Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
la stratgie (1/2)
Composantes du management
Perspectives de lanalyse stratgique
Niveaux du management
Fondement du management stratgique :
culture stratgique
dhouha.rhodesly@isg.rnu.
tn
Introduction
Situation de crise et dinstabilit de lenvironnement des
entreprises
Exigences de ractivit, danticipation, de restructuration, de
transversalit en vue dtre efficace
Composantes du management
Stratgie
Organisation
Art de concevoir et
dorganiser les moyens dans
le but datteindre les objectifs
eu gard aux volutions de
lenvironnement
dhouha.rhodesly@isg.rnu.
tn
Perspectives de lanalyse
stratgique
Perspective
externe
Perspective
internedans un
Etant apparue
contexte de crise
Focalisation sur lanalyse de
lintrieur de lentreprise :
ressources, comptences,
structure, culture, etc.
Dfinition de stratgie de
recentrage sur le mtier de
base
Niveaux du management
Dcisions
courantes
Ex : Offrir des prix
promotionnels sur un
produit
Dcisions stratgiques
Ex : Lancer un nouveau
produit
Management
stratgique
Management
oprationnel
Culture stratgique
Tout manager est appel faire valoir des qualits prcises
pour prtendre au qualificatif dun bon stratge :
Capacit danticipation : tre la qute dinformations (sens de
veille) en dtectant celles porteuses de sens pour lavenir.
Recours la fois au systme dinformation et lintuition
Capacit daction : tre capable de donner sens aux
informations dj captes. Ici, le manager peut faire face des
obstacles telle que la rsistance aux changements
Capacit de mobilisation : tre capable de faire converger les
nergies individuelles vers laction voulue par le manager. Il faut
diffuser et inculquer des valeurs communes dappartenance et de
reconnaissance
dhouha.rhodesly@isg.rnu.
tn
Introduction au management et
la stratgie (2/2)
Quest ce que la
stratgie ?
Diffrentes stratgies envisageables
dhouha.rhodesly@isg.rnu.
tn
En
Stratgie
pratique :
Dmarche de
Etat desprit et
rflexion sur lavenir
une volont de
de lentreprise
faire de lentreprise
(atouts, faiblesses,
ce quelle entend
potentialits offertes,
tre
moyens disponibles)
Ensemble doutils
danalyse et de
synthse des
informations requises
Rflexion la rflexion
stratgique :
O voulons-nous aller ? Voir les ambitions et intentions de lentreprise
Que sont les autres ? Scruter lenvironnement externe (menaces et
opportunits)
Que sommes nous ? Scruter lenvironnement interne (atouts,
moyens,
savoir)
Diffrentes stratgies
envisageables
Stratgies
Diversificatio
n
Spcialisation
Stratgies de spcialisation
Domination par les cots
Domination du secteur par des cots moins levs que la
moyenne affiche.
Ralisation dconomies dchelles avec des sries optimales de
production, grce aux acquis de lentreprise (courbe
dexprience).
Qute dinnovation au niveau du processus de fabrication ou
recherche dalliances avec des partenaires au niveau du secteur
(fusions ou regroupements).
10
dhouha.rhodesly@isg.rnu.
tn
11