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Mdulo

MICROECONOMIA
Washington Ibarra

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Plan de Negocios.
54 HRS PEDAGGICAS.

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Unidad de Competencia:
Identificar las variables que determinan el
comportamiento de la oferta y la demanda,
los mecanismos de interaccin entre ellas y
las distintas estructuras de mercado.

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Microeconoma.
1 UNIDAD: Equilibrio y estructura de Mercado
DURACIN: 30 horas pedaggicas
2 UNIDAD: Teora del Consumidor y del
Productor
DURACIN: 24 horas pedaggicas

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Calendario de Evaluaciones
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1ra. Evaluacin : 20 de Agosto

2da. Evaluacin: 01 de Septiembre
Examen: 08 de Septiembre
Recuperativa: 10 de Septiembre

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Situaciones Pendientes.
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Podrn rendir evaluacin recuperativa solo los alumnos que

presenten justificacin.
Evaluacin recuperativa es solo para recuperar nota por
ausencia a pruebas.
Trabajos y Presentaciones fuera de plazo solo se corrigen al
presentar la debida justificacin y se evaluaran con nota
mxima 4,0.

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Unidad 1: Equilibrio y
estructura del Mercado

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Qu es la Microeconoma?
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Es una rama de la economa, que se

concentra en el estudio del comportamiento
de agentes individuales, por oposicin a la
macroeconoma, que estudia el
comportamiento de agregados.
El objeto de estudio de la microeconoma es
en general individuos, familias y empresas.

Se considera a la microeconoma
como el estudio de la asignacin
de recursos escasos entre
finalidades alternativas.

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Teora elemental de la Demanda

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Demanda
La demanda es la cantidad de bienes o servicios que los
compradores intentan adquirir en el mercado.
La demanda es la expresin de la voluntad y
capacidad de un comprador potencial de adquirir una
cierta cantidad de tems por una serie de precios posibles
y razonables que el comprador ofrece. Se puede pensar
en la demanda como una lista de precios y cantidades en
la mente del comprador.

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Qd = (P, I, G, N, Ps, Pc)

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Cambios en la cantidad demandada v/s cambios en la

demanda
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Cambios en la cantidad demandada

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Que pasara si hay un aumento en el ingreso?

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Desplazamiento de la Curva de Demanda

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Teora elemental de la Oferta

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QO = f (P, C, E)

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Desplazamiento de la Curva de Oferta

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Equilibrio de Mercado
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Situacin en la que, a los precios de mercado, todos los

consumidores pueden adquirir las cantidades que desean
y los oferentes consiguen vender todo lo producido. Los
mercados en libre competencia tienden a estar siempre
en equilibrio. ...

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Ejemplo
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Precio

Demanda

Oferta

Excedente o
Escasez

Excedente

Excedente

Equilibrio

10

Escasez

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Que pasara si?

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Se impone un impuesto a las ventas

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Que pasara si?

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Se aumentan los costos de produccin

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Teora del Precio

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Teora de los precios o

microeconoma
analiza
la
determinacin de los precios
relativos a bienes y servicios de
consumo final, haciendo nfasis
en la economa del bienestar y
la asignacin de recursos.

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Por ejemplo, un consumidor intercambia carne de vacuno

por carne de pollo basndose, en parte, en sus
preferencias por cada una, pero tambin en sus precios.
Asimismo, los trabajadores intercambian trabajo por ocio
basndose, en parte, en el precio que pueden percibir
por su trabajo, es decir, en el salario.
Y las empresas deciden contratar o no ms trabajadores
o comprar ms mquinas basndose, en parte, en los
salarios y en los precios de las mquinas.

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Por lo tanto
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Los cambios en los precios generalmente siguen una ley

muy sencilla llamada ley de oferta y demanda que
bsicamente establece que la interaccin de estas
fuerzas del mercado, es la que establece el precio de
mercado en una economa.
Las economas, producen bienes y servicios, que son
valorados socialmente en el largo plazo, mediante la
fluctuacin y la interaccin de la oferta y demanda de
dichos bienes y servicios.
Los sistemas de precios varan generalmente segn la
oferta y la demanda, la variacin real de precios se
obtiene por un sencillo indicador denominado
elasticidad.

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Concepto de Elasticidad
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La elasticidad busca medir el impacto, o el grado de las

variaciones de las demandas o las ofertas de los productos
dadas diversas variaciones de precios.

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Elasticidad Demanda - Precio

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Mide la variacin relativa o porcentual que

experimenta la cantidad demandada como consecuencia
de una variacin en el precio de un uno por ciento, en
otras palabras mide la intensidad con la que responden
los compradores a una variacin en el precio.

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Elasticidad Ingreso - Demanda

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La elasticidad ingreso de la demanda , llamada a

veces elasticidad demanda-renta, mide cmo afectan las
variaciones de la renta o ingresos de los consumidores a
la cantidad demandada de un bien.

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Bienes normales : Son aquellos cuyo coeficiente de

elasticidad ingreso es positivo. Esto significa que cuando
aumentan los ingresos del consumidor, la demanda de los
bienes normales tambin aumenta.
Bienes de lujo: Su coeficiente de elasticidad ingreso es
mayor que 1. Es decir, cuando los ingresos del consumidor
aumentan, la demanda crece en una proporcin mayor.
Bienes bsicos: Su coeficiente de elasticidad ingreso es
positivo y menor que 1. Es decir, cuando los ingresos del
consumidor aumentan, la demanda crece en una proporcin
menor.
Bienes inferiores : Su coeficiente de elasticidad ingreso
es negativo. Por tanto, cuando los ingresos del consumidor
aumentan, la demanda de estos bienes disminuye porque el
consumidor puede optar por otros productos de mayor
calidad.

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Elasticidad de la Oferta
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Es el grado de sensibilidad de la cantidad ofrecida ante

una variacin en el precio del bien

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Elasticidad Cruzada de la Demanda

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Mide la respuesta de la demanda para un bien al cambio

en el precio de otro bien. Se mide como el cambio
porcentual en la demanda para el primer bien que ocurre
en respuesta a un cambio porcentual en el precio del
segundo bien.
Por ejemplo, si, en respuesta a un incremento del 10%
en el precio de la gasolina, la demanda de coches nuevos
que no son eficientes en trminos de consumo de
gasolina decreciera en un 20%, la elasticidad cruzada de
la demanda sera:
La elasticidad cruzada negativa denota que dos
productos son complementarios, mientras que una
elasticidad cruzada positiva denota que son dos
productos sustitutivos.

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BIENES COMPLEMENTARIOS
Es un bien que depende de otro y estos, a su vez,
dependen del primero. Debido a esta relacin, cuando
sube el precio de uno de los bienes, disminuye la
demanda del otro.
Ejemplos de bienes complementarios
Automvil y gasolina
Pan para hot dog y salchicha
Agua y caf
Computadora y electricidad

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BIENES SUSTITUTOS
un bien se considera un bien sustitutivo (o bien
sustituto) de otro, en tanto uno de ellos puede ser
consumido o usado en lugar del otro en alguno de sus
posibles usos. Ejemplos clsicos de bienes sustitutivos
son la margarina y la mantequilla, o el petrleo y el gas
natural.
As, un incremento del precio de uno de los bienes
(ceteris paribus) provocar un incremento de la
demanda de sus bienes sustitutivos y una disminucin
del precio (ceteris paribus) provocar una disminucin de
la demanda de sus sustitutivos. De esta manera se
puede predecir que una subida del precio de los coches
incrementar el negocio del servicio de transporte
pblico o que la cada de los precios de los telfonos
mviles signific un abandono de la demanda de
telfonos pblicos.

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ESTRUCTURA DE MERCADO
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CONCEPTO DE MERCADO: Se define como aquella

forma de intercambio organizado en la que se realizan
compras y ventas de bienes y servicios ponindose en
contacto demandantes y ofertantes.
En funcin de la cantidad de oferentes y demandantes o
tipo de producto, los mercados adoptan diversos
formatos a los cuales denominamos:

ESTRUCTURAS DE MERCADO

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ESTRUCTURA DE MERCADO
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COMPETENCIA PERFECTA
Es la situacin de un mercado donde las empresas carecen de
poder para manipular el precio (precio-aceptantes), y se da
una maximizacin del bienestar. Esto resulta en una situacin
ideal de los mercados de bienes y servicios, donde la
interaccin de la oferta y demanda determina el precio.
En un mercado de competencia perfecta existen gran cantidad
de compradores (demanda) y de vendedores (oferta), de
manera que ningn comprador o vendedor individual ejerce
influencia decisiva sobre el precio.

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ESTRUCTURA DE MERCADO
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CARACTERSTICAS:
Homogeneidad del producto, es decir que el producto
ofrecido por cualquier vendedor es igual al que ofrecen todos
los restantes.
Ningn participante en el mercado ya sea comprador o
vendedor puede influir por s solo en el precio, dado que
cada uno individualmente es tan pequeo con relacin al
mercado en su conjunto que su accionar no puede afectar a
ste.
Movilidad de los recursos, lo que implica, por ejemplo,
que los trabajadores pueden mudarse de una regin a otra,
las materias primas estn accesibles a todos en igualdad de
condiciones, las empresas pueden entrar al mercado o salir
de l, etc.
Transparencia de la informacin de los mercados, tal
que los consumidores, las empresas y los propietarios de los
recursos tengan un perfecto conocimiento de los datos
econmicos y tecnolgicos relevantes para su actividad.

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FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS EN COMPETENCIA

PERFECTA
En un mercado libre de restricciones o mercado con
competencia perfecta, la oferta y la demanda de los diferentes
bienes determinan un precio de equilibrio para cada bien, y a
dicho precio las empresas deciden libremente que cantidad
producir.
Por consiguiente, el mercado determina el precio y cada
empresa acepta este precio como un dato fijo sobre el que no
puede influir

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ESTRUCTURA DE MERCADO
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COMPETENCIA IMPERFECTA
Una situacin del mercado en la que los vendedores o
empresas que compiten en l, tienen cierto control sobre
el precio debido a que ofertan productos diferenciados
y/o limitan el suministro.

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CARACTERSTICAS:
Los vendedores pueden controlar en alguna medida el
precio de su producto [3]. Sin embargo, este margen de
maniobra (del precio) vara de una industria a otra. Por ejemplo,
en la venta de computadoras personales, basta una diferencia
de precios de unos pocos puntos porcentuales para que las
ventas de una empresa resulten afectadas significativamente.
En cambio, en el mercado de sistemas operativos, Microsoft
tiene un monopolio casi total y una gran discrecin para fijar el
precio de su programa informtico Windows [2].
Existe diferenciacin del producto. Es decir, que cada
empresa ofrece un producto que es al menos algo diferente al
de otras. Por ello, las caractersticas (diseo, usos, servicios,
etc...) que tienen los productos que pertenecen a este tipo de
mercado, son algo diferentes a las del resto.

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ESTRUCTURA DE MERCADO
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Existe informacin incompleta en el mercado. Por tanto,

los compradores no conocen las caractersticas de todos los
productos (por ejemplo, de las computadoras personales)
que se encuentran a la venta, ni de los diferentes precios a
los que se los ofrece; como consecuencia, asumen las
variaciones existentes.
Las empresas se valen de la promocin para informar,
persuadir o recordar a su mercado meta acerca de las
caractersticas y beneficios de sus productos. Es decir, que
utilizan la venta personal, la publicidad y/o las relaciones
pblicas para obtener una determinada respuesta (como la
compra) en su mercado meta.
Existe un patrn de precios altos y niveles de
produccin bajos. Esto se debe al hecho de que los
vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de
su producto, lo que trae como consecuencia una disminucin
en la demanda (especialmente cuando los vendedores
quieren incrementar sus beneficios incrementando sus
precios)

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ESTRUCTURA DE MERCADO
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MONOPOLIO
Un monopolio (del griego monos 'uno' y polein 'vender') es
una situacin en el cual existe un productor (monopolista)
que posee un gran poder de mercado y es el nico en una
industria dada que posee un producto, bien, recurso o
servicio determinado y diferenciado.

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ESTRUCTURA DE MERCADO
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OLIGOPOLIO
Un oligopolio (del griego oligo, pocos, y polio,
vendedor) es un mercado dominado por un pequeo
nmero de vendedores o prestadores de servicio
(oligoplicos u oligopolistas).
Debido a que hay pocos participantes en este tipo de
mercado, cada oligoplio est al tanto de las acciones de
sus competidores.
El oligopolio supone la existencia de varias empresas en
un mercado determinado que ofrecen un mismo
producto, pero de tal forma que ninguna de ellas puede
imponerse totalmente en el mercado pues esta situacin
implicara la aparicin de un monopolio.

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ESTRUCTURA DE MERCADO
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