ELEMENTOS BSICOS

DE LA COMUNICACIN
VISUAL
. LOS ELEMENTOS VISUALES CONSTITUYEN LA SUSTANCIA BSICA DE LO QUE VEMOS Y
SU NMERO ES REDUCIDO: PUNTO, LNEA, CONTORNO, DIRECCIN, TONO, COLOR,
TEXTURA, DIMENSIN, ESCALA Y MOVIMIENTO. AUNQUE SEAN POCOS, SON LA MATERIA
PRIMA DE TODA LA INFORMACIN VISUAL QUE EST FORMADA POR ELECCIONES Y
COMBINACIONES SELECTIVAS. LA ESTRUCTURA DEL TRABAJO VISUAL ES LA FUERZA
QUE DETERMINA QU ELEMENTOS VISUALES ESTN PRESENTES Y CON QU NFASIS.

EL PUNTO
Es la unidad mnima de comunicacin visual, se representa como una forma
redonda, pero tambin puede tener forma cuadrangular.

Tambin los puntos pueden crearlo siguiente

Distancia
s

Textura

Formas

LA LNEA
Cuando los puntos estn tan prximos entre s que no pueden reconocerse
individualmente aumenta la sensacin de direccionalidad y la cadena de puntos se
convierte en otro elemento visual distintivo: la lnea

 La lnea es tambin un instrumento para los sistemas de notacin, por ejemplo,

para la escritura. La escritura, el dibujo de mapas, los smbolos elctricos y la
msica son otros tantos ejemplos de sistemas simblicos en los que la lnea es el
elemento ms importante. Pero en el arte, la lnea es el elemento esencial del
dibujo, que es un sistema de notacin que no representa otra cosa simblicamente,
sino que encierra la informacin visual reducindola a un estado en el que se ha
prescindido de toda la informacin superflua y slo queda lo esencial.

EL CONTORNO
Es el Conjuntodelneasquelimitanunafiguraounacomposicinartstica.

DIRECCIN
Todos los contornos bsicos expresan tres direcciones visuales bsicas y
significativas: el cuadrado, la horizontal y la vertical; el tringulo, la diagonal; el
crculo, la curva. Cada una de las direcciones visuales tiene un fuerte significado
asociativo y es una herramienta valiosa para la confeccin de mensajes visuales.

TONO
El tono es la diferencia de intensidad entre el blanco y el negro, entre la luz y la
ausencia de luz. Para poder simplificar los muchos tonos que podremos apreciar al
observar un objeto, definimos una escala de ocho tonos mediante la cual podremos
representar la intensidad de la luz considerando los valores y la diferencia entre las
zonas "medio tono" y "sombra propia". As tendramos:
Luz difusa: valores 3 y 4. Diferencia 1
Cielo nublado: valores 3 y 5. Diferencia 2
Pleno sol: 2 y 5. Diferencia 3
Luz artificial: 2 y 6. Diferencia 4

COLOR

Es la impresin producida al incidir en la retina los rayos luminosos difundidos o

reflejados por los cuerpos. Algunos colores toman nombre de los objetos o
sustancias que los representan naturalmente. Orientado al espectro solar o
espectral puro, cada uno de los siete colores en que se descompone la luz blanca
del sol: rojo, naranja, amarillo, verde, azul turquesa y violeta. Del color se
desprende una divisin que serian los primarios, tomndolos como base colores
naturales, amarillo, rojo y azul y los secundarios que serian los que surgen como
mezcla de estos que son el naranja, el verde y el violeta.

TEXTURA
Se entiende por textura el aspecto o rugosidad exterior que presentan las
superficies de una materia o de un objeto. Todo material posee en su superficie una
textura propia que lo diferencia de otro. La textura puede ser apreciada a travs del
tacto o de la vista. Nuestras experiencias visuales nos permiten identificar los
objetos por el conocimiento de la forma de la textura.

ESCALA
Todos los elementos visuales tienen capacidad para modificar y definirse unos a
otros. Este proceso es en s mismo el elemento llamado escala. El color es brillante
o apagado segn la yuxtaposicin, de la misma manera que los valores tonales
relativos sufren enormes modificaciones visuales segn sea el tono que est junto
o detrs de ellos.

DIMENSIN

La representacin de la dimensin o representacin volumtrica en formatos

visuales bidimensionales depende tambin de la ilusin. La dimensin existe en el
mundo real. No slo podemos sentirla, sino verla con ayuda de nuestra visin
estereoscpica biocular. Pero en ninguna de las representaciones bidimensionales
de la realidad, sean dibujos, pinturas, fotografas, pelculas o emisiones de
televisin, existe un volumen real; ste slo est implcito. La ilusin se refuerza de
muchas maneras, pero el artificio fundamental para simular la dimensin es la
convencin tcnica de la perspectiva. Los efectos que produce la perspectiva
pueden intensificarse mediante la manipulacin tonal del claroscuro, nfasis
espectacular a base de luces y sombras.