Muestreo

Conceptos previos
Wily Velasquez V.

Una poblacin o universo es el total de todos los

elementos (personas, territorios de ventas, tiendas o
estudiantes universitarios, productos, etc.) que
comparten
caractersticas
comunes.
Los
parmetros de la poblacin son tpicamente
nmeros, como la proporcin de consumidores leales
a una marca de jabones. Se puede obtener
informacin acerca de parmetros de poblacin al
tomar un censo o una muestra.
Wily Velasquez V.

Un censo incluye una enumeracin completa de

los elementos de una poblacin. Los parmetros de
una poblacin se pueden calcular de manera directa
despus de que se enumera el censo.

Wily Velasquez V.

Qu es una
muestra?
Wily Velasquez V.

Una muestra es un subgrupo de poblacin

seleccionado para participar en el estudio. Las
caractersticas
de
la
muestra,
llamada
estadstica, se utilizan para hacer deducciones
acerca de los parmetros de poblacin.

Wily Velasquez V.

Qu hacer:
muestra o
censo?
Wily Velasquez V.

Muestra o censo?

Wily Velasquez V.

Muestra o censo?

Wily Velasquez V.

Proceso de diseo de muestreo

Wily Velasquez V.

Proceso de diseo de muestreo

La poblacin objetivo es la recoleccin de

elementos u objetos que poseen la
informacin buscada por el investigador y
acerca de la cual se deben realizar las
deducciones. Definirla incluye traducir la
definicin del problema en un enunciado
preciso de quin debe incluirse en la
muestra y quin no.
Debe definirse en trminos de:
elementos, unidades de muestreo,
extensin y tiempo.

Wily Velasquez V.

Proceso de diseo de muestreo

Un elemento es el objeto acerca del
cual se desea la informacin. En una
investigacin de encuesta, el elemento por
lo general es el encuestado, pero puede
ser una familia, una empresa, productos,
etc. Tambin debe especificarse con
claridad qu elementos no se incluirn.

Wily Velasquez V.

Proceso de diseo de muestreo

Una unidad de muestreo es un
elemento, o unidad que contiene el
elemento, disponible para seleccin en
alguna etapa del proceso de muestreo.
Es posible que el elemento sea la unidad
de muestreo.

Wily Velasquez V.

Proceso de diseo de muestreo

La extensin se refiere a los lmites
geogrficos, y el factor de tiempo es el
lapso en consideracin.

Wily Velasquez V.

Proceso de diseo de muestreo

Un ejemplo:

Elemento: Hombre o mujer mayor de 18

aos y menor de 35.

Unidad de muestreo: hogares.

Extensin: San Isidro.
Fecha: del 1 de febrero al 31 de marzo
2013

Wily Velasquez V.

Proceso de diseo de muestreo

Un marco de muestreo (o poblacin

de trabajo) es la representacin de los
elementos de la poblacin objetivo.
Consiste en una lista, un mapa o un
conjunto de instrucciones para identificar a
la poblacin objetivo. Muy rara vez hay
una correspondencia perfecta entre el
marco de muestreo y la poblacin objetivo.

Wily Velasquez V.

Proceso de diseo de muestreo

El investigador debe decidir si muestrea

con reemplazo o sin reemplazo, pero
bsicamente si utiliza el muestreo
probabilstico o el muestreo no
probabilstico.
Wily Velasquez V.

Proceso de diseo de muestreo

En el muestreo con reemplazo se

selecciona un elemento del marco de
muestreo y se obtienen los datos
apropiados. Luego, el elemento se reubica
en el marco de muestreo.
En el muestreo sin reemplazo, una
vez que se selecciona un elemento para su
inclusin en la muestra se remueve del
marco de muestreo y, por lo tanto, no
Wily Velasquez V. otra vez.
puede ser seleccionado

Proceso de diseo de muestreo

En el muestreo probabilstico, las

unidades de muestreo se seleccionan por
casualidad.
El muestreo no probabilstico se
basa en el juicio personal del investigador
ms que en la oportunidad de seleccionar
elementos de muestra. El investigador
puede decidir de manera arbitraria o
consciente qu elementos incluir en la
muestra. Wily Velasquez V.

Proceso de diseo de muestreo

El tamao de la muestra se refiere al

nmero de elementos que se incluirn en el
estudio. Es una labor compleja que incluye
diversas consideraciones cualitativas y
cuantitativas.Wily Velasquez V.

Proceso de diseo de muestreo

La ejecucin del proceso de

muestreo requiere una especificacin
detallada de cmo se llevarn a cabo las
decisiones de
diseo
deV. muestreo con
Wily
Velasquez
relacin a la poblacin, marco de muestreo,
unidad de muestreo, tcnica de muestreo y
tamao de la muestra.

Tipos de

muestreo no
probabilstico
Wily Velasquez V.

Wily Velasquez V.

El muestreo por conveniencia

(tambin llamado muestreo fortuito o
accidental) intenta obtener una muestra
de elementos conveniente. La seleccin
de unidades de muestreo se deja
principalmente al entrevistador. Las
unidades de muestreo son accesibles,
fciles de medir y cooperativas.
Ejemplo: sondeo telefnico. Usos:
investigacin exploratoria, pruebas de
cuestionarios.

Wily Velasquez V.

Encuestas basadas en
muestras por
conveniencia indican
una percepcin positiva
de las empresas
patrocinadoras de los
Juegos Olmpicos
Wily Velasquez V.

El muestreo por juicio (tambin llamado

muestreo de criterio o muestreo deliberado o
muestreo intencionado) es una forma de
muestreo por conveniencia en el que los
elementos de poblacin se seleccionan con base
en el juicio del investigador, el cual, empleando su
juicio o experiencia, elige a los elementos que se
Wily Velasquez V.
incluirn en la muestra porque cree que son
representativos de la poblacin de inters o que
son apropiados en alguna otra forma.

El muestreo por cuotas (tambin llamado muestreo por prorrateo)

puede considerarse como un muestreo de juicio restringido de dos
etapas. La primera etapa consiste en desarrollar categoras de control o
cuotas de elementos de poblacin. En la segunda etapa, los elementos
de muestra se seleccionan con base en la conveniencia o el juicio. El
nico requerimiento es que los elementos seleccionados cumplan con las
caractersticas de control. Las muestras de cuota generalmente se
Wily Velasquez V.
seleccionan de tal manera que las caractersticas
demogrficas de
inters para el investigador estn representadas en la muestra en las
proporciones meta. Entre sus ventajas: velocidad y costo.

Seleccin aleatoria, con cuotas de sexo, edad y

actividad
El perfil del espectador de los informativos lderes es
ms femenino, con un 27% de las mujeres que nombra
el Telediario de Ana Blanco como su favorito frente al
22% de los hombres. El apego al informativo de la tarde
de TVE aumenta progresivamente con la edad, hasta
llegar al 38% de los mayores de 60 aos que lo tienen
como preferido. Los de 18 a 44 aos se decantan por el
deWily
Antena
3.
Velasquez V.

En el muestreo de bola de nieve se selecciona

un grupo inicial de encuestados, generalmente al
azar. Despus de ser entrevistados se les pide que
identifiquen a otros que pertenecen a la poblacin
de inters. Los encuestados subsecuentes se
seleccionan con base en sus referencias. Muy til
Wily Velasquez V.
para poblaciones poco comunes, pequeas y/o
especializadas como buzos de aguas profundas,

Tipos de
muestreo
probabilstico
Wily Velasquez V.

Wily Velasquez V.

En un muestreo aleatorio
simple (MAS), cada elemento de
la poblacin tiene una probabilidad
de seleccin conocida y equitativa.
Es ms, cada muestra posible de
un tamao dado (n) tiene una
probabilidad conocida y equitativa
de ser la muestra realmente
seleccionada.

Wily Velasquez V.

Es de fcil comprensin y los resultados pueden ser proyectados. PERO es

difcil construir un marco de muestreo que permita que se tome una muestra
aleatoria simple; puede dar por resultado muestras demasiado grandes o
distribuidas en reas geogrficas grandes; puede o no dar por resultado una
muestra representativa. Aunque las muestras tomadas representarn bien a la
poblacin promedio, una muestra aleatoria simple dada puede representar mal a la
poblacin objetivo.
Wily Velasquez V.
Por estas razones el MAS no es muy utilizado en la investigacin de mercados.

En el muestreo sistemtico, la muestra es elegida al seleccionar un

punto de inicio al azar y luego eligiendo algn elemento en sucesin del
marco de muestreo. El intervalo de muestreo, i, se determina al dividir
el tamao de la poblacin N entre el tamao de la poblacin n y
aproximarlo al digito ms cercano.
Wily Velasquez V.

En el muestreo sistemtico, se asume que los elementos de poblacin estn

ordenados de alguna forma que puede o no estar relacionada con la caracterstica
de inters. De este ordenamiento depender la mayor o menor representatividad
de la muestra.
Si el ordenamiento de los elementos produce un patrn cclico, el muestreo
sistemtico puede disminuir la representatividad de la muestra.
Wily Velasquez V.
Es menos costoso y ms sencillo que el MAS, adems no requiere
necesariamente el conocimiento de los elementos del marco de muestreo.

El muestreo estratificado es un proceso de dos fases en el que la

poblacin se divide en subpoblaciones o estratos. El estrato debe ser
mutuamente excluyente y colectivamente exhaustivo en cuanto a que
cada elemento de poblacin debe asignarse a slo un estrato y no se
deben omitir elementos de poblacin. Luego, los elementos se
seleccionan para cada estrato mediante un procedimiento aleatorio,
por lo general MAS.
Wily Velasquez V.

Estudio cuantitativo basado en encuestas Ficha

tcnica Estudio Nacional de Voluntariado 2006
presenciales en hogares a 1.500 personas.
Muestreo estratificado proporcional por
ciudades, con resultados a nivel total
ponderados por su peso real en la poblacin.
Personas mayores de 15 aos residentes en el
Gran Santiago y las 11 principales ciudades del
pas con ms de 175.000 habitantes*, las que
juntas representan el 60% de la poblacin
urbana de Chile (segn datos del Censo 2002).
Wily Velasquez V.

Puede ser proporcionado o desproporcionado,

es decir, que los tamaos de las muestras de las
subpoblaciones o estratos pueden corresponder o
no a los tamaos relativos de las subpoblaciones.

Wily Velasquez V.

En el muestreo por agrupamientos, (o muestreo por

conglomerados) la poblacin objetivo primero se divide en
subpoblaciones o grupos mutuamente excluyentes y
colectivamente exhaustivos. Luego se selecciona una muestra
aleatoria de grupos con base en una tcnica de muestreo
probabilstico, como el MAS.
Wily Velasquez V.

Entonces
qu tcnica
de muestreo
aplico?
Wily Velasquez V.

Finalmente. qu tcnica de muestreo utilizo?

Wily Velasquez V.

Tamao de
muestra
Wily Velasquez V.

Qu tamao
de muestra
necesito?
Wily Velasquez V.

Cul es el tamao de muestra

necesario?

TCNICA

REALIDAD
Vs.

Consideraciones
estadsticas

Consideraciones
operativas

Wily Velasquez V.

Cul es el tamao de muestra

necesario?

La muestra se
seleccionar con un
mtodo
probabilstico o con
un mtodo NO
probabilstico?

REALIDAD

Consideraciones
operativas

Wily Velasquez V.

Cul es el tamao de muestra

necesario?

REALIDAD
Lo que se est
investigando es muy
importante?
Consideraciones
operativas

Wily Velasquez V.

Cul es el tamao de muestra

necesario?

Hay recursos
suficientes para
desarrollar la
investigacin?

REALIDAD

Consideraciones
operativas

Wily Velasquez V.

Cul es el tamao de muestra

necesario?

REALIDAD
Vale la pena invertir
los recursos en la
investigacin?
Consideraciones
operativas

Wily Velasquez V.

Cul es el tamao de muestra

necesario?

REALIDAD
Algunas reglas
prcticas: 100, 50, 20
Consideraciones
operativas

Wily Velasquez V.

Cul es el tamao de muestra

necesario?

En general, cuatro factores

determinan el tamao de la
muestra:
a)Nmero de grupos y subgrupos en
la muestra que se va a analizar.
b)Valor de la informacin del estudio.
c)Costo de la muestra.
d)Grado de variacin de la poblacin

REALIDAD

Consideraciones
operativas

Wily Velasquez V.

Cul es el tamao de muestra

necesario?

TCNICA

Consideraciones
estadsticas

Dos frmulas para

obtener el tamao de
muestra. Una se utiliza
si la intencin del
estudio es obtener
promedios de los
datos; la otra se utiliza
si lo que interesa es
obtener proporciones
Wily Velasquez V.

Cul es el tamao de muestra

necesario?

TCNICA

Frmula para la
estimacin de la
media poblacional

Wily Velasquez V.

Una pequea complicacin

La principal complicacin de esta frmula es que muy rara vez

de conoce el valor de la desviacin estndar poblacional.
Entonces:
1.Un modo de estimarlo es emplear un estudio piloto en
pequea escala y usar la desviacin estndar de la muestra como
una estimacin puntual de la desviacin estndar poblacional.
2.Un segundo mtodo es estimarlo usando los resultados de un
estudio similar efectuado en algn momento pasado.
3.Un tercer mtodo es estimarlo como 1/6 delWily
rango
aproximado
de
Velasquez
V.
los valores de los datos.

Otra complicacin

Una complicacin menor de esta frmula es identificar el valor

de Z asociado al nivel de confianza deseado. Entonces:
1.Dividir el porcentaje de nivel de confianza deseado entre 200.
2.Buscar este valor en la TABLA DE VALORES DEL REA BAJO
LA CURVA NORMAL.
3.Identificar el valor de z asociado a ese valor.
Wily Velasquez V.

Wily Velasquez V.

Wily Velasquez V.

Un ejemplo

A un poltico de un estado le gustara determinar el promedio de la

cantidad que percibieron los adolescentes del estado trabajando
durante el verano del periodo de vacaciones anterior. Quiere tener
una confianza de 95% de que la media de la muestra est a no
ms de $50 de la media poblacional real. Con base en estudios
anteriores, ha estimado que la desviacin estndar de la poblacin
es = $400.
Rpta:

n = 246
Wily Velasquez V.

Un ejemplo

Qu tamao de muestra sera necesario si el poltico quisiera

tener una confianza de 95% de que est a no ms de 25 dlares de
la media poblacional real?
Rpta:

n = 984

Wily Velasquez V.

Cul es el tamao de muestra

necesario?

TCNICA

Frmula para la estimacin

de la proporcin
poblacional

Wily Velasquez V.

Una pequea complicacin

La principal complicacin de esta frmula es que muy rara vez
de conoce el valor de la proporcin poblacional. Entonces:
1.Un modo de estimarlo es emplear un estudio piloto en
pequea escala y usar el valor de la proporcin de la muestra
como una estimacin puntual de la proporcin poblacional.
2.Si cree que la proporcin de una poblacin est dentro de un
rango, como "entre 0.20 y 0.40", debemos emplear como nuestro
estimado el valor ms cercano a 0.5. Por ejemplo, si creemos que
la proporcin poblacional est en algn punto entre 0.20 y 0.40,
entonces debe estimarse como 0.40 para calcular el tamao de
muestra requerido.
Wily Velasquez V.

3.Si quiere ser conservador reemplace p por 0.5. As garantizar el

mayor tamao de muestra.

Un ejemplo

Al investigador de una agencia turstica le agradara determinar la

proporcin de adultos estadounidenses que han vacacionado en
Mxico, alguna vez y desea tener una confianza de 95% de que el
error de muestreo no ser mayor que 0.03 (3 puntos porcentuales).
Rpta:

n = 1068

Wily Velasquez V.

Un ejemplo

Si el investigador cree que la proporcin poblacional no es mayor

que 0.3 y utiliza p = 0.3 como la estimacin, qu tamao de
muestra ser necesario?
Rpta:

n = 897

Wily Velasquez V.

Cul es el tamao de muestra

necesario?

TCNICA

Ajuste del tamao de muestra para

poblaciones finitas, es decir,
cuando el n hallado es 5% o ms
del tamao de la poblacin

Wily Velasquez V.

Un ejemplo

La Fuerza Area del Per (FAP) lista 8719 pilotos que tienen
certificado para helicpteros comerciales. Suponga que la FAP
pretende interrogar a una muestra aleatoria simple de estas
personas para determinar a qu proporcin le interesa cambiar de
empleo en los 3 aos siguientes. Suponga que la FAP quiere tener
una confianza de 95% de que la proporcin de la muestra no est a
ms de 0.04 (es decir, 4 puntos porcentuales) de la proporcin
poblacional real.
Rpta:

n = 563
Wily Velasquez V.

Cul es el tamao de muestra

necesario?

TCNICA

Tamaos de muestras por estratos

cuando se ha utilizado muestreo
estratificado desproporcional

Wily Velasquez V.

Un ejemplo

Supngase que nos interesa saber cunto gasta anualmente en el

mantenimiento de su casa el propietario promedio en cierto pueblo.
Supngase adems que hemos dividido la poblacin en tres
estratos, cada una con una estimacin de variabilidad dentro del
estrato:

Wily Velasquez V.

Un ejemplo

Si decidimos extraer una muestra de 200 personas de esta

poblacin total de 10,000 aplicaremos la frmula de la asignacin
ptima del tamao de la muestra total as:

Wily Velasquez V.

Por si acaso, la frmula de la varianza muestral..

Wily Velasquez V.

Wily Velasquez V.

Wily Velasquez V.

Otro ejercicio
Estamos interesados en las actitudes de las personas que poseen boletos para la
temporada de la orquesta sinfnica hacia el cambio de la hora de inicio de las 8pm
a las 7:30pm para las presentaciones durante los das hbiles de la semana.
La poblacin es de 10,000 poseedores de boletos de temporada para las
presentaciones de la orquesta sinfnica. En el cuadro de abajo se muestran las
respuestas a la propuesta

Halle:
La media de la poblacin
La varianza de la poblacin
La desviacin estndar de la poblacin
Calcule el tamao de muestra necesario (para medias) para un nivel de
Wily Velasquez V.
confianza de 95% y un nivel de precisin de 0.2.
Calcule el tamao de muestra necesario (para proporciones) para un nivel de
confianza de 90% y un nivel de precisin de 5%)