UNIVERSIDAD NACIONAL DE

SAN CRISTOBAL DE
HUAMANGA

FACULTAD DE CIENCIAS
ECONMICAS
ADMINISTRATIVAS
Y
ESCUELA
PROFESIONAL DE
ECONOMA
CONTABLES
LA MODERNA TEORA
DE LA
ORGANIZACIN
ECONOMISTA
NARCISO
INDUSTRIAL
MARMANILLO PREZ

CAPITULO I.
1.1. CONCEPTOS GENERALES SOBRE
ORGANIZACIN INDUSTRIAL
Es una parte de la microeconoma que estudia la estructura y
funcionamiento de los mercados, el comportamiento de las empresas en
ella y, la forma como las polticas publicas influyen en dicha estructura y su
funcionamiento.
La organizacin del mercado, es un avance de la ciencia econmica, y por
esta consideracin, su concepto es permanentemente confundido con el
comportamiento individual de las empresas. El nombre de esta rama del
conocimiento econmico, en especial cuando se lo percibe desde fuera de
los crculos acadmicos de economistas, lleva muchas veces a una
confusin que es bueno despejar, y que tiene que ver con el uso de la
palabra industrial. cuando hablamos de organizacin industrial no
estamos usando el concepto de industria como opuesto a los de sector
agropecuario o servicios. lo que la palabra industria designa en este

1.1. CONCEPTOS GENERALES SOBRE ORGANIZACIN

INDUSTRIAL
Estudia el

DENTRO DEL
CAMPO DE LA
CIENCIA
ECONMICA
(MICROECONOM
IA)

comportamiento de
las unidades
econmicas
individuales y como
estas influyen en la
formacin de
precios
Sin embargo, la
Organizacin
industrial tiene
que ver ms con el
concepto de
Poder de
Mercado. Es
decir, la capacidad
que cuentan las
U.E. para influir
sobre los precios.
En este, sentido

A explicar las estructuras

del mercado, que
permitan un mayor o
menor ejercicio del poder
del mercado
Estudiar y explicar la
mayor o menor
competencia de las
empresas que actan en
dicho mercado
La forma como las
polticas publicas
influyen en el
funcionamiento de la
estructura del mercado

1.2. BREVE HISTORIA DE LA ORGANIZACIN

INDUSTRIAL
Revolucin Industrial (1760 1840)

Agustn
Cournot
(1838)
Con sus
trabajos
toma >
inters y
dinamismo:
Monopolio,
Oligopolio,
competenci
a
produccin

Francs
Bertrand
(1883)
Las
empresas
eligen
precios y
despus la
propia
demanda
determina
las
cantidades
de
equilibrio

Stakelberg
1834
Su
innovacin
va por la
existencia
de
empresas
lderes y
seguidoras

Hotelling
1929
Diferencia
de
productos
,
competen
cia en
precios y
ubicacin
geogrfic
aCompeten
cia
Espacial

CHamber
lin 1933
Revela la
compete
ncia de
producto
s
diferenci
ados

Paul
Swessy
La curva
de
demanda
quebrada
y la
competen
cia a
travs de
los costos

1.3. APORTES RECIENTES Y LA ORGANIZACIN

INDUSTRIAL
COMO RAMA AUTNOMA DE LA ECONOMA
HARVARD: BAIN (1951)
Relacin entre las tasas de
beneficios y la concentracin de
los mercados en la industria
manufacturera estadounidense:
Concentracin Barreras de
entrada precios y beneficios.
ESTRUCTURA CONDUCTA DESEMPEO
1. Apunta a estudiar y analizar la
relacin causal entre concentracin
y eficiencia.
2. Trabaja mas con modelos
oligoplicos, que imponen barreras,
precios, informacin imperfecta y se
concentran por la hegemona del
mercado

CHICAGO: G. STIGLER (1964)

Revela la colusin como una forma
de funcionamiento de los
mercados oligoplicos. Situacin
que lo explic a travs de su
Teora positiva sobre Regulacin

1. Considera que la concentracin y la

eficiencia son variables determinados
endgenamente, por otros factores
estructurales, por tanto no hay una
relacin entre ellas
2. Utiliza ms modelos de Monopolio y
Competencia perfecta y la
combinacin de las mismas.

1.4. CAMBIO DE ENFOQUE

Entre 1970 y 1980 la economa industrial enfrenta un cambio de enfoque
terico y emprico importante. Utilizndose desde entonces la teora de
juegos asociado con el equilibrio de Nash (1951), en el desempeo de las
empresas en una estructura de mercado. Los economistas que desarrollaron
este enfoque son:
1.- Milton Friedman (1971). Desarrollo la teora de la colusin basada
directamente en la teora de los juegos.
2.- Kreps, Wilson; Milagrom y Roberts (1982). quienes introdujeron el tema de
la informacin incompleta como un modo de racionalizar las conductas de
obstaculizacin de la entrada y depredacin en contextos en los cuales hay
empresas establecidas y competidores potenciales
3.- Baumol, Panzar y Willig (1982). Tambin result importante como avance
terico el enfoque de los mercados desafiables. El mismo sirvi para
precisar el concepto de monopolio natural y sus implicancias sobre la
regulacin de precios, y para extender ciertos resultados asociados con la
competencia perfecta a mercados de tipo monoplico y oligoplico sin
barreras de entrada.

1.4. CAMBIO DE ENFOQUE

4.- Iwata (1974), Bresnahan (1989): Revelan la organizacin
industrial emprica, mediante la llamadas Modelos de estimacin
de la oferta y demanda, que consisten bsicamente en tcnicas para
inferir la presencia y el grado de poder de mercado que existe en una
industria estimando simultneamente las funciones de demanda, de costo
marginal y de comportamiento de las empresas que actan en el mercado.
Cabe indicar, que estas teoras ntegramente se trabajaron para modelos de
tipo Cournot, Bertrand, Stakelberg, Chamberlin.

5.- Sutton (1991): Tambin realiz otro aporte emprico, los

lmites de la concentracin o de los costos hundidos endgenos. En ella
explican que, mientras en ciertas industrias la concentracin est
determinada bsicamente por el tamao de los mercados, en otras las
variables clave para explicarla tienen que ver con decisiones estratgicas
de las empresas relacionadas con actividades de publicidad y de
investigacin y desarrollo, y es la rentabilidad de dichas decisiones la que
determina la escala ptima de produccin y, por ende, la concentracin de

1.5. EL CONCEPTO DE OPTIMIZACIN Y EQUILIBRIO EL LA

ORGANIZACIN INDUSTRIAL
La literatura terica sobre organizacin industrial est basada casi
totalmente en la metodologa de enfoque de equilibrio parcial.
Esto implica que los modelos que se construyen en esta rama del
anlisis econmico parten del supuesto de que lo que ocurre en
determinado mercado puede tener efectos importantes dentro de
dicho mercado, pero que sus efectos sobre el resto de la economa
son insignificantes. Dentro de los modelos de equilibrio parcial que
se utilizan para analizar los distintos temas que hacen al campo de
la organizacin industrial, se dividen en: modelos de optimizacin
y modelos de equilibrio. Los modelos de optimizacin son aquellos
en los cuales lo que ocurre en determinado mercado est
determinado bsicamente por las decisiones de un nico agente
econmico, y las decisiones de los restantes actores que operan
en dicho mercado pueden incorporarse como simples

1.5. EL CONCEPTO DE OPTIMIZACIN Y EQUILIBRIO EN LA

ORGANIZACIN INDUSTRIAL
En Cambio, los modelos de equilibrio son aquellos en los cuales hay
varios agentes econmicos tomando decisiones de manera
interdependiente, por tanto, el desempeo del mercado depende
esencialmente de las decisiones de un conjunto de unidades
econmicas, siendo el resultado justamente el resultado de dicha
interdependencia.
La frmula a aplicar en estos casos es en esencia nica: se plantea
una funcin objetivo de la empresa monoplica (que es usualmente
la maximizacin de beneficios), se especifica cules son las variables
de control que dicha empresa posee (precios, cantidades, niveles de
calidad, segmentados o no en varios grupos), y se toman en cuenta
las restricciones que existen para optimizar (basadas en
consideraciones de produccin, de demanda, de compatibilidad de
incentivos entre unos agentes y otros, etc).
Acto seguido se resuelve el problema de optimizacin, y se hallan las

Cuando en un mercado los precios, cantidades o niveles de calidad o de

otras variables relevantes, dependan exclusivamente de las decisiones de
un conjunto de unidades econmicos, resulta necesario explicar los mismos
a travs de modelos de equilibrio, en vez de modelos de optimizacin. Los
mismos son modelos que buscan explicar cmo varios agentes econmicos
toman sus decisiones de manera independiente, y cmo la agregacin de
dichas decisiones afecta los resultados que el mercado genera. El concepto
ms tradicional que existe en economa para explicar el equilibrio en los
mercados es el concepto de equilibrio competitivo, que supone que los
agentes individuales toman decisiones respecto de las cantidades, los
niveles de calidad y otras variables fsicas relevantes, y que es en cambio el
propio mercado, a travs de un mecanismo annimo, el que fija los precios
(que resultan ser aquellos que vuelven compatibles las cantidades elegidas
por los agentes individuales).

Un concepto alternativo al de equilibrio competitivo, que en la literatura de

organizacin industrial tiene una importancia superlativa, es el de equilibrio
estratgico, o equilibrio de Nash. Este concepto admite que tanto las
cantidades como los precios sean variables elegidas por los propios agentes
individuales, y que por lo tanto los precios de equilibrio no surjan de la
accin de una mano invisible que opera annimamente igualando oferta y
demanda sino de las decisiones de agentes econmicos que tienen la
capacidad de fijar precios o de influir sobre ellos.

1.6. LA METODOLOGA DE ANLISIS DE LA ORGANIZACIN

INDUSTRIAL
Predicciones
ESTRUCTURA
de los niveles
de precio,
cantidad,
calidad,
diferenciacin
del producto,
barreras de
entrada:
naturales,
legales y
tecnolgicas.
Fusiones y
cambios
estructurales.

CONDUCTA
la factibilidad
y
conveniencia
de llevar a
cabo
determinadas
prcticas
comerciales
por parte de
las empresas.

DESEMPEO
Se visualiza:
los beneficios
econmicos.
Poder de la
empresa para
fijar precios.
Ratios de
solvencia y
liquidez o la Q
de Tobin

1.7. LA ECONOMIA POSITIVA Y ECONOMIA NORMATIVA EN LA O.I.

ECONOMA

ECONOMA
NORMATIVA
objetivo es explicar y predecir
Desde el punto de vista de la economa
fenmenos relacionados con el
normativa, en cambio, el principal
funcionamiento de los mercados, como
objetivo de la organizacin industrial es
ser los precios y cantidades de equilibrio
la evaluacin de ciertas polticas pblicas
bajo distintas estructuras de mercado, la
relacionadas con la intervencin del
factibilidad de que aparezcan prcticas
estado en el funcionamiento de los
comerciales como la colusin, la
mercados, como ser la regulacin del
exclusin de competidores o la
monopolio y la defensa de la
discriminacin de precios, o los cambios
competencia..
que pueden llegar a producirse como
Aplicarlas como alternativas de solucin a
consecuencia de una fusin o de un
las distorsiones generadas a
acuerdo horizontal o vertical entre
consecuencia del ejercicio del poder
empresas.
monoplico.
Las distorsiones
se resuelven mediante la accin
directa del
ECONOMA POSITIVA

regulador , que reemplaza a las empresas en toma de decisiones,

respecto a precios, cantidad, calidad, inversiones, etc.

1.8. PARADIGMAS SOBRE LA ORGANIZACIN INDUSTRIAL

El enfoque: Estructura Conducta - Resultados

(ECR):
La idea es el que determina las condiciones y (determinadas estructuras de

mercado) facilitan el ejercicio de poder de mercado y permiten obtener mejores

resultados para las empresas. Estructura Conducta de Resultados Mercado Empresas Caja Negra Dificultad de observar la conducta directamente

El enfoque Estructura-Conducta-Resultados (ECR):De forma muy simplificada,

el anlisis tpico en un mbito de ECR parta de una regresin:

B = Ao +
Donde B es una medida de resultados (que indicar el poder de mercado en la
industria), es una medida de la concentracin en esta industria, son medidas
de barreras a la entrada, sustitutibilidad de los bienes y otras medidas
residuales.

1.10. EL NUEVO PARADIGMA DE LA ORGANIZACIN

INDUSTRIAL
El enfoque de eficiencia:
Se inicia en los setenta, y es desarrollado por acadmicos de las Escuelas
de Chicago (G.Stigler) y Harvard (Bain). Se consolida a partir de la dcada
de los ochentas luego de la aparicin de varios desarrollos tericos.
Si bien existen relaciones entre la estructura de un mercado, y el
resultado obtenido por las empresas en l, estas relaciones no son ni
mecnicas ni unidireccionales.
La conducta empresarial puede inferirse de su relacin bidireccional con
la estructura de la industria
Debe atenderse a la interaccin estratgica entre las empresas.
Estructura - Conducta Resultados. En el Mercado las Empresas realizan la
Interaccin estratgica respecto de : - Acceso y manejo de Informacin Posibilidad de heterogeneidad estratgica - Eficiencia productiva Legislacin favorable o adversa - Disparidad tecnolgica (I+D) -

UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN

CRISTOBAL DE SAN CRISTOBAL DE
HUAMANGA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y
ADMINISTRATIVAS

CAPITULO
II
ESCUELA PROFESIONAL DE
ECONOMA
ESTIMACIN
DEL MERCADO
RELEVANTE
ECONOMISTA NARCISO
MARMANILLO PREZ

EN ESTA SESIN APRENDEREMOS SOBRE :

Definicin del mercado y competencia
Definicin de mercado relevante y sus dimensiones
La dimensin del producto en el mercado relevante
Por el lado de la demanda
El Test del Hipottico monopolista y la falacia del Celofn
Por el lado de la oferta
La dimensin geogrfica en el mercado relevante

2.1. SISTEMA ECONMICO Y MERCADO

2.1.1. SISTEMA ECONOMICO
Sistema econmico es la forma de organizacin social utilizada para dirigir
la actividad econmica. qu clases y cantidades de bienes y servicios
sern producidos? para quin sern producidos estos bienes y servicios?
cmo sern usados los recursos escasos para producirlos? Ejemplos:
Economa con planificacin central o de mercado

2.1.2. MERCADO:
Lugar, ya sea fsico o virtual, en el cual se generan las
condiciones necesarias para intercambiar bienes y/ o servicios.
Organizacin o entidad que le permite a los oferentes
(vendedores) y a los demandantes (compradores) establecer un
vnculo comercial con el fin de realizar operaciones de diversa
ndole, acuerdos o intercambios.

2.1.3. MERCADOS Y PRECIOS

Los precios son el lenguaje

de los mercados.
Posibilita un sistema
descentralizado en el que cada
persona vota, a travs de
sus decisiones econmicas qu
y cuanto producir.
La competencia es un
elemento fundamental para el
buen funcionamiento de un
sistema econmico de

2.1.4. DERECHO DE LA COMPETENCIA

Conjunto de normas jurdicas que pretenden regular el poder
actual o potencial de las empresas sobre un determinado mercado,
en aras del inters pblico.
Prohbe la realizacin de prcticas restrictivas de la competencia,
la adquisicin de una posicin de dominio en el mercado a travs
de la realizacin de dichas prcticas y el abuso de la posicin
dominante.
2.1.5. OBJETIVOS DEL DERECHO DE COMPETENCIA
Proteger el proceso de competencia o reforzarlo en los mercados
en los que dicho proceso es parcial;
Prevenir la adquisicin de poder de las empresas dentro de un
mercado, en la medida en que dicho poder promueva conductas
competitivas;
Prohibir acuerdos que permitan a los competidores existentes o

Ley Federal de Competencia Econmica Artculo 2. Esta

Ley tiene por objeto promover, proteger y garantizar la
libre concurrencia y la competencia econmica, as como
prevenir, investigar, combatir, perseguir con eficacia,
castigar severamente y eliminar los monopolios, las
prcticas monoplicas, las concentraciones ilcitas, las
barreras a la libre concurrencia y la competencia
econmica, y dems restricciones al funcionamiento
eficiente de los mercados.
Con competencia
Se mejoran las condiciones de precio y calidad de los
productos y servicios.
Se mejora la productividad
Se incentiva la innovacin

La competencia presiona a los productores a una constante

mejora de sus procesos y calidad de sus productos,
incrementando as la productividad.

2.2. DEFINICIN DE MERCADO RELEVANTE

Es aquel mercado, donde el conjunto de bienes y servicios (Dentro de la
estructura total del producto) son sustitutos o razonablemente
intercambiables, segn los fines para los que fueron hechos, considerando
sus caractersticas de precio, cantidad, uso, calidad y niveles de
satisfaccin, que la empresa considera estratgicamente importantes. Es
decir, es una estratgica mezcla de productos sustitutos o intercambiables
ya sea desde el punto de vista del consumidor (demandante) o desde el
punto de vista del productor (Oferente).
Mercado relevante, es el conjunto de productos y reas geogrficas en el
cual toman decisiones los actores econmicos, para determinar sus niveles
de concentracin, poder de mercado, fijacin de precios y estrategias
OBJETIVO: El objetivo es buscar e identificar si existen restricciones a la
conducta competitiva de las empresas bajo el anlisis.
Por otro lado, para definir el mercado relevante debe considerarse los
sustitutos del producto, tanto desde el punto de vista de la demanda como

El mercado relevante de productos bienes o servicios se compone

de todos aquellos productos bienes o servicios, que los
consumidores ven como intercambiables o sustituibles, ya sea por
las caractersticas del producto, su precio, su uso y calidad para
satisfacer las necesidades.
La definicin de mercado relevante suele incluir tres pasos importantes:
(ECR)
1. La descripcin de la estructura de mercado
2. La determinacin de los lmites del mercado, y;
3. El poder y participacin porcentual (%) de la empresa en la industria en su
conjunto.
En efecto, para que exista mercado relevante es necesario que un
conjunto de bienes o servicios iguales o similares estn al alcance
del consumidor en un espacio geogrfico suficientemente extenso
como para que el consumidor est dispuesto a obtener la mercanca
o servicio en algn punto de ese espacio geogrfico, en el tiempo en

2.2. DEFINICIN DE MERCADO RELEVANTE

Mercado relevante es aquel mercado donde existe una presencia importante de
bienes sustitutos o intercambiables, desde el punto de vista de sus caractersticas,
precios, uso, cantidades, calidad y niveles de satisfaccin.
El propsito de la definicin de mercados relevantes es identificar, de un modo sistemtico,
los productos y proveedores que los generan, o pueden generar, lmites o barreras al
comportamiento individual de una firma, tambin llamados presiones competitivas.
El mercado relevante son los lmites dentro de las cuales se desarrolla la
competencia entre las empresas, identificando los competidores actuales y
potenciales.
La definicin del mercado relevante es necesario e importante, para calcular las cuotas de
mercado, valorar la posicin de las empresas en el mercado y cada vez ms, sirve de base
para definir umbrales. La definicin de mercado relevante debe considerar tres dimensiones:
a) La dimensin del mercado de producto relevante,
b) La dimensin del mercado geogrfico relevante y,
c) La dimensin temporal

2.2. DEFINICIN DE MERCADO RELEVANTE

Estas dimensiones determinan el mercado relevante sobre el cul se
estimar el poder de mercado (posicin de dominio) por parte de las
empresas.
Ejemplo (diarios): cul es el producto relevante? (diarios tabloide,
diarios farndula, diarios serios, cualquier diario?)
Cules son los productos sustitutos? (otros diarios solamente o
tambin revistas? y la radio? y la televisin?)
Cules son los oferentes sustitutos? (Los supermercados son
oferentes sustitutos de los canillitas?)
Los productos sustitutos son idnticos en invierno y verano?
(dimensin temporal)
Cul es el lmite geogrfico? (y los diarios regionales?

2.2
.

2.3
.

2.4
.

En

esta estrategia de la empresa lo ms importante es saber si la

elasticidad relevante es la elasticidad del mercado o la elasticidad residual
de la empresa. Ambas elasticidades pueden ser relevantes, lo cual
depender de la conducta de otros oferentes del producto (o conducta de
sus competidores), por ejemplo:
Si el precio del producto de la empresa aumenta y no es seguido por las
otras empresas oferentes, entonces la elasticidad precio de la demanda de
la empresa es ms relevante. Por el contrario, s el precio del producto de
la empresa aumenta y es seguido por aumentos similares de precios por
parte de los otros oferentes la elasticidad ms relevante para la empresa
estar ms cerca de la elasticidad precio de la demanda de mercado.
En este sentido, el anlisis de la elasticidad relevante nos permite
identificar y evaluar las posibles respuestas de los competidores ante
determinadas estrategias.

En esta formula:
=
, es la elasticidad precio de la empresa o la elasticidad residual de
la empresa
. Es la elasticidad precio de la demanda de la empresa
, es la elasticidad precio de la oferta de las dems empresas
S, es la participacin de ventas de la empresa en el mercado

2.3
.

Factores a tomar en cuneta para determinar el mercado

geogrfico relevante

2.4. EFICIENCIA Y GENERACIN DE EXCEDENTES

En economa, se dice que una situacin es eficiente si no resulta
posible mejorar el bienestar de alguna persona sin empeorar el de
alguna otra.
Esta definicin se le atribuye al Italiano Wilfredo Pareto- 1909, por
lo que comnmente se le conoce como la eficiencia en el sentido
de Pareto u ptimo de Pareto. An cuando esta definicin es
bastante general, se puede relacionar su aplicabilidad a una
situacin en la cual la suma de los beneficios de los consumidores
y de las empresas se hace mxima. A esto se le conoce como
enfoque de equilibrio parcial.

2.4. LA EFICIENCIA Y GENERACIN DE EXCEDENTES

A fin de cuantificar al menos tericamente la eficiencia de un mercado,
resulta necesario identificar los beneficios de quienes participan en l. Para
ello se apela a dos conceptos bsicos: el valor que tienen para los
consumidores los bienes o servicios producidos y vendidos, y el costo que
tiene para las empresas producir y vender dichos bienes o servicios.
Es decir, calculando el excedente total de la economa, que viene a
ser igual a la suma del
excedente total de consumidores y
productores, tal como:
= = {)d - } + )d
= = -

(1)
(2)

De esta relacin, lo ms importante es el beneficio mximo de los

productores.

1.9.

BENEFICIO MAXIMO DE LAS EMPRESAS

a: C = C(Q) + CF
(4)
Si se define el ingreso total igual a: IT = PQ
(3)
Y, ambas ecuaciones son continuas y diferenciables y las estructuras
del mercado son de competencia perfecta e imperfecta, los
resultados varan entre ellas. En efecto, simulemos la maximizacin
de beneficios para competencia perfecta e imperfecta.
Ejemplo:
1.- Supongamos que una industria de bienes homogneos posee la
siguiente funcin de demanda Q = 100 P. En el mercado existen N
empresas con costos marginales idnticas e iguales a CMg = 2. a).
Calcule el precio, la cantidad producida y el mximo beneficio, si
compiten simultneamente, b). Hallar el BSB, para el nivel de
produccin de equilibrio, c). Hallar el CSB, para el nivel de
produccin de equilibrio, d). Calcular la ganancia total de la
economa para el nivel de produccin de equilibrio. Graficar con los
resultados obtenidos.
2.- Suponga que cada empresa tiene unos costos totales C = 10 +

CAPITULO III.
LA DEMANDA Y LA OFERTA: UN MODELO PARA DETERMINAR
PRECIOS
3.1. DEMANDA, CURVA DE DEMANDA, DEMANDA AGREGADA, CAMBIOS QUE
AFECTA A LA DEMANDA, INGRESO TOTAL Y GASTO TOTAL.
3.2. OFERTA, CURVA DE OFERTA, OFERTA AGREGADA, CAMBIOS QUE AFECTA A
LA OFERTA
3.3. ELASTICIDADES: DEMANDA, INGRESO, CRUZADA, ELATICIDAD DE LA
EMPRESA Y ELASTICIDAD DEL MERCADO.
3.4. INTERVENCIN Y REGULAACIN DEL MERCADO.

UNIVERSIDAD NACIONAL DE
SAN CRISTOBAL DE
HUAMANGA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y
ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE
ECONOMA
CAPITULO III

MEDICION DE LA ESTRUCTURA Y

CAPITULO IV
MEDICION DE LA ESTRUCTURA Y DESEMPEO
DE LA ORGANIZACIN INDUSTRIAL
En este capitulo aprenderemos:
Aspectos conceptuales sobre concentracin de mercado
Medicin de la estructura de mercado
Medicin del desempeo empresarial

3.1. CONCENTRACIN DEL MERCDO

DEFINICIN
Concentracin de mercado es Grado al cual la produccin se
encuentra concentrada en manos de un reducido nmero de
grandes empresas que imponen poder en el mercado.
Es todo proceso que se acumula en pocas manos o centros de
decisin, como el capital y las capacidades productivas de un
conjunto de empresas. El resultante de esta acumulacin se
conoce como monopolio, oligopolio o grupo de empresas
monoplicas, sociedades de empresas o trust.
Para analizar la concentracin empresarial en los sectores
econmicos se puede utilizar como medidas ms aceptadas el
ndice discreto y el ndice de importancia relativa de las
empresas o simplemente el ndice de concentracin. Con ello se
puede conocer el grado de control econmico o poder de
mercado de las mayores empresas sobre el conjunto de la

La Competencia perfecta es el estado natural al que tienden los

mercados
Por qu surge concentracin de mercado?
1.- Innovacin tecnolgica y economas de escala.
2.- Enfoque de crecimiento estocstico (procesos de Gibrat - 1931).
3.- La destruccin creativa (Schumpeter - 1942).

3.1.1. PRODUCCIN TOTAL INTERCAMBIADA O TRANSADA

EN EL MERCADO
Supongamos que tenemos n empresas. Las ordenamos en orden decreciente
de acuerdo con su nivel de produccin y las denominamos segn su posicin
en esta ordenacin. La empresa 1 ser la mayor y la empresa n la menor.
Conocemos la produccin de cada empresa (qi) y, en consecuencia, la
cantidad total intercambiada en el Mercado es igual a:
Q=

(1)

A partir de esta informacin se pueden construir las cuotas de mercado de

las empresas. La cuota de mercado de la empresa i () se define como el
cociente entre la produccin de la empresa ( y la produccin total de la
industria (Q). Es decir:

= =

(2)

partir de aqu vamos a definir dos ndices de concentracin:

3.1.2. EL NDICE DE CONCENTRACIN:

Es un ndice que mide la participacin de la produccin de un grupo de
empresas, dentro de la produccin total de la industrial. Es decir, Elndice
de concentracin o ndice de acumulacin discreto, consisteenobservar
laproporcindelavariablededimensin(porejemplo,cifradenegocio)que
poseenlasmmayoresempresasdelapoblacindelsectoroindustria
estudiada.Cadaempresatendrelrangoisegnunaclasificacinpororden
decrecienterespectoalavariablecifradenegociooproduccin.Elmismo
quesecalculamediantelasiguienteformula:

IKi =

(3)

3.1.3. EL NDICE DE HERFINDAHL IH: (IH = )

es una medida, empleada en economa, que informa sobre laconcentracin
econmica de un mercado. O, inversamente, la medida de falta
decompetenciaen un sistema econmico. Un ndice elevado expresa un
mercado muy concentrado y poco competitivo.

IH =

(4)

El ndice se calcula elevando al cuadrado la cuota de mercado (o ndice de concentracin) que cada empresa posee
y sumando esas cantidades. Los resultados van desde cerca a 0 (competencia perfecta) a 10.000
(control monoplico)
Por ejemplo, considrese un monopolio que controle la totalidad (100%) del mercado. 100 elevado al cuadrado ( ) es
10.000, dando un ndice de 10 mil. Dos empresas que compartan igualmente el mercado: 50% del mercado cada
una: es 2.500 cada una. Sumando esas cantidades nos da un ndice de 5 mil. Cuatro empresas con control del
mercado de 30%, 30%, 20% y 20% respectivamente nos da + + = 2600.
Lo anterior se puede resumir y expresar matemticamente de la siguiente manera:

IH =
Es decir: el ndice es la suma de los ndices de concentracin de cada empresa elevado al cuadrado de las n
empresas que componen el grupo industrial.

El IH se expresa como el cuadrado de la suma de las cuotas de

mercado.
Un monopolio pleno alcanzara el mximo, 10.000.
Caso de una sola empresa, 100% del mercado, IHH = , es decir
diez mil (10.000).
Un duopolio con dos empresas iguales alcanzara 5.000. Caso
de dos empresas con el 50% de cuota de mercado cada una,
IHH = x 2 = 2.500 x 2 = 5.000
Cinco empresas iguales, se alcanzara el valor 1.600. Con el
20% de cuota de mercado cada una, resulta IHH = x 4 = 1.600
Cien empresas iguales proporcionaran el valor 100. Sus
cuotas de mercado seran del 1%, de manera que: IHH = x 100
= 100

VALOR INSTITUCIONAL
El IH ha obtenido una gran difusin y respaldo como resultado de su utilizacin en el
control de las operaciones de concentracin de empresas en los EEUU.
Los criterios de las directrices de evaluacin de fusiones del Departamento de
Justicia y de la Comisin Federal de Comercio (Department of Justice and the
Federal Trade Commission. Merger Guidelines).
Los umbrales que se toman como punto de partida para evaluacin del impacto
competitivo de las fusiones son:
Por debajo de 1000 puntos el sector no se considera concentrado
Entre1000 y 1800 puntos se considera una concentracin moderada
Por encima de 1800 puntos el sector se considera concentrado.

Por

esta razn, dado un nmero de empresas n, el ndice toma un valor

mayor cuanto ms asimtricas sean las empresas. El valor mnimo lo toma
cuando todas las empresas tienen la misma cuota y el valor mximo toma
cuando toda la produccin se concentra en una empresa. En el primer caso
vale (1/n) y en el segundo vale 1.
Una forma alternativa de hallar el ndice de Hirfindahl, es calculando la
varianza que existe entre las cuotas de mercado

IH = n+

(5)
por tanto, el ndice de Herfindahl crece cuando el nmero de empresas cae
y si aumenta la
varianza de las cuotas de mercado.
Tarea: demostrar que el IH = n+

INDICE DE HERFINDAHL
0,50

0,75

0,25

0,5

0,80

0,50

0,25

0,25

0,25

0,10

0,00

0,00

0,25

0,20

0,05

0,00

0,00

0,25

0,05

0,05

1,00

1,00

0,50

0,75

0,90

1,00

1,00

1,00

1,00

1,00

En la tabla tenemos
mercado,
todas con
concentraciones diferentes, sin
IH 5 situaciones
5,000 diferentes
6,250 de
2,500
3,550
6,550
embargo, el ndice C4 resulta en el valor mximo siempre. En cambio, el ndice HHI da un peso diferente
a situaciones distintas. As, el mercado ms concentrado es S5, mientras que el menos es S3, pero
todos son mercados concentrados. La nica referencia internacional para este tipo de indicadores es el
realizado por el Departamento de Justicia de USA y en donde se clasifica a los mercados en:
- Industrias poco concentradas: 0 < HHI < 1,000. O sea, hasta diez empresas de igual tamao.

3.1.4. INDICE DE LERNER

Es un indicador que busca medir el poder (monoplico) de una empresa a
travs de la diferencia entre el precio que una empresa carga por sus
productos y el costo marginal de produccin. En una economa
perfectamente competitiva, donde las empresas son idnticas las cantidades
vendidas deberan ser iguales, para un nivel de precios que es igual al costo
marginal.

IL =

(6)
En la practica, tanto el ndice de Lerner y el ndice de Herfindahl nos permite
medir el grado de relacin de la concentracin de n empresas, y en
general son utilizados para realizar estudios del grado de competitividad en
una economa.
El ndice de Lerner vara entre 0 < < 1

3.1.5. NDICE DE INESTABILIDAD

Es un ndice que mide la forma como va cambiando las
estructuras del mercado en el tiempo. Es decir, mide la
forma de como van alterndose las proporciones de
cuotas de participacin entre el perodo t-1 y el perodo
t . Lo que se calcula con La siguiente formula:

II =

(7)

Si el ndice de inestabilidad tiende a cero (0), entonces

todas las empresas en el tiempo mantienen su cuota de
participacin en el mercado. En cambio, si el ndice de
inestabilidad tiende a uno (1), entonces hay una mxima
inestabilidad en el mercado. O sea, todas las empresas
presentes en el mercado en el perodo t-1, tienen cuotas

3.1.6. NDICE DE ENTROPIA

Otra forma de medir la concentracin es a travs delndice de
entropa, el cual es igual a la sumatoria de las cuotas de
mercado multiplicadas por sus respectivos logaritmos. Lo que se
estima mediante la siguiente formula:
IE =
(8)
Este ndice tiene mucha aplicacin en las ciencias fsicas, el
concepto de entropa se refiere al grado de desorden que tiene
un sistema fsico. En este sentido si hacemos una analoga para
el anlisis de la industria o de un mercado, el ndice de entropa
muestra el grado de imperfeccin o concentracin habido en el
mismo. En el caso de un monopolio este ndice sera cero (0), y
mientras ms competitivo sea el mercado dicho ndice ser
mayor (en valores absolutos).

3.1.7. EL Inverso del ndice de Herfindahl

El inverso del ndice de Herfindahl representa el nmero hipottico de empresas del
mismo tamao que compartiran el mercado, y se le conoce como el nmero de
equivalentes en el mercado (NEQ). En un mercado en el cual las empresas son de igual
tamao, la varianza de su participacin en el mismo es cero (0). Por lo tanto, se tiene
que:
entonces, n = 1/H, demostrndose que para mercados equidistribuidos, el ndice de
Herfindahl inverso representa el nmero de empresas que lo comparten.
Para este caso, la interpretacin del ndice es que cuanto ms cercano sea el valor
obtenido al nmero efectivo de participantes, ms balanceada es la distribucin del
mercado y ms cerca estn los participantes del tamao ptimo de operacin. Cuanto
ms difieran ambos valores mayor es la probabilidad de que se estn presentando
ineficiencias dentro del mismo.

3.1.8. INDICE DE ROSEMBLUTH, HALL Y TIDEMAN

Es un ndice que mide el grado de concentracin industrial y
consecuentemente el nivel de competencia en el mercado. Su valor se
calcula mediante la siguiente formula:

RHT =

(9)

Donde:
es la cuota de participacin de la empresa isima, ordenadas de mayor a
menor
i, es el rango de la empresa i-sima en la industria
N, es el nmero de empresas en el mercado.
El ndice de Rosembluth vara entre: (1/N) RHT 1.
S RHT es igual a uno (1) es Monopolio. Si RHT tiende a uno (1) sin serlo,
entonces existe una alta concentracin con baja competencia. S RHT tiende
a cero, entonces hay una baja concentracin industrial y una alta
competencia en el mercado, finalmente, s RHT = 0, entonces la

3.1.9. EL COEFICIENTE DE GINI

El coeficiente de Gini fue diseado con el fin de estimar la concentracin poblacional.
Sin embargo, su uso ha sido adoptado a la concentracin del mercado.
El coeficiente de Gini, se calcula mediante un anlisis geomtricamente.
En un eje de coordenadas cartesianas se elabora la Curva de Lorenz utilizando en el eje
vertical para el nmero de empresas en proporcin al total y en el eje horizontal la
variable (Ventas o Produccin) para la cual se desea calcular la concentracin, tambin
en proporcin al total de empresas o entidades participantes.
De esta manera, si la variable para la cual se desea estimar la concentracin representa
los recursos del sistema, cada punto (x,y) de la curva de Lorenz podr ser interpretado
como el "y" porcentaje del total de las empresas que concentra el "x" porcentaje de
ventas o produccin en el mercado.
La recta de 45 grados representa la distribucin perfecta de las ventas o niveles de
produccin del mercado realizados por el nmero de empresas existentes, ya que para
todos los puntos de la recta, x es igual a y.

EL COEFICIENTE O INDICE DE GINI

G=
(10)
Otra forma de calcular el coeficiente de Gini, es a travs de la
sigte formla:
G=1(11)
Donde:
es la cuota de participacin en el mercado de i-sima empresa
i, es el rango de la empresa i-sima en la industria
N es el nmero de empresas en el mercado industrial.
El ndice de Gini vara entre 0
S G tiende a cero, entonces hay una baja concentracin
industrial y una alta competencia en el mercado.
S G tiende a uno (1), entonces existe una alta concentracin
industrial y una baja competencia en el mercado.

Tambin se puede decir que el valor del ndice de Gini flucta entre (1/n) G 1.
Otra manera de calcular el coeficiente de Gini es a travs de la siguiente expresin matemtica:

IG =

(12)

INDICE DE HANNAH Y KAY

En un ndice que se calcula sobre la totalidad de empresas que
operan en la industria. Pues, considera mucha informacin sobre el
conjunto de puntos de la curva de concentracin, estimndose su
valor mediante la siguiente formula:

IHK =

(13)

Donde >0, es la ponderacin que otorga a la diferentes empresas de

acuerdo con su cuota de participacin relativa en el mercado. En
este sentido, cuanto mayor sea , la concentracin ser ms alta. Por
el contrario si tiende a cero (0) entonces el IHK = (1/N), en este caso
todas las empresas son iguales. En cambio, si IHK tiende al infinito,
entonces el grado de concentracin es igual a su cuota de
participacin (si).

En condiciones adecuadas el ndice de Hannah Kay vara

entre:

3.1.10. INDICE DE DOMINACIN

Es un ndice que mide que tan dominado est un mercado
por la empresa ms grande. El coeficiente se calcula con
la siguiente formula:

ID =
(15)
Donde:
es la cuota de participacin en el mercado de la
i-sima empresa.
n es el nmero de empresas participantes en el
mercado
IH es el ndice de herfintadal
Los valores ms altos del ID nos indica la mayor
participacin de la empresa dominante, el mismo
que se utiliza para autorizar la ejecucin de

INDICE DE DOMINACIN
Los ndices de dominacin se aplican al anlisis de las
fusiones, el cual nos permite distinguir situaciones de
concentracin de aquellas empresas que tienen el poder
monoplico de aquellas que no tienen.
Supngase un ndice de concentracin comn para
evaluar estructuras, como es el ndice de Herfindahl (H).
Este, al igual que los otros ndices tradicionales de
concentracin, tiene el inconveniente de que con
cualquier fusin aumenta su valor; En efecto es posible
que se den fusiones con el objetivo de aumentar la
competitividad de las empresas. Esto podra ocurrir en el
caso de dos empresas de moderado tamao, en un
mercado dominado por una empresa que concentra la
mayor parte de la produccin de la industria; en cuyo

Por lo advertido, se requiere un indicador que no

penalice indiscriminadamente cualquier fusin, sino que
el resultado tome en cuenta el tamao relativo de las
empresas concentradoras, o que se fusionan, y las
particularidades del mercado respectivo. Dicho ndice,
por ejemplo, no debera aumentar con las fusiones de
empresas relativamente pequeas, pero s con las
fusiones de empresas relativamente grandes.

3.1.11. INDICE DE LINDA

Es un ndice que mide la desigualdad entre las cuotas de mercado
de las empresas, pero agrupadas en dos grupos en funcin de su
tamao y se calcula mediante la siguiente formula:

L=

(16)

Donde:
es la cuota de participacin promedio de las m primeras empresas
de la industria
es la cuota de participacin promedio de las N-m restantes
empresas de la industria
N es el nmero de empresas en el mercado o industria.
S L < que 0.20, entonces el mercado es desconcentrado con alta
competencia
Si 0.20 < L 0.50, entonces el mercado es moderadamente
concentrado y tambin con una moderada competencia
S 0.50 < L < 1, entonces existe una alta concentracin con baja

3.2. MEDICIN DE BARRERAS

3.2.1. Definicin de barreras
"Las barreras a la entrada son aquellas situaciones y
condiciones que impiden o desalientan la entrada de
nuevas empresas a un mercado industrial, a pesar de que
las empresas participantes en ella estn obteniendo
beneficios econmicos positivos lucrativos".

3.2.2. TIPOS DE BARRERAS A LA ENTRADA DEL

MERCADO
BARRERAS
LEGALES
BARRERAS
NATURALE
S
BARRERAS
ESTRATEGI
CAS
OTRAS
BARRERAS

1.- CONTROL Y REGULACIN A TRAVS DE NORMAS

GUBERNAMENTALES
2.- SISTEMAS ECONOMICOS CON DEFENZA DE COMPETENCIA
3.- PATENTES Y FANQUICIAS
1. TECNOLOGAS Y ECONOMIAS A GRAN ESCALA
2. GRANDES MAGNITUDES DE CAPITAL EN (I +D)
3. FIJACIN DE PRECIOS QUE DESALIENTAN LA ENTRADA
1.- ECONOMIAS DE ESCALA
2.- DIFERENCIACIN DEL PRODUCTO
3.- INVERSIONES DE CAPITAL
4.- DESVENTAJA DE COSTOS INDEPENDIENTEMENTE DE LA
ESCALA
5.- ACCESO A LOS CANALES DE DISTRIBUCIN
6.- POLTICA GUBERNAMENTAL
LICENCIAS ESPECFICAS DE FUNCIONAMIENTO Y PROTECCIN
DE AUTORAS

3.2.3. BARRERAS LEGALES

3.3. MEDIDAS DE RESULTADOS O DESEMPEO

3.3.1. Maximizacin de beneficios de una empresa e
industria perfectamente competitiva
a). Maximizacin de beneficios de una empresa
perfectamente competitiva
a.1). Corto lazo:
IT = IT(q) =
(1)
C = C(q) CF
(2)
B =IT C
(3)
B = C(q) CF
(4)
El si BMg = 0 = 0
(5)
IMg - CMg = 0
(6)
= CMg
(7)
IMe = CMg
(8)
D() = CMg
(9)
Donde: [ = Img = IMe = D() =m de IT.] = CMg (10)

a.2). Largo Plazo

IT = IT(q) =
(11)
=
(12)
B =IT
(13)
B=
(14)
El si BMgLP = 0 = 0
(15)
IMg - CMgLP = 0
(16)
= CMgLP
(17)
IMe = CMgLP
(18)
D() = CMgLP
(19)
Donde: [ = Img = IMe = D() =m de IT.] = CMgLP (20)Adems de esta condicin debe cumplirse que: CMeCP =
CMeIP
(21)

b). MAXIMIZACIN DE BENEFICIOS DE UNA INDUSTRIA

PERFECTAMENTE COMPETITIVO
b.1). En el corto plazo
IT = IT(Q) =
(22)
C = C(Q) CFI
(23)
B =IT C
(24)
B = C(Q) CFI
(25)
El si BMgI = 0 = 0
(26)
IMgI - CMgI = 0
(27)
= CMgI
(28)
=
(29)
IMe =
(30)
D() =
(31)
Donde: [ = Img = IMe = D() =m de IT.] =
= CMgI (32)

b.2). En el largo plazo

En el largo plazo las empresas de una industria esta obteniendo
beneficio nulos o normales. Es decir, la diferencia entre sus
ingresos y costos son iguales a cero (0) y por tanto estn
obteniendo beneficios normales y por tanto estn cubriendo sus
costos operativos y financieros. Sin embargo aquellas empresas
que no cubren sus costos pueden cerrar sus empresas o liquidar y,
en cambio otras optimistamente, esperarn a que los precios
aumente en el futuro inmediato. Las condiciones de equilibrio son
los siguientes:
IMg = CMgLP = CMgCP = CMeLP = CMeLP.
(33)
O sea, las cinco medidas coinciden en un punto, lo que le permite
obtener beneficios nulos.
Las empresas que sobreviven a esta situacin esperan una
reaccin inmediata de la demanda, lo que posibilitara a que la
industria vuelva ser rentable, permitiendo el retorno de las
antiguas y el ingreso de nuevas empresas. S el precio de los

b.2). En el largo plazo

Sin embargo, si los precios de los factores de produccin
varan, y su uso es relativamente alta, entonces los
costos variables aumentan y consecuentemente, se
desplazan hacia arriba y hacia la izquierda, en tanto que
las
empresas
reducen
sus
ofertas
hasta
que
nuevamente, logren obtener beneficios nulos. En este
caso la curva de oferta tiene una pendiente positiva y es
el resultado de unir los puntos de equilibrio.

3.3.2. MAXIMIZACIN DE BENEFICIOS DE UNA EMPRESA E

INDUSTRIA MONOPOLICA
a) En el corto plazo
En el corto, tanto la empresa como la industria monoplica
(Monopolio puro) maximiza beneficios y lo hace cuando el
Beneficio marginal (BMg) es igual a cero.
Es decir, cuando:
IT = IT(Q) = PQ = AQ - a
(34)
C = C(Q) CF
(35)
B =IT C
(36)
B = PQ C(Q) CF
(37)
El si BMg = 0 = 0
(38)
IMg - CMg = 0
(39)
P(1 - ) = CMg
(40)
Donde: [IMg = P(1 - ) ] = CMg
(10)

b). En el largo plazo

Dado que el monopolio es el que fija precios en el largo,
no hay riesgos de la entrada de nuevas empresas por las
restricciones naturales, legales, y tecnolgicas por un
lado; y por otra, no aparezcan nuevos productos
sustitutos, el monopolista puede continuar disfrutando de
los beneficios lucrativos.
Sin embargo, ante la aparicin de un nuevo producto, el
monopolista terminara sobreviviendo en el mercado
obteniendo beneficios nulos, hasta incluso terminara por
cerrar el negocio.

EL MONOPOLISTA Y LA DISCRIMINACIN DE PRECIOS

El monopolista con la finalidad de aumentar o mejorar sus beneficios
extraordinarios ue llevar a cabo la practica de la discriminacin de
precios; que consiste en vender el mismo producto a diferentes
precios. La discriminacin de precios solo es posible s i). Si la
empresa tiene poder monoplico; ii) s Los compradores o
consumidores no tienen la posibilidad de practicar el arbitraje o la ley
de un solo precio y iii) los compradores no tienen informacin
perfecta sobre precios y niveles de produccin.
Los monopolistas hacen practica de tres tipos de discriminacin de
precios:
La discriminacin Perfecta de precios o de primer grado
La discriminacin de precios de segundo grado y,
La discriminacin de precios de tercer grado

LA

DISCRIMINACIN PERFECTA DE PRECIOS O DE PRIMER GRADO

Slo es posible si cada comprador o cada grupo de compradores haya sido
identificado por separado por sus potencialidades, situacin que le permite
al monopolista cobrarle a cada comprador o grupo de compradores el
precio mximo que est dispuesto a pagar por el bien, (precio diferente a
cada comprador o grupo) hasta agotar sus respectivos excedentes. Esta
situacin le permite al monopolista bajar el precio movindose a lo largo de
la curva de demanda, hasta que la ltima unidad vendida sea igual al costo
marginal de haber producido dicha unidad. O sea, que el precio (P) sea
igual al Costo Marginal (CMg).
Ejemplo: Supongamos que la demanda de un monopolista es igual
a P = 105 (3/8)Q y el costo del monopolista es de C = . Si el
monopolista puede discriminar perfectamente entre sus clientes,
cual ser el rango de precios, la cantidad vendida y el mximo
beneficio para al menos 8 potenciales consumidores.

DISCRIMINACIN DE PRECIOS DE SEGUNDO GRADO

Solo es posible si el monopolista cobra distintos precios a
los compradores del bien y lo hace por bloques o lotes de
bienes. O sea por cada bloque o lote negociado le cobra
precios diferentes hasta agotar las posibilidades de
compra del consumidor, situacin que le permite bajar el
precio por lotes hasta que el precio del ultimo lote vendido
sea igual al costo marginal de haber producido.
Ejemplo: supongamos que el costo de produccin del
monopolista es igual a
C = 0.05 + 10,000, con el que enfrenta una funcin de
demanda igual a:
P = 100 0.05Q, supongamos que el monopolista
discrimina precios en segundo grado vendiendo lotes de
bienes de las siguientes cantidades: lote 01 entre 0 a 100,

DISCRIMINACIN DE PRECIOS DE TERCER GRADO

Un monopolista discrimina precios en tercer grado,
cuando vende el mismo producto a precios distintos y en
diferentes mercados, para lo cual debe cumplirse adems
de las condiciones descritas las siguientes condiciones:
iv) que la empresa tenga un poder monoplico absoluto
v) que el monopolista tenga la capacidad de segmentar
su mercado en escenarios de espacios diferentes.
El monopolista maximiza beneficios seleccionando aquel
nivel de produccin total para el cual la = CMg de
proveer el bien en todos los mercados.
O, cuando el IMg de cada mercado es igual al mismo costo
marginal de proveer el bien.
CMg1 = IMg2 = = IMgN = CMg
= = . . . = = CMg.

Supongamos

que un monopolista enfrenta a las siguiente funciones de

demanda de dos mercados: = 100 - 2 y = 180 - 3, cuando su costo total es
igual a C = 400 + 3. Calcular los precios y la cantidad vendida en cada
mercado y el mximo beneficio de la empresa.

CONTRO Y REGLAMENTACIN DEL MONOPOLIO

Controlar y reglamentar el comportamiento del monopolista a
travs de:

Mediante la aplicacin de impuestos

1). Impuesto de suma fija aplicado directamente a la
empresa T = To
2). Impuesto especfico por unidad producida T =TQ
3). Impuesto Ad Valoren o porcentual sobre los
beneficios T = tB
4). Impuesto porcentual sobre las ventas T = tIT
Mediante la fijacin de precios mximo
Lo hace a travs de dos criterios:
1). Fijando el precio igual al Costo marginal: P = CMg
2). Fijando el precio igual al costo medio total: P =

3.3.3. MAXIMIZACION DE BENEFICIOS DE UNA EMPRESA E

INDUSTRIA MONOPOLISTICA
a). MAXIMIZACION DE BENEFICIOS DE LA EMPRESA E INDUSTRIA
MONOPOLISTICA EN EL CORTO PLAZO
a.1) Beneficios mximos de la empresa en el corto plazo
Cada empresa al enfrentar una demanda particular en la demanda total
del mercado, maximiza beneficios seleccionando un nivel de produccin para
el cual el beneficio marginal es igual cero. Es decir:
IT = IT(q) = P
(1)
C = C(q) CF
(2)
B =IT C
(3)
B = C(q) CF
(4)
El si BMg = 0 = 0
(5)
Img - CMg = 0
(6)
P(1 - ) = CMg
(7)
a.2) Beneficos mximos de la industria en el corto plazo:
La industria maximiza beneficios vendiendo cantidades a lo largo de
la curva de demanda total

b) EQUILIBRIO DE LA EMPRESA E INDUSTRIA EN EL LARGO

PLAZO:
Las empresas y la industria monopolstica en el largo
plazo obtienen beneficios nulos o normales, por que
reajustan sus plantas de produccin al nuevo escenario
del mercado donde las funciones de demanda para cada
monopolista se desplaza hacia abajo y hacia el origen,
permitindoles capturar un precio ms bajo y para una
cantidad mayor de ventas, en consecuencia esto ocurre
cuando:
= = = CMgCPi = CMgLPi = CMeCPi = CMeLPi

3.3. MEDIDAS DE RESULTADOS O DESEMPEO

3.3.1. BENEFICIOS ECONOMICOS O RENTABILIDAD SOBRE LA
INVERSIN
La rentabilidad mide la eficiencia con la cual una empresa utiliza sus
recursos fsicos, naturales y humanos.
Qu significa esto? Decir que una empresa es eficiente es decir que
no desperdicia recursos, implica que la empresa optimiza la
productividad de sus recursos de manera eficiente con el objetivo de
maximizar beneficios o simplemente obtener beneficios.
En trminos monetarios estos recursos son, por un lado, el capital
(que aportan los accionistas) y, por otro, la deuda (que aportan los
acreedores). Si una empresa utiliza recursos financieros muy
elevados pero obtiene unos beneficios pequeos, pensaremos que ha
desperdiciado recursos financieros: ha utilizado muchos recursos y
ha obtenido poco beneficio con ellos. Por el contrario, si una
empresa ha utilizado pocos recursos pero ha obtenido unos
beneficios relativamente altos, podemos decir que ha aprovechado

ELVALOR ACTUAL NETO

Es una medida de rentabilidad de la inversin que nos permite calcular el valor presente
de un determinado nmero de flujos de ingresos y costos futuros originados por una
inversin. La metodologa consiste en descontar al momento actual (es decir, actualizar
mediante una tasa) todos los flujos de caja (cash-flow) futuros o en determinar la
equivalencia en el tiempo 0 de los flujos de efectivo futuros que genera un proyecto y
comparar esta equivalencia con el desembolso inicial. Dicha tasa de actualizacin (k) o
de descuento (d) es el resultado del producto entre el coste medio ponderado de capital
(CMPC) y la tasa de inflacin del periodo. Cuando dicha equivalencia es mayor que el
desembolso inicial, entonces, es recomendable que el proyecto sea aceptado. Se
calcula mediante la siguiente formula:

VAN = - I +
VAN = BNA I

(1)
(2)

La aproximacin de Schneider usa el teorema del binomio para obtener una

formula de primer orden

TASA INTERNA DE RETORNO (TIR)

Latasa interna de retornootasa interna de rentabilidad(TIR) de una
inversin es elpromedio geomtricode los rendimientos futuros esperados
de dicha inversin, y nos indica la posibilidad de la existencia de una
oportunidad de inversin o reinversin. Otros autores en trminos simples lo
definen la TIR, como aquella tasa de descuento con la que elvalor actual neto
(VAN) o valor presente neto (VPN) es igual a cero.
La TIR puede utilizarse como indicador de la rentabilidad de un proyecto: a
mayor TIR, mayor rentabilidad. En efecto, la TIR es un criterio para decidir si
se acepta o rechaza un proyecto de inversin.
Para ello, la TIR se compara con una tasa mnima o tasa de corte, llamado
coste de oportunidad de la inversin.
Otras definiciones:
Es la tasa que iguala la suma del valor actual de los ingresos con la suma del
valor actual de los costos previstos: =
Es la tasa de inters para la cual los ingresos totales actualizados es igual a
los costos totales actualizados: ITac = Ctac.

EL NDICE DE LERNER EN LA MEDICIN DEL DESEMPEO

El ndice de Lerner, es un indicador que se utiliza para medir que
tanto poder tiene la empresa para fijar sus precios
IL =
(1)
IL =
(1)
CMg = IMg = P(1 - )
(2)
CMg = IMg = P(1 )
(2)
IL =
(3)
IL =
(3)
IL =
IL =

(4)

IL =
(5)

IL =

LA Q DE TOBIN EN LA MEDICIN DEL DESEMPEO

INDICE DE RETORNO SOBRE LOS ACTIVOS (ROA)

Es un ndice que mide la rentabilidad de una empresa con respecto a los activos que
posee una empresa y nos indica contablemente, que tan eficiente es una empresa en el
uso de sus activos para generar utilidades. Se calcula mediante la siguiente formula:

ROA =
Ejemplo: ROA = = 20.
Estos significa que la empresa esta obteniendo una rentabilidad de 20% con
respecto a sus activos. Es decir por cada unidad monetaria en estado activo, se
obtiene una rentabilidad de 20%. En este sentido mientras mayor sea el ROA ms
rentable es considerada la empresa pues genera ms utilidades con menos recursos.
Los activos de una empresa es igual:

NDICE DE RETORNO SOBRE EL PATRIMONIO (ROE)

Es un ndice que mide la rentabilidad con respecto al patrimonio
que posee la empresa. Y, nos indica contablemente, que tan
eficiente es una empresa en el uso de su patrimonio para
generar utilidades. SE calcula mediante la siguiente formula:
ROE = 100
Ejemplo:

INDICE DE RENTBILIDAD SOBRE LAS VENTAS

(ROV)
Es un ndice que mide la rentabilidad con respecto a las ventas
totales de la empresa. Y, nos indica contablemente, que tan
eficiente es una empresa en sus ventas para generar sus
utilidades, por periodo de tiempo determinado. Se expresa en
trminos porcentuales.

CAPITULO IV
LAS ESTRUCTURAS DE MERCADO
4.1. COMPETENCIA PERFECTA Y MONOPOLIO
4.2. COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y COMPETENCIA PERFECTA
4.3. EL OLIGOPOLIO Y MODELOS DE OLIGOPOLIO
4.3.1. DUOPOLIO Y MONOPLIO DE COURNOT
4.3.2. DUOPOLIO DE STAKELBERG.
4.3.3. DUOPOLIO DE BERTRAAND
4.3.4. LA COMPETENCIA MONOPLISTICA DE CHAMBERLIN

CAPITULO IV.
4.1. COMPETENCIA PERFECTA Y MONOPOLIO
4.1.1. definicin de
competencia perfecta y
caractersticas
A) Definicin
B) Caracterstica
1. Atomicidad
. Homogeneidad
1. Perfecta informacin
2. Perfecta movilidad
3. Los actores econmicos
son precio aceptantes.
4. La competencia es
transparente, bajo la ley
de un solo precio y sin
publicidad y costos de
transporte cero

5.1.1. Monopolio puro:

Definicin y caractersticas
A) Definicin
B) Caractersticas
1. nico productor y
vendedor en la industria y
el mercado
2. Producto homogneo
3. Informacin imperfecta
4. Restricciones: legales,
tecnolgicas y naturales
5. Fija e impone precios en el
mercado
6. Los monopolios crecen
mediante colusiones y
fusiones.

6.1.1.
competencia
6.1.1.
Competencia
monopolstica y Oligopolio 7.1.1. definicin y
caractersticas
monopolstica
A) Definicin
A)Definicin
B) Caractersticas
B)Caractersticas
1. Reducido N de empresas
1.Muchos productores y
2. Productos pueden ser
gran nmero de
homogneos, diferencias y
compradores
sustitutos
2.Productos diferenciados
3. Restricciones a la
en el mercado
entrada de nuevas
3.Libre entrada y salida de
empresas: Legales,
empresas
tecnolgicas y
4.Informacin imperfecta
4 Las empresas compiten
5.Fijan precios en el
mediante precios y
mercado
cantidades bien grandes.
6.Experimentan
5. Competencia imperfecta
crecimientos mediante
6. Fijan orecios y
fusiones
7. Competencia a travs de
7.Competencia a travs de