Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
P S IC O LO G IA Y EL
C O N S U M ID O R
Al seleccionar y adiestrar
Favorecer un buen liderazgo
Motivacin y satisfaccin
Disear los instrumentos
Equipo y lugar de trabajo constante y adecuado
Promocin
publicidad
Por Ejemplo:
Entre las cosas que tratan de hacernos comprar figuran:
Por Ejemplo:
En un supermercado hay mas de 7000 productos diferentes
M todos de Profundidad
permiten a las organizaciones encontrar respuestas a mltiples
preguntas
Ejemplo:
Lista de compras en estudio al consumo del caf instantneo
Lista 1
1lata de polvo de
hornear
Nescaf
1 kg de hamburguesa
2 lata de durazno
Lista 2
1lata de polvo de
hornear
kg caf maxwell
(molido)
1kg hamburguesa
2latas de durazno
Estudios Conductuales
Se centra en las opiniones, sentimiento y motivaciones.
Conducta de Compra
Por Ejemplo en la compra de cereal
Motivos de investigacin
1.
2.
3.
4.
reacciones
1.
El entrevistador interroga
2.
El vendedor
Naturaleza y campo de la publicidad
Toda compaa publicitaria se propone 3 objetivos:
1. Crear conciencia de los producto y servicio y dar
a conocer
2. Crear un aprecio o preferencia por ellos
3. Estimular el deseo de adquirirlos