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Objetivos:
O aluno dever desenvolver as habilidades
necessrias para entender a formao de preos
e a determinao de lucros, atravs da aplicao
de conceitos e anlise de modelos
microeconmicos. Tais modelos proporcionaro o
reconhecimento das caractersticas gerais de
funcionamento dos mercados e da determinao
da demanda, da oferta e do ponto de equilbrio
de mercado; a empresa como unidade produtiva;
as diversas estruturas de mercado e os
respectivos processos de formao de preos e
de maximizao do lucro.
Mercados Perfeitamente
Competitivos (ex. - mercados agrcolas, de combustvel,
habitao e servios e at os mercados financeiros)
Mercados Perfeitamente
Competitivos
(continuao)
Mercados Perfeitamente
Competitivos
(continuao)
Produtos homogneos
Quando os produtos de todas as empresas
so substitutos perfeitos entre si.
Exemplos
Produtos agrcolas, petrleo, gasolina,
cobre, ferro, madeira, algodo, ao etc.
Mercados Perfeitamente
Competitivos
(continuao)
fornecedor.
Os fornecedores podem, facilmente, entrar ou sair
de um mercado.
Mercados Perfeitamente
Competitivos
(continuao)
Maximizao de Lucros
As empresas maximizam lucros?
Outros objetivos possveis
Maximizao da receita (visando o
crescimento)
Maximizao de dividendos (satisfazer os
acionistas)
Maximizao de lucros a curto prazo (visando
uma promoo ou bnus)
Maximizao de Lucros
(continuao)
Maximizao de Lucros a
Curto Prazo
Receita Total
Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)
R(q)
Maximizao de Lucros a
Curto Prazo
(continuao)
C(q)
Custo,
Receita,
Lucro
$ (por ano)
Custo Total
Custo,
Receita,
Lucro
($ por ano)
C(q)
A
Lucro negativo
R(q)
CF + CV > R(q)
B
q0
q*
(q )
Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)
C(q)
A
R(q)
lucro negativo
quando a produo
zero?
q0
q*
(q )
Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)
R(q)> C(q)
R(q)
C(q)
q0
q*
(q )
Comparando R(q) e
C(q)
Nvel de produo: q
C(q)
A
R(q)= C(q)
R(q)
RMg = CMg
Nvel mximo de
lucro (maximizao
do lucro)
lucro
q0
q*
(q )
Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)
C(q)
A
R(q)
produo se torna
maior ou menor
que q*?
q0
q*
(q )
Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)
C(q)
A
Nvel de produo
maior que q*:
R(q)
R(q)> C(q)
CMg > RMg
Lucro
decrescente
q0
q*
(q )
Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)
Os lucros so
maximizados quando
CMg = RMg.
Essa regra vlida
para todas as
empresas, sejam
estas competitivas
ou no
C(q)
R(q)
q0
q*
(q )
R-C
= variao
R R1 R0
RMg
q q1 q0
C C1 C0
CMg
q q1 q0
0 ou
q q q
RMg CMg 0 ou
RMg(q) CMg(q)
Demanda e Receita
Marginal para Empresas
Competitivas
Preo
$ por
bushel
Preo
$ por
bushel
Empresa
$4
(tomadora de preo)
Setor
d
$4
100
200
D
Produo
(bushels)
100
Produo
(milhes
de bushels)
Escolha do Nvel de
Produo a Curto Prazo
Veremos, agora, de que forma
uma empresa pode utilizar
informaes sobre a receita e o
custo para decidir sobre o nvel
de produo capaz de maximizar
seus lucros.
Preo
60
($ por
unidade)
50
q1 : RMg > CMg
q2: CMg > RMg
*q0: CMg =
RMg,
mas o CMg
decrescente
D
40
Lucro perdido
em q1 < q*
C
30
A
B
20
Lucro perdido
em q2 > q*
RMe=RMg=P
CTMe
CVMe
10
0
A lucro mximo
1 2
* q0
7 8 9
q1 q* q2
10
11
Produo
C
D
CMg
CTMe
B
A
P = RMg
CVMe
Esse produtor
continuaria a
produzir apesar do
prejuzo?
E
Produo
q*
Uma empresa pode operar com prejuzos no curto prazo porque espera obter lucro futuramente, quando o
preo de seu produto aumentar, quando seus custos de produo carem ou porque seria oneroso encerrar
suas atividades e depois se reestabelecer novamente. provvel que a empresa no encerre suas
atividades quando puder arcar, ao menos, com seus custos variveis (uma empresa fecha quando sua
receita no cobre seus custos variveis).
Escolha do Nvel de
Produo a Curto Prazo
Resumo das Decises de Produo
O lucro maximizado quando CMg = RMg
Se P > CTMe, a empresa aufere lucros.
Se CVMe < P < CTMe, a empresa deve produzir
com prejuzo.
Se P < CVMe < CTMe, a empresa deve
abandonar a indstria.
Regra de fechamento: a empresa deve fechar se o preo de seu produto
menor do que o custo varivel mdio de produo no nvel que maximiza
seu lucro.
CMg
B
A
CTMe
P = RMg
CVMe
q*
Esse produtor
continuaria a
produzir apesar
do prejuzo?
Produo
CMg
P2
CTMe
P1
Curva de
Oferta parte
hachurada no
eixo vertical + a
parte da curva
de CMg situada
acima do ponto
mnimo do
CVMe.
CVMe
P = CVMe
O que
aconteceria
se P < CVMe?
q1
q2
Produo
(continuao)
Observaes:
P = RMg
RMg = CMg
P = CMg
Se P = P1, ento q = q1
Se P = P2, ento q = q2
(continuao)
Preo
($ por
unidade)
P2
CTMe
P1
CVMe
P = CVMe
Ponto de sada do
mercado
q1
q2
Produo
(continuao)
Observaes:
(*) Se mais empregados forem adicionados numa empresa com uma quantidade de
equipamentos constante, a produo dever aumentar em propores cada vez
menores.
(continuao)
Economia de custo
associada
reduo
da produo.
CMg2
CMg1
Devido ao aumento
no preo do insumo,
CMg se desloca
para CMg2
e q1 cai para q2.
$5
q2
q1
Produo
$ por
unidade
CMg2 CMg3
A curva de oferta da
indstria a curto prazo
a soma horizontal
das curvas de oferta das
empresas
individuais(soma das
quantidades produzidas).
P3
P2
S
P1
4 5
7 8
10
15
Quantidade
21
Es (Q / Q) /( P / P )
A elasticidade da oferta representa a variao
percentual da quantidade ofertada em reao a
uma variao de 1% no preo.
Questes
1. O que significa empresa competitiva? Quais os pressupostos necessrios
para que uma empresa seja considerada competitiva?
2. Trace as curvas de custos de uma empresa tpica. Para um dado preo,
explique como a empresa escolhe o nvel de produo que maximiza o
lucro.
3. Por que uma empresa incorrendo em prejuzos optaria por continuar a
produzir, em vez de encerrar suas atividades?
4. Sob que condies uma empresa sai do mercado? Por qu?
5. Suponha que voc seja administrador de um fabricante de relgios de pulso
operando em um mercado competitivo. Seu custo de produo expresso
pela equao C = 200 + 2 q2, onde q o nvel de produo e C o custo
total (o custo marginal da produo 4q e o custo fixo $200).
a) Se o preo dos relgios for $100, quantos relgios voc dever
produzir para maximizar o lucro?
b) Qual ser o nvel de lucro?
Questes
6. Suponha que voc seja administrador de uma grfica operando em um
mercado competitivo. Seu custo de produo expresso pela equao
C = 340 + q2, onde q o nvel de produo e C o custo total (CMg = 2q).
a) Se o preo mdio dos produtos dessa grfica for $40, quanto voc
dever produzir para maximizar o lucro?
b) Qual ser o nvel de lucro?
Referncias
PINDYCK, Robert S; RUBINFELD, Daniel L. Microeconomia. 7
ed. So Paulo: Pearson Education do Brasil, 2010. 647p.
Captulo 8 Maximizao de Lucros e Oferta Competitiva
STIGLITZ, Joseph E.; WALSH Carl E. Introduo a Microeconomia.
3. Ed. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
Captulo 8 A firma em Concorrncia Perfeita