PLAN PUBLICITARIO

ANLISIS DE LA
SITUACIN
HISTORIA DE LA EMPRESA
Quala S.A. es una multinacional
de consumo masivo dedicada a
la produccin y comercializacin
de productos pertenecientes a
las categoras de bebidas,
culinarios, cuidado personal,
golosinas y congelados.

ANLISIS DE LA
SITUACIN
HISTORIA DEL PRODUCTO
El shampoo EGO fue
diseado slo para hombres
para prevenir la caspa y
evitarla cada del cabello,
dado a la insatisfaccin de
los hombres por no tener su
propio shampoo que los
haga
nicos
e

EVALUACION
DEL PRODUCTO
El shampoo Ego se ha convertido en
un lder en el pequeo tiempo en el
que dio a conocer su producto, pudo
mantenerse en el mercado.

EVALUACION
DEL PRODUCTO
CARACTERSTICAS
:
Previene la cada del
cabello.
Evita y elimina la
caspa.
Olor masculino.
Proyecta un estilo
personal.

EVALUACION DEL
CONSUMIDOR
PERFIL DEMOGRAFICO:
Sexo: Masculino
Edad: Mayores 18 de edad
Grupo Socio econmico: Todos los Niveles
Socio econmicos
Lugar Geogrfico: principales ciudades del
Pas
Cantidad aproximada del mercado: Del
63.1 % del total de la poblacin masculina, el
31.7% se encuentran en la edad del grupo
objetivo

EVALUACION DEL
CONSUMIDOR
PERFIL SICOGRAFICO:
Los productos capilares han comenzado a
explotar con mayor nfasis el concepto del
cuidado personal y la belleza fsica en lugar de
ser simples productos que ofrecen la limpieza del
cabello.

EVALUACION DEL
CONSUMIDOR

Este consumidor espera que un shampoo cubra

su necesidad bsica que es: limpieza, cuidarse y
sentirse bien.
Cuidan mucho su imagen y estn preocupados
por su apariencia.
Les gusta comprar, pero no son compradores
compulsivos.
Tienen poca aversin al riesgo de enfrentarse a
nuevas cosas.
Son los primeros adoptantes de nuevos
productos y servicios.
Les gusta opinar ante sus amigos y familiares
respecto las novedades que van apareciendo en
el mercado

EVALUACION DE LA
COMPETENCIA
La competencia de este producto es de dos
tipos:
COMPETENCIA DIRECTA: Tenemos las
marcas de shampoo que brindan algn
beneficio para el cuidado de cabello
masculino.

EVALUACION DE LA
COMPETENCIA
COMPETENCIA
INDIRECTA:
Tenemos las marcas de
shampoo que son tanto
de uso mujeres como de
hombres.

POSICIONAMIENTO
ACTUAL
Este producto es percibido
por el consumidor por la
diferenciacin que difunde
respecto
a
sus
competidores. Su propuesta:
Shampoo EGO, un shampoo
dirigido
al
segmento
masculino y el cual busca
productos que satisfagan su
vanidad, y que potencien su
ego.

OBJETIVOS DE
MERCADEO
Los objetivos planteados
por QUALA y su producto
EGO
estn
conducidos
bsicamente
hacia
el
crecimiento corporativo de
la
empresa
y
su
consolidacin
en
el
mercado latinoamericano.