Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
La Fonction Marketing
Nature, mission & objectifs
Le Systme dinformation
marketing
La stratgie marketing
Les Politiques marketing
Universit de La Mannouba ISCAE 2015
Nature, mission et
Le marketing nest plus, comme ses dbuts, une fonction
objectifs
de facilitation des ventes ou de soutien au service
commercial;
Avec le temps, cette fonction est devenue une vritable
locomotive de lentreprise, y occupant un rle central du
fait, notamment, de lvolution importante, au cours des 30
dernires annes:
De la concurrence;
De linternationalisation des marchs;
Des technologies de production et de communication;
De la complexit et de la diversit des circuits de distribution;
Nature, mission et
Systme
objectifs
Enqutes, tests de produit,
dinformation
Marketing
Segmentation : Identification
des segments homognes et
Stratgie
pertinents Ciblage: choix des
segments cibles,
Marketing
Positionnement: image
SCP
distinctive et spcifique / la
concurrence
Produit (gamme, marques,
lignes), Distribution (slection
Mix Marketing
des canaux), Prix (pntration,
crmage, etc.)
4P
Communication
(PLV, Pub, PV,
Universit de La Mannouba
ISCAE 2015
etc.)
Le systme dinformation
Le marketing tant une fonction centre sur la
marketing
relation avec le march et ce dernier tant
Le SIMUniversit
collecte,
et transmet
detraite
La Mannouba
ISCAEdes
2015donnes trs
varies:
La stratgie marketing
Le marketing global:
global un produit pour tous les
segments
Ex. Bic , Nescaf, Coca-cola, etc.
Le marketing diffrenci:
diffrenci diffrents produits pour
diffrents segments
Ex. Renault, Peugeot, Citron, etc.
Le marketing concentr:
concentr un produit pour un segment
Ex. Ferrari, Porsche, Louis Vuitton, la plupart
des marques
de luxe
Universit
de La Mannouba
ISCAE 2015
Le mix marketing ou 4 P
Ex. le
prix ne pourra pas tre fix indpendamment des revenus des consommateurs cibles,
de La
Mannouba
ISCAE
le produitUniversit
devra comporter
lavantage
recherch
par ces2015
derniers, etc.
Le mix marketing ou
4P
La politique de produit
Il sagit de la politique centrale du mix marketing, elle
incarne le mtier de lentreprise et son identit;
Le principe de base de cette politique est de faire
correspondre en permanence loffre de lentreprise la
demande du march cible;
Plusieurs dcisions importantes relvent de cette variable du
mix marketing:
Linnovation et la gestion du Cycle de vie du produit;
Son remplacement planifi.
Lemballage et le conditionnement;
marketing.
La marque.
Le mix marketing ou
4P
La politique de distribution
les points de
Le mix marketing ou
4P
La politique de prix
Le mix marketing ou
4P
Le mix marketing ou
4P
La politique de communication