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DE MERCADO
Integrantes:
Mercado de masas
Nicho de mercado
Mercado segmentado
Mercado diversificado
SEGMENTACIN
DE MERCADOS
ETAPAS DE LA
SEGMENTACIO
N DEL
MERCADO
SEGMENTACION DE
MERCADO
SELECION DEL MERCADO
META
POSICIONAMIENTO
CARACTERSTICAS DE UN
SEGMENTO
TIPOS DE SEGMENTACIN
TECNOLOGA
CONSUMIDOR
Las diferentes
maneras en las
cuales se puede
satisfacer una
necesidad
Los diferentes
grupos que
pueden
comprar el
producto
O US
R
IC Y S
M N
DE I S
S A C LE
O
P NT A B
I
T
E RI
M A
G
V
E
S
SEGMENTACIN
VARIABLES
PRINCIPALES
EJEMPLO
SEGMENTACIN
POR VENTAJAS.En base a los
beneficios
tangibles
buscados en el
producto
Beneficio
funcional
Beneficio
emocional
Beneficio
expresivo
El beneficio
funcional utilizan
los sectores de
maquinarias
industriales; el
beneficio
emocional lo
aplican las
empresas como
NIKE y PARA MI
BEB; el
expresivo, marcas
como ROLEX y
BMW
SEGMENTACIN
VARIABLES
PRINCIPALES
EJEMPLO
SEGMENTACIN
DEMOGRFICA
Considera las
caractersticas
sociodemogrficas de
los consumidores
Sexo
Edad
Ingreso
Ciclo de vida
familiar
Profesin
La segmentacin
demogrfica por
sexo es muy
utilizada en
mercados tales
como el textil,
productos
cosmticos,
relojes de
pulseras, joyas,
etc.
SEGMENTACIN VARIABLES
PRINCIPALES
EJEMPLO
SEGMENTACI
N
GEOGRFICA.Se realiza en
funcin de la
regin, pas,
ciudad y
localidad
El mercado es
dividido, en
regiones, en
zonas rurales y
urbanas, en
barrios
comerciales y
residenciales
Ciudad
Regiones del
pas
Pas
Bloque
econmico
de pases
SEGMENTACIN VARIABLES
PRINCIPALES
EJEMPLO
SEGMENTACI
N
PSICOGRFIC
A.-Toma en
cuenta los
estilos de vida
Familias de
clase media
alta de Manta
comparan en
SUPERMAXI
cada quincena
y pagan con
tarjetas de
crdito
Actividades
Intereses
Opiniones
Clases
Sociales
SEGMENTACIN VARIABLES
PRINCIPALES
EJEMPLO
SEGMENTACI Compras
N
emotivas
CONDUCTUAL. Compras
- En base a las
lgicas
caractersticas
Frecuencia
del
de compras
comportamient
Horas
o de compra
precisas de
compras
Compras por
internet
Formas de
pago (crdito
o contado)
Existe una
marcada
demanda de
productos para
das especiales:
Da de la
Madre, San
Valentn, Da
del Nio,
Navidad, etc.
LINKOGRAFI
A
http://www.promonegocios.net/me
rcadotecnia/segmento-mercado-de
IMPORTANCI
finicion-concepto.htm
https://es.scribd.com/doc/298614
A DE LA
35/La-importancia-de-la-segmenta
SEGMENTACI
cion
ON DEL
http://m.monografias.com/trabaj
MERCADO
os44/segmentacion-mercado/segme
ntacion-mercado2.shtml
http://m.monografias.com/trabaj
os44/segmentacion-mercado/segme
ntacion-mercado3.shtml