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La Publicidad

Indice

Qu es la publicidad?

Funciones

de

la

publicidad
Los medios publicitarios

Rasgos

de

comunicacin publicitaria
Mensaje publicitario
Recursos y estrategias
Roles y estereotipos
Publicidad encubierta

la

Qu es la publicidad?
Proceso de comunicacin que busca promover la
venta de un artculo, producto o servicio; fomentar
una idea o lograr cualquier otro efecto que desee
conseguir el anunciante.

Los mensajes publicitarios


Se pueden agrupar en dos grandes tipos:
Segn el medio de comunicacin que los
reproduzca, pueden ser auditivos, visuales o
audiovisuales.
Segn lo que anuncien, pueden ser anuncios de
productos,
de
servicios
o
de
campaas
institucionales.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Funcin informativa: necesaria para dar a conocer
un producto, una marca o un eslogan. Esta funcin es
asumida muchas veces por el texto ya que la imagen,
debido a su carcter polismico, es ms ambigua.

Funcin de
persuasin: Para
persuadir a los
consumidores y vender
el producto, la
publicidad utiliza
procedimientos como
rdenes, amenazas,
sugestin, asociaciones,
etc.

Funcin econmica: se
trata
de
vender
un
producto (o servicio) y
potenciar el consumismo.
Funcin financiera: La
publicidad contribuye a
financiar los medios de
comunicacin de masas.
Funcin de Seguridad:
La
publicidad
nos
presenta la posibilidad de
llevar vidas diferentes, la
posibilidad de evadirse
de la rutina o de vivir
mejor.

Funcin esttica: Es indudable su papel creativo.

Los medios publicitarios


El medio publicitario es
el soporte o canal a
travs del cual se emite el
mensaje publicitario.
Segn el medio, tres
tipos:
1. Publicidad grfica:
utiliza material
grfico y fotogrfico
y se difunde a travs
de vallas, prensa,
carteles, o folletos,
por ejemplo.

2. Publicidad sonora:
Se difunde por la radio
y emplea diferentes
elementos sonoros
como msica, voces,
efectos especiales...

3. Publicidad audiovisual:
Se compone de elementos
grficos y sonoros y de
imgenes en movimiento.
Se encuentra en la
televisin, el cine e
Internet.

Rasgos de la comunicacin
publicitaria
Toda comunicacin publicitaria tiene como
finalidad vender un producto.
Presencia de funciones del lenguaje:
Apelativa: el emisor del mensaje quiere lograr
una reaccin en sus receptores (la compra del
producto).
Referencial: informa cmo es el producto y qu
beneficios posee.
Potica: rimas (La Polar, llegar y llevar),
figuras literarias.

Mensaje publicitario

Mensaje icnico
Mensaje lingstico:
es breve, usa verbo
imperativo
(asmbrate), con una
clara apelacin al
receptor para captar su
atencin. El logo de
TVN, el horario y el
nombre del programa y
los conductores
evidencia la presencia
de la funcin
referencial.

Connotacin o
inferencia: el
mensaje verbal y el
icnico dan la
posibilidad de
deducir
significaciones que
aluden a la belleza
y exotismo de los
lugares que
conforman la ruta
de la seda.

Recursos y estrategias de la
publicidad
El poder de
comunicacin y atraccin
de la publicidad se basa en
el uso de los recursos
expresivos y retricos de
la imagen y el texto.
Los recursos ms
empleados son:
La comparacin.
Consiste en exponer dos
elementos que tienen
cualidades en comn o las
que los diferencian.

La personificacin.
Consiste en atribuir
cualidades humanas a
objetos, alimentos o
animales.

La metfora. Se utiliza
para designar un objeto
por medio de otro para
apropiarse de sus
cualidades.

La hiprbole. Se utiliza una exageracin para designar


algn producto o destacar la idea que se quiere
transmitir.

La sincdoque. Consiste en mostrar una parte de un


producto para comunicar el todo o por el contrario,
mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una
parte.

Roles y estereotipos en la
publicidad
La publicidad acta
agresivamente sobre los
consumidores con el fin
de mantener unas
pautas de
comportamiento
A menudo, perpeta una
serie de estereotipos
que tradicionalmente se
han adjudicado a los
hombres, las mujeres,
los nios o los ancianos.

La mujer en la publicidad

La mujer aparece a
menudo
tratada
segn
planteamientos
sexistas,
as se le asignan diferentes
roles muy marcados como:
destinataria de productos
de belleza o de limpieza,
como objeto decorativo u
objeto sexual o como
eficiente ama de casa.

La mujer en la publicidad

La Juventud en la publicidad
La publicidad propone
una juventud dinmica,
alegre y con un gran
poder adquisitivo.
Los
jvenes
son
manipulados
por
los
publicistas para crearles
la
necesidad
de
consumir, muchas veces
innecesaria.
Es necesario fomentarles
una actitud crtica.

El nio en la publicidad

Cumple una doble


funcin en el lenguaje
publicitario:
Vendedor de
productos a los
adultos, utilizando su
ternura, simpata e
ingenuidad.

El nio en la publicidad
Destinatario de
productos. Estos
anuncios, que siguen
teniendo un claro
sesgo sexista, se
caracterizan por el
tener un ritmo
narrativo rpido, corta
duracin e incluir
bandas sonoras con
canciones infantiles
que sean fciles de
repetir.

Publicidad encubierta o
subliminal
Cuando la publicidad utiliza tcnicas que el
consumidor no percibe conscientemente se denomina
publicidad subliminal o encubierta.

Hay que ser crticos


No podemos evitar la publicidad, porqu est por todas partes,
pero podemos aprender a defendernos de ella.
La mejor manera de hacerlo es la de analizar los anuncios de una
forma crtica: Qu me quiere vender? Lo necesito? Qu es lo
que dice para convencerme? Cmo lo dice? Qu palabras usa?
Qu imgenes aparecen? Qu historia me cuenta? Qu tipo
de voz me habla del producto? Es verdad lo que me dicen?