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MARKETING
Jugo de Naranja
Selecto
MARCA:
EMPRESA:
ANTECEDENTES DE LA
EMPRESA
o
fue fundada a principios de 1960,
bajo el nombre: Planta de Productos Lcteos Sula, se
inici como un proyecto con el gobierno de
Honduras, con la ayuda de UNICEF.
Su
misin
principal
era
distribuir productos lcteos a
los nios y suplir la demanda
domstica
de
estos
en
Honduras.
TES DE LA EMPRESA
MISION
Elaborar
productos
nutritivos
industrializados
de
suprema
calidad,
VISION
lcteos
de
sus
derivados,
necesidad
bsica
alimenticia
estamos
MARCAS DE LA EMPRESA
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
FODADELAEMPRESA
FORTALEZAS:
Fuerzadeventasnumerosaanivelnacional.
LacthosacomopocasEmpresasenHondurastienelafortalezadecaptarlamateria
primadenuestroPas
Estructuraorganizacionalbiendefinidasegnactividadesadesempear.
Personalcapacitadoenelreadecreacindenuevosproductos.
Maquinariaconlamejortecnologaanivelcentroamericano
OPORTUNIDADES:
Aprovechamientodelosdiferentescanalesdecomunicacinexistentesparamejorar
nuestroservicioalcliente.
Introduccin a nuevos nichos de mercado con la inclusin de nuevos productos
fabricadosconlatecnologaqueposeelaplanta.
Aprovechamientodelaseconomasdeescalaparareducircostos.
Mejoramiento de condiciones laborales que puedan dar oportunidad a tener fuerza
laboralmscreativayconforme.
DEBILIDADES:
Senecesitamayorrapidezentiempoderespuestaparasolucindeproblemas
Personalinsuficienteenelreapropiademercadeo
Bajoperfileducativodevendedoresanivelnacional,dificultacapacidadde
relacionamientoconelproducto
Noexisteunplandecomunicacindirigidoalosconsumidores,paradaraconocer
beneficiosdenuevatecnologautilizadaennuevosproductos
AMENAZAS:
Ingresodecompaasextranjerasalmercadoqueestnmejorestructuradas
Cambioseconmicoscomoinflacin,aumentodecostosdeproduccinodesarrollo
Internalizacindeempresaslocalespuedegenerarmayorcompetenciaypodemos
noestarpreparados.
Quelacompetenciapuedasuperarprecioycalidad
Desastresnaturales
Altocostodeloscombustibles,loqueconllevaaladesestabilizacineconmicadel
pas.
FODADELPRODUCTO
FORTALEZAS:
Tecnologamoderna.
Materiasprimasyproductosdemuybuenacalidad.
Empaquedefciluso.
Producto100%natural
OPORTUNIDADES:
Desarrollarnuevosmercados.
Implementartecnologadepunta.
Renovareinnovarpresentacinydiseo.
DEBILIDADES:
Productonomuyconocidoenalgunoslugaresdelpas,yaqueesunnuevoenelmercado.
Bajoposicionamientoenelmercado.
AMENAZAS:
Variedaddecompetencia.
Dificultaddeaceptacindelproductoenelmercado.
Informacindistorsionadadellugardeprocedencia.
MATRIZ
FODA
EXTERNAS
OPORTUNIDADES:
Desarrollar nuevos mercados.
Implementar tecnologa de
punta.
Renovar e innovar presentacin
y diseo.
AMENAZAS:
Variedad de competencia.
Dificultad de aceptacin del
producto en el mercado.
Informacin distorsionada del
lugar de procedencia.
INTERNAS
FORTALEZAS
Tecnologa moderna.
Materias primas y productos
de muy buena calidad.
Empaque de fcil uso.
Producto 100% natural
DEBILIDADES
Producto no muy conocido en
algunos lugares del pas, ya que
es un nuevo producto.
Bajo posicionamiento en el
mercado.
ESTRATEGIAS FO
ESTRATEGIAS DO
ESTRATEGIAS FA
F2, F3, F4, A1: Combatir a la
competencia, haciendo uso de los
beneficios que ofrecen nuestros
productos de la alta calidad y
tecnologa de punta para realizarlos
con gran facilidad de uso.
ESTRATEGIAS DA
D1, A1, A2: Realizar una campaa de
publicidad
y
actividades
de
comunicacin enfocadas al mercado
meta para dar a conocer el producto
en el territorio establecido dentro de
nuestro target.
ESTRATEGIAS DE
MARKETING
1) Identificar la percepcin del consumidor acerca
del nuevo producto de la marca SULA, JUGO
SELECTO PREMIUM
Mediante la realizacin de un estudio de
mercados, cuantitativo que nos proporcione la
informacin necesaria para tomar las decisiones
adecuadas en funcin de la forma idnea de
comercializacin y la debida estrategia de
comunicacin que debemos realizar para el
lanzamiento del nuevo JUGO SELECTO PREMIUM.
INVESTIGACION
DE MERCADOS
Jugo de
Naranja
Selecto
MARCA:
EMPRESA:
OBJETIVO GENERAL
Realizar una investigacin de mercados para determinar el
grado de
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Identificar el mercado que consume Jugo de Naranja.
Determinar
los canales de comercializacin ms
adecuados para introducir el producto con ms fuerza y
seguridad dentro del mercado.
Identificar las marcas de jugo de naranja ms consumidas
por la poblacin.
Determinar los lugares donde los consumidores encuentran
los productos sula.
Fijar la estrategia de precios adecuados para ser
competitivos en el mercado.
Determinar en qu medio se anunciara jugo Selecto.
PLANTEAMIENTO DEL
PROBLEMA
TIPO DE INVESTIGACIN
Por la magnitud del problema se enmarca dentro
del tipo de investigacin descriptiva. Su objetivo es
resear las caractersticas, el estado, factores y
procedimientos presentes en fenmenos y hechos
que ocurren en forma natural; con relacin al tema
en mencin.
MTODO DE
INVESTIGACIN
Este
tipo
de
investigacin
permite
hacer
los