Teoría de La Comunicación

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL
2007
Teora de la Comunicacin
por
MSc. Kjell-Einar Barreth
(kbarreth@start.no)

2007
Aspectos de Epistemologa
Qu es la Comunicacin?
La Historia del Estudio de la Comunicacin
Teora de la Informacin
Mensajes No-Verbales
Comunicacin Interpersonal
Comunicacin en Grupos
La Semitica
La Cultura y los Medios Masivos
Los Efectos de los Medios Masivos
Comunicacin Organizacional

2007
Qu es una teora?
Un modelo, una ilustracin sencilla

Diferentes maneras de ver un fenmeno
Ninguna teora explica todo
Como ponerse diferentes tipos de lentes
Ninguna teora revela la Verdad
Teoras son construidas por los cientficos

2007
Funciones de una teora

en ciencias sociales:
Organizar y resumir
Enfocar
Aclarar
Ayudar a observar
Predecir

2007
Funciones de una teora

en ciencias sociales:
Ser heurstica
Comunicar
Controlar
Generar cambio

2007
Organizar y resumir
El mundo/la realidad es muy complejo.

Necesitamos la realidad organizada
y simplificada para ver patrones y conexiones.
Los cientficos no necesitan empezar

de nuevo para seguir investigando.
Pueden basarse en conocimiento organizado
en teoras desarrolladas por otros cientficos.

2007
Enfocar
Nos ayuda a enfocar nuestra atencin en

variables y relaciones importantes.
Como un mapa enfoca cosas importantes
del terreno

2007
Aclaracin
Aclarar que es lo observado.

Entender relaciones en la comunicacin
y interpretar eventos especficos
Sirve como gua para interpretar, explicar
y entender la complejidad de la relaciones
humanas

2007
Ayudar a observar
A que observar y como observarlo

Definiciones de conceptos

2007
Predecir
Posibilidad de predecir resultados

o efectos
Importante para las reas de
comunicacin aplicada
Persuasin, dinmicas de grupos pequeos,

comunicacin organizacional, publicidad,
relaciones publicas y medios masivos

2007
Heurstica
Una buena teora genera investigacin

Proveer una gua para saber a que
direccin tomar la investigacin
Ayudar al descubrimiento es vital para
el crecimiento del conocimiento

2007
Comunicacin
Un deseo y necesidad de publicar los

resultados
La teora es una estructura para esta
comunicacin
Foro abierto para discusin, debate y
criticas

2007
Control
Para teoras normativas

(no solo descriptivas)
Juicio de valor
comportamiento apropiado

2007
Generar cambio
Teoras interpretativas y crticas

Usando teoras para desafiar vidas culturales
existentes y generar nuevas formas de vivir.

2007
Epistemologa/Ontologa
Epistemologa:
Como sabemos o como podemos estar seguros
de que lo que creemos que sabemos del mundo
es lo correcto?
Ontologa:
Lo que pensamos sobre el objeto de estudio

2007
Perspectiva I
La realidad y el conocimiento es algo

separado de los seres humanos
Algo que se puede descubrir aparte de
nosotros mismos (racionalismo)
Buscan leyes universales en las ciencias

sociales (ciencias naturales leyes fsicas)
Etic

2007
Perspectiva I
Las teoras son positivistas:

Augusto Comte y Emilio Durkheim
Investigacin cuantitativa: experimentos,
encuesta, estadsticas
Probar o refutar hiptesis para establecer leyes
universales sobre comportamiento
Explorar explicaciones del comportamiento
No creen en determinismo absoluto
Leyes causales pueden ocurrir segn cierta probabilidad
El investigador tiene que mantenerse separado de

la recoleccin de datos

2007
Perspectiva II
Aprender sobre la realidad implica

interpretaciones humanas (constructivismo)
No existen leyes universales en las ciencias
sociales
Solo hay casos especficos porque las leyes

cambian de una situacin a la otra.
humanidades idiomas, literatura, msica,
filosofa, historia, religin, arte
Emica
Las teoras son interpretativas o crticas

2007
Perspectiva II
Interpretativas:
Max Weber
Factores o fuerzas internas mueven a la gente
Enfatizan la lectura de textos
(conversaciones, palabras escritas o fotos)
Investigacin cualitativa observacin participativa,

investigacin del campo
Analizan comportamiento en detalle en las
conversaciones y cintas de video
La gente posee un sentido de la realidad experimentada
internamente que es importante entender para explicar la vida
social de los humanos.

2007
Perspectiva II
Crticas:
Karl Marx
Lucha de los clases sociales
Dimensin socio-econmica y poltica
Revelar estructuras y relaciones de poder
La investigacin feminista una corriente

2007
Definicin de Comunicacin
La transmisin de informacin, ideas, actitudes o

emocin de una persona o grupo a otro,
primeramente a travs de smbolos.
En el sentido ms general, tenemos comunicacin
cuando un sistema, una fuente, influye a otra, el
destinatario, a travs de la manipulacin de smbolos
alternativos, los cuales pueden ser transmitidos por
el canal conectndoles.
Comunicacin puede ser definida como " interaccin
social a travs de mensajes".
Comunicacin es el manejo de mensajes con el propsito de
crear significado

2007
DOS MANERAS DE VER

COMUNICACIN
La perspectiva del Proceso

La perspectiva Cientfica
La perspectiva de la Transmisin
La perspectiva Americana
La perspectiva Semitica
La perspectiva Humanstica
La perspectiva Cultural
La perspectiva Europea

2007
Transmisin
Basada en la idea de transporte

Fuente Mensaje Receptor
La exactitud del transporte del mensaje
es importante
Fallas comunicativas
Lasswell:
Quien / dice Que / a Quien /

a travs de que Canal / y con que Efecto?

2007
Semitica
Comunicacin, comunidad y comunin

Produccin de una cultura
Cultura - toda la manera de vida
Produccin e intercambio de significados
No hay falla de comunicacin
Estudio de texto y cultura
Mtodo principal: semiologa

2007
Comparacin
Interaccin Social a travs de Mensajes:

Proceso: El proceso de relaciones
Semitica: Lo que constituye al individuo como
miembro de una sociedad
Mensaje:
Proceso: Lo que est transmitido a travs del
proceso de la comunicacin, Intencin
Semitica: Construccin de signos, Leer

2007
Comparacin cont.
Contexto:
Proceso: Separan elementos especficos
Semitica: Estructuras ms grandes
Mtodos:
Proceso: Cuantitativos
Muchas respuestas - Preguntas sin inters
Semitica: Cualitativos
Muchas preguntas - Pocas respuestas

2007
Existe una Tercera Perspectiva?

La Corriente Latina
El contexto de la comunicacin ac es diferente

que en el mundo occidental
Hay muchos tericos latinos con buenas
investigaciones
Ms enfoque a la cultura y al marxismo
Siguen el corriente del francs Mattelart
Ms enfoque a la situacin econmica y poltica
Pero no son reconocidos en el mbito cientfico

internacional por ofrecer nuevos conceptos

2007
La Historia de la
Los primeros aos (1900-1950): Retrica
Estudio del discurso

Facultad de Ingls
Desde 1914: Propias carreras de discurso
Como influir a su audiencia
Fuentes: Platn, Aristteles, Cicern y
Quintilln
Aristteles: lgica, emocin y tica
Medios masivos sin inters

2007
La Historia de la
La Comunicacin y Ciencias Sociales

(1930-1960): Efectos de los medios masivos
Ciencias Sociales: Sociologa, Psicologa, Ciencia
Poltica y Periodismo
Efectos de los medios masivos a la gente
Efectos de las pelculas en nios
Lasswell: Analizando propaganda

2007
La Historia de la
La Revolucin Emprica (1950-1970):

Examinando la Teora
Las Carreras de Discurso empezaron a utilizar
mtodos de las Ciencias Sociales para
comprobar las ideas de Aristteles
Shannon y Weaver
Comunicacin en los nombres de carrera

2007
La Historia de la
Los Sesentas Turbulentos (1960-1970):

La rampa de lanzamiento para Comunicacin
Interpersonal
-Turbulencias cambiaron las carreras hacia
un enfoque a la comunicacin interpersonal
-Ms interesante con comunicacin no verbal,
construccin de confianza, auto revelacin y
solucin de conflictos

2007
La Historia de la
La Nueva Retrica (1965-1980):

Desde ahora retrica no es solo comunicacin
verbal, sino tambin puetes, disparates, y
edificios ocupados.
Tambin empezaron a estudiar lo que formaba
la cultura popular: los medios masivos

2007
La Historia de la
La Bsqueda de un modelo universal

(1970-1980):
No haban nuevos descubrimientos en la rea

Por falta de una teora universal?
Pero aunque intentaban encontrarlo,
no tenan xito

2007
La Historia de la
Crecimiento en el Campo
(1980-hasta hoy):
- Todas las universidades tienen una carrera
de comunicacin
- Son muy populares

2007
La Historia de la
Latinoamrica:
Primera Carrera en La Plata, Argentina (1934)

Bolivia 1969: Universidad Catlica La Paz
Hoy: La Paz: Catlica, UMSA
Cbba: Catlica, UniValle, San Simn
Oruro: Tcnica
Siglo XX: Nacional
Sucre: USFX
St.Cruz: Privada, Nur, UCB, Rene Moreno
Tarija: Catlica

2007
Shannon y Weaver
El modelo ms importante
Comunicacin - un proceso de lnea y de
una-va
La solucin es reducir la perdida de
informacin (reducir la ambigedad)
Ruido - mala impresin o ehs
Fuente de
informacin
Transmisor
Mensaje
Seal
Seal
recibida
Fuente de
ruido
Receptor
Destino
Mensaje

2007
Crticas:
Muchas teoras tratan de corregir la idea de lnea
Pero la idea de ver comunicacin como
transmisin de informacin es muy resistente
Ser siempre la meta reducir inseguridad?

Que te ha parecido la pelcula?
El factor humano
No son tan pasivos como los aparatos

2007
Mensajes No Verbales
Todo lo que no tiene que ver con palabras

Expresiones faciales, postura, gestos, direccin
de miradas, tono de voz, toques, ropa, etc.
Expresiones faciales parecen interculturales

Mucho ms importante de lo que pensamos

2007
Violacin de la Esperanza
No Verbal
Judee K. Burgoon
Las distancias normales
1.
2.
3.
4.
Distancia intima: 0 a 0.45 m

Distancia personal: 0.45 m a 1.3 m
Distancia social: 1.3 m a 3.3 m
Distancia publica: 3.3 m hasta la infinidad

2007
No Verbal
Que pasa si violamos estas reglas?

Un reflejo de atencin despierta en la otra
persona
Conclusin:
1. Si tienes una mala relacin con la persona,
tienes que mantener el espacio normal y esperado
2. Si tienes una buena relacin con la persona,
puedes tratar de sorprenderla rompiendo las normas

2007
No Verbal
Crtica:
La teora ha sido difcil de comprobar
Interculturalidad

2007
La teora de la penetracin social
Como se desarrolla una relacin?

La estructura de nuestra personalidad es como una
cebolla con varias capas
Primera capa: Tu personalidad pblica, lo que todos pueden ver
Alto, joven, flaco, etc.
Mas adentro: Actitudes semiprivadas que se revela solo a

algunas personas
Convicciones polticas y religiosas, prejuicios
Su centro: Invisible para el mundo, pero influye bastante a la

vida personal
Valores, autoestima, conflictos no solucionados, emociones profundos
Algunos cosas se puede revelar a esposos/padres, otras cosas a nadie

2007
Se acercan por auto revelacin

La ruta principal a penetracin social
Como una cua dentro de una cebolla

La profundidad de la cua representa el grado de revelacin
personal
Para llegar al centro, la cua primero tiene que pasar por las
capas exteriores
Las primeras capas salen fcilmente, pero las capas son mas
duros mas adentro
Corre peligro de ser molestado o recibir chantaje emocional
Una vez que la cua ha penetrado profundamente, ya hay un camino
donde puede volver de nuevo y de nuevo con poca resistencia

2007

2007
Cosas perifricas son intercambiadas mas

frecuentemente y mas antes que informacin
privada.
El punto de la cua apenas ha llegado a la rea
intima pero igual se ha cortado una rea ancha en
el superficie por la forma de la cua

2007
Auto revelacin es reciproca

Especialmente al principio cuando se empieza a
desarrollar una amistad
Se llega a tener mas o menos el mismo nivel de
revelacin, sin que la teora puede explicar por que
> Ley de reciprocidad

2007
La penetracin es rpida al comienzo, pero baja la

velocidad cuando se llega a los niveles mas cntricos.
Intimidad instantnea es un mito

Hay resistencia interna para llegar rpida a la alma
Hay normas sociales contra contar demasiado muy rpido
La mayora de la relaciones terminan antes de establecer un
intercambio intimo estable es establecido
Estas relaciones mueren rpido si hay una separacin, p.ej.
Cuando se llega mas profundo, la relacin llega a ser ms

importante y significante para los dos

2007
La de-penetracin es un proceso gradual de retroceso

nivel por nivel
Una relacin calida va a empezar a enfriarse si empiezan a
cerrar reas en su vida que antes estaban abiertas.
Un retroceso relacional es como recuperar lo que antes se
haba compartido cuando estaban construyendo la relacin
Como una pelcula mostrada al revs
Relaciones normalmente terminan gradualmente

enfrindose (diversin/preocupacin)
No en un flash explosivo de rabia

2007
La profundidad y el ancho de la auto revelacin

El ancho de la penetracin social es tan importante como la
profundidad
La cebolla tiene sectores, como la naranja
Familia, deportes, vida amorosa, trabajo/estudios, etc.
Una relacin profunda sin ancho?

Una relacin ancha sin profundidad?
Una relacin de intimidad verdadera tiene cuas profundas
en cada sector

2007
Regulando cercana basada en recompensas y

costos
Temprano en una relacin: apariencia fsica,
acuerdos mutuos, y antecedentes similares son
percibidos como ventajas
Desacuerdos y desviaciones de las normas es algo
negativo
Mas tarde: la percepcin de recompensas cambia

Si tienen actitudes comunes y apreciacin mutuo, la
relacin puede tolerar y hasta disfrutar diversidad
superficial (lo opuesto atrae)

2007
Observaciones:
12 ventajas y 3 desventajas es mas positivo que 4 ventajas
y 1 desventaja
El monto de recompensa no es lo mismo que la satisfaccin
que da
1000 $us es mucho para nosotros, pero poco para un millonario
Depende de experiencias anteriores
Si primero fro, luego calor mejor que calor desde el principio
El resultado de cada interaccin se graba en la memoria de

cada uno.
Experiencias iniciales puede tener un impacto grande porque no
llevan mucho tiempo juntos

2007
Critica
Una explicacin establecida de cmo la cercana
se desarrolla
Pero muchos estudios muestran que esta teora no
es tan exacta
VanLear: Reciprocidad (compartimiento mutuo) mas
comn en los niveles semi-privados, no en el superficie
La auto revelacin es ms rpida
Compaeros de cuarto en un internado muchas veces
deciden dentro de pocas semanas si van a vivir juntos
tambin el siguiente ao o no.

2007
Terminando armnicamente, retirndose poco a

poco? No en relaciones romnticas
Dolor y rabia causa caos

La profundidad de auto revelacin aumenta en las etapas
finales de una relacin
Cuando se llega muy lejos en el proceso y cerca en

una amistad la misma no depende de una
preocupacin auto cntrico de ganancia personal
Las cosas buenas que pasan a tu amigo es recompensa en si
mismas
Genero? Los hombres son menos abiertos que las

mujeres.
Interculturalidad latinos?

2007
Intercambio Social
Mantener una relacin

Personas interactan con unos a otros en una
manera para maximizar su beneficio personal
y minimizar su costo personal
Un modelo econmico de relaciones
personales

2007
Intercambio Social
El dilema del prisionero

2007
Intercambio Social
No es nuevo pensar que la gente compara

costos y beneficios para determinar
comportamiento
John Stuart Mill El Utilitarismo
"El mximo bienestar para el mximo

nmero de personas".
Sera mejor si los dos podran salir de la

mejor manera
No siempre es as en las relaciones
A veces se gana al costo de la otra persona

2007
Intercambio Social
La teora de intercambio social supone que

podemos anticipar el resultado en una
variedad de interacciones
Pero los resultados pueden significar
diferentes cosas para los dos
Depende de sus expectaciones, influidas por

experiencias anteriores
Nivel de comparacin - CL
Nivel de comparacin de alternativas - CLalt
El peor resultado que una persona puede aceptar sin
dejar la relacin

2007
Intercambio Social
Critica:
Se puede reducir a nmeros una mezcla
compleja de ventajas y desventajas?
Es seguro que individuales siempre
responde como egostas eligiendo lo que
calculan ser lo mejor para ellos?

2007
Mentalidad de Grupo
Hay muchos ejemplos de la historia que

directivas y juntas han tomado decisiones
irrazonables con resultados fatales
Irving James ha estudiado decisiones
importantes en la poltica de los EE.UU.
La invasin en la Baha de los Cochinos en

1961 por John F. Kennedy fue un fracaso
grande
Los 1400 soldados murieron o fueron capturados
en Cuba por que los Cubanos saban
Dos aos despus tenan que comprar la libertad
de los prisioneros por 53 millones de dlares.

2007
Mentalidad de Grupo
La teora es especialmente valida para grupos

que tienen que tomar decisiones
(directivas/juntas)
Definicin:
Una manera de pensar que adaptan las personas
cuando estn profundamente involucradas en un
grupo unido y el esfuerzo de los miembros por
alcanzar unanimidad anula su motivacin para
apreciar realmente otras alternativas de decisin.
Ocurre solo cuando hay un fuerte sentido de

unin (nosotros)
Un ambiente acogedor y agradable

2007
Mentalidad de Grupo
Sntomas de mentalidad de grupo:
Ilusin de invulnerabilidad
Es imposible para nosotros hacer algo mal
Sobreestiman su poder
Fe en la moralidad inherente del grupo

No se cuestiona si estn en el lado correcto de la
verdad, justicia y bondad
Sobrestiman su moralidad
Racionalizacin colectiva
Reasegurarse mutuamente dentro del grupo

2007
Mentalidad de Grupo
Estereotipar el enemigo
Percepciones simplistas e inexactas sobre los que
estn fuera del grupo
Autocensura
Ninguno se atreve a opinar en contra de los dems
por que no quiere ser una voz aislada, rompiendo la
armona del equipo
Ilusin de unanimidad
Todos piensan que los dems estn de acuerdo
Un ambiente curiosa de supuesto consenso

2007
Mentalidad de Grupo
Presin directa a disidentes

Conscientemente o no se estructura la
discusin para suprimir reacciones negativas
Los que no estn de acuerdo con el plan son
maricones
Guardias de Mente auto designado

Protege el lder de ideas problemticas,
dudas, etc.
El presidente ya ha tomado una decisin.
Ahora hay que apoyarle.

2007
Mentalidad de Grupo
En que grupos puede ocurrir este

fenmeno?
Si los miembros consideran que lealtad al
grupo es mas importante que la accin que
decide tomar.
Otros factores importantes:

Tiempo (estrs)
Baja auto-estima de los miembros

2007
Mentalidad de Grupo
Como evitarlo?
Designar abogados del diablo
Discutir sin el lder de vez en cuando
Dividir el grupo en subgrupos
Para evitar aislamiento
Consultando expertos

2007
Mentalidad de Grupo
Critica
Difcil decidir si habido mentalidad de
grupo o no
Depende del resultado de las decisiones
Unidad es siempre algo negativo?

2007
Mecnico
Organizaciones como maquinas

Trabajadores como partes
Definiciones claras de trabajo
Sueldo como la grasa
Comunicacin una va, desde arriba hacia
abajo

2007
Relaciones Humanas
Los individuos son el ingrediente esencial de
cualquier organizacin
Los trabajadores son personas con
motivaciones y pasiones, no robots
Lideres tienen que cumplir las necesidades de
los trabajadores
Comunicacin dos vas, recibiendo opiniones
Involucracin crea entusiasmo y creatividad

2007
Sistema Informativo
Una organizacin est compuesta por actividades
coordinadas que se necesita adaptar a un ambiento
cambiante
Sistema: Como un organismo vivo (como conseguir
comida, reproducir, etc)
Sistema Informativo: Organizar mas que
Organizacin
El propsito de organizar es reducir inseguridad y
ambigedad
Cuando clases empiezan hay muchas dudas y
preguntas
Organizando es la interaccin humana de discusiones,
entrevistas, charlas, lecturas, experiencias, y encontrar
sentido en las experiencias

2007
Poltico
Conflictos internas dentro de las
organizaciones
Lucha de poder
Cultural
Aplican estudios antropolgicos de culturas a
organizaciones
Busca interpretaciones y significados que son
nicos para un grupo de personas (Chavo del
Ocho)

2007
La Semntica o la Semitica
La perspectiva Cultural
nfasis a la produccin de significado
Creacin de mensajes de signos
Sistema de cdigos, signos
No son de una lnea, no hay flechas de
direccin, sino de relacin
Que es lo que hace que signos sean mensajes?

2007
En la Semitica hay tres reas principales:
El Signo mismo
Los Cdigos y los Sistemas
La Cultura
Enfoque principal:
El mensaje - Texto
El receptor - Lector

2007
Tres tipos de signos:

Icono
Parece el objeto
Indicador
Enlace directo
Smbolo
Relacin Arbitraria

2007
Pierce (1931-1958), Richards y Ogden (1923)

Perdida de informacin por la naturaleza del
idioma
El significado no est en las palabras, sino en
las personas
Palabras son smbolos (relacin arbitraria)
Toman su significado segn el contexto
Oracin, situacin, experiencia

2007
Pierce (1931-1958), Richards y Ogden (1923)

El Triangulo Semntico
Pensamiento
(Referencia)
"Gato"
Palabra
(Smbolo)
Peludo y feo
La cosa
(Referente)

2007
Ferdinand de Saussure
Mas interesado en el signo mismo
Signo: Objeto con significado
Significante + Significado
Significante: El imagen del signo

Significado: Concepto mental
Cual de los dos depende de la Cultura?

2007
Ferdinand de Saussure
Signo
compuesto por
Significado
Significante mas Significado

(la existencia
(el concepto
fisica del signo)
mental)
Realidad externa

2007
La Organizacin de Signos:
Paradigmas
Juego o grupo de eleccin
Caractersticos comunes
Distinguidos
Sintagmas
Las reglas de combinacin

2007
Roland Barthes:
Los guiones de las pelculas son 50% ms cortos
ahora que hace 40 aos, aunque la duracin de las
pelculas es la misma
Ms de otra cosa: Trajes, risa, autos, casas,
ambiente geogrfico, msica, luz, etc.
Signos no-verbales esperando de ser ledos
Denotaciones vs. connotaciones
Equipaje ideolgico
La interaccin entre el signo y los sentimientos

2007

2007

2007

2007

2007

2007
Los primeros teorizadores: Medios Masivos

tienen un poder enorme: (1920-30)
Cambian opiniones, estimulan sentimientos,
influyen comportamientos
Agujas hipodrmicas
Balas disparadas de una ametralladora
La audiencia:
Urbanizacin - industrializacin
Rebao de ovejas, sin defensa, pasiva
Ejemplo la propaganda Nazi

2007
La Escuela de Frankfurt (1940s)

Dominada por el Marxismo
Criticaron el papel de los medios masivos en la
cultura contempornea
Los medios inyectaron la ideologa dominante
y represiva directamente a la conciencia
de las masas
Victimas de manipulacin y explotacin
Los lideres emigraron a EE.UU.

Adorno, Marcuse, Horkheimer
> Caus una reaccin en los cientficos americanos

Queran refutar eso con investigaciones cuantitativos
Todo tipo de enlace entre los medios y la audiencia tenan
que ser comprobado

2007
Diferentes estudios empezaron a criticar la

teora del poder enorme:
Redes personales y relaciones humanas protegen
contra influencia
La gente elige lo que le gusta
La cultura y la experiencia influye
Semitica

2007
Los cientficos europeos han enfocado mas

en la cultura que en efectos especficos:
a) Cul es el papel que juega la cultura como mediador?
b) Los medios reflejen la diversidad de la cultura?
c) Cul debe ser el enfoque central del estudio de
comunicacin de masas?
d) Qu mtodos de investigacin son apropiados para
analizar el impacto de los medios?
e) Cul es el papel que juega el especialista de los medios?

2007
Teora de la Cultivacin
George Gerbner
Los que ven mucha televisin piensan que el

mundo es mucho ms violento de lo que
realmente es
Ver televisin es igual que asistir a la iglesia
Vemos televisin mas religiosamente
La televisin es un narrador poderoso

Nos cuenta lo que es importante, lo correcto
Cuenta las historias de la sociedad

2007
George Gerbner
Estudio durante dos dcadas

Anlisis de contenido en horas principales
66% violencia
Los Bachilleres han visto 13 000 muertos violentas
Victimas: Viejos, nios, mujeres, negros, latinos
Estos grupos tenan una baja representacin en total
Clasificacin de los espectadores

Livianos - hasta 2 horas diarias (Ms selectivos)
Pesados - 4 horas o mas (Vean por ver no mas)

2007
George Gerbner
Resultados: Los pesados ganaron en todo:
La posibilidad de envolvimiento en violencia,

Miedo de caminar solo en la noche,
La actividad de la polica
Una falta general de confianza en la gente.
Conclusin:
La mente de espectadores pesados llega a ser
tierra muy frtil para sembrar pensamientos de
peligro

2007
George Gerbner
Explicaciones por el cultivo:

La televisin homogeniza su audiencia
Adaptan opiniones y perspectivas regulares
Piensan que son de clase media
Resonancia:
Re-viven propias experiencias violentes

2007
La Teora Crtica
La base es la perspectiva marxista

Por que no ocurri el cambio social?
Ahora sus preocupaciones son:

Que los medios de noticias y entretenimiento
promocionen los intereses del grupo dominante
de la sociedad.
Analizar cmo el capitalismo se hace atractivo a
los obreros que sufren explotacin econmica.
Mostrar que los estudios de comunicacin no son
tan neutrales como dicen. Al contrario estn
sirviendo la ideologa cultural dominante.

2007
La Teora Crtica
Stuart Hall:
Los medios de comunicacin funcionan para
mantener la dominacin de los poderosos
No existe ciencia pura
Cada teora de los medios de comunicacin
tiene contenido ideolgico
Por ej. estudios de mercado = capitalismo es bueno

2007
La Teora Crtica
Los medios de com. son herramientas

poderosas de la ideologa dominante
Poder de levantar la conciencia
Hall habla de estudios culturales y no
estudios de medios de comunicacin
Los medios de com forman parte ms grande

de fuerzas institucionales

2007
La Teora Crtica
La difusin de informacin es importante

Presentan directamente una manera de ver la
realidad - la manera de la clase dominante
Opiniones contrarias siempre son tratados
dentro del marco de la ideologa dominante

2007
La Teora Crtica
Noticias ayudan a mantener statu quo:

Ocultando aspectos de la realidad, ignorando o
tomando como algo natural la naturaleza
explotadora de la sociedad de clases
Producen una fragmentacin de intereses que
debilita la solidaridad de clases subordinadas
Imponen una unidad imaginaria, usando
conceptos como comunidad, nacin, opinin
publica y consenso.

2007
La Teora Crtica
Conspiracin?
No, dice Hall
El problema es que los periodistas no se dan
cuenta de su inclinacin hacia statu quo
Critica:
Su teora tambin es ideolgico
Poder es importante en comunicacin, sin duda
Sern tan poderosos los medios?
La habilidad de resistir influencia

2007
La Teora Crtica - Oscar
Celebracin de su superioridad
Los Medios ofrecen "gratis" publicidad
a travs de entrevistas y cobertura
Criticando y evaluando el evento
Pero lleva a "consciencia falsa"
Lo que no est criticado est bien y

valorable

2007
La Teora Crtica - Oscar
Vendiendo fashion y ropa para que la clase

obrera pueden soar de comprarlo/
conseguirlo
- No solo comercial - "circulo vicioso
- Los elites ofrecen un escape perfecto
de la verdad - sus pelculas
- Tienen que gastar su dinero en comprar
entradas y comprar la msica
-> Tienen que trabajar ms fuerte
-> tienen mas necesitad de escaparse->
- Satisfechos individualmente - no necesitan la
comunidad
- importante victoria para la elite

2007
Anlisis de la telenovela Dallas
Como recontaras este episodio a un

amigo que se lo perdi?
Cronolgico?
Por personajes?
Enfocando en un tema?
Israel: rabes, inmigrantes rusos, judos

maruecos y israelitas de segunda generacin
viviendo en Kibutz.
Americanos de segunda generacin viviendo en
Los ngeles

2007

La misma edad, nivel de educacin y todos
eran espectadores regulares
10 grupos de enfoque de 6 parejas cada uno

2007
Resultados:
Contando linealmente/cronolgicamente:
rabes y Maruecos
Trminos sociolgicos
Contando segn personajes: Americanos y

Israelitas
Trminos psicoanalticos
Contando segn tema principal: Rusos

Petrleo es el tema principal
Perspectiva critica
Propaganda americana manipulacin
No entraron en detalles para nada

2007
Determinacin Tecnolgica
Marshall MacLuhan
Los inventos tecnolgicos cambian la cultura

El tipo de medio ms importante que el
contenido - el medio es el mensaje
Enfoque a la televisin como medio

2007
Marshall MacLuhan
Todo la vida cambia:

Vida familiar, trabajo, escuela, sistema de salud,
amistad, vida religiosa, recreacin, poltica
Cada invento es una extensin humana:
El libro es el ojo
La rueda es el pie
La ropa es la piel
La computadora es el cerebro

2007
Marshall MacLuhan
Diferentes medios
-
La palabra hablada
La palabra escrita
Caminos
Nmeros
Ropa
La Casa
Dinero
El reloj
Grafico
Revistas cmicas

2007
Marshall MacLuhan
Diferentes medios cont.

La palabra impresa
La rueda, la bicicleta y el avin
La foto
La prensa
El auto
La publicidad
Juegos y deportes
Telgrafo

2007
Marshall MacLuhan
Diferentes medios cont.

Maquina de escribir
El telfono
El gramfono
La pelcula
La radio
La televisin
Armas
La automatizacin

2007
Marshall MacLuhan
Hoy la accin y la reaccin ocurren

casi al mismo tiempo.
Antes tardaba mucho mas.
Las maquinas la automatizacin

Reduce el numero de puestos de trabajos (neg)
Crea nuevos papeles para los seres humanos
(trabajo y vida social)
No importa si producen cereales o autos

la maquina es el mensaje

2007
Marshall MacLuhan
El mensaje de un medio o una tecnologa

es el cambio de escala, velocidad o patrn
que introduce en la vida humana
Un error pensar que los productos de la
ciencia moderna no son malos o buenos en
si mismos, solo depende del uso
Igual que no se puede decir que una torta o

un virus de viruela no es bueno o malo

2007
Marshall MacLuhan
El efecto del medio se hace fuerte y intenso

justamente por que lo damos otro medio
como contenido.
El contenido de una pelcula es una novela o
un teatro o una opera.
El efecto de la forma pelcula no es relacionado
a su contenido de programa

2007
Marshall MacLuhan
El efecto de la tecnologa no ocurre en el

nivel de opiniones o conceptos, sino cambia
los patrones de percepcin poco a poco y
sin resistencia (ex. dinero).
La imprenta cre individualismo y
nacionalismo
No se puede explicar eso analizando el contenido

2007
Marshall MacLuhan
La base de su teora: Cuatro periodos
La Era tribal
La Era de la escritura - alfabeto
La Era de la impresin - imprenta
La Era electrnica - telgrafo
Las transiciones fueron rpidas

2007
Marshall MacLuhan
La Era Tribal:
Las habilidades de escuchar, tocar, saborear, oler
ms desarrolladas que la habilidad de ver
Vivan en una cultura oral
La Era de la Escritura:
La vista lleg a ser lo ms importante

Separacin del texto y del escritor/lector
La lnea como principio de vida

2007
Marshall MacLuhan
La Era de Impresin:
La dependencia visual por todo el mundo
Precursor de la revolucin industrial
Primer produccin de masas
Fragment la sociedad - individualismo

Uno poda leer un libro aislado de los dems

2007
Marshall MacLuhan
La Era Electrnica:
El telgrafo se la acab la Era de Impresin
Comunicacin instantnea nos ha devuelto una
tradicin pre-alfabetica y oral, sonido y toque son ms
importantes que la vista.
La Aldea Global Los medios electrnicos nos pone en contacto

con todos, donde sea, inmediatamente.
Lgica lineal no es importante ahora.

Lo que sentimos es lo ms importante.

2007
Efectos de los
Medios de Comunicacin
1940 - Investigacin de la campaa electoral

Los medios no causaban cambio en la gente
Esforzaban las opiniones
Solo lea y escuchaba lo que estaba de acuerdo
Los amigos y familiares afectan el impacto
Primero directamente a gente bien informada

Despus a los dems.
Ahora: Primero a la audiencia de masas
La validacin del mensaje por personas respetadas

2007
Efectos de los
Medios de Comunicacin
Dolf Zillmann:
Mucho contenido excita nuestros sentimientos
Miedo, rabia, sensualidad, humor, amor, etc.
Efecto de corto plazo
Albert Bandura
Se aprende de la violencia en la televisin
McCombs y Shaw
Los medios deciden de que vamos a hablar

2007
El Aprendizaje Social - Bandura
Los medios tienen poder en su ejemplo

La gente puede aprender a ser violentes
Desarrollan actitudes, respuestas emocionales,

y un nuevo estilo de comportamiento
Hay tres fases en el enlace causal:
Atencin
Retencin
Motivacin

2007
Atencin: Es fcil utilizar violencia:
Sencillo: No es nada complicado pegar

Distinto: Diferente que mi vida controlada
Comportamiento pro social parece aburrido
Predominante: Hay violencia en los programas

Videos y juegos de videos
til: Violencia es la solucin preferida para

solucionar problemas humanos
Positivo: Personas atractivas son rescatadas usando
violencia

2007
Retencin:
Aprenden la tcnica de la violencia
Como agarrar el cuchillo
Como cortar el estomago
Aprenden aunque el modelo sea

premiado o castigado
El aprendizaje esta latente
Guardamos eventos en dos maneras:
Imagen
Cdigos Verbales (ms daino)

2007
Motivacin:
Refiere a los premios y el castigo que el nio se
imagina acompaara el uso de fuerza fsica
Tendra que ir a la crcel si matara un enemigo?
Podra permanecer annimo si lanzara un ladrillo
del puente a la carretera?
Ganara rango si golpeara un maleante que estuviera
molestando un amigo?
Fuentes externas influyen a sus expectaciones

El efecto baja si los padres desaprueban agresin
Mostramos que no vale cometer un crimen

Pero la violencia de los chicos buenos es peor

2007
La Funcin de Decidir la Agenda
Maxwell McCombs y Donald Shaw 1972

Los medios de comunicacin deciden sobre
que va a opinar, pensar, y hablar la gente.
Nosotros buscamos en las noticias para ver lo
que es importante ahora
La teora recibi mucha atencin
Dos dcadas con teoras enfocando el poco poder

Reestableciendo el poder y manteniendo la libertad
de elegir

2007
Estudiaron la campaa electoral en 1968

Primero analizaron el contenido en los medios
Despus entrevistaron a la gente para ver que
temas consideraron importante
Encontraron una correlacin fuerte

2007
Criticas:
Correlacin no es lo mismo que casualidad
Los medios solo reflejan la opinin de la gente
Pero los medios siempre salieron primero con los temas
La agenda de los dos es causado por la realidad

Los entrevistados no responden a lo que realmente
les interesa, sino lo que actualmente est en las
noticias.
Quin define la agenda de los medios de
comunicacin?

Teoría de La Comunicación

Hochgeladen von

Dokumentinformationen

Originaltitel

Copyright

Verfügbare Formate

Dieses Dokument teilen

Dokument teilen oder einbetten

Freigabeoptionen

Stufen Sie dieses Dokument als nützlich ein?

Sind diese Inhalte unangemessen?

Copyright:

Verfügbare Formate

Teoría de La Comunicación

Hochgeladen von

Copyright:

Verfügbare Formate

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Un modelo, una ilustracin sencilla

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Funciones de una teora

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Funciones de una teora

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

El mundo/la realidad es muy complejo.

Los cientficos no necesitan empezar

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Nos ayuda a enfocar nuestra atencin en

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Aclarar que es lo observado.

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

A que observar y como observarlo

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Posibilidad de predecir resultados

Persuasin, dinmicas de grupos pequeos,

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Una buena teora genera investigacin

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Un deseo y necesidad de publicar los

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Para teoras normativas

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Teoras interpretativas y crticas

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

La realidad y el conocimiento es algo

Buscan leyes universales en las ciencias

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Las teoras son positivistas:

El investigador tiene que mantenerse separado de

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Aprender sobre la realidad implica

Solo hay casos especficos porque las leyes

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Investigacin cualitativa observacin participativa,

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

La transmisin de informacin, ideas, actitudes o

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

DOS MANERAS DE VER

La perspectiva del Proceso

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Basada en la idea de transporte

Quien / dice Que / a Quien /

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Comunicacin, comunidad y comunin

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Interaccin Social a travs de Mensajes:

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Existe una Tercera Perspectiva?

El contexto de la comunicacin ac es diferente

Pero no son reconocidos en el mbito cientfico

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

Los primeros aos (1900-1950): Retrica

Estudio del discurso

TEORA DE LA COMUNICACIN - ORURO ABRIL DEL

La Comunicacin y Ciencias Sociales