UNIDAD 5 EL MERCADO GLOBAL

EL ENTORNO CULTURAL
MERCADOTECNIA
Lic. Manuel Ortiz Corts
Divisin de Educacin Presencial a Distancia
Instituto Tecnolgico de Quertaro

DEFINICIN DE

CULTURA

El trmino cultura proviene del latn cultus que a su vez deriva de la voz
colere que significa cuidado del campo o del ganado, podramos definir
por su raz en concepto de cultura la accin de cultivar.
En el uso cotidiano, "cultura" se emplea para dos conceptos diferentes:
Excelencia en el gusto por las bellas artes y las humanidades, tambin conocida como
alta cultura.
Los conjuntos de saberes, creencias y pautas de conducta de un grupo social,
incluyendo los medios materiales (tecnologas) que usan sus miembros para comunicarse
entre s y resolver sus necesidades de todo tipo.

la cultura es algo que lo abarca todo, se aprende, es simblica, deriva de

los componentes biolgicos, ambientales, psicolgicos y histricos de
la existencia humana, est estructurada y pautada, es dinmica y
variable, presenta regularidades que permiten ser analizados por la va
de la ciencia, la cultura es el instrumento por el cual el individuo se
adapta a su situacin total, adems le provee de los medios de expresin
creadora. Es decir, la cultura es el modo de vida de un pueblo, en cuanto
que sociedad, es el agregado organizado de individuos que siguen una
misma forma de vida. C.P.Kottak | Revisar otros conceptos de cultura
http://www.unesco.org/new/es/mexico/work-areas/culture/

TIPOS DE

CULTURA

Si bien existen numerosas formas de especificar los tipos

de cultura, una ellas es la siguiente
CULTURA TPICA: es la que engloba un listado de
categoras o, como bien indica su nombre, tpicos tales como
religin, sociedad, etc.
CULTURA HISTRICA: aqu se entiende a la cultura como
una herencia social. Indica la relacin que una sociedad
establece con su pasado.
CULTURA MENTAL: se entiende a la cultura como todos
aquellos hbitos o costumbres que diferencian a un individuo
o un conjunto de individuos del resto. La cultura mental es
propia de cada persona, y esta ligada a sus conocimientos y
capacidades.
CULTURA ESTRUCTURAL: se entiende a la cultura como un
conjunto de smbolos, valores, creencias y conductas
reglamentadas y relacionados entre s.
CULTURA SIMBLICA: la misma se conforma a partir de la
significacin arbitraria otorgada, comunicada y compartida por
los miembros de un grupo social.

TIPOS DE

CULTURA

Otra clasificacin segn la perspectiva que se vea:

Cultura material: refiere a objetos tangibles,
condicionados en gran medida por el entorno
geogrfico y ambiental.
Cultura como saber tradicional: conocimientos
heredados para aprovechamiento de los recursos
naturales
Cultura como instituciones y organizacin social:
instituciones sociales
Cultura como visin del mundo: principios bsicos,
dan lugar a creencias, saberes y valores de una
comunidad.
Cultura como prcticas comunicativas:
consideramos que estamos en una etapa de
transicin desde la comunicacin jerrquica del
poder hacia la horizontalizacin

EVOLUCIN DEL CONCEPTO

El trmino "cultura", que originalmente significaba la
cultivacin del alma o la mente, adquiere la
mayora de sus posteriores significados en los
escritos de los pensadores alemanes del siglo XVIII,
quienes en varios niveles desarrollaron la crtica de
Rousseau al liberalismo moderno y la Ilustracin.
Adems, un contraste entre "cultura" y "civilizacin"
est usualmente implcito por estos autores, aun
cuando no lo expresen as.
Dos significados primarios de cultura surgen de este
perodo: cultura como un espritu folclrico con
una identidad nica, y cultura como la cultivacin
de la espiritualidad o la individualidad libre. El
primer significado es predominante dentro de
nuestro uso actual del trmino "cultura", pero el
segundo juega todava un importante rol en lo que
creemos debera lograr la cultura, como la
"expresin" plena del ser nico y "autntico".

CULTURA

Nocin de ORGANIZACIN SOCIAL

Una organizacin social o institucin social es un grupo
de personas que interactan entre s, en virtud de
que mantienen determinadas relaciones sociales
con el fin de obtener ciertos objetivos. Tambin
puede definirse en un sentido ms estrecho como
cualquier institucin en una sociedad que trabaja para
socializar a los grupos o gente que pertenece a ellos.
Algunos ejemplos de esto incluyen educacin, gobiernos,
familias, sistemas econmicos, religiones, comunidades y
cualquier persona o grupo de personas con los que se tenga
una interaccin..

DINMICA DE LA
ORGANIZACIN SOCIAL
A TRAVS DE LA
HISTORIA SEGN
LAS TEORAS
SOCIOLGICAS

- E. Durkheim
TEORA
FUNCIONALIST
A - K. Marx

TEORA CRTICA

TEORA
COMPRENSIV
A

- M. Weber

NOCIN DE

DIVERSIDAD CULTURAL

La diversidad (del latn diversitas) es una

nocin que hace referencia a la diferencia, la
variedad, la abundancia de cosas distintas o
la desemejanza.
La diversidad cultural se refiere al grado de
diversidad y variacin tanto a nivel mundial
como en ciertas reas, en las que existe
interaccin de diferentes culturas
coexistentes.
Tambin se refiere a la convivencia e
interaccin entre distintas culturas. La
existencia de mltiples culturas est
considerada como un activo importante de la
humanidad ya que contribuye al conocimiento.
Cada persona, por otra parte, tiene derecho a
que su cultura sea respetada tanto por otras
personas como por las autoridades.

PASES MS DIVERSOS
La diversidad cultural es difcil de cuantificar,
pero un buen indicador es el cuantificar el
nmero de lenguas habladas en una regin o
en el mundo como un todo. En el estudio que
Sarkhan et al publicaron se retoma el estudio
llamado Ethnologue en donde se listan los
pases con mayor nmero de lenguas
habladas en su territorio:
- Papa Nueva Guinea (820 lenguas),
- Indonesia (737),
- Nigeria (510),
- India (415),
- Repblica Democrtica del Congo (214),
- Mxico (291),
- Brasil (188),
- Camern (279),
- Filipinas (171)
- China (235),
- Estados Unidos de Amrica (162)
- Australia (231),

Nocin de FENMENOS POBLACIONALES O DEMOGRFICOS:

Se le denomina a s a los hechos que puedan llegar a afectar a las poblaciones en su
dimensin, estructura, evolucin y caractersticas generales a travs del tiempo,
dichos hechos se estudian a travs de la demografa desde el punto de vista cuantitativo.
La demografa estudia fenmenos tales como natalidad,
nupcialidad, fecundidad, mortalidad, migraciones, actividad
y educacin. Estas variables demogrficas no son
autnomas sino que dependen de condicionamientos
socio-econmicos y culturales a la vez que tienen una
profunda influencia sobre ellos.
La poblacin humana, sujeto activo y pasivo de la actividad
econmica, merece un estudio detenido que,
incomprensiblemente, no es habitual en los manuales
introductorios a la Economa.
- FECUNDIDAD
- NATALIDAD
- MORTALIDAD
- LONGEVIDAD
- MIGRACIN

Nociones generales de la DEMOGRAFA

Se le denomina a s a los hechos que puedan llegar a afectar a las poblaciones en su
dimensin, estructura, evolucin y caractersticas generales a travs del tiempo,
dichos hechos se estudian a travs de la demografa desde el punto de vista cuantitativo.
Partes fundamentales de la demografa
1. Medicin: Es la cuantificacin de eventos poblacionales.
2. Explicacin: Es el anlisis de causas de los efectos.
3. Fenomenologa: Es la explicacin de las variables.
Los dos tipos o partes de la demografa estn interrelacionados
entre s y la separacin es un tanto artificial, puesto que el objeto
de estudio es el mismo, las poblaciones humanas.
1. Demografa esttica: Estudia las poblaciones humanas en un
momento y tiempo determinado, desde un punto de vista de
dimisiones, territorio, estructura y caractersticas estructurales.
2. Demografa dinmica: Estudia las poblaciones humanas
evaluando la evolucin en el transcurso del tiempo y los
mecanismos por los que se modifica la dimensin, estructura y
distribucin geogrfica de las poblaciones, como son la natalidad,
mortalidad, emigracin e inmigracin.

Referencias
Bibliogrficas

Valles Rosales Roco; Miranda, Xochitl y Salas Jos A.

A (2010).
Antologa didctica de desarrollo sustentable. Durango,
Mxico: DEPAD Instituto Tecnolgico de Durango.

TiposdeORG(
TiposdeORG 2008). Tipos de cutura
Recuperado el 25 de agosto de 2013
http://www.tiposde.org/ciencias-sociales/78-tipos-de-cultura/

Eumed. (2007). Conceptos demogrficos.

Recuperado el 25 de agosto de 2013
http://www.eumed.net/cursecon/2/demografia.htm