INFLUENCIA DEL

MODERNISMO EN EL
DISEO GRFICO

Los efectos en el diseo grfico fueron triples: el

estilo radical, anarquista, nihilista de Dada y los
experimentos "tipogrficos" de cubistas y
futuristas funcionaron como una lnea divisoria.
Se desecharon sin ms los estilos tradicionales de
tipografa y layout. Un perodo de anarqua
rejuveneci la lnea principal del diseo grfico,
primero tirando el libro de normas y estimulando
despus la evolucin de un estilo alternativo y
adecuadamente moderno de layout, con nuevas
tipografas mecnicas.

Estos nuevos principios fueron inspirados por la

revolucin que se produjo en la industria, la
arquitectura y la construccin; por la maquinaria
industrial, el automvil, el rascacielos, la torre
Eiffel, los gigantescos edificios de las
Exposiciones, los silos de granos, las fbricas y los
ferrocarriles.

CORRIENTES PICTRICAS
DISEO GRFICO.

ART NOUVEAU

Esta corriente toma en cuenta para el diseo por

primera vez aspectos como la DECORACIN,
ESTRUCTURA Y FUNCIONALIDAD.

Jules Cheret, crea

firmemente que el
cartel pictrico
(imgenes)
reemplazara al cartel
tipogrfico (letras)

Fue pintor y artesano litogrfico

CUBISMO
Surge en 1908.

Les Demoiselles dAvignon de Picasso.

FUTURISMO.

Rechazo a la armona.

DADASMO.

Marcel Duchamp.

SURREALIMO.
Surge en 1924 en Francia, buscando presentar
un mundo alterno a la realidad con temas
como los sueos, el inconsciente, la intuicin
humana.

ANDR BRETN

Max Ernst se enfoc a la ilustracin y la fotografa

innovando con algunas tcnicas adaptadas por la
comunicacin grfica

The Hat Makes the Man, 1920

Une Semaine De Bont

Collage
1934
L`Ange du Foyer (El ngel del hogar), 1937

SALVADOR DAL

Desde muy joven se enfoca al Impresionismo, pasa

despus al cubismo y sigue buscando, encontrando su
mejor forma de expresin en la pintura surrealista.

La persistencia de la memoria.

Nio mirando el nacimiento del nuevo hombre.

CONSTRUCTIVISMO.
La turbulencia de la Primera Guerra Mundial y la
Revolucin Rusa, trajo consigo un florecimiento del arte
creativo.

Kasimir Malevich (18781935). Rechaz la funcin

utilitaria y la
representacin grfica de
los objetos, ya que solo
buscaba la expresin de los
sentimientos.

ART DEC O ARTE MODERNO

Art dec surgi como un estilo meramente decorativo,
incluso se le consider un estilo burgus y limitado a
la clase social alta.

Lneas rectas, formas

geomtricas y estilizadas,
zigzags, medias
circunferencias y
circunferencias completas

DE STIJL
Buscaron una expresin de laestructura
matemtica del universo, as como la armona
universal.
Victory Boogie-Woogie

PIET MONDRIAN

BAUHAUS
Bsqueda de una nueva identidad entre el arte y la
tecnologa
GROPIUS

La construccin completa es el objetivo final de todas las artes visuales.

EXPRESIONISMO
Reflejo del interior de la conciencia. Busca expresar los
sentimientos del artista.
Caractersticas principales:
Los estados mentales se plasma distorsionando la
apariencia real de personas y objetos.
La realidad objetiva pasa a segundo plano
Se recurre a colores fuertes, puros y contrastantes
(mayormente
azules, amarillos y verdes combinados con blanco y
negro).
Constantemente se manejan, rostros distorsionados y
tristes

ABSTRACTO

POP ART

PSICODELIA

MINIMALISMO

EL CARTEL EN EL
SIGLO XIX Y XX

La evolucin del cartel se desarrolla en la segunda mitad del s. XIX y a inicios del
s. XX. Al mismo tiempo se desarrolla las artes plsticas de cada periodo: el Art
Nouveau, el Futurismo, el Constructivismo, el Surrealismo, el Pop-Art, etc.
Entonces el cartel se convierte en divulgador de cada unos de los estilos antes
nombrados.

Los famosos carteles de estilo Art Nouveau de Alphonse Mucha (18601939), hicieron que el gran pblico llamase genricamente a aquel estilo
artstico style Mucha. El caso de Henri de Toulouse Lautrec (1864-1901),
quien realiz una treintena de carteles entre 1891 y 1900, supuso un
ejemplo ptimo de difusin masiva de sus atrevidas y poco
convencionales propuestas plsticas. Tras la etapa fundacional de Cheret,
en el periodo 1896-1914, los carteles fueron predominantemente la obra
de pintores, por lo que al igual que haba ocurrido con la fotografa
primitiva se sometieron a las leyes y cnones de las Bellas Artes, tal
como estaban codificados en las enseanzas y en las prcticas
acadmicas. Pero dentro de esta tradicin, no tard en instaurarse un
proceso de industrializacin creciente, basado en la divisin del trabajo.
As, Alphonse Mucha realiz personalmente hasta 1897 todos sus
carteles, pero despus de esta fecha, y para atender su gran demanda,
industrializ su produccin con un equipo de ayudantes, a los que
supervisaba, como en los viejos talleres medievales. E introdujo la
duradera prctica de trabajar a partir de fotos de sus modelos.

El periodo 1914-18 fue decisivo en la historia del

cartelismo, pues la Primera Guerra Mundial se
convirti en un potente estmulo para que los
poderes pblicos utilizasen este medio en sus
campanas de alistamiento y en su funcin de
inculcacin patritica y de descalifi cacin del
enemigo. La Revolucin Sovitica de 1917 continu
desarrollando el cartelismo poltico, como medio
de agitacin de masas en los espacios pblicos. En
una primera fase, apareci fuertemente
impregnado de las experiencias de vanguardismo
grfi co derivadas del Futurismo, del Suprematismo
y del Constructivismo. La importancia del
cartelismo poltico en la Unin Sovitica fue tan
grande, que un decreto de marzo de 1931 pas a
regularlo con criterios pedaggicos y formales,
segn una fi losofa que acabara por conducirle al
chato academicismo del llamado realismo
socialista, que fue el dogma esttico vigente
durante el estalinismo.

Los aos veinte supusieron una verdadera

revolucin para el cartelismo, que pas de ser una
actividad propia de los pintores a ser obra de los
nuevos diseadores grfi cos, unos profesionales
surgidos de la experiencia racionalista de la Bauhaus
alemana en el campo de las artes aplicadas Los
diseadores grfi cos eran tcnicos de la forma y del
color en las artes icnicas aplicadas, que conceban
su actividad como inseparable de los procedimientos
tcnicos de impresin, de manera que el cartel
dejaba de considerarse un producto artstico para
convertirse en un medio tcnico comunicativo. Esta
actividad se enriqueci, adems, con las
aportaciones a la psicologa de la percepcin por
parte de la escuela de la Gestalt, con la exploracin
de los smbolos del subconsciente por parte del
psicoanlisis de Freud y con la emergencia en
Estados Unidos de la mass communication research,
disciplina orientada al estudio de los efectos de las
comunicaciones de masas sobre sus audiencias.

CASSANDRE AOS 20

CONTRASTE:

BAUHAUS

NAZISMO

ROCKWEL 1939
ILUSTRACIN AMERICANA

Georges Braque
Salon d'Automne,

Sonia Delaunay
Fte de l'Humanit.
Les Peintres et l'Art du Livre, 1970

CARTELES DE LA GUERRA CIVIL ESPAOLA ANTIFACISTAS

Inserto en la cada vez ms desarrollada

industria publicitaria, el cartel se convirti
en un instrumento de marketing, para
propiciar conductas consumistas o hbitos
de comportamiento por parte del pblico,
y la secuencia de su gnesis pasara a ser
la siguiente: Anunciante (o
cliente)=>Agencia de publicidad (cuyos
expertos estudian las necesidades del
cliente)=>Diseador grfi co (quien ejecuta
el encargo de la agencia)=>Imprenta (que
convierte la propuesta del diseador en un
mensaje impreso y seriado).

 el ca r telism o e u r o peo y n o rt ea me r ic an o h an discu r r id o

po r ca min os dife r en ciado s . E l car t elism o eu r o peo h a
sid o m s pe r m eab le a la in v es tiga ci n fo r m al y a la s
infl u enc ias v a n g u a rd is ta s, co m o la o br a adm ir ab le d el
fr an cs C as sa n dr e (A do lp h e M ou r on , 1 9 0 1 - 1 9 6 8 ), m u y
infl u ido po r el A r t- D ec , qu ien fu e califi ca do co m o el
pr im er es cen gr af o d e la calle y q ue defi ni el ca rt el
co m o un m e dio pa r a u n fi n , s imila r a l t elgr afo , q ue
se lim ita a t ra n s m itir u n m e n sa je. A pesa r de est e
en un ciado t an a u s te r o, C a ssa n d re fu e u n
ex perim en ta do r in v e n tiv o y ex plo r en a lgun o s ca r teles
las s ec uen cias de im ge n es pa r a im pr imir les un a
din m ica n ar r at iv a .
E n co nt r ast e c on es ta c o rr ien te eu r op ea , en lo s Est ad o s
U nid os se p r iv ileg i e l r ea lism o fo t o gr fi c o de la s
im genes , en sin t o n a c o n el e stilo de los ilu st r ado r es
de las r evis ta s, pa r a in cr e m en t ar su ta sa de
v er o sim il it u d do cu m e n t al, fav o r eciendo el im p er io de la
deno ta ci n so b r e e l d e la c on n o t aci n. D e es te m od o , la
tcnica r ealis ta d el ca r tel n or t ea m er ic an o c on so lid la
ap lic aci n d e la f ot o gr af a en co lor, d e lo s fo t om o n ta jes,
del aer gr a fo y de l s om b r ea do tr idim en sio na l, q ue
o to r ga calida des v o lu m t rica s y t ct iles a lo s o bjet os
r ep resenta do s .

RICHARD AVEDON
JOHN LENNON, 1967

David Hockney
Parade. Metropolitan
Opera N.Y., 1981

Editado por la OSPAAAL, Che

Guevara, A. Rostgaard,
1969. 32 x 52 cm.

GRACIAS POR SU ATENCIN.

El momento de las preguntas.