PROGRAMA

PROGRAMA
DOCTORADO
DOCTORADO EN
EN EDUCACIN
EDUCACIN
CURSO
CURSO
DEMANDA
DEMANDA SOCIAL
SOCIAL Y
Y MARKETING
MARKETING EDUCATIVO
EDUCATIVO
TEMA
TEMA
RESUMEN
RESUMEN DE
DE LA
LA OBRA
OBRA AL
AL MEDIO
MEDIO HAY
HAY SITIO
SITIO
PRESENTADO
PRESENTADO POR:
POR:
Mg.
Mg. Arce
Arce Villar,
Villar, Wilber
Wilber
Dr.
Dr. Lorenzo
Lorenzo Prez
Prez Arteaga
Arteaga
AYACUCHO
AYACUCHO PER
PER
2015
2015

Captulo I
Las pirmides se resquebraja

La pirmide en los ltimos 30 aos ha ido

cambiando y ahora muestra la forma de
rombo es decir tienen poca gente en la
parte superiores inferior y la mayora est
en el centro. Tambien muestra como la
pirmide poltica ha ido evolucionando por
que ahora el voto de cada persona vale igual
independientemente
de
su
condicin
econmica y social ; ahora los pobres son las
grandes mayoras por lo tanto tienen mayor
influencia poltica que los de las clases
altas.

En conclusin la pirmide clsica oculta la

aceptacin de nuevas realidades sociales
por que imaginariamente pensamos que
un nivel alto significa tener mucho dinero
y un nivel bajo muy poco.

Captulo II
Los grandes cambios sociales: como se resquebraj la pirmide?
Este capitulo habla de que en los ltimos aos ha habido cambios sociales
en le Per a una velocidad inmensa y la estabilidad de las clases sociales
altas se resquebrajan los esquemas tradicionales debido a los cambios
polticos, sociales econmicos realizados por 6 importantes sucesos:

1.
Debilitamiento
de los ricos con la
reforma agraria

4. Crecimiento de
economa informal

2. La migracin del
campo a la cuidad
generada
por
el
fracaso de la reforma
agraria
y
el
terrorismo
5. El crecimiento de
las provincias que
amplio el desarrollo
a nivel nacional

3. La hiperinflacin
destruyo la capacidad
adquisitiva de las
clases medias

6. La eleccin
de presidentes de extraccin
popular que evidenciaron el
crecimiento de los pobres
peruanos

Captulo III
los nuevos pobres: como son los
pobres y los ricos de hoy?
Los estereotipos han cambiado y que los pobres y los ricos ya
no son como los imaginamos y que el crecimiento social ha ido
evolucionando de tal manera que la riqueza ya no se concentra
solo en la capital sino tambin en provincias donde el
crecimiento es mucho mayor.
El autor tambin expresa que existe una valoracin
inadecuada de los pobres puesto a que estos ahora poseen
mas bienes patrimoniales vine en casas propias y adems
gastan menos dinero en servicios por que ellos realizan sus
propios trabajos.
En conclusin los diversos cambios en Per y
la incapacidad de control del gobierno
originaron el crecimiento de las zonas
marginales y de su economa ; ahora los
nuevos ricos ya no viven en los barrios
tradicionales de Lima sino en las periferias
(conos) ; cambiando totalmente la visin que
tenamos de los ricos y pobres.

Captulo IV
Los estilos de vida de los peruanos
En esta sociedad se observa claramente una divisin social y cultural,
que se convirti en hoy en una estructura en la cual no se puede
discriminar tan claramente las diferencias econmicas y sociales .Los
estilos de vida son maneras de ser y actuar (no solamente tener )
compartidas por un grupo significativo de personas .

Clasificacin de estilos de vida.

Los sofisticados (8%):Segmento de

genero
mixto
(hombres
y
mujeres ), con mas ingreso que el
promedio. Son muy modernos y
educados.

Los
adaptados
(20%):
hombres
trabajadores y orientados a la familia,
que valoran mucho su estatus social.
No son conformistas, les gusta estar
informados
y
les
gusta
el
reconocimiento de sus pares.

Los progresistas (21%): Hombres

que buscan permanentemente el
progreso personal y familiar. Son
es
su
mayora
obreros
y
empresarios.

Los conservadores (19%): son mujeres,

de tendencia bastante religiosa y
tradicional. Tpicas mamas gallinas,
siempre persiguen el bienestar de los
hijos y de la familia.

Las modernas (25%): mujeres que

trabajan y/o estudian, cuyo
principal centro de atencin no es
el hogar. Se mantienen siempre
arregladas y les encanta salir de
compras.

Los resignados (7%): segmento

mixto
con
bajos
recursos
econmicos y resignados a su
suerte. Generalmente son personas
de mayor edad que prefieren la vida
simple y sin complicaciones.

Captulo V:
Como se encuentra los estilos de
vida?
Como se ha visto en la clasificacin, los resultados de etilos de vida e
ingresos , ni tampoco entre orientacin al progreso y recursos econmicos.
Para segmentar los estilo de vida se usa una mtodo e idolologa avanzada
muy diferentes como tambin se utilizan criterios diversos. As los
criterios demogrficos (sexo, edad, raza), econmicos (riqueza y bienes) y
social (rango social, ocupacin) se les suman los datos pictogrficos y
comportamientos.

Captulo VI
Aplicaciones de los estilos devida al consumo y
los mercados
Nos muestra una visin diferente del mercado puede hacer crecer
inmensamente las oportunidades de empresas y instituciones. La idea de
este captulo es que las empresas segmentan su mercado en funcin de
la capacidad econmica de los compradores y tambin de algunos
aspectos demogrficos tradicionales. As mientras las empresas de mayor
importancia buscan conquistar la mayor parte de la poblacin que es su
clase media, otras solo buscan satisfacer a la poblacin de los mas altos
ingresos

Captulo VII
Los estilos de vida, cultura,
poltica y sociedad.
Seala que tanto en la cultura como en la poltica, los estilos de vida son muchos
mas importantes que el dinero de las personas. Ya que es evidente que todos
muestran un comportamiento diferente. La economa habla del dinero y
considera que quien mas dinero posee tiene tambin mas capacidad de usar los
recursos de la sociedad. En la poltica se habla de poder que, en situaciones de
verdadera democracia, es repartido entre todos los individuos sin importar su
ingreso. Quiz antes exista diferencias radicales en el pensamiento poltico de
ricos y pobres, pero es evidente que con los movimientos sociales eso cambio.

CONCLUSIN
El autor plantea que para conocer las caractersticas sociales, culturales y
aspiraciones del peruano de hoy no hay que partir del dinero, sino a travs
de sus estilos de vida. Esta, segn Arellano, no es una nueva forma de
clasificar, sino una forma necesaria de interpretar a un pas, donde las
mezclas sociales han crecido bastante en los ltimos aos.
Los seis estilos: sofisticado, progresista, modernos, adaptados,
conservadores y resignados se relacionan por su manera de ser y de actuar
que por el monto de sus bienes y riquezas.
La perspectiva de los estilos de vida descrita en el libro corrobora que el
dinero no es primordial en la manera de pensar de los ciudadanos.
Este fenmeno descrito por el autor seguir creciendo, pues al centro del
rombo an hay sitio por llenar..

R
G

C
A

S
IA