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Teora e investigacin
IGARTUA, Juan Jos
en comunicacin social.
HUMANES, Mara Luisa
2004.

Lo primero que
se puede pensar

Teora unificada

Idea errnea
porque

- Perspectivas

- Objeto de estudio - Unidades de anlisis

Entenderla en su pluralidad

Teora de la
comunicacin
social
Cuatro tipos segn Mc Quail
Saber
operativo

Teora de
carcter normativo

Sentido
comn

Teora
cientfico
social

Saber
operativo

Teora de
carcter normativo

:: Conocimiento eminentemente
prctico.
:: Interiorizado por los
profesionales de los medios.
:: Ofrece orientaciones sobre el
funcionamiento de los medios.
:: Se nutre de ideas con el
desempeo profesional, etc.

:: Se centran en cmo deben

operar los medios.
:: Desempean papel destacado en
las funciones que adoptan las
instituciones.
:: Aqu encontramos a la legislacin
sobre medios, textos sobre
polticas de comunicacin o cd.
deontolgicos.

Tipos de teoras
de la
comunicacin
social
Segn
Mc Quail
Sentido comn
:: Conocimiento que todo
mundo posee.
:: Al interactuar con los
medios se adquiere
informacin relacionada con
los medios y la comunicacin.
:: Se logra un reconocimiento
de gneros, formatos, etc.

Teora
cientfico - social
:: Analiza sistemticamente la
naturaleza, funcionamiento y los
efectos de la comunicacin
social.
:: Se refiere a un cuerpo de
conocimientos que se basa en
anlisis cientfico social del
objeto de la comunicacin.

Estudio de la comunicacin social

En lo tradicional

Periodizacin de la historia de la disciplina

Visin lineal

Poco
apropiada para
describir las
teoras clsicas
como las
actuales
corrientes
adaptadas a
las nuevas
realidades.

Mauro Wolf

Contrapone
Reconstruccin
por ciclos

Reconstruccin
por coexistencia

Ordenacin basada
en PARADIGMAS

Puede
incluir

+ de 1 teora.
+ de 1 representacin del objeto de
estudio.
Diferentes mtodos de investigacin.

Paradigmas

Imagen + comprensible del

desarrollo de las teoras de
la comunicacin social.

Paradigmas de la investigacin en
comunicacin
Paradigma

Transmisin de
informacin

Audiencia activa

Teoras, escuelas y
autores
-Teora de Sociedad de masas
- Pragmatismo Escuela de
Chicago Interaccionismo
simblico.
-Mass Comunication Research
(Estructural funcionalismo
Teora matemtica de la
informacin).
-Teora crtica de la Escuela
de Frankfurt.
- Renovacin de la Mass
Comunication Research (Usos
y gratificaciones, Teora del
cultivo).
-Teora del medio (Marshall
McLuhan, Harold Innis)
- Estudios culturales
- Estructuralismo
- Semitica.

Paradigmas de la investigacin en
comunicacin

Paradigmas

Paradigma integrado

Teoras posmodernas

Teoras, escuelas y
autores
-Semitica social de la
comunicacin de Klaus
Jensen.
-La mediatizacin de la
cultura de Jhon B. Thompson
-Estudio de la cultura
meditica de Douglas Kellner.
-Teora de la Accin
comunicativa de JRGEN
Habermas.
-Estudios culturales.
-Postestructuralismo.
- Interaccionismo simblico
en Norman Denzin.

Gracias

Mariana. C.A.