UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA BUCARAMANGA

FACULTAD DE DISEO GRFICO

TALLER ANLOGO
PROFESOR: JUAN CARLOS GODOY
DOCUMENTO BASE DE D.G. Juan Ignacio Meja Laverde Medelln

MORFOGRAMA,
CONCEPTUALIZACIN

QUE S UN MORFOGRAMA?
Es una simplificacin formal de un elemento
grfico.
Es llegar a un grado de abstraccin en
donde se identifique el referente.
Permite descomponer una imagen en sus
elementos constitutivos para ser
analizados.
Es una herramienta de diseo que por
medio de dibujos y grficos permite generar
nuevas ideas

Imgenes de Morfogramas

EJEMPLOS MORFOGRAMA

Morfogramas Referentes

Morfogramas realizados a partir de la

simplificacin de fotografas del referente:
Barrancabermeja.

Imagen Aplicada

Morfogramas Barrancabermeja aplicados

Imagen de Monteria

A partir de morfogramas

Iconos a partir de
Morfogramas

Montera Iconografia

Iconografia - Morfogramas

Mompox

Iconografa - Morfogramas

Imagen con aplicacin de color

Iconografa - Morfogramas

Aplicacin a pieza grafica

Qu es un Concepto?
Los conceptos son construcciones o
imgenes mentales.
Es la construccin de una oracin a partir
de adjetivos calificativos del referente.
el trmino concepto se refiere a la idea
calificada que forma el entendimiento.
(No es una palabra clave).
Es una frase con sentido

Qu es el concepto.?
No es otra cosa ms que la idea que encierra el
mensaje, ese cdigo que hace que nuestro
receptor se sienta identificado y genere la accin
por saber ms, por comprar, por ir, en fin el go to
que todos nuestros clientes buscan.
Qu queremos ?: Debemos ser claros en cual
es el objetivo que deseamos alcanzar, ya sea un
sentimiento o un razonamiento que directamente
nos lleve como solucin al producto grfico
propuesto.

Qu es el concepto?
A quin va dirigido el mensaje?, definir el
target o grupo objetivo es esencial para
determinar el lenguaje incluso la forma en como
vaya redactado el copy y las imgenes.
Cmo seria el diseo? El diseo debe ser
invisible y con ello no se busca que no lo tenga, al
contrario debe estar tan ntimamente ligado con el
mensaje que parezcan uno para el receptor.

Conceptualizacin
Es el proceso de construccin del concepto.
Para ello es importante tener todo el proceso de
observacin detallado.
Tomar elemento fundamental la carta tipolgica, mapa
mental y mapa conceptual.
Los elementos grficos contenidos en las fotografas de
referencia.
Se debe evaluar la informacin de tal manera que se llegue
a la esencia.
La conceptualizacin se desarrolla con la interaccin entre
los sentidos, el lenguaje y los factores culturales