La Cosificacin de

la Mujer en la
Publicidad Actual
Carmina Gimeno
Laura Orqun
Pilar Palaguerri
Noelia Pelegrn
Andrea Ruberte

Mara ngeles
Larumbe
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OBJETIVOS

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INTRODUCCIN
La sociedad occidental actual es conocida mundialmente como la
Sociedad de la Informacin y de la Comunicacin.
Nos encontramos en un momento histrico en el que la publicidad es un
instrumento muy poderoso, que exhibe el cuerpo de la mujer en
cualquier medio de comunicacin.
La publicidad actual tiene la capacidad de llegar fcilmente a nosotros,
es decir, est al alcance de todo el mundo independientemente de su
edad o sexo.

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Qu es la publicidad?
La publicidad (un concepto de gran amplitud) es un
instrumento cuya naturaleza consiste en conseguir que el
pblico se fije en un determinado producto, convencindole de
que lo necesita imperiosamente y provocando en l la actitud
positiva de compra. La publicidad intenta e intentar siempre
vender, o crear al menos la necesidad y el deseo de adquirir las
mercancas ofrecidas

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Qu es un estereotipo?
Un estereotipo es una imagen convencional que se ha
adherido a un grupo de gente, una manera de etiquetar o
clasificar a las personas. Estos estereotipos pueden ser
positivos o negativos, y conviven con nosotros diariamente.

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Qu es cosificar?
Cosificar significar considerar como una cosa o un objeto,
algo que no lo es, en este caso cosificar a la mujer es hacer
uso de ella o de su imagen para fines que no la dignifican
como ser humano.

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Por qu la mujer?

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Modelos de mujer en publicidad:

La mujer como ama de casa.
La mujer como madre de familia.
Mujer como cuerpo.
La mujer como profesional.
Mujer como acompaante u objeto secundario.
Mujer como smbolo sexual.
Mujer como objeto decorativo.

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ANUNCIOS TELEVISIVOS

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Anuncio Q
Crack!

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Anuncio Axe: Fin del Mundo

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Anuncio Desigual:
Hazlo por la maana

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Anuncios de Juguetes

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Anuncio Pronto Limpiador

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CONCLUSIONES
Ha habido una transformacin en la representacin de la mujer en la
publicidad.
Hoy en da vemos a cantidad de mujeres mucho ms fuertes y luchadoras con
ganas de tomar sus propias decisiones tanto en su vida personal como en la
laboral.
Los anuncios y productos publicitarios sexistas venden menos puesto que las
mentes sociales ya no tienen ideas tan tradicionales.

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