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INSTITUTO TECNOLGICO DEL CIBAO ORIENTAL

(ITECO)
TRABAJO DE:
Mercadeo Internacional
FACILITADOR:
Lic. Tiburcio Galn
SUSTENTADO POR:
Hortensia Mena Reyes
2004 -356
Michelle Mariel Garca
2007-239
Robinson Rosario Robles
2008-269
Jerfis Alexnder Marte Santos
2010-0163
Tomas Abreu Paredes
2010-1338

PLAN DE MARKETING PARA LA


INTERNACIONALIZACIN DE LA
LNEA DE CHAQUETAS FEMENINA
GEYSHAS LINE HACIA COLOMBIA

ANLISIS DEL ENTORNO


INTERNO

VISIN EMPRESARIAL DE
INDUSTRIA TEXTIL MICHELLE
Ser lder en la confeccin, distribucin y ventas de
productos textiles en el mercado nacional, a travs
del aprovechamiento de los avances tecnolgicos,
incorporando eficazmente al capital humano en las
actividades

organizacionales,

con

expandirse a territorios internacionales.

el

fin

de

FILOSOFA INTERNACIONAL
Industria

Textil

Michelle

es

una

empresa

que

confecciona productos textiles de calidad apegada a las


normas y estatutos internacionales para satisfacer los
deseos y necesidades de los consumidores a los cuales
est dirigida. Procuramos actuar apegado a los valores,
tales

como:

trabajo

en

equipo,

responsabilidad,

honradez, preservacin al medio ambiente entindase


por ello todo lo relacionado con la reduccin de los
factores que contribuyen a la destruccin del medio
ambiente y la solidaridad.

DEFINICIN DEL PRODUCTO


La lnea de chaquetas Geyshas Line es una propuesta
de prenda de vestir femenina, la cual consta de
diferentes estilos y una gran variedad de colores, esta se
presenta en modelos manga larga, corta y manga .
Adems cuenta con tamaos desde S hasta XL. Estas
prendas estn elaboradas en telas de alta calidad con
diseos elegantes, formales y con botones de distintos
colores tamaos y modelos acordes al tipo de chaqueta.

ANLISIS DEL ENTORNO


EXTERNO

DEFINICIN DEL MERCADO OBJETIVO


INTERNACIONAL
Est constituido por mujeres con edades comprendidas
entre 25 y 40 aos que trabajen en especial a las
empleadas y empresarias a las cuales les vamos a
ofrecer la lnea de chaquetas Geyshas Line, con
ingreso per cpita de US$800 a 1,200 dlares, tratando
de satisfacer sus deseos, necesidades y expectativas
para as posicionar esta lnea en las mentes de las
empleadas mediante la estrategia de costos bajos.

DEFINICIN DEL PBLICO


OBJETIVO
El publico objetivo de la lnea de chaquetas Geysas
Line est compuesto por mujeres con una edad
comprendida entre 25 a 40 aos que pertenecen a la
clase media-media, las cuales son empleadas,
mujeres de negocios cuyas actividades les exigen el
uso de ropa formal, con un nivel de ingresos entre
US$800 hasta 1,000. En cuanto a su nivel
acadmico son licenciadas en la mayor parte, o con
estudios de maestras.

ANLISIS MARKETING MIX


INTERNACIONAL

Producto
Durante varias dcadas Colombia fue un importante
productor y exportador

de fibra de algodn,

caracterstica que fue perdiendo progresivamente


hasta convertirse en un importador neto de este
bien.

Publicidad
Colombia cuenta con una industria de publicidad
tremendamente creativa y pujante. Las empresas del
pas estn innovando y estn apostndole a la
bsqueda

de

internacionales.

nuevos

mercados

nacionales

Precio
De acuerdo a los hallazgos los precios de las
chaquetas formales femeninas de Bogot
entre 52 y 95 dlares.

oscilan

Distribucin
Las dificultades del sector textil provienen de dos
hechos principalmente, la recesin y los problemas
estructurales, de forma que se ha iniciado una
especializacin.

OBJETIVOS DE LA
ORGANIZACIN

Objetivos Cualitativos
Elaborar

presupuestos

para

cada

estrategia

de

marketing.
Realizar investigaciones de mercados constantemente.
Adecuar las estrategias de mix de marketing a la
situacin .

Objetivos Cuantitativos
Obtener un rendimiento sobre la inversin de un 25%
para l para los aos 2014 y 2014.
Lograr una participacin de mercado de un 20% para
los primeros 5 aos.
Vender 4,800 chaquetas para el primer ao.

ESTRATEGIAS

Estrategias del Mix de


Producto
La estrategia de productos consiste en comercializar
una lnea de chaquetas que sea adecuada para las
fminas que visten de manera formal con la
caracterstica de un precio bajo, aun preservando la
calidad de la materia prima y la distincin que otorgan
los productos de esta lnea.

Estrategia del Mix de Precio


Tomando en cuenta el precio de la competencia y lo
que los consumidores estn dispuestos a pagar por
la chaqueta los costos de produccin, la fijacin de
precios es la siguiente:

El costo de produccin de cada unidad de


chaqueta ascendi a US$30 y los costos de
distribucin y ventas son de US$5.5 por unidad, o
sea, que cada chaqueta cuesta US$35.5, los precios
de la competencia oscilan entre US$52 a 95. El
margen de beneficio que deseamos obtener es de un
40%. Es por esto que el precio fijado para el
consumidor es de US$49.5.

Estrategias del Mix de Publicidad


La estrategia de publicidad consiste en la utilizacin
de un stop publicitario el cual tiene como objetivo
posicionar a travs de la televisin la lnea Geyshas
Line en la mente de los consumidores como un
producto de calidad adecuado para las mujeres que
deben vestir de manera formal. Tambin se en las
redes sociales.
utilizar el internet con el objetivo de atraer
masivamente a las fminas del pblico objetivo
mediante la creacin de una cuenta

GRACIAS POR
SU ATENCIN