LOS TEXTOS

PUBLICITARIOS
Tema 7
(pg. 132, 133)

ndice del tema:

Propaganda y publicidad: relaciones

Tipos de publicidad
Valores connotativos de la publicidad
La publicidad como acto de comunicacin
El lenguaje publicitario:
Imagen
Texto
Recursos estilsticos

Qu es la propaganda?
Un tipo de texto
argumentativo que
pretende lograr un
comportamiento en el
receptor, para un fin:
Blico: animar al
soldado
Poltico: lograr votos
Cvicos: modificar
actitudes
Religioso: modificar
actitudes
Publicitario: vender

Propaganda blica

Propaganda
religiosa

Qu es la publicidad?
Tipo de texto
propagandstico que
pretende lograr la
adhesin a:
Consumir un
determinado
producto
Utilizar un
determinado servicio

Importancia de la publicidad
Gran influencia social
y cultural
Homogeiniza la
sociedad
Crea necesidades
Inventa ideales
Mueve importantes
cantidades de dinero
Financia total o
parcialmente los
mass media

Tipos de
campaas

primaria o bsica:
para mantener la
demanda de los
productos existentes.
de la marca:
selectiva, para
determinadas marcas.
de lanzamiento:
esfuerzos especiales,
para dar a conocer las
bondades de un
producto nuevo.
de imagen: para
crear y mantener su
prestigio comercial.

 ENGAOSA

Omitir datos de
inters.
Hacer creer en cosas
inexistentes: un
regalo, propiedades,
peligros o
testimonios falsos.
deformar la
informacin
utilizando falacias:
Exagerando.
Minimizando.

Tipos de
PUBLICIDAD

Tipos de publicidad:
http://www.madrid.org/cs/Satellite?
apartado=4&cid=1139836018952&idioma=
_es&pagename=PortalConsumo%2FPage
%2FPTCO_DetalleSectoresPageTemplate
&sector=1139836019092

Tipos de
PUBLICIDAD

ENCUBIERTA: dentro de
otros espacios no
especficamente
publicitarios (las botellas
de leche o galletas que
aparecen en determinadas
series de TV).
En internet, la publicidad que
aprovecha las cadenas
humanitarias o filosficas se
denominan marketing viral

 SUBLIMINAL:
aquella que por
ser emitida con
estmulos en el
umbral de la
sensibilidad no es
conscientemente
percibida

Tipos de
PUBLICIDAD
http://gonzaloantinwo.wordpress.c
om/2009/12/15/mensajessubliminales/

Publicidad polmica

Aquella cuya finalidad tica es dudosa

VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD
CULTO AL CUERPO
PREVALECE LO
FSICO

VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD

INFANCIA
= FELIZ
= PUREZA
= INOCENCIA

VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD

MACHISMO:
MUJER = OBJETO

VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD

MACHISMO:
MUJER = OBJETO

VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD

NAVIDAD:
= BRILLO, ALEGRA
= OSTENTACIN
= ROJO Y VERDE
= CONSUMISMO

VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD

SEPARACIN DE
ROLES: LA MUJER
EN LA COCINA

Acto de comunicacin
1. sujeto mltiple: la
agencia de publicidad
2. canal de difusin:
mass media; la
radio,TV, cine, prensa,
rtulos, vallas
publicitarias
3. El propio mensaje
publicitario, el anuncio
4. receptor, en publicidad
hablamos de un
consumidor potencial
5. Cdigo: visual y
sonoro

1. Emisor: agencias de publicidad

El director, que se ocupa
de planificar la estrategia
publicitaria y de hacer los
estudios de mercado
pertinentes.
El grafista, encargado del
componente visual del
anuncio.
El textista, que tiene a su
cargo el componente
verbal.

2.Canales

Carteles en la callle
Tv
Radio
Cine
Cuas radiofnicas
Otros

3. Mensaje: el anuncio
se informa del objeto
que se pretende
vender y se muestran
sus cualidades
(denotacin).
se asocia el producto
con determinados
comportamientos,
modas, conceptos de
belleza o xito
(connotacin).

 Dirigidos a un
receptor concreto.
Creacin de
necesidades
Confirmacin de su
propia vida.
Los anuncios
presentan elementos
deseables.
Los gestos de los
actores expresan el
goce absoluto por la
posesin del objeto.

4. El receptor

5. Cdigos
mixtos

Visuales:
Icnicos: la imagen
impactante
Verbales: tipografa
textual, apoyo a la
imagen
Auditivos:
Sonoros
Musicales: slogan y
msica de marca
Verbales: tipos de voz

El lenguaje publicitario: la imagen

presentacin en
primer plano, con
una anormal
densidad cromtica
con la abstraccin
del fondo y el
emplazamiento en el
centro del recuadro.

El lenguaje publicitario: la imagen

la imagen interpela
al destinatario junto
con formas verbales
exhortativas.
Color: tonos clidos,
suavidad, sin
contrastes (excepto
el ttulo).

El lenguaje publicitario: el texto

Breve, conciso,
innovador
Heterogneo: alto
grado de libertad
Tipos de textos:
Argumentacin
Descripcin
Narracin

Partes:
Titular
Cuerpo
Frase de cierre

El lenguaje publicitario: el texto

Marca:
Identifica el producto
Se carga de connotaciones
Neologismos:

Epnimos
prstamos
Tecnicismos
Trminos forneos

Eslogan:
Frase breve y atractiva
Es el titular o frase de cierre

El lenguaje publicitario: el eslogan

Elipsis
Definicin: sentencia
Tiempo de presente
ESLOGAN BREVE
PERSONAJE DE
PRESTIGIO

El lenguaje publicitario: rasgos

estilsticos
Fnicos:
Repeticiones

Morfosintcticos:

Elipsis
Comparativos
Superlativo
Paralelismos
Anforas

El lenguaje publicitario: rasgos

Paronomasias
Uso de la 2
persona
Tiempos de
presente
Comparacin

El lenguaje publicitario:
Recursos estilsticos

HIPRBOLE
EVASIN, LUJO
ELITISMO

El lenguaje publicitario:
Recursos estilsticos

HIPRBOLE Y
PERSONIFICACIN

El lenguaje publicitario:
Recursos estilsticos

METFORA
PERSONIFICACIN
SMBOLO

El lenguaje publicitario:
Recursos estilsticos

HIPRBOLE
METFORA
HUMOR
SMBOLO

 Originalidad e
impacto

El lenguaje publicitario: Recursos

estilsticos
ALEGORA:
CONJUNTO DE
METFORAS

Enlaces de inters:
http://www.youtube
.com/watch?
v=devHqfzYUGg