DOCTORADO EN EDUCACIN

DOCTOR
: Lorenzo Prez Arteaga
DOCTORANDO : Rosario Segovia Maldonado

AL MEDIO HAY SITIO

El crecimiento social segn los estilos de vida

INTRODUCCIN

Anteriormente la mayor parte de trabajos de

anlisis social o polticos se caracterizaban por
describir las grandes diferencias econmicas o de
poder que existen en nuestra sociedad .
As hasta hace algunos aos se poda separar por
dinero a las personas hoy esto ya no ocurre .
En los ltimos treinta aos grandes fenmenos
han cambiado la sociedad acortando las distancias
entre ricos y pobres, tanto
en los aspectos
econmicos como en los sociales y polticos.
Los estilos de
vida
Una forma innovadora
en entender a los
consumidores

CAPITULO I
LA PIRAMIDE SE RESQUEBRAJA
EXISTE UNA PIRAMIDE?

Si se habla solamente de dinero podra ser vlida

considerar su existencia ya que en nuestros
pases hay mucho mas pobres que ricos.

Pirmide poltica

Si, a pesar de todo, se decide usar una forma

de pirmide para representar a la sociedad
latinoamericana se tendra que hacer un
cambio muy importante en la manera de
presentarla .
Para los aspectos econmicos , por ejemplo ,
en la capacidad de compra , una persona
mas rica puede valer mas que muchos
pobres (un rico puede comprar mas que un
pobre , pero no es igual en el plano poltico.

La Pirmide o el Embudo social ?

En este caso nuevamente no se corrobora la

existencia de la pirmide social a la que
parecemos estar acostumbrados pues mas que
una pirmide estaramos frente a un
embudo donde los mas pobres tiene mucho mas
fuerza poltica que los mas ricos.
Los mas pobres

Los mas ricos

ESTEREOTIPOS ASIGNADOS A LOS NIVELES SOCIALES EN

LATINOAMERICA

CLASES ALTAS

CLASES
BAJAS

Educados , modernos, blancos,

inteligentes, honrados, limpios,
informados, citadinos,
optimistas.

Ignorantes, tradicionales,
indgenas u oscuros, poco
informados, rurales, fatalistas,
poco aseados, deshonestos,

LA VERDADERA FORMA DE LA SOCIEDAD

Mas que una

pirmide , la sociedad
es un gran rombo de
estilos de vida

CAPITULOII
LOS GRANDES CAMBIOS SOCIALES: COMO SE
RESQUEBRAJ LA PIRAMIDE?

Quiz una clasificacin basada en el dinero tenia sentido hace algunos

aos , cuando en nuestros pases haba situaciones de extrema diferencia .
Hoy la situacin es distinta , en los ltimos aos estamos viviendo cambios
sociales que se dan a una gran velocidad .
En el caso del Per se cree que estos cambios se realizaron por seis
grandes sucesos :
1.- Debilitamiento de los grandes
grupos econmicos con la reforma
agraria.

2.-La migracin del campo a la ciudad

por el fracaso de la reforma agraria y
el terrorismo.

3.- La hiperinflacin de los aos 80

4.-El crecimiento de una

gran economa informal.

5.-El gran crecimiento de

las ciudades en provincias

6.-La eleccin de presidentes

de extraccin popular

CAPITULO III
Los nuevos Pobres: Cmo son los pobres y los
nuevos ricos de hoy

Los pobres de hoy son bastante mas ricos y modernos de lo

que los estereotipos nos dicen .
Quiz el error mas comn que se comete al intentar analizar
al 80 por ciento de pobres es que se sobreestima su pobreza
al hacer una apreciacin errada del tamao verdadero de su
riqueza.
Hay muy poca informacin sobre los verdaderos ingresos
de los pobres puesto que un porcentaje muy importante de
ellos no se registra
Un aspecto mas relevante que los anteriores es el menor
costo de vida asumido por los pobres en relacin a las
clases tradicionales los migrantes realizan mucho mas
trabajos en su casa o negocios que un miembro de la clase
mas alta

 Y los nuevos ricos?

Ha cambiado tambin el estereotipo de los

nuevos ricos
Ellos no necesariamente son tan modernos y
occidentalizados como se pensaba , pues hay
una gran cantidad de personas que
responderan a las caractersticas econmicas
de los niveles socioeconmicos altos, pero que
no corresponden al estereotipo clsico de
estos grupos.
Estos nuevos ricos son hoy la mayora de los
ricos del pas.

CAPITULO IV
LOS ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS

La estructura de la sociedad latinoamericana ha

cambiado drsticamente en los ltimos treinta
aos
Esa sociedad en la que se observaba claramente
una divisin social y cultural de los grupos a partir
de su capacidad econmica se resquebraj para
llegar a convertirse hoy en una estructura en la
cual no se puedan discriminar tan claramente las
diferencias econmicas y sociales
Los estilos de vida considera en su clasificacin a
diversas variables que van mas all del tener
para considerar a las personas en funcin del ser .

Los estilos de vida de los peruanos son:

LOS SOFISTICADOS: Son muy, educados, liberales,

cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal.
Modernos.
LOS PROGRESISTAS: Hombres que buscan
permanentemente el progreso personal y familiar.
LAS MODERNAS: Mujeres que trabajan y/o estudian , cuyo
principal centro de atencin no es el hogar. Buscan su
realizacin personal como mujeres y como mamas.
LOS ADAPTADOS: Hombres trabajadores y orientados a la
familia, que valoran mucho su status social.
LAS CONSERVADORAS: Segmento conformado
ntegramente por mujeres , de tendencia bastante religiosa
y tradicional.
LOS RESIGNADOS: Segmento mixto con bajos recursos
econmicos y resignado a su suerte.

CAPTULO V
COMO SE ENCUENTRAN LOS ESTILOS DE VIDA?

Como se ha visto en la clasificacin , los resultados de estilos de

Vida son la evidencia de que no existe una relacin directa entre
modernidad e ingresos
Para segmentar los estilo de vida se utiliza un mtodo e idolologa
avanzada muy diferentes como tambin se usan criterios diversos.
Criterios:
Demogrficos (sexo , edad , raza )
Econmicos ( riqueza y bienes )
Social( rango social , ocupacin )
Se les suma los datos pictogrficos y comportamientos ,
permiten conocer mejor a nuestra sociedad herramienta valiosa
para la construccin de estrategias que respondan a la
satisfaccin plena de necesidades, que hace felices a las personas
consumidoras

CAPITULO VI
APLICACIONES DE LOS ESTILOS DE VIDA AL CONSUMO
Y LOS MERCADOS

Es muy importante el conocimiento de los Estilos de Vida para que una

empresa sea exitosa , una visin diferente del mercado puede hacer crecer
inmensamente las oportunidades de empresas e instituciones.

Las empresas segmentan su mercado en funcin de la capacidad

econmica de los compradores y tambin de algunos aspectos
demogrficos tradicionales.

Razones por las que las

mercados pobres

empresas equivocadamente menosprecian los

Por prejuicio
Por desinters
Por costumbre
Por mala interpretacin de la
distribucin de la riqueza

La aplicacin correcta de las cuatro P, la forma creativa de llegar al

consumidor y fidelizar los segmentos por Estilos de vida conlleva al xito
del mercado.

CMO UTILIZAR LOS ESTILOS DE VIDA DE

MANERA COMERCIAL?

Los estilos de vida amplan los mercados porque las

personas tienen capacidad de elegir en qu gastar.
Conocer los estilos de vida y la aplicacin de la
estrategia
adecuada
nos
permite
acceder
exitosamente al mercado potencial.

Captulo VII:
ESTILOS DE VIDA, CULTURA, POLTICA Y
SOCIEDAD

En la cultura como en la poltica, los estilos de vida son

muchos mas importantes que el dinero de las personas.
Antiguamente era evidente las diferencias radicales en el
pensamiento poltico de ricos y pobres, pero esta situacin,
con los movimientos sociales ha cambiado radicalmente, el
poder ya no est en manos de unos pocos

EL NUEVO PERUANO
Los principales cambios experimentados en la psicologa social del peruano
parecen ser las siguientes
Optimismo, visin que las cosas pueden salir mejor
Identidad nacional, por los logros en gastronoma,
poseer una de la maravillas.
Orgullo y autoestima , tener una riqueza cultural, tnica, musical, artstica.
Emprendimiento, peruano sinnimos de emprendimiento y xito.
Liberalismo econmico, capaz de insertarse a la comunidad mundial.
Apertura al consumo, orientacin al consumo y
gasto, capacidad de
debatir sobre la realidad nacional.
Roles de gnero, el papel de la mujer en distintos mbitos de la sociedad y
empresa.
Pragmatismo, se adapta es capaz de asumir retos y los cambios que exige
la sociedad
Disfrute y diversin como opciones de vida, darse vida adis a los
momentos de violencia que se vivi nuestra patria cuando vivimos en etapas
violentas del terrorismo,

 GRACIAS