Nombre: Ana victoria tarazona

Orden: 31133

Nuestra Visin
Ser la mejor compaa
de productos de
consumo masivo en la
republica dominicana

Nuestra Misin
provee productos de
consumo de la mas
alta calidad y mejor
costo, que satisfagan
las expectativas de
nuestros clientes y
consumidores, de tal
manera que nuestra
compaa y nuestra
gente crezcan y
prosperen

Colgate-Palmolive Company es una empresa

multinacional presente en 222 pases y demarcaciones
territoriales dedicada a la fabricacin, distribucin y
venta de productos de cuidado personal y limpieza en
tres grandes categoras: Higiene Bucal, Higiene
Personal y Limpieza del Hogar. Significado: Nuestra
empresa pertenece al sector industrial de manufactura;
contamos con canales de distribucin indirectos,
integrado por minoristas y mayoristas. Para que nuestra
compaa, nuestra gente, nuestros socios comerciales y
nuestros accionistas crezcan y prosperen.

ATRIBUTOS: es un dentfrico que viene en diferentes

presentaciones llamativas, su empaque es resistente y su
embalaje viene en cartn y una lamina resistente para la
proteccin del mismo.
BENEFICIOS: evita la GINGIVITIS O SANGRADO DE
ENCAS ,
MANCHAS
PLACA
CARIES
ACUMULACIN DE SARRO
ESMALTE DBIL
ENCAS SENSIBLES y
MAL ALIENTO Y
AYUDA AL BLANQUEAMIENTO BUCAL

La crema dental Colgate, se puede

considerar como un producto en etapa
de madurez, ya que las ventas y el
crecimiento se hace lento, debido a
que el producto ha logrado la
aceptacin de la mayora de los
compradores potenciales.

FORTALEZAS:
Producto conocido y tradicional.
Ofrece productos de calidad a precios accesibles.
La empresa recibe accesoria de un grupo de profesionales
experimentados.
Posee diversos medios como TV, radio, vallas, revistas y
diarios.
Tiene capacidad tecnolgica para mejorar las formulas y
empaques de sus productos.
Posicionada en la mente del consumidor.
OPORTUNIDADES:
Mercado amplio.
Amplios canales de distribucin.
Preferencia del consumidor por la calidad del producto.
Accesible en cualquier mercado geogrfico.
Producto fcil de vender.
Posee productos promocinales.

DEBILIDADES:
La empresa encomienda la elaboracin de sus productos en
parte a productores externos.
La distribucin hacia sus mercados actuales se realiza a travs
de un distribuidor mayorista, este compra el producto, lo
almacena, lo vende y enva a los detallistas, este mecanismo
es habitual con productos moderados, pero resulta
inconveniente para un futuro.
Alto porcentaje de productos importados.
AMENAZAS:
Posible saturacin de la red de distribucin.
Aparicin de nuevos competidores.
Cada del consumo.
Cambios de hbitos de consumo.
Baja en la calidad del producto.

Colgate Mxima Proteccin Anticaries, va dirigida al grupo familiar,

especficamente a esos consumidores conservadores donde lo
esencial es el buen aliento y el cuidado bucal; no la innovacin del
producto.
Las personas que consumen Colgate Mxima Proteccin Anticaries,
en la actualidad realizan el ritual de cepillar sus dientes un mnimo
de 3 veces al da, de visitas semestrales al odontlogo,
preocupados por su aspecto personal, en donde la compra del
producto en el fondo es motivada por una necesidad cosmtica.
Los consumidores perciben a Colgate Mxima Proteccin Anticaries,
como la alternativa que le brindan dientes sanos, sonrisas blancas
y expertos a nivel mundial (Colegios Mundial de Odontlogos),
sintindose personas seguras del producto que usan.

Competencia de presupuesto total: Las empresas

compiten por los recursos financieros de los mismos
consumidores.
Los usuarios de Colgate en su comportamiento
demuestran que consideran el cuidado bucal una de
sus primeras necesidades especficamente el
cepillado, por lo cual al momento de realizar sus
compras incluirn este producto, puesto que el mismo
no representa un desembolso de dinero importante.
Claro esta que este producto presenta una demanda
inelstica, es decir ante un aumento o disminucin de
los ingresos de las personas estas seguirn
consumiendo las mismas cantidades de crema dental.

Competencia de marca: La empresa compite con otros

productos los cuales van dirigidos a los mismos
consumidores, con caractersticas, beneficios y precios
similares.
Estas marcas son: Crees, Closoup.
Adems se debe sealar que segn las encuestas aplicadas
a nuestros consumidores se pudo observar que la empresa
tambin tiene competencia con sus mismas lneas tales
como: Herbal, Kolinos, Sensacin.
Competencia de producto: Segn la encuesta aplicada
se pudo observar que la empresa tambin tiene
competencia con la misma clase de productos tales como
enjuagues bucales, hilo dental.
Competencia genrica: Existen algunos productos que son
distintos a la crema dental pero que de una u otra manera
satisfacen la misma necesidad, segn las personas
encuestadas en nuestro estudio a la crema dental Colgate
podemos mencionar: bicarbonato de sodio; chimo.

Colgate ha realizado para su lnea Oral

Care un evento de gran notoriedad e
impacto con el fin de comunicar el
lanzamiento del nuevo sistema Max
Fresh, que incorpora un nuevo diseo de
cepillo con limpiador de lengua y un
revolucionario dentfrico con Cristales
refrescantes y sabores intensos: Cool
Mint y Clean Mint. Tambin esta
intentando nuevas formas de nuevas
cremas dentales para sacar al mercado.

La promocin se comunica desde los puntos de venta a travs de

material PLV, desde el microsite diseado ad hoc
www.elblancoestademoda.es, con diversas inserciones
publicitarias y con una campaa on line en Terra.
El Blanco est de moda se configura como el concepto creativo
internacional alrededor del cual se ha desarrollado esta estrategia
promocional, que persigue la consecucin de los siguientes
objetivos:
- Motivar la prueba de los diferentes productos que conforman el
sistema e incentivar su compra.
- Dar a conocer el sistema y sus beneficios.
- Potenciar el uso de los dos productos del sistema de reciente
lanzamiento: enjuague y cepillo.
-Dar notoriedad al producto, al sistema y a la marca.

Colgate creo un nuevo enjuague

bucal y un nuevo cepillo dental con
el fin de hacer campaas y
publicidad para dar a conocer las
fortalezas del producto y satisfacer al
consumidor con el cuidado de los
dientes y encas.