Diferenciao de Produtos

Concorrncia Perfeita:

Produtos homogneos
(Substitutos perfeitos)
curva de demanda das empresas horizontal
empresas tomadoras de preos

Mundo Real:
Diferenciao de produtos (Substitutos
imperfeitos)
curva de demanda das empresas inclinadaP
empresas com poder de mercado

Cap 5.1

Kupfer e Hasenclever

Q
1

Diferenciao de Produtos
Chamberlin (1933):
diversificao de produtos
competio monopolista

Estrutura Conduta - Desempenho:

Diversificao de produtos uma das fontes de
barreiras entrada

Evolucionistas:
Diversificao de produtos (+) seleo do mercado
dinmica industrial

Cap 5.1

Kupfer e Hasenclever

Fatores e Tipos de Diferenciao:

Fatores que causam diferenciao de produtos
Especificao
tcnica
Desempenho,
confiabilidade
Durabilidade
Ergonomia,
Design
Esttica
Cap 5.2

Custo de Utilizao
Imagem, Marca
Forma de
Comercializao
Assistncia tcnica,
Suporte ao usurio
Financiamento aos
usurios

Kupfer e Hasenclever

Fatores e Tipos de Diferenciao

As caractersticas dos produtos (tecnolgicas e de
uso) e dos consumidores determinam quais setores
tem maior vocao para a diferenciao:
Diferenciao de produtos implica um produto novo,
portanto, necessrio que o produto:
Possa ser modificado
Seja considerado melhor pelos consumidores
Quanto maior o nmero de critrios usados pelo
consumidor para avaliar o produto:
maior a possibilidade de competio atravs da
diferenciao de produtos.

Cap 5.2

Kupfer e Hasenclever

Fatores e Tipos de Diferenciao

Existe dois tipos de diferenciao de produtos:
Diferenciao Vertical: utilidade de todos os consumidores
aumenta quando quando o nvel de uma caracterstica do
produto aumenta
Permite a obteno de elevado diferencial de preos
Horizontal: Modificao em um atributo do produto causa
aumento na utilidade de alguns consumidores e diminuio
na de outros.
Permite um diferencial de preos pequeno

Cap 5.2

Kupfer e Hasenclever

Chamberlin (1933): O Modelo do

Consumidor Representativo
Combina:
Monoplio: Empresas com poder de mercado
Concorrncia perfeita: lucro econmico zero

Hipteses:
Adota hipteses da concorrncia perfeita exceto
produto homogneo
Substitutos prximos
Demanda e custos uniformes entre empresas
Cap 5.3

Kupfer e Hasenclever

Chamberlin (1933): O Modelo do

Consumidor Representativo
Diferenciao de produtos:
Beneficio: Adequar produto ao
gosto do consumidor
Esforo de venda aumenta custos
fixos

P,C

CMg

Curto Prazo

CMe

Maximizao de lucros (CMg = RMg)

determina nvel de produo
Lucro econmico
Cap 5.3

Kupfer e Hasenclever

D1
RMg

Chamberlin (1933): O Modelo do

Consumidor Representativo
Longo prazo
Entrada provoca o deslocamento P,C
da curva de demanda (D1 para
D2)
Nvel de equilbrio:
CMe tangente a curva de demanda:
lucro econmico zero.
CMe > CMe mnimo:
Economias de escala no
realizadas.

Cap 5.3

Kupfer e Hasenclever

CMe
D1

D2