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El consumo me consume

Por: Val
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Toms Moulian Emparanza


Santiago, 21 de septiembre de 1939.
Socilogo y cientista poltico Chileno.
Estudi sociologa en laPontificia Universidad Catlica de
Chile.
Fue miembro de laJuventud Demcrata Cristiana.
Obras destacadas:
Chile actual. Anatoma de un mito (1997)
El consumo me consume (1999)
En la brecha. Derechos humanos, crticas y alternativas
(2002)
Fracturas: de Pedro Aguirre Cerda a Salvador Allende
(1938-1973) (2006).

Contexto de produccin
Aos 90
Auge en la tecnologa y la economa.
Transicin a la democracia.
Soc. post guerra fra y cada del muro
de Berln.
Chile libre.

Tema del texto


Rol del Neoliberalismo en la cultura
consumista de Latinoamrica
El capitalismo, Hedonismo y sentido de vida
El consumo como problemtica

Deseo

Consu
mo

Placer

Tres figuras arquetpicas


Asceta: Se renuncia a las cosas materiales con el fin de
llegar a la perfeccin moral
Hedonista: El placer es el objetivo de vida, se busca la
felicidad a travs de objetos materiales
Estoico: Fusin de los dos extremos, (Asceta y Hedonista).

Consumo como tipo de deseo


El deseo de adquisicin motiva a consumir,
estableciendo 3 tipos de vnculos:
Relacin instrumental
Relacin simblica
Relacin esttica

Instituciones que facilitan el


consumo
Los Mall
Los
sistemas
crediticios

Grandes
tiendas
La propaganda,
el discurso
ideolgico y los
estereotipos
son algunos de
los recursos
que utilizan

Los sistemas crediticios


permiten la realizacin instantnea del
deseo.
Dirigido a los sectores medios
y bajos.
Moroso
Institucin de vigilancia
Insolvent
e

Disciplinamient
o

CONFIANZ
A

Consumir es para todos

Funciones sociales del consumo


Signo de status, la bsqueda del prestigio social
puede tomar 2 formas:
Exhibicionismo: Muestra de la abundancia de
los sectores ms acomodados
Arribismo: Forma de exhibicionismo de los
sectores menos acomodados (combina
ostentacin con imitacin de patrones y estilos
de gran consumo).

Capitalismo y despilfarro
El despilfarro opera como la lgica global del capitalismo:
Sobreoferta

Consumo excesivo por


parte de algunos
personas a costa del
hambre de los dems

Los bienes tienen un ciclo de vida: Desgaste-

innovacin

Trabaj
o

La economa
capitalista est
movida por la
obsesin de la
mayor
ganancia y no
por la lgica de
las necesidades

Fetichizacin del dinero


El consumo nos obliga a trabajar para poder
generar mayores recursos y as seguir
consumiendo.
Dos funciones:
La
reproduccin y
la de gasto

Po
de
r

Identidad Felicid

ad

Creador de
identidad:
La identidad
reposa en el tener
Se constituye la
identidad por la
apariencia. ser es
tener
Se construye la
identidad en

Fin