UNIVERSIDAD PEDAGOGICA DE EL SALVADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y
CONTABLES

ENTORNO DINAMICO
DEL MERCADEO
INTERNACIONAL

QUE ES MARKETING INTERNACIONAL?

El marketing aplicado a otras culturas o a
diferentes realidades ajenas a nuestro entorno
Consiste en el proceso estratgico de expansin
empresarial, llevando un mismo producto o servicio
ante un mercado de mayor amplitud al que
normalmente se trabaja, adecuando las tcnicas
mercadolgicas ante diferentes preceptos bsicos
de las necesidades que presentan los consumidores
en general.
Proceso de planeacin y conduccin de actividades
a travs de fronteras nacionales y de generar
intercambios que satisfagan los objetivos de los
individuos y las organizaciones.

AMBIENTES DEL MARKETING INTERNACIONAL

ENTORNO INTERNO, objetivos, corporativos,
organizacin corporativa y disponibilidad de
recursos.
ENTORNO EXTERNO, competencia, cambios
tecnolgicos, influencias polticas, cambios
sociales y culturales, clima econmico,
requerimientos legales pertinentes, estndares
de tica y cambios en canales de marketing.

Un primer grupo de factores especialmente

relevantes se fundamentan en las condiciones
generales del entorno econmico y competitivo.
Una de las variables con ms repercusin es el
crecimiento econmico.
La evolucin del entorno empresarial y la
internacionalizacin de la empresa contribuyen a
la expansin de los intercambios. De especial
significacin para el desarrollo del comercio
internacional es el cambio en la cultura
empresarial y la mejora en la formacin y los
conocimientos de los ejecutivos. Numerosas
empresas han pasado de enfocarse en su
mercado a considerar el mundo su mercado.

En los ltimos aos se constata un

significativo crecimiento del comercio
mundial con unas tasas incluso superiores al
crecimiento de la produccin mundial. Estos
altos porcentajes reflejan la apertura al
comercio y el impulso de la actividad
econmica internacional. Toda una serie de
factores relacionados con el entorno
econmico, empresarial, los consumidores y
las actuaciones de los gobiernos estn
impulsando este desarrollo.

Otras causas relevantes proceden de los

cambios en los consumidores, especialmente
la homogeneizacin de los gustos y
comportamientos de los consumidores y la
difusin de los patrones de consumo. La
creciente globalizacin de la cultura y de los
gustos de los consumidores favorece la
expansin internacional de las empresas y
sus productos.

Un ltimo grupo de factores que favorecen el

comercio se encuentran relacionados con las
actuaciones de los gobiernos, tales como las
mejoras en la proteccin de los derechos de
propiedad intelectual y la disminucin de las
barreras aduaneras. Una mejor proteccin
legal de los productos e inversiones favorece
los intercambios.

Aun cuando la tendencia fundamental de

crecimiento a largo plazo se mantiene, es
posible detectar ciertos efectos perjudiciales
para la economa en general y para los
intercambios internacionales en particular. El
incremento de los controles en las aduanas y
especialmente
en
almacenes,
centros
comerciales y transportes incrementa los costes
y disminuye la productividad.
Estos
aumentos
de
costes
se
ponen
especialmente de manifiesto en el sector del
transporte y especialmente en el transporte
areo. Mayores costes en seguridad y
restricciones en los movimientos de mercancas y
personas suponen una carga adicional para las
empresas. Dentro de este contexto, los Estados
Unidos estn revisando su poltica de
inmigracin.

Cada empresa en particular puede verse

afectada de modo distinto dependiendo de la
imagen y el "Made In" que este empleando en
los diferentes pases. El hueco que pueden
dejar algunas empresas por problemas de
imagen ser rpidamente ocupado por otras
que aprovechan la oportunidad. El impacto
en las empresas ser muy distinto
dependiendo de los mercados en los que se
encuentran presentes y de la percepcin de
los clientes. Por ejemplo, algunas empresas
de
los
Estados
Unidos
han
visto
incrementados sus pedidos al posicionarse
como empresas autnticamente americanas y
publicitar intensamente el "hecho en USA".