Universidad Laica

VICENTE
ROCAFUERTE
de Guayaquil

CARRERA DE
MERCADOTECNI
A

MARCO
TEORICO

Marco terico
Se entiende por marco terico el
conjunto de ideas, procedimientos y
teoras que sirven a un investigador
para llevar a trmino su actividad.

Marco terico
En ciencias, teora es un conjunto
sistemtico

de

afirmaciones

explicativas acerca de un objeto o

evento real con fundamento en la
realidad.

Para hacer marco terico debe tener en cuenta lo siguiente:

1.- Estar familiarizado con el lenguaje terico o estar
dispuesto a familiarizarse con el.
2.- Desarrollar la capacidad de obtener una serie de
contenidos en diferentes complejidad, yendo de lo
mas simple y cotifdianos a los mas elaborados

abstracto.
3.- Aprender o construir atgumentos mediante la
interpretacin de su objeto de estudio bajo trminos
que le marca la teria.

Para hacer MARCO TERICO debe empezar por:

ESTADO DEL ARTE

ANTECENETES INVESTIGATIVOS

No ayuda a reinventar, por ejemplo:

La rueda
El agua caliente

Formaliza la idea a investigar

Propsitos
Alcance
Objetivos
Hiptesis
Metodologa

Es la primera actividad de carcter de

INVESTIGACIN Y DE FORMACIN
Que se ha dicho y NO
Como se ha dicho en torno a su
problema de investigacin

Una vez efectuada de investigacin preliminar se

pueden realizar una seria de preguntas:
Qu problema se ha investigado?
Cmo se ha definido esos problemas?
Qu evidencia empricas y metodologas se
haban utilizado?
Cul es el producto de las investigaciones?

Metodologa para realizar un

estado del arte:
Documentacin
Publicacin
Revistas
Artculos
Informes

MARCO TERICO
REFERENCIAL

Para esta segunda actividad de carcter

de DESARROLLO EN TERIA
Base bibliogrfica
Desarrollo de teora

DONDE NACE EL MARCO TERICO:

PALABRAS BASE DEL TEMA

Por ejemplo:
MERCADOTECNIA
Definicin de la mercadotecnia
Administracin de la mercadotecnia
Objetivos de la mercadotecnia
Factores que influyen en el medio
ambiente de la mercadotecnia

Por ejemplo:
ESTRATEGIA
Importancia de una estrategia
Diseo de una estrategia
Formulacin de una estrategia
Tipos de estaregias

Por ejemplo:
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Definicin del comportamiento de consumidor
Factores que influyen en el estilo de vida de
los consumidores
Motivacin del consumidor
Necesidades del consumidor

LIBROS DE CONSULTA

LIBROS DE CONSULTA

LIBROS DE CONSULTA

LIBROS DE CONSULTA

LIBROS DE CONSULTA

LIBROS DE CONSULTA

MARCO LEGAL

SE BASA EN LEYES Y REGLAMENTOS

CONSTITUCIN DE LA REPBLICA DEL
ECUADOR
CDIGO DEL TRABAJO DEL ECUADOR
CDIGO DE COMERCIO DEL ECUADOR
LEY DE COMPAAS
http://www.cazamley.com/leyes/

MARCO
CONCEPTUAL

Palabra utilizadas dentro del desarrollo del trabajo

de titulacin
Marketing
Estrategias
Comportamiento del consumidor
Cliente
Mercado
Etc.

Se debe poner conceptos

de la palabra que se ha
utilizado

dentro

trabajo de titulacin

del