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GENERACIONALES
Introduccin
BABY BOOMERS
Pero como eso no es suficiente, los Baby Boomers tambin han dejado su huella en
sus hijos a los que llaman Eco Boomers (generacin NEXT / Y), por ser el eco de sus
padres y que en este momento (primeras 2 dcadas del siglo XXI) son el mercado mas
atractivo presente y futuro.
Nacidos aproximadamente entre 1978 - 80 y 1994 dependiendo de la fuente son la
siguiente generacin dominante.
Al igual que sus padres es una generacin numerosa y actualmente estn gastando
aproximadamente 180 000 millones de DLS anuales en promedio en el mundo, de su
dinero y de sus padres. Sin embargo nada de ese dinero se gasta en cosas serias por
lo que el mercado esta ansioso de venderles y gracias a eso se han convertido en la
generacin mas estudiada
Los eco Boomers, son el reflejo de los vertiginosos cambios de los ltimos 20 aos, es
la primera generacin que creci con las computadoras, infinidad de canales de
televisin, Internet, correo electrnico, msica en la red, telfonos celulares, etc.,
estn completamente conectados a la comunidad global.
Se trata de una generacin a la que se le ha exigido mucho y estn acostumbrados a
hacer mucho, desde muy temprana edad han sido asegurados al asiento para bebes
del automviles y arrastrados a una infinidad de actividades, clases y cursos por unos
padres que sienten que sus hijos necesitan una estructura y una misin en la vida.
Desde el punto de vista mercadolgico, los Eco Boomers quienes han crecido en
periodos de prosperidad, estn orientados al consumo y sern muy sofisticados en sus
gustos, aspiraciones y capacidades de compra. Estn haciendo que la manera de
vender cambie porque el marketing masivo no siempre los alcanza.
Se guan mas por la publicidad de boca en boca, por lo que esta de moda en su grupo
o lo que le dicen sus amigos (marketing viral), por lo que este tipo de publicidad nunca
ha sido tan importante como hoy. El rumor puede iniciar en la RED o entre sus
amigos, lo que hace la tarea ms difcil para los mercadologos.
Hoy muchas empresas estn destinando una mayor parte de sus presupuesto de
mercadotecnia a promover y patrocinar eventos deportivos populares, festivales
musicales, eventos callejeros, etc.. Donde se renen los jvenes para que se
tropiecen materialmente con sus productos, reduciendo sus partidas a la publicidad
tradicional (marketing y publicidad BTL).
Es una generacin que creci con el concepto de gratificacin instantnea por lo que
los comerciantes deben tener siempre esto en la mente. De igual forma es la
generacin que mas desarrollos y cambios tecnolgicos ha visto en su corta
existencia. Por lo tanto el comercio tradicional es muy anticuado.
Algunos expertos inclusive estn cambiando layout de la tienda. Tradicionalmente
todos los productos bsicos y de primera necesidad, se ubican en el fondo de la tienda
lo que obliga a los compradores a hacer un recorrido mas largo, exponindose a un
mayor numero de mercancas e incitando a la compra. Sin embargo la estrategia y
moda actual es lo que llaman el zoom zoom,la rapidez y la gratificacin instantnea,
localizando al frente de la tienda todo lo que se pueda, como refresco, bebidas
energticas, comida preparada, botanas y algunos artculos de primera necesidad