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LA ECONOMA
1. Fundamentos de la Economa
2. El estudio de la Economa
3. El crecimiento y la estabilidad
macroeconmicos
La poltica macroeconmica
4. La microeconoma
NDICE
FUNDAMENTOS DE LA
ECONOMA
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
La economa es el estudio de la
FUNDAMENTOS DE LA
ECONOMA
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
FUNDAMENTOS DE LA
ECONOMA
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
FUNDAMENTOS DE LA
ECONOMA
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
son:
1. Fundamentos de la Economa
2. El estudio de la Economa
3. El crecimiento y la estabilidad
macroeconmicos
La poltica macroeconmica
4. La microeconoma
NDICE
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
MICRO Y MACRO
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
Origen de la economa:
1776: Adam Smith public su obra
fundador de la microeconoma
(rama de la economa que se ocupa
del comportamiento del mercado, de
las empresas y de los consumidores)
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
MICRO Y MACRO
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
En cambio, la macroeconoma se
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
EL MERCADO, EL ESTADO Y LAS
ECONOMAS MIXTAS
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
10
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
TEORA DE K. MARX
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
rumbo de la historia:
11
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
FACTORES Y PRODUCTOS
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
LA FRONTERA DE POSIBILIDADES DE
PRODUCCIN
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
Producto A
Producto B
13
1. Fundamentos de la Economa
2. El estudio de la Economa
3. El crecimiento y la estabilidad
macroeconmicos
La poltica macroeconmica
4. La microeconoma
NDICE
EL CRECIMIENTO Y LA
ESTABILIDAD
MACROECONMICOS
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
gastar
Poltica monetaria: determina la oferta
monetaria y los tipos de inters, lo que
afecta a la inversin en bienes de capital
15
EL CRECIMIENTO Y LA
ESTABILIDAD
MACROECONMICOS
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
POLTICA MACROECONMICA:
Destinada a conseguir la estabilizacin y
16
EL CRECIMIENTO Y LA
ESTABILIDAD
MACROECONMICOS
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
POLTICA MACROECONMICA:
Por qu disminuye la produccin y el
17
EL CRECIMIENTO Y LA ESTABILIDAD
MACROECONMICOS
Objetivos e instrumentos de la macroeconoma
NDICE
Objetivos
1. Fundamentos de
Instrumentos
la Economa
2. El estudio de la
Produccin:
Poltica fiscal:
3. El crecimiento y la
Elevado nivel
Rpida tasa de crecimiento
Gasto pblico
Impuestos
Economa
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
Empleo:
Elevado nivel de empleo
Bajo nivel de desempleo
involuntario
Poltica monetaria:
Control de la oferta monetaria
Poltica de rentas:
Desde directrices voluntarias
18
EL CRECIMIENTO Y LA ESTABILIDAD
MACROECONMICOS
Medicin del xito econmico
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
EL CRECIMIENTO Y LA ESTABILIDAD
MACROECONMICOS
Instrumentos de la poltica macroeconmica
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
resultados econmicos?:
20
1. Fundamentos de la Economa
2. El estudio de la Economa
3. El crecimiento y la estabilidad
macroeconmicos
La poltica macroeconmica
4. La microeconoma
NDICE
LA MICROECONOMA
NDICE
1. Fundamentos de
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
El anlisis de la microeconoma
22
LA MICROECONOMA
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
23
LA MICROECONOMA
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
Elasticidad precio-demanda:
Mide la variacin de la cantidad
Elasticidad precio-oferta:
Mide la variacin porcentual que
24
LA MICROECONOMA
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
La incidencia de un impuesto se
consumidores si la demanda es
inelstica en relacin con la oferta
Un impuesto recae ms en los
productores si la oferta es ms inelstica
que la demanda
25
LA MICROECONOMA
la Economa
2. El estudio de la
Economa
3. El crecimiento y la
estabilidad
macroeconmicos
La poltica
macroeconmica
4. La microeconoma
26
INTRODUCCIN A
LA ECONOMA:
EL CONSUMO DESDE UNA
VERTIENTE ECONMICA
1.
2.
3.
El consumo
El consumo y el ahorro
Evolucin del consumo: Estructura del gasto
total
Indicadores de consumo privado
El consumo y la economa
ltimos datos publicados
La funcin de consumo y el modelo rentagasto
Determinantes del consumo
Otras aportaciones sobre el consumo
Restricciones
El consumo y su entorno
Microentorno y macroentorno
EL CONSUMO
El consumo y el ahorro
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
del ahorro:
29
EL CONSUMO
El consumo y el ahorro
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
30
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
31
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
32
EL CONSUMO
Estructura
del gasto
total por
tamao de
municipio y
grupos de
gasto
Total
Grupo 1.
Alimentos y
bebidas no
alcohlicas
Grupo 2.
Bebidas
alcohlicas,
tabaco y
narcticos
Grupo 4.
Grupo 3.
Vivienda, agua,
Artculos de
electricidad y
vestir y calzado
otros
combustibles
Grupo 5.
Mobiliario,
equipamiento
del hogar y
gastos
corrientes
Grupo 6. Salud
Grupo 7.
Transportes
Grupo 8.
Grupo 9. Ocio,
Comunicacione espectculos y
s
cultura
Grupo 10.
Enseanza
Grupo 11.
Grupo 12. Otros
Hoteles, cafs y
bienes y
restaurantes
servicios
Total
100
17,95
2,27
6,84
31,85
4,69
2,12
9,9
2,42
5,84
1,13
8,97
6,01
Capitales de
provincia
100
15,8
2,02
6,5
34,55
4,95
2,13
8,53
2,42
6,37
1,42
9,21
6,09
100.000 ms
habitantes
100
17,88
2,97
6,83
32,51
4,02
2,12
9,56
2,54
6,21
1,38
8,22
5,76
De 50.000 a
100.000
habitantes
100
19,05
2,4
6,43
31,87
5,02
1,98
8,7
2,47
5,62
0,97
9,61
5,88
De 20,000 a
50,000
habitantes
100
18,49
2,41
7,27
30,45
4,62
2,17
10,27
2,46
5,62
0,99
9,02
6,24
De 10,000 a
20,000
habitantes
100
19,92
2,48
7,56
29,19
4,59
2,15
10,4
2,49
5,67
0,92
8,61
6,03
Menos de
10,000
habitantes
100
20,38
2,25
7,05
28,64
4,46
2,1
12,52
2,31
0,72
8,72
5,86
33
EL CONSUMO
Evolucin del Consumo:
Estructura del gasto total
Gasto real
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
Gasto real
medio por
hogar
Total
Grupo 1. Alimentos y
bebidas no
alcohlicas.
Grupo 2. Bebidas
alcohlicas, tabaco y
narcticos.
Grupo 3. Artculos de
vestir y calzado.
Grupo 4. Vivienda,
agua, electricidad y
otros combustibles.
Grupo 5. Mobiliario,
equipamiento del
hogar y gastos
corrientes de
conservacin de la
vivienda.
Grupo 6. Salud
Grupo 7. Transportes
Grupo 8.
Comunicaciones
Grupo 9. Ocio,
espectculos y cultura
Grupo 10. Enseanza
Grupo 11. Hoteles,
cafs y restaurantes
Grupo 12. Otros bienes
y servicios
Gasto real
medio por
persona
17014,29
5782,92
medio por
unidad de
consumo
7443,75
3873,98
1316,71
1694,87
498,74
169,52
218,2
1510,13
513,27
660,68
2110,51
717,33
923,35
1034,82
351,72
452,73
467,4
2184,1
158,86
742,35
204,49
955,54
534,33
181,61
233,77
1289,03
438,12
563,95
249,69
84,87
109,24
1935,65
657,9
846,85
1325,91
450,66
580,09
34
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
combustibles y electricidad se ha
incrementado en los hogares de casi todos los
pases exceptuando a Grecia, Irlanda y Portugal
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
En la partida de transportes y
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
EL CONSUMO
Evolucin del consumo
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
EL CONSUMO
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
FAMILIARES (INE)
INDICE DE PRODUCCIN INDUSTRIAL: BIENES DE
CONSUMO (INE)
IMPORTACIONES: BIENES DE CONSUMO. (DGA)
INDICES DE DISPONIBILIDAD (INE; BE)
INDICE DE VENTAS DE GRANDES SUPERFICIES
(INE)
ESTADSTICAS DE VENTAS A PLAZOS (INE)
ENCUESTA CONFIANZA DEL CONSUMIDOR
(INTERGALLUP)
CRDITO AL CONSUMO (BE)
VENTAS DE AUTOMVILES DE TURISMO (ANFAC)
MATRICULACIONES DE VEHCULOS (DGT)
OTROS: Consumo de gasolina, ndice de
transportes de viajeros; Encuesta sobre
movimiento de viajeros en establecimientos
hoteleros; Facturacin de energa elctrica para
usos domsticos; ndice de precios al consumo...
40
EL CONSUMO Y LA ECONOMA
ltimos datos publicados
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
EL CONSUMO Y LA ECONOMA
La funcin de consumo
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
de la economa es la funcin de
consumo
La funcin de consumo muestra la
relacin entre el nivel de gasto de
consumo y el nivel de renta personal
disponible
Se basa en el concepto introducido por
Keynes, indicando que existe una
relacin emprica entre el consumo y la
renta
42
EL CONSUMO Y LA ECONOMA
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
EL CONSUMO Y LA ECONOMA
Determinantes del consumo
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
44
EL CONSUMO Y LA ECONOMA
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
EL CONSUMO Y LA ECONOMA
Restricciones
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Macroentorno y
microentorno
46
EL CONSUMO Y SU ENTORNO
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Microentorno y
macroentorno
Renta nacional
Tipo de inters
Inflacin
Desempleo
Tipo de cambio
Balanza de pagos
Carga fiscal
EL CONSUMO Y SU ENTORNO
Microentorno de Mk
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Microentorno y
macroentorno
48
EL CONSUMO Y SU ENTORNO
Macroentorno de Mk
NDICE
1. El consumo
El consumo y el
ahorro
Evolucin del
consumo:
Estructura del
gasto total
Indicadores de
consumo privado
2. El consumo y la
economa
ltimos datos
publicados
La funcin de
consumo y el
modelo rentagasto
Determinantes
del consumo
Otras
aportaciones
sobre el consumo
Restricciones
3. El consumo y su
entorno
Microentorno y
macroentorno
INTRODUCCIN
A LA ECONOMA:
EL CONSUMO Y LA DEMANDA
1. Conceptos de demanda
2. Factores determinantes de la
demanda
Elasticidad de la demanda
3. Estructura y estimacin de la
demanda
4. Previsin de la demanda
NDICE
CONCEPTOS DE DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
Capacidad de reaccin de un
mercado potencial ante unos
estmulos y esfuerzos de
Marketing concretos y limitada
por las condiciones actuales del
medio ambiente
52
CONCEPTOS DE DEMANDA
DIMENSIONES DE LA DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
Dimensin temporal:
demanda a corto, a medio y a largo plazo.
Dimensin producto:
demandas de marca, de lnea, de empresa y
global.
Dimensin comprador:
demanda individual, de segmento, de
mercado y total.
demanda primaria y demanda derivada.
Dimensin espacial:
demanda local, regional, nacional e
internacional.
53
CONCEPTOS DE DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
SUB-EXPRESADA
ADAPTADA
SOBRE-EXPRESADA
54
CONCEPTOS DE DEMANDA
DEMANDA SUB-EXPRESADA
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
CONCEPTOS DE DEMANDA
DEMANDA ADAPTADA
ADECUADA: Proporcionalidad en la
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
56
CONCEPTOS DE DEMANDA
DEMANDA SOBRE-EXPRESADA
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
57
1. Conceptos de demanda
2. Factores determinantes de la
demanda
Elasticidad de la demanda
3. Estructura y estimacin de la
demanda
4. Previsin de la demanda
NDICE
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
Teora Econmica:
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
La
GRUPOS DE FACTORES
DETERMINANTES: ambientales, de
competencia, de compradores, de
Marketing y de la empresa.
59
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
FACTORES AMBIENTALES
Econmicos.
Tecnolgicos.
Legales.
Ecolgicos.
Polticos.
Sociales.
Demogrficos.
60
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
FACTORES DE COMPETENCIA
Clase y tipo de competidores.
Actitud de los competidores actuales.
Entrada de nuevos competidores.
Acciones de Marketing de la
competencia.
61
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
CUOTA DE MERCADO
Relacin entre la demanda de
marca y la demanda global
(demanda de todas las empresas
que participan en ese mercado)
qi
qi
mi
Q
qi q j
62
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
CUOTA DE MERCADO
El nmero de unidades que
vende una marca en un mercado
es proporcional al esfuerzo de
Marketing que realiza esa marca
El valor del esfuerzo de
Marketing de la empresa con
relacin al esfuerzo total es igual
a la cuota de mercado
k
mi
i
n
Mi
MT
Mi
Mi M j
j
63
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
Ai
Ai
mi 0,5
AG 100 Ai
64
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
65
FACTORES DETERMINANTES
DE LA DEMANDA
FACTORES DE MARKETING
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
Producto.
Precio.
Distribucin.
Comunicacin.
Planificacin, organizacin y
FACTORES DE LA EMPRESA
Estructura organizativa.
Fortalezas y debilidades.
Misin organizacional, estilo directivo
...
66
FACTORES DETERMINANTES DE
LA DEMANDA
Elasticidad de la demanda
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
de la demanda y la variacin
porcentual de uno de sus factores
determinantes:
q
q f
q
=
ef =
f
f q
f
Cuando existe una relacin continua
q f
ef =
f q
67
FACTORES DETERMINANTES DE
LA DEMANDA
Elasticidad de la demanda
La
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
elasticidad de la demanda
permite conocer:
qu factor influye ms sobre la
FACTORES DETERMINANTES DE
LA DEMANDA
Elasticidad de la demanda
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
69
FACTORES DETERMINANTES DE
LA DEMANDA
Elasticidad de la demanda
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
f
70
1. Conceptos de demanda
2. Factores determinantes de la
demanda
Elasticidad de la demanda
3. Estructura y estimacin de la
demanda
4. Previsin de la demanda
NDICE
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
La definicin de la demanda parte del
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
73
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
Si se considera que todas estas dimensiones
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
POTENCIAL MXIMO TERICO (PMT):
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
POTENCIAL MXIMO
REALIZABLE (PMR)
Tasa de
desarrollo
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
POTENCIAL MXIMO TERICO (PMT):
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
POTENCIAL MXIMO
REALIZABLE (PMR)
POTENCIAL MXIMO
ACTUAL (PMA)
Tasa de
desarrollo
Tasa de
difusin
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
POTENCIAL MXIMO TERICO (PMT):
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
POTENCIAL MXIMO
REALIZABLE (PMR)
POTENCIAL MXIMO
ACTUAL (PMA)
Demanda
Global (DG)
Tasa de
desarrollo
Tasa de
difusin
Tasa de
realizacin
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
POTENCIAL MXIMO TERICO (PMT):
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
POTENCIAL MXIMO
REALIZABLE (PMR)
POTENCIAL MXIMO
ACTUAL (PMA)
Demanda Global
(DG)
Tasa de
desarrollo
Tasa de
difusin
Tasa de
realizacin
Demanda de Tasa de
penetracin
marca
Una marca realiza un esfuerzo de Marketing relativo
78
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
EJEMPLO
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
EJEMPLO
Potencial Mximo Terico:
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
81
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
Estudio de las relaciones entre cada
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
82
ESTRUCTURA Y ESTIMACIN
DE LA DEMANDA
Estimacin de los valores de los
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
83
1. Conceptos de demanda
2. Factores determinantes de la
demanda
Elasticidad de la demanda
3. Estructura y estimacin de la
demanda
4. Previsin de la demanda
NDICE
PREVISIN DE LA
DEMANDA
Para planificar las acciones de Marketing
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda
PREVISIN DE LA
DEMANDA
1.
2.
3.
4.
NDICE
Conceptos de
demanda
Factores
determinantes
de la demanda
Elasticidad
de la
demanda
Estructura y
estimacin de
la demanda
Previsin de la
demanda