BIENVENIDOS

Semitica de la imagen

Unidad didctica:
Semitica de la imagen
Unidad de aprendizaje 1:
Fundamentos de la Semitica de
la imagen
Profesor: Alberto Serqun
alberto.serquen@avansys.edu.pe
Semitica de la imagen

2016-1

Materiales
Materiales INDISPENSABLES
(en todas las clases)
Papel Bond formato A4
Cuaderno
Lpiz y colores

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Materiales

Crow, David: No te creas

una palabra, Barcelona, Gili.
2005
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Video motivador
Video: Andy Warhol, datos curiosos del artista pop

https://www.youtube.com/watch?v=xoLIYg4DNt4
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Pregunta disparadora

Qu elementos vistos en el
video son usados hoy?

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Discusin grupal

Qu signos pudieron
identificar en el video?

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Introduccin - Logro

Aplicar las propiedades de

los fundamentos de la
semitica de la imagen en el

anlisis y estructuracin
de composiciones grficas

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Introduccin
Qu es la semitica?
Contexto

Sistema de
signos
usados en la
prctica
social

Sirve para
Debate sobre la
significacin

Doctrina de los signo

Teora de los signos

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Desarrollo -Qu es la
semitica?
Nos sirve para
Profesionales

detectives
de
la
cultura

OBSERVAR desde el ftbol hasta la pera, pasando

por las diferentes prcticas a la hora de ver televisin y la
eleccin de la foto de perfil en facebook)

CONECTAR a las marcas con la cultura, para entender

qu motiva, emociona, interesa, a nuestro pblico
objetivo, desde una perspectiva global, explorando el
sentido construido por una sociedad en un momento
histrico determinado.
Hoy nos movemos en un mercado fragmentado,
cambiante, donde los consumidores son tambin
productores de opiniones y contenidos
que pueden llegar a determinar la suerte de una

Desarrollo
Peirce (Estados Unidos, 1839-1914)

https://www.youtube.com/watch?v=_mu1gDJRTI
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Desarrollo
Saussure (Suiza, 1857-1913)

https://www.youtube.com/watch?
v=yFBSm4eqK_E
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Desarrollo
Componentes del signo lingstico
SIGNIFICADO:
ABSTRACTO - INMATERIAL
- Es el concepto (idealizacin mental) de una
cosa concreta o abstracta, real o no real.
- Caractersticas generales
est unido inseparablemente al
CONCRETO
SIGNIFICANTE:
(huella psquica) - MATERIAL
- Es la imagen acstica, es decir, la
representacin mental de cada unidad
sonora, organizada de una forma
combinatoria tal que se corresponda al
concepto
Semitica de la imagen

OJO: la imagen de la
mesa es solo un
REFERENTE
EXTRALINGISTICO

Desarrollo

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Desarrollo

Saussure, fue el primero en definir ambos

componentes del signo lingstico: significante
y significado. Dijo que el significante es la
representacin oral o escrita de las cosas y el
significado es el concepto al que har alusin
dicho significante.
Aos ms tarde Pierce aadi un tercer
componente del signo lingstico: el referente
u objeto, lo cual ser la imagen real o
imaginaria que tendremos del significado.
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Desarrollo
Triada de Peirce
Nos habla del objeto que en
este caso es el maz que nos
da un conocimiento acerca
de lo que puede ser.
Tambin nos habla del
representamen que hace
referencia a como percibe la
persona el signo en este caso
las canchitas en un bowl.
Por ltimo est el
interpretante que es lo que
el signo produce en la mente,
es decir como se vende en el
mercado el pop corn.
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Desarrollo
Binomio de
Saussure
ABSTRACTO
- INMATERIAL

CONCRETO
(huella psquica)
- MATERIAL

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Desarrollo

https://www.youtube.com/watch?v=_mu1gDJRTI
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Analicemos
Cul es su
significante y
cul su
significado?

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Analicemos

- Significante: La descripcin
de la cosa
- Significado: Para qu sirve
la cosa

- Referente u objeto: Pulmn

(Mensaje)Representamen:
Es decir, la forma en la que se
estructura el mensaje o el
texto, es el cmo lo explico.
- Interpretante:Cae en la
semntica, es decir en el
significado del mensaje o
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texto.

Analicemos
Representamenes algo que est
para alguien en lugar de algo bajo
algn aspecto o capacidad. Se
dirige a alguien, crea en la mente
de esa persona un signo
equivalente. La modelo es el
representamen.
Elobjetoes aquello por lo que
est el signo, aquello que
representa. En este caso sera la
mujer real que intenta demostrar
la marca eligiendo una modelo con
curvas que entran en los
estndares de normalidad.
Elinterpretantees el signo
equivalente o ms desarrollado
que el signo original, causado por
ese signo original en la mente de
quien lo interpreta. En el caso de
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esta imgen, el interpretante sera

Analicemos
Elrepresentamenen este anuncio
es la fotografa de un helado mientras
se derrite.
Elobjetoal que el representamen
hace referencia es el helado. Peirce lo
clasifica en dos tipos, el objeto
inmediato y el objeto dinmico.
Elobjeto inmediatosera el helado,
porque aparece dentro del signo
como un componente, mientras que
elobjeto dinmico, que es exterior
al signo y es el que sostiene el
contenido del representamen, es la
temperatura.
ElInterpretantees la modificacin
producida en el pensamiento por un
signo
y establece una relacin entre
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el representamen y el objeto, puede

Analicemos

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Analicemos

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Analicemos

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Taller

En grupo de 5, trabajar la triada de

Peirce y el binomio de Saussure,
con ejemplos a modo de infografa.
Luego dibujarla en la pizarra y
exponerla ante la clase.

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Retroalimentacin

Recordemos.

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Materiales y trabajo

Traer 5
publicidades de
revista y reconocer
el signo segn
Peirce.
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