TEORIAS DA

COMUNICAO

Pesquisa Norte-Americana
Prof. Andra Estevo

Contexto histrico das primeiras pesquisas

cientficas da comunicao
Primeira Guerra Mundial (1914-1918)

Contexto Histrico
Segunda Guerra Mundial (1939-1945)

Novas demandas, novas

prticas, novos meios

No incio do sculo XX, as duas Guerras

Mundiais levaram pesquisa e ao
desenvolvimento de novas tecnologias
de comunicao e, tambm, de novas
tcnicas
de
propaganda
poltica
compatveis com as necessidades de
formao da opinio pblica nacional e
mundial.

Produo industrial
de produtos jornalsticos impressos

Embora a imprensa seja uma tecnologia

de produo e reproduo massiva do
sculo XV, o volume e diversidade de
impressos, bem como a velocidade com
que eram produzidos, distribudos e
consumidos, no incio do sculo XX,
permite que a tomemos como um dos
principais
partcipes da produo
industrial massiva de bens simblicos.

Criao do rdio

O rdio

As primeiras experincias que deram origem

tecnologia do rdio datam do sculo XX.
A partir da dcada de XX, o rdio vai se
tornar um dos principais veculos de
comunicao de massa, instaurando hbitos,
criando uma cultura radiofnica .
O rdio ser um importante instrumento de
propaganda poltica para os regimes
autoritrios da primeira metade do sculo
XX.

Projetor de cinema

O cinema ser um importante veculo de

comunicao de massa, tanto como fonte
de
entretenimento,
quanto
como
instrumento ideolgico.
O carter documental do cinema ter
grande importncia na construo do
imaginrio na sociedade de massa.
O cinema um produto da modernidade e,
sintonizado
com
ela,
ser
um
transformador da sensibilidade humana.

Os novos produtos para o consumo

material e simblico das massas so
exibidos nos outdoors, nova forma de
comunicao com os indivduos que
assume uma escala compatvel com o
crescimento vertical e a expanso dos
grandes centros urbanos nas sociedades
industriais.

Propaganda Poltica

Propaganda norte americana contra o

nazismo

Propaganda norte-americana anticomunista

PESQUISAS NORTE
AMERICANAS

A diversidade das pesquisas norte

americanas sobre a Comunicao

Caractersticas:

A produo cientfica sobre a comunicao nos

Estados Unidos foi rica e diversa. Algumas
pesquisas, teorias e pensadores tiveram projeo
nacional e internacional e foram as principais
referncias durante, pelo menos, a primeira metade
do sculo XX. Esse grupo e suas pesquisas de
cunho instrumental, emprico e quantitativo sobre a
comunicao massiva ficaram conhecidos pela
denominao Mass Communication Research.
Outras pesquisas, teorias e autores s ganharam
notoriedade mais tarde, a partir da dcada de
1960, como o caso do pensamento de Robert
Park, da Semitica e da Escola de Palo Alto.

PESQUISAS NORTE
AMERICANAS
Escola de Chicago Representado por
Robert Park, Burgess e Cooley
1910 - Estudos com um enfoque
microssociolgico de processos
comunicativos, tendo a cidade como local
privilegiado de estudo.

PESQUISAS NORTEAMERICANAS
Semitica Representada por Charles
Sanders Peirce.
Estudos detalhados sobre os mltiplos
processos de significao, a partir da
concepo de signo, numa perspectiva
pragmtica.

Pesquisas Norte-Americanas
Escola de Palo Alto Representado por
Bateson, Goffman e Watzlawick
Referenciais tericos mltiplos: Antropologia,
Sociologia, Psiquiatria, Lingstica e
Matemtica
Compreenso da comunicao como um
processo social permanente, a ser estudado
a partir de um modelo circular.
Entendem a comunicao como interao.

MASS COMMUNICATION
RESEARCH
(DCADAS 1920 1960)
Abordagens e autores variados, mas
caractersticas comuns:
a)Orientao empirista (quantitativa)
b)Orientao pragmtica (poltica otimizar
resultados)
c)Objeto de estudo: comunicao de massa
d)Modelos Comunicativos semelhantes modelos

Mass Communication
Research
Dcada de 1930 - primeiros estudos, nos
Estados Unidos, a partir de demanda
pragmtica, mais poltica do que
cientfica.
Objetivo: resolver problemas imediatos
relativos s questes comunicativas - da o
carter instrumental desse tipo de pesquisa.
- Eram pesquisas encomendadas e financiadas
por instituies pblicas e privadas: as Foras
Armadas, os empresrios de comunicao,
partidos polticos, o governo.

O modelo linear de
comunicao

O modelo linear um parmetro de

compreenso do processo, que parte da
identificao dos elementos presentes e suas
relaes.
O modelo linear atribui papel decisivo ao eixo
emissor ( ou fonte de informao, no caso da
Teoria da Informao) e concebe o destinatrio
com alvo manipulvel ou passvel de ser
persuadido.
O modelo linear pressupe que s h
comunicao quando h inteno de comunicar.

Modelos lineares

A concepo do processo de comunicao

implcito na Teoria Hipodrmica

- As questes-programa de Harold Lasswell

- O modelo matemtico de Shannon e Weaver

- O modelo de comunicao estruturalfuncionalista

TEORIA DA INFORMAO
A Teoria Matemtica da Comunicao ou
Teoria da Informao no est preocupada
com a insero social da comunicao e sim com
sua eficincia tcnica. Para tanto buscam a
identificao dos elementos presentes no
processo e a relao que estabelecem entre si,
de forma a detectar os possveis problemas e
resolv-los, previamente, de forma a garantir um
processo eficiente. O modelo que desenvolvem
um modelo linear.

Teoria da Informao
A comunicao entendida como um processo
intencional de transmisso de uma
mensagem selecionada por uma fonte de
informao, codificada por um transmissor
que transforma a mensagem em sinais
compatveis com o canal escolhido, o qual
transmite esses sinais a um decodificador
que converte os sinais em um cdigo
compatvel ao destinatrio.
Objetivo: Medir a quantidade de
informao possvel de ser transmitida
sem erro.

Teoria da Informao

Podemos dizer que a ideia de comunicao

eficiente est associada s seguintes
condies:
- A maior quantidade possvel de dados,
compatvel com o canal, deve ser transmitida
na maior velocidade possvel, sem erros
(rudo), influenciando o destinatrio.
A ideia de eficincia pressupe garantir o
isomorfismo da mensagem.
A preocupao econmica.

Tipos de Problema num

Processo de Comunicao

Problema Tcnico problema no canal

Problema Semntico problema de

adequao do cdigo em relao
capacidade de compreenso do destinatrio

Problema de Influncia problema em

persuadir
Obs: Segundo Weaver, comunicao a
capacidade de uma mente em influenciar
outra.

Conceitos importantes na
Teoria da Informao

- Informao grau de liberdade de escolha

- Entropia risco de desagregao da

mensagem

Rudo falha, erro

Redundncia repetio (pode ser entendida

e usada como recurso para minimizar a
entropia.

MASS COMMUNICATION
RESEARCH:
b) Corrente Funcionalista: Originada a
partir dos estudos de Harold Lasswell.
Objetivo: identificar as funes exercidas
pela comunicao de massa na
sociedade.

CORRENTE
FUNCIONALISTA
Aborda hipteses sobre as relaes entre:
Indivduos X Sociedade X Meios de Comunicao
de Massa

Linha Sociopoltica;
Funcionamento do Sistema Social;
Sistema social entendido como organismo que
precisa estar em equilbrio;

Corrente Funcionalista
Harold Lasswell identifica as seguintes
funes exercidas pelos meios de
comunicao de massa, no sentido de
garantir uma boa administrao
social:
a)
b)

c)

Vigilncia (funo de alarme)

Correlao das partes da sociedade
(integrao)
Transmisso da herana cultural
(educativa)

Corrente Funcionalista

- Charles Whight

Apresenta uma estrutura conceitual

que prev funes e disfunes dos
meios;
b) As funes podem ser latentes ou
manifestas.
a)

funo recreativa

Corrente Funcionalista

Paul Lazarsfeld e Robert Merton:

- Funo de Normatizao (Execuo de

normas sociais)

- Funo de Atribuio de Status

(estabilizar e hierarquizar a sociedade);

- Efeito Narcotizante (disfuno, efeito

colateral, indesejado)

Funo de Integrao
Exemplo

Exemplo

Funo de vigilncia

Funo de transmisso da herana

cultural
Exemplo

Funo de Entretenimento
Exemplo

Funo de Atribuio de Status

Exemplo

Funo de Normatizao
Exemplo

Disfuno Narcotizante
Exemplo

:
Corrente Funcionalista contribuio:
O centro do problema est nos efeitos
provocados pelas mensagens (ou pelos
meios de comunicao).
Entende que o destinatrio ser persuadido
e no manipulado.

CORRENTE DE PESQUISA
SOBRE OS EFEITOS:
c) Efeitos da Comunicao Teoria
Hipodrmica Originada na dcada de
20, estudos de audincia, efeitos de
campanhas (poltica e propaganda).
O eixo das preocupaes o indivduo

CORRENTE DE PESQUISA
SOBRE OS EFEITOS:
O termo hipodrmica faz aluso ao
termo agulha hipodrmica, criado
por Lasswell para explicar a natureza da
ao dos Meios de Comunicao
junto aos indivduos.

TEORIA HIPODRMICA:
Outros autores utilizam a denominao de
Teoria da Bala Mgica ou Teoria da
Correia de Transmisso.

Teoria Hipodrmica
A perspectiva sobre os efeitos est
fundamentada em teorias em destaque
no incio do sculo XX:
a)

b)

Teorias da sociedade de massa (viam a

sociedade industrial do sc. XX com uma
multido onde os indivduos esto isolados,
atomizados, tem laos sociais frgeis)
Psicologia Behavioristas (entendiam o
comportamento humano como resposta a um
estmulo externo)

TEORIA HIPODRMICA
CARACTERSTICAS:

a)

b)

M.C.M atingem os indivduos provocando

determinados efeitos;
Os indivduos so vistos como seres iguais
e passivos expostos aos estmulos dos
M.C.M

A PARTIR DA DCADA DE 40
OS ESTUDOS SOBRE OS
EFEITOS ASSUMEM MAIOR
COMPLEXIDADE
Destaque para:
a) Abordagem da Persuaso: Entre a
ao do meio e os efeitos atuava uma srie
de processos psicolgicos, como interesse
em determinada informao, preferncia
por determinado tipo de meio etc.

CORRENTE DE ESTUDOS
SOBRE OS EFEITOS:
b) Teoria dos Efeitos Limitados:
Abordagens distintas.
Relaes dos indivduos dentro de grupos e
seus processos de deciso, nos efeitos das
presses, normas e atribuies do grupo no
comportamento e atitudes de seus
membros.

CORRENTE DE ESTUDOS
SOBRE OS EFEITOS:
c) Teoria da Dissonncia Cognitiva: Um
conjunto de pressupostos acerca da
natureza do comportamento humano e
suas motivaes em relao ao mundo que
experimentado por cada indivduo.

CORRENTE DE ESTUDOS
SOBRE OS EFEITOS:
d) Abordagem Emprica de Campo:
Reaes imediatas de audincia. Estudar
os fatores de mediao existentes entre os
indivduos e os meios de comunicao de
massa.

CORRETE DE ESTUDOS
SOBRE OS EFEITOS. :
A partir dos anos 60 a Teoria Hipodrmica
dialoga de forma mais consistente com
outros estudos:
a) Semitica
b) Escola de Palo Alto
c)
Estudos Culturais
d) Semiologia

CORRENTE DE ESTUDOS
SOBRE OS EFEITOS:
Deste dilogo resulta novas abordagens:
a) Usos e Gratificaes: a principal
pergunta o que os meios de comunicao
fazem com as pessoas?. O receptor passa
a ser visto como um sujeito agente (capaz
de interpretar)

CORRENTE DE ESTUDOS
SOBRE OS EFEITOS:
b) Teoria dos Efeitos a Longo Prazo
(agenda setting): Construo terica que
pensa a ao dos meios no como
formadores de opinio, causadores de
efeitos diretos, mas como alteradores da
estrutura cognitiva das pessoas
(lavagem cerebral agendamento)

PANORAMA:
A partir da dcada de 60 a corrente
americana (estudos sobre os efeitos)
conheceu uma grande evoluo nos seus
estudos. Saiu de um modelo simples
(processo linear) para um modelo
complexo (influncia de diversos
fatores).