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Brief

2015

PRODUCTO

OBSERVACIONES DEL MERCADO

OBSERVACIONES DEL MERCADO

La categora de snacks, segn
Nielsen, est entre 1,3 a 1,5
billones de pesos al ao.
Los tres grandes jugadores son
Frito-Lay, Yupi y Super Ricas. La
mitad de toda la categora es
dominada por las papas fritas.
Es decir, que solamente en este
producto las ventas anuales
ascienden
a
los
750.000
millones
de
pesos.
Por
compaas, ms del 50% de ese
mercado lo tiene Margarita
(Frito-Lay).

OBSERVACIONES DEL MERCADO

Platanos Segmento en cifras
anuales

Vale
alrededo
r de
$54.632
Millones

Vende
alrededo
r de
2.453
Tons

El Consumo Per capita anual es de 1,2

paquetes de Platanos de 43gr

OBSERVACIONES DEL MERCADO

POSICIN
ACTUAL

INVESTIGACION
y
DESARROLLO

OBSERVACIONES DEL MERCADO

Cundinamarca y Antioquia Son las

reas de mayor Concentracin de
Pltanos vs. Pasabocas
Sin embargo el rea de mayor
Importancia en desarrollo de las
ventas en la Tienda es
Cundinamarca(Fuente. Nielsen)

OBSERVACIONES DEL MERCADO

1
Oportunidad de desarrollo de la categora
En la tienda a travs de mayor distribucin

2
Otros Fabricantes creciendo Sin afectar al
Lder del Segmento

TARGET
Es aquella persona que cuida
su alimentacin con el
propsito de sentirse bien,
pero no esta dispuesto a
sacrificar el sabor, ni la
apetitosidad. As que esta en
bsqueda de alimentos que
saben bien y son saludables,
es aquel que piensa esto es
rico y no me esta haciendo
dao.

INSIGHT DEL CONSUMIDOR

OBJETIVO DEL CONSUMIDOR

PROMESA BSICA

PROPUESTA DE EMPAQUE
Marca Ramo

Nombre del producto y

color de la referencia
de sabor.
Texto que evoca
SABOR

Sello con claims

grantizando lo
saludable y natural
del producto

Texto que
evoca SALUD

Imagen
de
la
siembra
del
pltano, la cual
evoca lo natural y
saludable
del
producto.
Fotografa
del
producto, la cual
evoca sabor y
apetitosidad.
Hoja de pltano
que evoca lo
natural del
producto,
resaltando en su
color, la referencia
de sabor.

PROPUESTA DE EMPAQUE

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
Presentacin Individual 40gr

Pack x 8 320gr (8 Paquetes de 40gr)

Presentacin Familiar 140gr

Ristra x 6 240gr
(4 Paquetes de 40gr
4 de Verde y 2 de Maduro)

ARGUMENTACIN
Tanto en Pltano Verde como para Platano
Maduro, encontramos en el Frente Dado que
este Pasaboca es elaborado con materias
primas 100% Naturales, no contiene ninguna
clase de ingredientes Artificiales ni Aditivos
que pueden afectar la salud.
A su vez encontramos El Colesterol es el
principal causante de problemas en el
corazn, y El producto est a su vez elaborado
con ingredientes libres de este
Para el caso de Platano Maduro encontrarn
en el Frente el sello que indica que son los
nicos Sin Azucar Aadida , ya que dejamos
que los pltanos lleguen al nivel ideal de
maduracin para que su sabor dulce sea
natural

ARGUMENTACIN
Tanto en Pltano Verde como para Pltano
Maduro, encontramos al respaldo
El potasio es vital para las funciones del
corazn y juega un papel fundamental en el
buen funcionamiento muscular y digestivo
En Pltano Verde a su vez resaltamos el
hecho del 100% Natural, resaltando el hecho
de Sin sabores ni colores Artificiales
El empaque de Pltano Maduro resalta que
son Muy Bajos en Sodio que es uno de los
principales causantes de Hipertensin, el
pltano maduro es un alimento muy bajo en
sodio
Las dos Variedades resalta el hecho de ser un
alimento libre de grasas Trans , dado que
ests pueden contribuir al desarrollo de
diabetes y a que sufras de enfermedades
cardiacas

RESPUESTA DESEADA DEL

CONSUMIDOR
Al lograr informar al cliente sobre el nuevo
producto de la marca RAMO: Pltano verde y
Pltano maduro, lo que se desea es persuadir al
consumidor habitual y especficamente al target a
que conozcan y adquieran el producto por sus
caractersticas enfocadas en un publico que le
gusta lo natural y que cuida su salud, que
reconozcan en el producto un balance entre sabor
y salud, incentivando as su compra

MEDIOS Y MATERIALES
ATL:
Se sugiere publicidad por medios masivos de comunicacin,
medios audiovisuales como lo es la televisin, en franjas
horarias focalizados en las amas de casa, puesto que es
nuestro target.
BTL:
Informar en los puntos de venta, como supermercados a las
amas de casa y familia en general sobre el producto y sus
bondades a travs de impulsadoras.
Los Eucol tambin son sugeridos como forma de interactuar
con el consumidor.

GRACIAS!