PUBLICIDAD

RADIOFNICA
Radio LAI 4
Julio 2010

A PUBLICIDAD RADIOFNICA
Fcil y barata, porque el sonido es
suficiente.
A la medida de oyentes especficos.

Destaca el eslogan: simple, breve,

impactante y fcil de recordar.
Cdigos que utiliza: verbal-oral y
no verbal musical.

A PUBLICIDAD : COMPONENTES
Producto: Objeto, idea o servicio que la
publicidad da a conocer para facilitar su
compra, conocimiento o utilizacin.
Marca: Denominacin e identificacin
de un producto.
Lema o Eslogan: Frase breve y atractiva
que resume la idea central del anuncio.
Argumento: Razones que se dan para
consumir el producto. Dos clases:
Lgicos (para convencer) y Psicolgicos
(para conmover).

A PUBLICIDAD : FUNCIONES
Econmica: Funcin bsica. La
publicidad impulsa el consumo de un
producto.
Financiadora: La publicidad patrocina
actividades deportivas, culturales... a
cambio de exhibir la marca
Estereotipadora: A travs de la publicidad
se transmiten criterios, gustos o ideas
uniformes.
Desproblematizadora: La publicidad
crea un mundo ideal en el que solo
aparece el aspecto ms amable de la
vida.

A PUBLICIDAD : CONSUMIDORES
Racional: Se cuestiona su compra
y busca argumentos convincentes
(precio, necesidad, calidad...).

Impulsivo: Compra sin atender a

sus necesidades reales.

A PUBLICIDAD : ESTRATEGIAS
CREDIBILIDA
D:Uso de exclamaciones.
Argumento de autoridad:
Opinin de un experto.
COMPLICIDAD DEL CONSUMIDOR:
Valoracin de la audiencia.
La irona.
Pregunta retrica.
El uso de la primera persona
plural.

PUBLICIDAD : FIGURAS RETRICAS

1. Exhortacin: Advertencia o consejo. (Conduce con
prudencia).
2. Personificacin: Dar cualidades humanas a seres
inanimados. (La lavadora parlanchina).
3. Hiprbole: Exageracin excesiva. (El queso ms
viejo del mundo).
4. Exclamacin: Sentimientos o estados de nimo.
(Sensacin de vivir!).
5. Pregunta Retrica: Pregunta innecesaria de la que
no se espera respuesta. (Dnde vas a estar
mejor?).
6. Antonomasia: Sustitucin de un nombre por una
cualidad. (Ariel, la blancura).
7. Anttesis: Contraste de dos ideas. (Blanco por
fuera, negro por dentro).

PUBLICIDAD : FIGURAS RETRICAS

8. Comparacin: Aproximacin de dos ideas o
elementos a travs de una partcula
comparativa. (Veloz como el guila).
9. Metfora: Identificar dos ideas o elementos
suprimiendo la partcula comparativa. A
veces se puede suprimir uno de los
elementos o incluso el verbo. (La alegra de
la vida (una naranjada).
10. Aliteracin: Repeticin de uno o varios
sonidos iguales o prximos. (Ordenadores
Antra, entra, entra).
11. Anfora: Repeticin de una palabra al
principio de la frase. (Oro parece, oro es.).
12. Doble Sentido: Utilizar una palabra o
palabras con ms de un significado.

A PUBLICIDAD RADIOFNICA
La importancia de la radio como medio de
difusin, se concentra principalmente en que,
posee, una calidad intima de tu a tu, que la
mayora de los otros medios no tienen.
Su costo de produccin es menos elevado que
el de los otros medios, estas caractersticas, a
su vez, nos permiten utilizar diversos elementos
creativos como voces, msica y anunciadores
en los comerciales.
El comercial de radio no es ms que una pieza
publicitaria preparada para ser escuchada por
este medio. Es la extensin de la campaa
creada para ser colocada en la radio
Necesita de imgenes que vayan desde los ojos
hasta la mente, solo se necesita persuadir al
consumidor con un fuerte mensaje que a su vez,
genere en el mismo, sentimientos positivos, con
respecto al producto, esto es lo que constituye

A PUBLICIDAD RADIOFNICA: GUIN

Los anuncios deben desarrollarse a travs de un
proceso de reflexin similar al que se emplea en
otros medios. Lo primordial es conocer el blanco
de pblico objetivo.
El guin de radio consiste en describir la idea
del comercial, y los elemento que van a adornar
la misma. Para realizar un guin se necesita
estar informado sobre los siguientes elementos
El producto
La ubicacin de p/s en el mercado
La categora al que pertenece en el P/S
La marca
La estrategia: objetivo de la publicidad,
promesa, apoyo.
La publicidad
Idea de ventas
Entre los tipos de guiones se encuentran los
grafico (para TV) y los literarios (para radio y TV)

A PUBLICIDAD RADIOFNICA
El guin ya desarrollado para enviarlo a los
realizadores estar compuesto por:
Nombre del producto
Duracin del comercial
Especificacin de la msica de fondo
Entrada del locutor
Cierre del comercial
Fin de la msica

PUBLICIDAD RADIOFNICA: REDACCIN

La atraccin auditiva es la primera importancia
y la misma exige un estilo distinto de redaccin
en comparacin con los otros medios que
poseen atraccin visual.
Es de suma importancia el empleo de palabras
cortas, sencillas y de fcil pronunciacin.

Las frases descriptivas breves son las ms

indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de
cada escritor debe ser absoluta claridad y una
rpida captacin auditiva.
La creacin del texto constituye un constante
reto de originalidad e imaginacin del redactor.

PUBLICIDAD RADIOFNICA: REDACCIN

Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea
central. Use palabras conocidas, y frases cortas.
Claridad: elimine las palabras innecesarias que
puedan existir dentro del contexto.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas
fluya con secuencia lgica desde la primera
palabra hasta la ltima, usando palabras y
frases de transicin que sean uniformes para
que la comprensin se facilite.
Empata: le recuerda al escritor en lo que se
refiere a los radio-escuchas, solo les habla a
ellos sugiriendo el uso de tono amable y
personal.
Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un
estilo dinmico, creando un ambiente en donde

PUBLICIDAD RADIOFNICA: REDACCIN

Credibilidad: este elemento abarca todas las
ventanas del P/S las cuales deben ser
presentadas al consumidor desde el inicio hasta
el final del comercial.
Originalidad: el comercial debe ser distinto a los
otros y hacer resaltar las caractersticas del
producto de forma original.
Compulsin: imprmale a su comercial una
sensacin de urgencia. Los segundos iniciales
son cruciales. Aqu es cuando capta o pierde
atencin del radio escucha.

PUBLICIDAD RADIOFNICA: REALIZACIN

El comercial en vivo: tiene la animacin
y vitalidad del locutor, sobre todos si se
trata de un personaje muy conocido. En
un comercial en vivo no hay costos de
produccin y la misma a su vez,
adquiere caracteres de flexibilidad y
amenidad modificables por tal razn el
mensaje puede alterarse fcilmente
para adaptarse a las condiciones
requeridas
Los comerciales pre-grabados: esta
formas esta sujeta a una mayor
cantidad de exigencias. Se puede
repetir cuantas veces se considere
necesario para garantizar una emisin
mas
precisa
y
a
prueba
de

PUBLICIDAD RADIOFNICA: TIPOS

El de venta directa: en el se describen los
atributos del producto y se limita a revelar sus
ventajas y beneficios competitivos
Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a
base de una serie de conversaciones entre el
anunciador y otras partes interesadas; Se
realizan testimonios.
Comercial
dramatizado:
se
presenta
un
problema solucin, es semejante al texto
narrativo y se introduce al producto como la
solucin del problema que se plantea.
Comercial integrado: es el anuncio que se ve
interesado en la emisin y preparado
expresamente para un programa determinado.
Comercial musical: a veces todo el comercial es
cantado, pero lo ms frecuente es que vaya
intercalado con notas musicales portadoras del

PUBLICIDAD RADIOFNICA: FORMAS DE EMISI

La cua: Es una forma compacta de publicidad
radiofnica que se caracteriza por el hecho de
ser breve, repetible y sin relacin con la
programacin en la cual se inserta, por lo que
sus contenidos son transferibles en cualquier
momento. Aunque la cua puede ser emitida en
directo, lo ms habitual es que se edite y grabe
previamente, con sus correspondientes msicas,
efectos y voces .
La publicidad directa: Es una forma de publicidad
radiofnica de corta duracin narrada por el
mismo locutor del programa, el cual la inserta en
el marco de su propio discurso, sin que medie
ningn tipo de separacin (ni formal ni verbal).

PUBLICIDAD RADIOFNICA: FORMAS DE EMISI

El publirreportaje: Es un espacio de corta
duracin (menos de 10 15 minutos) que
adopta diferentes formas (entrevista, monlogo
de una persona ajena a la emisora, etc.) y que
tiene la finalidad de promover la compra de un
producto o servicio o de un conjunto de
productos o servicios. Lla forma en que se
presenta un publirreportaje determina que sea
identificado como publicidad (se delimita
claramente el espacio, ya sea mediante la
actitud del locutor o con la introduccin de una
El
patrocinio:
Es una forma de transmisin de
sintona
diferenciada).
contenidos
publicitarios
destinada
a
la
financiacin de un espacio. Mediante su
insercin, se promueve el nombre, la imagen, la
marca, las actividades o las realizaciones del
patrocinador. Por ejemplo, "Ron X patrocina el
disco ms caliente, nuestro disco" "Panaderia
Pascual te ofrece la agenda del da". En

PUBLICIDAD RADIOFNICA: FORMAS DE EMISI

El Bartering: Se trata de un programa producido
por la marca patrocinadora de manera que el
espacio se adapta al mensaje y a la filosofa del
producto que se ofrece. Segn Lpez Cao, se
diferencia de un publirreportaje largo porque
dispone de una estructura narrativa idntica a la
de un programa. A menudo, en el transcurso del
programa se insertan otras formas publicitarias
(cuas, publicidad directa, etc.). La duracin de
los bartering es superior a la de los
publirreportajes y oscila entre los 15 y los 30
minutos. El conductor del programa es siempre
el mismo locutor que conduce el espacio en el
que se inserta el bartering, por ejemplo en un
magazine de entretenimiento de tarde.

PUBLICIDAD RADIOFNICA: CONTENIDO

Imaginacin sin lmites: La publicidad
radiofnica basa la efectividad del mensaje en
la imaginacin del receptor ya que es sta la
que le dar la forma final. Es por esto que se
realizan autnticos espectculos radiofnicos lo
ms expresivos posibles que introduzcan al
consumidor en la situacin y contenido del
mensaje.
Personalizacin del mensaje: Es importante
recordar que el sonido funciona directamente
sobre el cerebro del oyente excitando su
imaginacin. Esto lleva al receptor a participar
de forma activa personalizando el mensaje
recibido; es decir, el consumidor no recibe datos
especficos acerca de los elementos que
aparecen en el anuncio (prctica muy habitual
en televisin o prensa donde se ofrecen
secuencias y fotos muy detalladas) y puede

PUBLICIDAD RADIOFNICA: CONTENIDO

La
msica
como
componente
esencial:
Cualquier cua debe ser acompaada por un
sonido de fondo que no quite protagonismo al
mensaje. La msica es la solucin ms
adecuada para evitar la monotona de un
discurso, enfatizar su contenido, resaltar ciertas
partes o simplemente armonizar las palabras
del locutor.
Segmentacin sencilla y muy discriminada:
Gracias a la gran diversificacin que han
experimentado las emisoras de radio en los
ltimos aos, determinar el perfil de los oyentes
habituales de ciertos programas e incluso
emisoras es sencillo y beneficioso a la hora de
dirigir una campaa a un pblico muy
especfico. Esta caracterstica es especialmente
prctica si el producto o servicio anunciado se
dirige exclusivamente a los jvenes, pblico
muy difcil de captar hoy en da a travs de

PUBLICIDAD RADIOFNICA: CONTENIDO

La radio como protagonista de promociones
especiales: Se puede utilizar este medio para
promociones exclusivas.
Carcter
rapidez
utilizarse
el mismo

inmediato del medio: Debido a su

de contratacin, la radio puede
para anunciar eventos que ocurran en
da en el que se inserta el anuncio.

Utilizacin del medio para productos cuyas

caractersticas no son apreciables de forma
fsica: Los discos, conciertos, recitales, etc... no
pueden ser apreciados por el lector por una
fotografa o un imagen. Sin embargo, el sonido
transmite
instantneamente
todas
las
cualidades de este tipo de productos.