MENSAJE POTICO E

IMPLICATIVO
Salas Vega Valeria Meritxell

 En cualquier anuncio, por sencillo que parezca se entrecruzan materias

expresivas y muy diferentes, multiple informacin y distintos niveles de
percepcin.

 Pninou llama al soporte del mensaje o sustancia informativa

manifiesto.
Un manifiesto publicitario estar compuesto por una pluralidad de
mensajes distintos y de diferente funcin dentro del mismo:
M1 mensaje de pertenencia al gnero
M2 mensaje de referencia al emisor
M3 mensaje escritural
M4 mensaje icnico
M5 mensaje de inferencia

 El primero pertenece al Plano de la indentidad, y los tres

siguientes al de la Denotacin.
El mensaje de inferencia (M5) se inscribe en el plano de la
Connotacin. Siendo su funcin caracterstica la creacin del
objeto, y constituyendeo, en esencia, un mensaje psicolgico.

 El mensaje de la connotacin difiere en muchos aspectos de los

mensajes del plano de la denotacin.
Mientras los segundos son fsicamente repertoriales el de inferencia
no es autnomo, puesto que procede de aquellos; es una virtualidad
de los otros mensajes, que vienen a ser su soporte material.
Su actualizacin esta condicionada por el receptor, por su capacidad
de induccin.
Se trata de un mensaje abstracto que coincide con el mensaje de
intencin.
Es al mismo tiempo conjetural y plurvoco.

 Tratandose de un mensaje hipottico, las posibilidades de

interpretacin, las posibilidades de interpretacin sontales que
raramente la relacin significante/significado es univoca. Sinedo
un mensaje de lectura interpretatica, con una estructura abierta.
La connotacin en cualquiera de sus manifestaciones, supone
siempre un alejamiento de los lenguajes neutros y una
ampliacin de la significacin.
Es cierto que la expresin de una idea nunca esta desprovista de
de un tinte emotivo.
reducir el lenguaje a la neutralidad, si pudiera ser un objeto
realista, resultara en la total destruccin de la poesa y la
literatura (Black)

 Hay ocaciones en que el empleo de formas provisas de cierta

colaboracin emotiva adquiere relevancia.
Black postula la necesidad de distinguir entre la influencia
emotiva de las palabras y enunciados y su posible significado
emotivo, segn tengan la capacidad de afectar los sentimientos
del receptor o de transmitir informacin acerca de los del
emisor.

 Teniendo en cuenta que la funcin primordial en todo manifiesto

publicitario es la implicativa, se comprende el valor esencial que
adquieren los elementos emotivos y generalizando, connotativos.
La publicidad debe abandonar la mera exposicin de las
caractersticas funcionales del objeto y esforzarse en poner de
relieve las significaciones simblicas del mismo.
La imagen en particular debe desempear una funcin relevante
en este sentido, puesto que tiene la ventaja de que puede operar
a nivel de motivaciones profundas: su poder persuasivo reside en
la capacidad de influir sobre el inconsciente.

 No todo lo que veo en las fotografas es lo mismo que puedo

ver en la realidad directamente.
Los elementos fotogrficos no son considerdos como signos, sino
como parasitos impuestos entre la realidad visible y su imagen;
sin embargo nos parece, teniendo en cuenta el uso que aquellos
se hace, que a menudo se convierten en eficaces elementos
estticos, constituyendo una clase dentro de los recursos
sintcticos de las deformaciones, manipulaciones, que le
confieren a la imagen parte de sus valores connotativos.
El mensaje de inferencia no se desprende nicamente del
mensaje icnico.
El mensaje de inferencia, inmerso en una perspectiva pragmtica
puede confundirse con un mensaje propagandstico.

 El texto publicitario es un texto linguistico como cualquier otro,

con un plano de la expresin y un plano del contenido.
La fuerza de un texto publicitario no proviene de su contenido
denotativo, sino de las connotaciones.
Direntes tipos de connotacin:
Metalinguistica
Potica
Emotivo-valuativa
Conativo-apelativa
Ftica

MENSAJE POTICO
Un texto es un conjunto de signos, codificados en un sistema,
que intenta transmitir un mensaje. La poesa, por su parte, est
vinculada a la intencin esttica de las palabras, especialmente
cuando se organizan en verso.
El texto potico, por lo tanto, es aquel que apela a diversos
recursos estilsticos para transmitir emociones y sentimientos,
respetando los criterios de estilo del autor.