PRESENTACIN

RESUMEN

SEMANA 3
Evelyn Edith Mrida Rodrguez IDE 0610480
Karen Viviana Medina Hernndez IDE 1400170
Katherine Guiselle Carranza Morales IDE 1214315
Laura Figueroa IDE 1310352

DEFINICIN DE MARCA Y
COMPONENTES

Palabras o combinaciones de palabras:

Las palabras y/o combinaciones de palabras normalmente son
combinaciones de palabras para definir una marca de
producto o servicio.

EJEMPLOS:

Marcas con Imgenes o Figuritas:

Es decir, son
figuras
distintivas que
no pueden
reconocerse
fonticamente,
slo visualmente.
A veces, el color
(o colores) de la
imagen o
logotipo ayuda a
reconocer la
marca.

Letras, Cifras y Combinaciones:

En

este ramo de la marca nos adentramos a un tiempo de marca

Mixta, que sera La combinacin de elementos denominativos y
grficos.

Existen

muchas combinaciones en algunas marcas, como nombres

de personas, apellidos, nmeros como fechas fe nacimiento y
dems, es parte de hacer el logo nico y reconocible.

IMPORTANCIA DE LA MARCA:

Producto
Una fuerte
s:
identidad de
marca tambin
puede afectar
el
comportamient
o del
consumidor
mediante la
construccin de
las conexiones
emocionales y
reforzar los
hbitos de
compra.

Marcas:
Se trata de
enamorar a la
gente con la
marca, que la
vean y la
reconozcan,
que sepan que
con cualquier
color lo pueden
asociar y as
identificarla
mas rpido.

ELABORACIN DE LA MARCA:
Retrato del Consumidor:

Brief creativo:
Objetivo de comunicacin: Dar a conocer un
vino nuevo en
Guatemala, demostrando que es un vino con
clase, que adquiere la personalidad del
consumidor elegante, moderno y activo.
Apoyo: Vinoteca
Investigacin I
Hombres 60% y mujeres 40%
Comprendidos entre los 25 y 50 aos de edad.
Nivel Socio Econmico A, B, C+
Investigacin II: (Grupo Objetivo)
Estilo de vida moderno, que gusta de la
tecnologa, los negocios, viajar, deporte y son
lectores.

Le gusta sentirse bien consigo mismo

y sus amigos.
Le gusta compartir sus triunfos y
alegras diarias. Comparte con familia
y amigos.
Disfruta el comprar en lugares
exclusivos por que le gusta verse y
sentirse exclusivo.
Salir a visitar a familiares lejanos. Le
es grato la compaa de sus amigos y
compartir.
Seleccin I: Donaire o Mosto Perecto
Seleccin II: se hicieron pruebas en la
cuidad capital y algunos departamentos
llegando a la conclusin (Donaire)

 VALOR DE LA MARCA: El valor de la marca se define como la lealtad del

consumidor a una marca establecida est dejando de tener importancia.

CREAR EL VALOR DEL CONSUMIDOR A LA MARCA:
Una marca ya posicionada facilita su compra ya que la gente suele
reconocerla no solo por el servicio o producto, sino por la calidad y
caractersticas de lo que la misma representa, satisfaccin al momento de
adquirirlos.
DECISIONES DE LA MARCA:
Nombre:
Que sea fcil de pronunciar

Que se lea fcil y se entienda de igual manera

Que sea visible e reconocible a la vista de la gente
Que sea nico y diferente

No te dejarse llevar por tendencias o modas

No utilizar nombres genricos

NOMBRES DE MARCA
Marcas de Palabras
Inventadas:

Marcas Arbitrarias

Marcas
Sugestivas

Marcas
Descriptivas

Marcas Genricas

SIGNO VERBAL + SIGNO VISUAL = LA

MARCA

Signo
visual

Fija en la
memoria

Est ms
presente

SISTEMA SEMITICO DE LA MARCA

lingistico
Nombre
Denominacin
Designacin
Marcaje

Escritural
Trazo alfabetico

Marca

Signo

Icnico
Smbolo
Icono
Imagen
Repesentacin
Representante

Cromtico
Seal

NACIMIENTO DE LA MARCA:

El Primer Nacimiento de las

Marcas
Lahistoria de las marcasest
ligada al hecho fsico de marcar
por incisin o por presin sobre
superficies como la piedra, el
barro tierno o la piel de los
animales. Est ligada asimismo a
la historia de la escritura.

El Segundo Nacimiento de
las Marcas

Este segundo nacimiento implica una

serie de cambios y transformaciones
contextuales complejos. Por un lado,
aparecieron losgremiosy loscuerpos
de oficioen el sistema corporativo
entonces vigente acompaados por
las marcas; por otro lado, la sociedad
evolucion del carcter feudal y rural
a unasociedad artesanay mucho
ms estructurada.

El Tercer Nacimiento de las Marcas

La evolucin econmica y los sistemas sociales, econmicos y
polticos indicen directamente en la manera de producir y
consumir. La economa agraria y artesana, con laRevolucin
Industrial, dio paso a laEconoma de Produccin, donde la
imagen de marca tuvo mucho que decir.

Marca Corporativa
La identidad corporativa de una empresa se define, como un

conjunto de valores y atributos que toda empresa o cualquier

individuo posee: su personalidad, su razn de ser, su espritu o
alma. La imagen que refleje la empresa a travs de la
personalidad, la har identificarse de las dems y colocarse en
mayor o menor escala.

Evolucin de la Marca Industrialismo

Desde un punto de vista

externo, la sociedad industrial
se caracteriza por una
determinada tcnica de producir
mercancas y organizar trabajo.
Su instrumento ms importante
es la mquina (mecanizacin de
la produccin); y el escenario de
la produccin es la fbrica.

La Marca y su Evolucin
En el mundo del diseo, los

cambios y mejoras son

buenos, pero hay ocasiones,
en las que algo es tan bueno
que no hay necesidad de
realizar dichas modificaciones.
Sin embargo, los logotipos no
son estticos y cambian a lo
largo del tiempo, lo hacen en
la medida en que cambian
tambin los consumidores.

Evolucin de las marcas

Ha habido una gran evolucin sobre las marcas en el transcurso del

tiempo. De forma resumida se pueden establecer las siguientes
etapas:
La primera etapa abarca el primer cuarto del S.XX. Las marcas se
definan fundamentalmente por lo que era el producto. Su intencin
fue simplemente establecer el origen del producto, asegurando
calidad consistente y dando confianza al consumidor en una poca
de productos genricos no diferenciados y de calidad muy variable.
A partir de 1925. Las marcas de bienes de consumo, se definen por
qu hace el producto, se centraban en los beneficios funcionales.

Productos y sus caractersticas

El producto presenta una serie de

caractersticas en la bsqueda por
conseguir el nivel de satisfaccin al
cliente y poder establecer prioridades a
aquellos productos y negocios que se
ajustan con las estrategias competitivas
que permitan a la empresa sobresalir y
destacarse en el mercado, entre las
caractersticas ms resaltantes tenemos:

DISEO
Una vez definido los rasgos de los
consumidores, se necesita disear la forma, el
color, tamao, el olor, y si es comestible el
sabor.
EMPAQUE
Es una caracterstica del producto que cumple
la funcin de proteccin, comodidad y
promocin del producto. Debe ser resistente,
llamativo y fcilmente manipulable.
Para la creacin del empaque debe tener en
cuenta los costos y la necesidad del mercado.
MARCA
La marca es un trmino, smbolo, signo o
combinacin de ellos. La marca va identificar el
producto y se distingue de los productos de la
competencia.
La seleccin de una marca obedece a criterios
comerciales y de mercado, debe ser llamativo,
agradable y de fcil recordar.

 Atributos:

Beneficios emocionales, funcionales. Los productos son

susceptibles de un anlisis de los atributos tangibles e intangibles
que conforman lo que puede denominarse como su personalidad.
Este anlisis se efecta a travs de la evaluacin de una serie de
factores que permiten realizar una diseccin del producto, partiendo
de los elementos centrales hasta los complementarios, para que a la
vista tanto de los nuestros como de los de la competencia, podamos
elaborar la estrategia del marketing que nos permita posicionar el
producto en el mercado de la forma ms favorable
Calidad y valor: Ambos relacionados Una forma de diferenciar es la
calidad el producto. Puede distinguirse entre calidad objetiva (tiene
una naturaleza tcnica, es medible y verificable) y calidad percibida
(es subjetiva, es una evaluacin del consumidor).

 Uso: Aduearse de un uso y categora La usabilidad

pertenece a los requisitos ms imprescindibles que un

producto se espera cumplir, y ha recibido por consiguiente
mucha atencin en la investigacin. Es difcil resumir los
resultados de estos estudios, debido a la gran variabilidad de
productos y sus usos
Pas o regin: asociarse a la misma, verificar en qu pas o
regin se centrara nuestro producto en l debe encontrarse
nuestro mercado meta.

GRACIAS
!!!