ANLISIS DEL CUMPLIMIENTO DE LOS PRESUPUESTOS DE LA

EMPRESA RADIO GAVIOTA 105.1 FM MACHALA

TRIMESTRE ENERO A MARZO DEL 2015
AUTOR: MARA BELN ESPINOZA SOTOMAYOR
PROFESOR: Dr. ANGEL RAFAEL PREZ BELLO
(Phd)

PRESENTACIN DE LA EMPRESA
Radio Gaviota 105.1 FM. Fue constituida y sali al aire el 28 de julio
del 2001 su fundador es el Sr. Carlos Espinoza Rebolledo- Gerente
Propietario, quien estructur una programacin dirigida a varios
segmentos de la poblacin de la ciudad de Machala, ofreciendo
distintas programaciones para el radio oyente.
Su cobertura llega a las Provincias de El Oro, Loja, Azuay, Santa
Elena, Noreste del Guayas, Los Ros y Norte del Per. Cuenta con una
programacin variada, de lunes a sbado empezando con el Noticiero
Amanecer Informativo a las 05h00 hasta las 09h00, el resto de las
programaciones son locutadas desde las 09h00 hasta las 22h00 todos en
un mismo formato, cada uno cumplen los siguientes segmentos:
Gaviota News, Informacin de Farndula/Cine, Gaviota Sports y
Clsicos de Msica.

Razn Social
Carlos Javier Espinoza Sotomayor, persona natural obligada a llevar contabilidad.
Actividad principal
Servicio, colocacin de anuncios publicitarios en estaciones de radio.

Principales debilidades y fortalezas

Debilidades. Cobertura de frecuencia es limitada, abastece a ciertas provincias como son: El Oro,
Loja, Azuay, Santa Elena, Noreste del Guayas, Los Ros y Norte del Per.
El noticiero no cuenta con reporteros locales.
Capacitacin escasa de locutores y corresponsales.
Fortalezas. nicos en el mercado con programacin juvenil.
Excelentes niveles de credibilidad, especialmente en el programa del Noticiero.
Posee tecnologa moderna para ofrecer servicios de calidad.

Organigrama con la Estructura Funcional

Organizativa de Radio Gaviota 105.1 FM.

Principales caractersticas del entorno de Radio Gaviota 105.1 FM.

ENTORNO INTERNO
Capacidad administrativa y recurso humano: Radio Gaviota cuenta con una estructura
organizacional pequea, su talento humano est conformado por 8 personas.
Capacidad financiera: Radio Gaviota, es una emisora que todava est en su etapa de
crecimiento, la cual cuenta con un presupuesto bsico para su desarrollo.
Capacidad tecnolgica: Radio Gaviota, para su transmisin diaria cuenta con los siguientes
equipos: dos computadoras de ltima generacin, cada una con dos tarjetas de sonido
someblaster, una consola OMB Broadcast modelo ONE 100 MIX de 10 canales con hbrido, 3
micrfonos marca Shure modelo SM7B, un transmisor marca RVR de 1 Kilo, dos antenas YAGI
de 12 elementos, dos exitadores marca DB modelo K3/DB y el alma del sonido caracterstico de
la radio, el procesador de audio digital de ltima generacin marca ORBAM modelo 8200, esto
garantiza que la calidad y nitidez de la frecuencia sea ptima.
Se realiza reuniones mensuales para organizar a los empleados en sus actividades diarias, se
busca hacer feedback, para as las correcciones hacerlas en el momento porque los programas son
en vivo.
Se da consideracin al criterio de los empleados.
Los locutores no tienen definido un nombre especfico para sus programas al momento de locutar,
todos se manejan con la programacin en vivo, con las peticiones musicales, concursos para los
oyentes, mediante sus segmentos como son: Gaviota News, Informacin de Farndula/Cine,
Gaviota Sports y Clsicos de Msica.

ENTORNO EXTERNO
Competencia: A nivel provincial Radio Gaviota, compite con diferentes cadenas que brindan un servicio
similar, actualmente este nmero corresponde a 54 frecuencias moduladas y 17 de amplitud modulada, de
las cuales el 93% corresponden a estaciones de comercial privada. Dentro de la provincia, tiene como
competidores directos a Radio K1 y Canela.
Proveedores: Para obtener mayor tecnologa, y brindar una calidad de sonido excelente, Radio Gaviota
cuenta con 3 proveedores: Broadcast de USA, Ing. Carlos Paredes de Guayaquil, Ecuatronix de Quito.
Barreras de entrada: El crecimiento de las radio en el pas va en aumento, los organismo reguladores no
realizan un estricto control, haciendo ms fcil la entrada de nuevos competidos. Adems dentro de este
mercado existe demasiada competencia desleal, ya que muchas emisoras ofrecen sus servicios a costos
muy bajos, perjudicando a radios pequeas.
Sustitutos: Los servicios sustitutos con los que compite la radio; se encuentra el medio televisivo, debido
a que es un instrumento ms llamativo para la poblacin, ms an para los nios, y son fciles de generar
una imagen de marca.

Servicios que se ofertan

Radio Gaviota trata de aprovechar cada espacio en hacer un producto, en
nuestro caso seran en los segmentos, ya que ah se puede interactuar libremente
con el radio escucha, no slo se conoce las exigencias musicales sino tambin
las expectativas que tienen con cada una de las programaciones. Ahora se
quiere implementar la parte informativa como por ejemplo: obras teatrales,
canciones de estreno, comercial y as vender un auspicio, todo esto les permitir
diferenciarse del resto ya que el mercado radial es grande.
En la radio difusin existen dos tipos de mercado que son el mercado de
consumo y el mercado de empresa; entendindose como mercado de consumo
a la cantidad de audiencia que puede tener una emisora que son el pilar
fundamental para su existencia; si hablamos de mercado de empresa constituyen
las agencias de publicidad que acta como empresas independientes que
brindan servicios especializados de publicidad y una asesora de Marketing en
general para promocionar nuevos productos o servicios.

Principales recursos que se utilizan en sus procesos.

Computadoras
Consolas
Excitador
Micrfonos
Antena
Aires acondicionados
Muebles de oficina
Cables
Materiales de limpieza
Energa elctrica
Internet
Mantenimiento de equipos informticos
Mantenimiento de aires acondicionados
Procesador de audio
Equipo de Enlace
Servicios de Seguridad
Suministros de oficina

Cantidad de trabajadores y puestos de trabajo principales

de la mano de obra directa.

INGRESO EN CUAS

GRACIAS