METODOLOGA DE INVESTIGACIN

TEORIAS PARA CONSTRUIR EL MARCO TERICO

MARCO
PRCTICO
AUTORA: SANDRA HERBAS

METODOLOGA DE INVESTIGACIN

MARCO PRACTICO

UNIDAD DE ESTUDIO
rea Especfica
Tema de Investigacin

AUTORA: SANDRA HERBAS

METODOLOGA DE INVESTIGACIN

MARCO PRACTICO

IDENTIFICACIN DE LA
POBLACIN META
Estratificacin de la Poblacin Meta
Determinar caractersticas Sociales,
Culturales, edad, sexo, ingresos, etc.

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METODOLOGA DE INVESTIGACIN

MARCO PRACTICO

MTODOS Y TECNICAS Y QUE

DEBEN SER ENPLEADAS
Mtodo
Deductivo,
Inductivo,
Exploratorio.
Tcnicas, Encuesta, Entrevista,
Revisin, Doc. Observacin

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METODO HISTORICO
Este

mtodo se aplica sobre hechos o

fenmenos que se producen o produjeron en
el tiempo
Es el estudio cronolgico de momentos, que
explica la causalidad de los hechos
Utiliza la teora explicativa
VENTAJAS
Es el estudio de los procesos en el tiempo

pasado
Los datos de informacin se obtienen de
diferentes fuentes (Ejm documentos, relatos,
testigos presenciales, archivos, etc.)

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METODO HISTORICO
LIMITACIONES

Los testigos o personas que han presenciado

un hecho comercial, pueden distorsionar la

verdad histrica de los hechos
CONDICIONES DE LA INV. HISTORICA
Deber reflejar objetiva y validamente la
realidad que investiga en su tiempo y lugar
Debe buscar la explicacin de los hechos y
fenmenos objetivamente
Deber basarse en fuentes de primera mano
Debe respetar la idiosincrasia de la cultura,
hbitos,
costumbre
de
las
personas
investigadas

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METODO HISTORICO

ETAPAS DEL MTODO, los pasos son:

Determinar y limitar el problema
Recolectar la informacin (fuente primaria)
Clasificar

ordenar

cronolgicamente

datos
Redaccin de una teora general
Conclusiones
Recomendaciones

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los

METODO DE MUESTREO
CARACTERSTICAS Y PRINCIPIOS

La muestra es una parte del todo, por tanto un

subconjunto del conjunto, obviamente que sea

representativa
El
muestreo
es
bsicamente
es
un
procedimiento probabilstico, de un estudio en
particular, con alguna seguridad
PRINCIPIOS
Un
Subconjunto
de
unidades
tomadas
aleatoriamente de un conjunto N es casi
seguro que tenga las mismas caractersticas
del grupo N grande.

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METODO DE MUESTREO
PRINCIPIOS
La

precisin de resultados es directamente

proporcional al tamao de la muestra en relacin
con el tamao del universo
CONDICIONES DE LA MUESTRA
Mostrar en pequeo lo que es el universo o
poblacin es en grande
Ser proporcional con la magnitud del universo
Ser racionalmente admisible y confiable
Resultar de una adecuada planificacin estadstica
Servir validamente para la descripcin, explicacin
y prediccin cuantitativa de los fenmenos
sociales

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METODO ESTADISTICO
PROPSITO
Es medir matemticamente fenmenos y as llegar a

generalizaciones
ESTE METODO COMPRENDE
Determinacin de variables
Recopilacin de los datos
Ordenacin y clasificacin
Anlisis e interpretacin
Conclusiones
La ESTADISTICA es la disciplina que tiene por objeto
registrar los hechos, analizarlos y expresarlos
matemticamente e investigar las relaciones que
existen entre estos hechos y formular leyes o inferir
en conclusiones

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METODO INDUCTIVO

Se caracteriza este mtodo por que parte de

lo particular a lo general
Es decir es un mtodo que investiga
conceptos individuales de las personas,
sobre algn tema en particular, a un grupo
de personas, para posteriormente obtener
un concepto general del tema en cuestin
El concepto general expresado literalmente
es comn y/o a fin sobre el tema, por los
participantes

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METODO INDUCTIVO

Este mtodo es asistido por la tcnica de la

encuesta o entrevista, por que mediante

estas
tcnicas
obtenemos
informacin
personalizada
de
los
encuestados
o
entrevistados
Para la aplicacin de este mtodo, se deben
llevar adelante una serie de momentos
desde el principio hasta el final
Esta secuencia de momentos debe estar
debidamente planificados antes de su
aplicacin prctica

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METODO DEDUCTIVO

Se caracteriza este mtodo por que parte de

lo general a lo particular
Es un mtodo que investiga conceptos
generales expresados por un grupo de
personas, sobre algn tema en particular,
para posteriormente discernir en conceptos
individuales
El concepto general expresado literalmente
es comn, pero cuando estos son tratados
individualmente difieren de los general

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METODO DEDUCTIVO

Este mtodo es asistido por la tcnica de la

observacin, revisin documental, entrevista

a un grupo de personas en particular (Asoc.
de comerciantes) mediante estas tcnicas
obtenemos informacin generalizada
Para la aplicacin de este mtodo, aplica
serie de momentos que deben estar
debidamente planificados antes de su
aplicacin prctica

AUTORA: SANDRA HERBAS

CONCEPTO
Las

tcnicas
son
accesorios
de
la
metodologa de la investigacin, por que
ayudan a los mtodos para una eficiente y
efectiva investigacin cientfica, recogiendo
datos fidedignos, reales, de las fuentes
primarias.
La informacin que se obtenga, con la
aplicacin de las tcnicas masa convenientes
utilizados por el investigador, depender la
informacin que se tenga para resolver
problemas detectados en la empresa y
proponer soluciones reales

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CLASES DE TECNICAS
Las tcnicas se clasifican en:
A.- Tcnica de la Observacin
B. Tcnica de la encuesta
C. Tcnica de la cuestionario
D. Tcnica de la entrevista estructurada
E. Tcnica de la entrevista no estructurada
F. Tcnica de la Revisin documental

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TCNICA DE LA OBSERVACIN
CONCEPTO.- Es una tcnica de investigacin

cualitativa, por que describe y comprende

conductas, hechos, procesos y objetos
Es la mas adecuada en la descripcin de los
hechos y fenmenos, pues proporciona datos
confiables y significativos
QUE ES LA OBSERVACIN?.- Es captar con
los sentidos las cualidades y condiciones de
las cosas

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TCNICA DE LA OBSERVACIN
QUE

SE
REQUIERE?.Requiere
de
preparacin y cualidades especiales del
investigador, fidelidad en el registro de lo
observado
Objetividad.- Es una condicin importante
en la observacin, previa una planificacin
adecuada, que gue la observacin
CONDICIONES DE LA OBSERVACIN.- Debe
planificarse y disearse en relacin a las
situaciones a observar y establecer la scala
de puntuacin

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TCNICA DE LA OBSERVACIN
CONDICIONES IMPORTANTES.- Son:
No confundir la interpretacin con la
observacin
Hacer observaciones en variadas situaciones
y de manera sistemtica
Ser minuciosa y veraz en los hechos
Estar libre de prejuicios y simpatas
y
antipatas
Preferible
que
se
utilicen
varios
observadores

AUTORA: SANDRA HERBAS

TCNICA DE LA OBSERVACIN
FASES DE LA OBSERVACIN.- Son:
Definicin del rea o sector a observar
Determinacin de las categoras
Definir con precisin los propsitos
Codificar la observacin

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TCNICA DE LA ENCUESTA
CONCEPTO.-

La encuesta suele ser una

encuesta de opinin sobre diversos temas,
comerciales, productivos, polticos, etc.
Esta tcnica es de gran importancia en la
investigacin, por que permite recoger
informacin de grandes grupos de sectores,
relacionados con temas de toda ndole
PROCESO DE LA ENCUESTA.- Son:
Establecer el tema o sector de investigacin

AUTORA: SANDRA HERBAS

TCNICA DE LA ENCUESTA

Delimitar el problema
Establecer los objetivos de la investigacin
Definir la muestra y/o poblacin a la cual se

aplicar la encuesta
Confeccionar el cuestionario y/o entrevista
Analizar los datos; ESTADISTICO , cuando se
trate de respuestas de cuestionario cerrado
y ANLISIS CODIFICACIN, cuando se trate
de cuestionarios abiertos
Conclusiones

AUTORA: SANDRA HERBAS

TCNICA DEL CUESTIONARIO

CONCEPTO.- Es una tcnica de recoleccin de
informacin y datos en grupos poblacionales
o muestrales
Consiste
en
una
serie
de
preguntas
ordenadas y cronolgicas
Se aplica de manera escrita y/o verbal
El cuestionario traduce en preguntas los
objetivos de la investigacin
Debe comunicar al sujeto la idea de la
investigacin para obtener una respuesta
que
pueda
analizarse,
para
obtener
resultados satisfactorios
AUTORA: SANDRA HERBAS

TCNICA DEL CUESTIONARIO

TIPOS DE CUESTIONARIOS.- Son:
ESTANDARIZADOS.- Son cuestionarios que se
aplican en repetidas veces , pero an as
deben ser analizados e interpretados
NO
ESTANDARIZADOS.Son
preguntas
distintas
PUEDEN SER.- Abiertos y/o cerrados
ELABORACIN DEL CUESTIONARIO.- Se debe
tener en cuenta lo siguiente:
Tener una idea precisa los propsitos de la
inv.

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TCNICA DEL CUESTIONARIO

Concordancia

entre las preguntas y los

objetivos de la investigacin
Nivel de motivacin que podr despertarse
en el sujeto investigado, para obtener
respuestas sinceras
Preguntas breves, inequvocas y de fcil
comprensin
Acomodado al nivel de lenguaje del sujeto y
grado de cultura
Secuencia lgica

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SELECCIN DE LA MUESTRA

AUTORA: SANDRA HERBAS

SELECCIONAR UNA MUESTRA

APROPIADA PARA LA INVESTIGACIN
DE MERCADOS
Definir los sujetos que van ha ser medidos
Delimitar la Poblacin
Elegir el tipo de muestra (Probabilstica,

simple estratificada y/o por racimos)

Definir el tamao de la muestra
Aplicar el procedimiento de seleccin
Obtener la muestra

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SELECCIN DE LA MUESTRA
QUIENES VAN HA SER MEDIDO.- Se debe
considerar lo siguiente:
Los sujetos u objeto de estudio, que depende
del
PLANTEAMIENTO
INICIAL
DE
LA
INVESTIGACIN, Ejm, describir el uso que
hacen los nios de la televisin, lo mas
factible es entonces investigar a los nios,
as mismo a las mams de ellos
Por tanto para seleccionar una muestra, es
definir la unidad de anlisis (personas,
organizaciones, etc), consecuentemente nos
lleva al siguiente paso que es DELIMITAR LA
POBLACIN
AUTORA: SANDRA HERBAS

COMO SE DELIMITA UNA

POBLACIN?
DEFINIDO LA UNIDAD DE ANLISIS, se procede
a delimitar la poblacin a travs de:
Determinar
las
caractersticas
de
la
poblacin, para delimitar los parmetros
muestrales (Edad, sexo, ingreso, zona de
habitat, educacin, religin, cultura, etc.)
Los criterios dependen de los objetivos de
estudio de investigacin, es importante que
sean claros, transparentes, sujeto a crticas
y a replicas

AUTORA: SANDRA HERBAS

COMO SELECCIONAR LA
MUESTRA?

CONCEPTO:
La muestra es en esencia un subgrupo de la
poblacin, desde luego este subgrupo o
subconjunto sea un reflejo fiel del conjunto
de la poblacin total , en ese sentido
estableceremos los tipos de muestra, que
son:
TIPOS DE MUESTRA
Muestra No Probabilsticas
Muestra Probabilstica

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COMO SELECCIONAR LA
MUESTRA?
MUESTRA NO PROBABILISITCA:
En este tipo de muestra todos los elementos

de la poblacin tienen la misma posibilidad

de ser escogidos, esto se obtiene definiendo
las caractersticas de la poblacin , el
tamao de la muestra y a travs de una
seleccin aleatoria y/o mecnica, ejm Sorteo
de la LOTERIA, el Nmero se va formando el
momento del sorteo, que es revuelto
mecanicamente, hasta sacar el nmero
premiado, por tanto todos los nmeros
tienen la probabilidad de ser elegidos

AUTORA: SANDRA HERBAS

COMO SELECCIONAR LA
MUESTRA?

MUESTRA NO PROBABILISITCA:
EJEMPLO 2.-Experimento para medir si los
contenidos de publicitarios de la TV, generan
conductas y hbitos de consumo en los
nios, para tal cometido se selecciona en
distintos colegios a 60 nios de 5 aos de
edad de igual nivel socioeconmico e igual
nivel intelectual y se asignan aleatoriamente
a 2 grupos, 30 nios vern programas de
salud alimentaria y 30 vern productos de
consumo,
en
ese
sentido
luego
se
observarn sus conductas de ambos.

AUTORA: SANDRA HERBAS

COMO SELECCIONAR LA
MUESTRA PROBABILISITCA:
MUESTRA?
Esta muestra principalmente mide el tamao

de error , e incluso se puede decir que el

principal objetivo es reducir al mnimo el
error, llamado estndar.
Este tipo de investigacin es esencial en los
diseos de investigacin por encuestas en
las que se pretende hacer estimaciones de
variables en la poblacin, donde todos los
elementos de la poblacin tienen una misma
probabilidad de ser elegidos

AUTORA: SANDRA HERBAS

COMO SELECCIONAR LA
MUESTRA?

MUESTRA PROBABILISITCA:
TAMAO DE LA MUESTRA
La poblacin total es N
La muestra es n
Error estndar es .o1
Ejm, Poblacin = Directores grales de
empresas industriales, cuyo K=30 millones
de dolares y con mas de 500 empleados
Poblacin Total = 1176 directores grales. De
1176 empresas de estas caractersticas

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COMO SELECCIONAR LA
MUESTRA?
Cul es el nmero n = Directores

que deben
ser investigados, para tener un error
estndar menor a 0.15 % y dado que la
poblacin total es de 1176
Datos: N= 1176 Directores
Y = valor promedio de una variable =1
director gral por empresa
Se= error estndar = 0,15
V2 = Varianza de la poblacin, (Se.2)=.9
error estndar
S2 = Varianza de la muestra expresada = .09

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COMO SE LLEVA A CABO EL PROCEDIMIENTO

DE SELECCIN
P5ROCEDIMIENTO:
Se determina el tamao de la muestra = n
Los elementos muestrales se eligen siempre
aleatoriamente, para asegurar que todos
tengan la misma probabilidad de ser elegido,
los procedimientos son:
TMBOLA
Simple y rpido, se enumera todos los
elementos muestrales del 1 al n, hacer fichas
una por cada elemento, revolverlas
e ir
sacando n fichas segn el tamao de la
muestra, los elegidos son la muestra.
AUTORA: SANDRA HERBAS

COMO SE LLEVA A CABO EL PROCEDIMIENTO

DE SELECCIN
NUMEROS RANDOM:
Se utiliza una tabla de nmeros que implica
un mecanismo de probabilidad muy bien
diseado
Los
nmeros
randon
es
una
ruleta
electrnica
Existe una tabla de un millos de digitos
Se elige aquellos casos que se dictaminen en
la tabla, los nmeros pueden recorrer hacia
abajo, arriba y/o horizontalmente

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METODOLOGA DE INVESTIGACIN

MARCO PRACTICO

PROCESO DE RECOGIDA DE LA
INFORMACIN
Considerar Das.
Horas, lugares, tiempo

AUTORA: SANDRA HERBAS

METODOLOGA DE INVESTIGACIN

MARCO PRACTICO

TABULACIN
INFORMACIN

DE

Codificacin.
Matriz de Informacin

AUTORA: SANDRA HERBAS

LA

METODOLOGA DE INVESTIGACIN

MARCO PRACTICO

INTERPRETACIN
INFORMACIN

DE

LA

Anlisis cuantitativo y cualitativo

Presentacin en barras y/o tortas
Comparar los resultados con los
Obj. De los problemas
Presentacin en %
AUTORA: SANDRA HERBAS

METODOLOGA DE INVESTIGACIN

MARCO PROYECTIVO

CONCLUSIONES
Concluye con los resultados
obtenidos en el Marco Prctico
Se expresa de forma general
Guarda relacin con los objetivos,
preguntas de investigacin

AUTORA: SANDRA HERBAS

METODOLOGA DE INVESTIGACIN

MARCO PROYECTIVO

PROPUESTA
Elaborar la propuesta de solucin
en base
A la problemtica encontrada y la
Hiptesis planteadas.

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METODOLOGA DE INVESTIGACIN

MARCO PROYECTIVO

RECOMENDACIONES
Recomendar la implantacin de la
propuesta
Recomendar que la no implantacin
ocasionara profundizar el problema
encontrado.

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