ADMINISTRACIN DE LA

MERCADOTECNIA

ADMINISTRACIN DE LA
MERCADOTECNIA
La administracin de una empresa implica actividades que deben desarrollarse con eficacia y
eficiencia, con el propsito de asegurar la consecucin y logro de sus objetivos.
Administracin. Proceso de disear y mantener un entorno en el
que los individuos trabajan en grupo para cumplir objetivos
especficos.
Administracin de la mercadotecnia. Proceso de planeacin,
organizacin, direccin y control de los esfuerzos destinados a conseguir
los intercambios deseados con los mercados objetivo de la organizacin.

La administracin de la mercadotecnia se estudiar conforme en las siguientes etapas:

Planeacin de la mercadotecnia
Organizacin de la mercadotecnia
Direccin de la mercadotecnia
Control de la mercadotecnia

PLANEACIN DE LA
MERCADOTECNIA
La planeacin de la
mercadotecnia consiste en
determinar qu es lo que se va
a hacer cundo y cmo se va a
realizar y tambin cuando lo
llevar a cabo. La planeacin
implica la seleccin de misin,
objetivos, metas, y de las
acciones para cumplirlos,
requiere de la toma de
decisiones, es decir de los
futuros cursos de accin.

Estimula el
pensamiento
sistemtico de la
gerencia en
mercadotecnia
Contribuye a la
mayor
participacin de
los ejecutivos, al
interrelacionar
sus
responsabilidade
s conforme
cambian los
proyectos de la
empresa y el
escenario en que
se desenvuelven

Evita los
desarrollos
sorpresivos en
las actividades
de la empresa

Ventajas
de la
planeaci
n de la
mercadot
ecnia

Ayuda a
coordinar
mejor las
actividades de
la empresa

Orienta a la
organizacin
sobre qu
objetivos,
polticas y
estrategias
llevar a cabo

La planeacin de la
mercadotecnia viene
a ser un proceso
sistemtico que
comprende el estudio de
las posibilidades y los
recursos de una empresa;
la fijacin de objetivos y
estrategias; as como la
elaboracin de un plan
para ponerlo en prctica y
adems controlar el
proceso.

El plan de
mercadotecnia es el
documento o programa
que detalla la estrategia y
las actividades que
debern realizarse para
alcanzar los objetivos de
la empresa; se puede
considerar como un
proceso continuo.

Para la elaboracin del plan

demercadotecniase debe
seguir un proceso, el cual est
determinado por las siguientes
etapas:
Anlisis de la situacin
Determinacin de los objetivos
Elaboracin y seleccin de
estrategias
Plan de accin
Establecimiento del
presupuesto
Mtodos de control

El resultado de seguir los procesos

que se detallan consiste en la
elaboracin, de manera estructurada,
del documento escrito, el cual consta
de los siguientes apartados:
Resumen ejecutivo
Situacin del mercado
Participacin en el mercado
Situacin actual de mercadotecnia
Objetivos y estrategias
Presupuesto
Conclusiones