UMA NEUROWELTANSCHAUUNG

Rogrio Lopes Azize

(2009)
Apresentado por Marcelo
Rabello

NEURO + WELT +
ANCHAU + UNG
NEURO + MUNDO + VISO +
substantivo feminino

partcula que indica

O DESTAQUE DO CREBRO NO
- Vemos reproduzida a IMAGINRIO
vertente neurolgica e psiquitrica com a primeira
tendendo a englobar a segunda do fisicalismo reducionista que caracteriza a
biomedicina ocidental (p. 7).

- A ideia de que o crebro condio suficiente para a existncia do que

entendemos como indivduo parece ter entrado para o mundo dos fatos
cientficos (p. 7).
- Noes como a de mente ou a de subjetividade passam para o segundo plano,
enquanto ganha fora um crebro que gera consequncias em um corpo (p. 9).
- Novas descobertas como preldio de grandes revolues futuras; Penicilina da
doena mental.
- Discurso assentado sobre uma tese que no est cientificamente estabilizada,
e que parece prescindir de marcadores biolgicos, visto que no h exame
slido para comprov-la (p. 11). Mesmo assim, produz efeitos contundentes, na
esteira das peas publicitrias do laboratrios farmacuticos.

OS TERICOS DE UM
SUJEITO CEREBRAL
Viso fisicalista da depresso e ansiedade, em que se perde
de vista o dualismo orgnico-psicolgico (BEZERRA JR., 2000).
Programa Forte das neurocincias, que faz coincidir o
conhecimento do crebro com o conhecimento de si
(EHRENBERG, 2004).
O self neuroqumico, que surge no contexto da norma do
melhoramento de si e do marketing farmacutico (ROSE,
2007).
Psicofarmacologia cosmtica (KRAMER, 1994).

ENHANCEMENT
MELHORAMENTO
- Expresses como autenticidade, liberdade, uniqueness,
livre-arbtrio e seus contrrios so colocadas sobre a mesa
quando est em pauta o uso de psicofrmacos (p. 15).
- Autenticidade = valores individuais X Reinventar-se a cada
momento.
- Trata-se da liberdade de se reinventar a cada momento e
o uso de psicofrmacos seria uma das forma de atingir esse
fim ou estaramos sendo fechados em uma espcie da jaula
qumica, que mantm o verdadeiro eu encarcerado enquanto
o medicamento faz efeito? (p. 16).
- Tornar-se outro por meio de psicofrmacos: criao de si e

PUBLICIDADE DA INDSTRIA
...muitas das estratgias de marketing dos
laboratrios consistem
justamente em borrar os limites
FARMACUTICA

entre enhancement e tratamento, com o objetivo de

ampliar o espetro de estados diagnosticveis como
patolgicos e, assim, ampliar o mercado consumidor
de medicamentos (p. 17).
- Afirmaes que situam a doena fora do campo
moral, como uma condio mdica, real, oposta ao
psicolgico, na busca de conferir substncia a um
estado que escapa possibilidade de medio por
exames laboratoriais.

AS PEAS
PUBLICITRIAS
Certa homogeneidade das cores.
Pessoa emoldurada em ambiente
natural.
Inverso do argumento da jaula
qumica: o efeito do medicamento
apresentado como libertador.
possvel constatar que o
medicamento

capaz
de
desvendar [...] o eu real, uma
verdade que estava encoberta pelo
mau funcionamento do corpo.
Produz-se [...] a natureza do ser,
no
sentido
de
sua
verdade
biolgica, o pssaro que sai de sua
gaiola e ganha liberdade.

CONCLUSO
...creio que qualquer anlise que tenda a demonizar um
dos atores sociais em jogo pode cair em uma armadilha
ingnua. Sim, os laborarrios investem alto [...] mas os
valores que sero divulgados nas futuras campanhas
publicitrias muitas vezes surgem de pesquisas com o
pblico consumidor ou, de qualquer forma, fazem parte do
arsenal simblico do que denominamos a nossa viso de
mundo. nesse sentido que uma espcie de Neuroweltachauung constitui um fenmeno complexo (p. 23).