MEDIOS DE PROMOCION

La promocin es un Plan Integral

de Marketing de corta duracin,
destinado a lograr objetivos
especficamente delimitados por la
empresa.

DEFI
NICI
N
Los objetivos de las promociones son
delimitados y concretos. Se trata de lograr
objetivos de corto plazo relativamente
simples de medir y evaluar, tales como un
incremento en las ventas o la realizacin de
una actividad especfica por parte de los
consumidores.

MEDI
OS DE
PROM
OCION

Los instrumentos
promocionales tienen como
finalidad INFLUIR EN OTROS.
Por lo tanto, para armar
cualquier tipo de presentacin
deben tenerse en cuenta LAS
NECESIDADES, INTERESES Y
EXPECTATIVAS de sus
potenciales clientes.

La frmula: IMAGINACIN (creatividad) + GANAS (voluntad) +

TIEMPO (de dedicacin) ES LA CLAVE DEL XITO DE SUS
MATERIALES PROMOCIONALES.

PERI
ODIC
OS

La ventaja primaria que ofrecen los

peridicos a los anunciantes: en
realidad, los lectores utilizan los avisos
de los peridicos para hallar bienes y
servicios. Incluso saben dnde buscar el
anuncio por seccin. De forma tal,
desde la aparicin de la televisin, los
peridicos fueron la fuente primaria de
noticias para las personas.
En la actualidad, el rol y el aspecto de
los peridicos han cambiado. Hoy los
peridicos han incorporado en los
impresos los colores para hacer ms
llamativo a los lectores

REVI
STAS

En la actualidad, las revistas son el

elemento ms especializado de los
medios masivos.
Las revistas de inters especial han
florecido, en parte, como resultado
de las altas tasas de publicidad que
cobran por circulacin masiva las
revistas de inters general. Esta
divisin en revistas de inters
general y especializadas es slo una
de
las
diversas
formas
de
clasificarlas.

LA
TELEV
ISION

LA TELEVISION: En este
medio tiene un potencial
ms grande para crear una
impresin en la mente del
consumidor que la televisin.
Al combinar imgenes en
movimiento, voces y una
actuacin convincente, la
televisin tiene capacidad de
dirigir toda la gama de las
emociones humanas.

LA
RADI
O

Los avisos comerciales en radio

pueden ser de 10, 30 0 60 segundos
de duracin. El tiempo en la radio
puede comprarse a una red, un grupo
de estaciones o a una estacin
individual.
La cadena radial est disponible casi
para cualquier mercado. Es eficiente y
poco costosa. Una compra puede
distribuir un mensaje de publicidad a
varios cientos de afiliados. Los
precios varan segn la hora del da y
dependen del numero de afiliados, la
situacin competitiva. Tamao del
inventario de la cadena sobre tiempo
disponible y el tamao de la audiencia
y sus caractersticas demogrficas

INTE
RNET

En esencia, la "publicidad en
internet" es una
forma
de
comunicacin impersonal que
se realiza a travs de la red y
en el que un patrocinador
identificado
transmite
un
mensaje con el que pretende
informar, persuadir o recordar a
su pblico objetivo acerca de
los productos, servicios, ideas u
otros que promueve. Todo esto,
con la finalidad de atraer
visitantes hacia su sitio web,
posibles
compradores,
usuarios, seguidores, etc.

MEDI
OS DE
PROM
OCION

El 36% de los consumidores se enteran de una promocin por Internet. El departamento de

investigacin de la revista Informa BTL elabor un estudio sobre preferencias de los consumidores en
promociones. Internet encabeza el estudio superando incluso a la televisin. Este fenmeno resalta la
importancia de medios como las redes sociales y los anuncios que las marcas realizan a travs de sus
sitios web. Este dato encaja con las personas que ms participan en promociones, los jvenes. Las
marcas no deben subestimar el poder la red para acercarse a su pblico, de hecho es obligacin que
las usen.
A continuacin una tabla que muestra en qu medida los consumidores se enteran de las
promociones:

MEDIO

VENTAJAS

INCONVENIENTES

Prensa diaria

1. Selectividad geogrfica

1. Escasa permanencia del mensaje

2. Flexibilidad

2. Alcance socioeconmico limitado

3. Calidad de impresin

Revistas

Ven
taja
sy
des
ven
taja
s

Radio

1. Selectividad demogrfica y
socioeconmica

1. Audiencia limitada

2. Calidad de impresin

2. Costo por impacto elevado

1. Selectividad geogrfica y demogrfica

1. Falta de apoyo visual

2. Utilizacin masiva

2. Impacto limitado

3. Flexibilidad

3. Poca permanencia del mensaje

4. Costo reducido
Televisin

Exterior

Correo
Directo

1. Combina visin, sonido y movimiento

1. Poca permanencia del mensaje, salvo repeticin

2. Alto poder de atraccin

2. Posibilidad de pasar desapercibido entre muchos

anuncios

3. Elevada audiencia

3. Elevado costo absoluto

4. Bajo costo por impacto

4. Poca flexibilidad

1. Alcance y frecuencia elevados

1. Brevedad del mensaje

2. Relativamente barato

2. Localizacin limitada

1. Alta permanencia

1. Costo elevado

2. Selectividad del mercado

2. Imagen de correo basura

3. Fcil de medir los resultados

4. Flexibilidad
Internet

1. Alta permanencia

1. Alcance socioeconmico limitado

2. Interactividad

2. No seleccin del pblico objetivo

3. Globalizacin
4. Costo por impacto

MATERIALES GRAFICOS DE
PRESENTACION

Las tarjetas: las tarjetas son un medio de comunicacin

entre una persona profesional a otra persona natural o
profesional, esto nos ayuda a dar a conocer sobre el servicio
que brindamos.
TARJETA
S DE
PRESEN
TACION

Cartel de obra: es la presentacin de nuestro estudio o

cualquier otra empresa la cual pretendemos dar a conocer.

CARTE
L DE
OBRA

La carpeta del estudio

Su objetivo:

CARP
ETA
DE
ESTU
DIO

MOSTRAR INTENCIONALMENTE,
ALGUNOS ASPECTOS DEL ESTUDIO.
Esto significa armarla en funcin
de aquellos temas que podran
llegar a interesarle a UN potencial
cliente en particular. Es
exactamente lo contrario a mostrar
TODA LA BIOGRAFA DEL
ESTUDIO. La finalidad de esta
herramienta de presentacin es
que el potencial cliente compruebe
su capacidad profesional, o la
responsabilidad del estudio en un
determinado tema y que, adems,
le interese guardar ese material
para tenerlo disponible en alguna
oportunidad que lo necesite. El
contenido de esta carpeta debe

Los banners publicitarios efectivos son una de las estrategias ms importantes y gozan
de preferencia por parte de las empresas por su impacto visual a gran escala, dirigida a
pblicos de todas las edades de manera sencilla y en corto tiempo.

BANN
ERS

Los banners publicitarios efectivos son

aquellos que transmiten algo de manera
concreta y breve, que mezclan una
imagen llamativa, con pocas palabras e
inducen al navegante de internet a
entrar a esta pgina que se est
publicitando

Los afiches estn

pensados y diseados
para dar a conocer un
mensaje, para
difundirlo.

AFICH
ES

La intencin es que el
mensaje llegue al
pblico y sea
comprendido con
claridad.
Se disean para ser
ledos y comprendidos
gilmente. Necesitan
captar la mirada y el
inters del observador
en forma rpida