Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
COMUNICAO VENDEDORA
Com:
DENIZE DUTRA & JOO BAPTISTA VILHENA
Realizao:
Instituto MVC - M. Vianna Costacurta Estratgia e Humanismo
Idias so a matria
prima de uma boa
apresentao
INFORMAR
VENDER
CONCEITUAR
PERSUADIR
CONSTRUIR IMAGEM
POSICIONAR
TABULAO GERAL
SOU UMA PESSOA QUE...
C
1%
B
49%
D
0%
A
50%
Os Cinco Componentes da
INTELIGNCIA EMOCIONAL
DEFINIO
Capacidade de
reconhecer e
compreender
AUTO
CONHECIMENTO seus estados
internos,emoes,
bem como, seus
efeitos sobre as
outras PESSOAS.
Conhecer suas
foras e seus limites
e ter certeza de seu
prprio valor.
CARACTERISTCA
AUTOCONFIANA
AUTO-AVALIAO
REALISTA
SEGURANA
PESSOAL
IDENTIDADE
AUTO-ESTIMA
AUTOCONHECIMENTO
Auto
Imagem
Autopercepo
Imagem
Que o
Outro
Tem de
Mim
Busca de
Feedback
Imagem Profissional
Como voc se v
Como os outros o vem
Imagem que gostaria de
transmitir
Os Cinco Componentes da
INTELIGNCIA EMOCIONAL em Ao
Goleman
DEFINIO
AUTO
CONTROLE
CAPACIDADE DE
CONTROLAR OU
REDIRECIONAR
IMPULSOS E
ESTADOS INTERNOS
PERTURBADORES.
PROPENSO A
PENSAR ANTES DE
AGIR, GERENCIANDO
AS REAES.
CARACTERISTCA
CONSCINCIA
INTEGRIDADE
RESPONSABILIDADE
ADAPTABILIDADE
BEM-ESTAR NA
AMBIGIDADE
ABERTURA A MUDAN
EQUILBRIO
Os Cinco Componentes da
INTELIGNCIA EMOCIONAL em Ao
Goleman
DEFINIO
AUTO
MOTIVAO
FORTE IMPULSO
PARA A
REALIZAO.
PROPENSO A
PERSEGUIR
OBJETIVOS COM
ENERGIA E
PERSISTNCIA
CARACTERISTCA
VISO POSITIVA
DA VIDA
APRENDE COM O
FRACASSO
COMPROMETIMENTO COM AS
SITUAES
EMPRESA
INICIATIVA
Os Cinco Componentes da
INTELIGNCIA EMOCIONAL em Ao
Goleman
DEFINIO
EMPATIA
Capacidade de
compreender a
constituio
emocional dos
outros.
Habilidade para
tratar as pessoas
de acordo com
suas reaes
emocionais e
perceber as
necessidades alheias
CARACTERISTCA
HABILIDADE PARA
TRABALHAR EM
EQUIPE
SENSIBILIDADE
INTERCULTURAL
ORIENTAO PARA
SERVIOS
DESENVOLVIMENTO
DOS OUTROS
Os Cinco Componentes da
INTELIGNCIA EMOCIONAL em Ao
Goleman
DEFINIO
RELACIONAMENTO
INTERPESSOAL
Competncia para
administrar
relacionamentos e
criar redes.
Capacidade de
encontrar pontos
em comum e
cultivar afinidades
Envolve habilidades
de comunicao e
cooperao
CARACTERSTICA
EFICCIA PARA
TRABALHAR EM
EQUIPE /TIMES
INFLUNCIA
LIDERANA
GESTO DE
CONFLITOS
CATALISADOR
DAS MUDANAS
CRIA SINERGIA
Assertividade
a capacidade de fazer uma afirmao sobre algo
positivo ou negativo, com absoluta segurana, e pela
qual se assume total responsabilidade.
o comportamento que torna a pessoa capaz de agir
em seus prprios interesses, a se afirmar sem
ansiedade indevida, a expressar sentimentos sinceros
sem constrangimento, ou a exercitar seus direitos sem
negar os alheios.
Comportamento Assertivo
Robert Alberti&Michael
Os 4 Tipos de Comportamento
PASSIVO-AGRESSIVO
A
G
O
ASSERTIVO
V
O
INFLUNCIA
A HABILIDADE DE AFETAR OS
OUTROS, PERCEBIDA SOMENTE
PELOS SEUS EFEITOS, SEM
UTILIZAO DE FORA OU
AUTORIDADE FORMAL.
CONJUNTO DE HABILIDADES
INTERPESSOAIS QUE PODEM SER
APRENDIDAS E PRATICADAS.
INFLUNCIA
MANIPULAO
Processo positivo
Processo negativo
Resultados: eu / outro
Resultados: Eu
S atende integridade do
manipulador
Ganha-Ganha
Ganha-Perde
Depende da capacidade de
perceber os desejos ocultos do
outro
Depende do poder da
comunicao de uma parte
INFLUNCIA
=
ATENO + FLEXIBILIDADE
Capacidade de leruma
outra pessoa, situao e
evidncias subjacentes.
um sistema de radar
humano uma
sensibilidade tanto
comunicao verbal,
quanto comunicao
no-verbal.
Barreiras a Vencer
Objetivos da
Comunicao
Posio / Postura
da Platia
Captar a
ateno
Indiferena
Interessar
Desinteresse
Persuadir /
Convencer
Resistncia /
Incredulidade
Eu realmente preciso !!!
Nvel de ao
da Comunicao
SENSAO
EMOO
LGICA
OBJETIVA /
SUBJETIVA
Fases da Mudana
Interno/
Si mesmo
Resistncia
Explorao/
Adaptao
Resistncia
Negao
Externo/
Ambiente
Passado
Compromisso
4
Futuro
QUANTAS
QUANTAS VEZES,
VEZES, EM
EM
MDIA,
MDIA, UMA
UMA NOVA
NOVA
IDIA
IDIA PRECISA
PRECISA SER
SER
APRESENTADA
APRESENTADA AT
AT
CHEGAR
CHEGAR A
A SER
SER
IMPLEMENTADA?
IMPLEMENTADA?
Quest.13
0%
47%
1%
17%
JAMAIS
RARAMENTE
35%
S VEZES
QUASE SEMPRE
SEMPRE
Estudos
Estudosmostram
mostramque
queas
asnovas
novas
idias
idiasprecisam
precisamser
sersugeridas
sugeridas
pelo
pelomenos
menosde
de33aa55vezes
vezespara
para
que
quealgum
algumda
daorganizao
organizaod
d
ateno
atenoaaela
elaeetome
tome
providncias
providnciaspara
parasua
sua
aplicao.
aplicao.
Eugene
EugeneRaudsepp
Raudsepp- -FGV
FGV
Arte
Artede
deapresentar
apresentarnovas
novasidias
idias
VENDA PESSOAL
Apresentao oral em uma
conversao com um ou mais
compradores em potencial.
Nestas ocasies (dependendo
do produto) podem acontecer
demonstraes de
funcionamento e performance.
O GRANDE OBJETIVO DE
TODOS NS
Conseguirmos
Ateno
Interesse
Desejo
Ao
IMPORTANTE
PROMESSA CLARA
Abordagem objetiva
Fala clara e adequada ao
target
Nome do produto claro e
reforado
Cuidado nas negociaes
O que dito / como est
dito
CREDIBILIDADE
Fatos
Testemunhos
Evitar exagero nos
adjetivos
Cuidado com as
brincadeiras
Educao, bons modos
Fotos x Ilustraes
Ser honesto
MOTIVAO
Destacar o que pode interessar / identificar o
consumidor
Chamadas fortes
Destacar o que novo
Destacar o que vantagem
Cenas ou palavras emocionais
Ser diferente, ser especial
NO ESQUECER:
O Conceito est sendo bem transmitido?
A imagem transmitida a desejada?
O posicionamento?
O clima est adequado?
Existe uma grande idia? (com filo)
APELOS CRIATIVOS
Recompensa Racional
Recompensa Sensorial
Recompensa Social
Recompensa de Satisfao do Ego
EXECUO DA APRESENTAO
1. Slice of life
Mostra o produto/servio sendo usado no dia-a-dia (cenas da
vida)
2. Estilo de vida
Como o produto se adapta em seu estilo de vida. Esportivo,
clssico, casual etc...
3. Fantasia
Cria uma fantasia em torno do produto.
4. Humor
Satiriza uma situao, visando a memorizao do produto.
5. Musical
Jingles, msicas ou shows, como elementos ativos de
apresentao de mensagem.
EXECUO DA APRESENTAO
6. Personalidade Smbolo
Uso de personagens especialmente criados para caracterizar o
produto.
7. Especializao Tcnica
Demonstrao da especialidade e experincia utilizada na
fabricao do produto tambm um depoimento importante.
8. Evidncia cientfica
Pesquisas ou testes acerca da utilizao do produto
apresentando sua performance.
9. Testemunho
Pessoa famosa atestando a qualidade do produto.
A GERAO DE VENDAS
DADOS GERAIS
O que a empresa supe conhecer sobre o cliente
mais provvel estar errado do que certo.
O que a empresa pensa que est vendendo no
necessariamente o que o cliente est comprando.
Aquilo que o produtor imagina ser o mais
importante para o cliente, por ser o aspecto
principal do produto, nem sempre o .
intil as empresa imaginarem que vo ter um
consumo ad eternum.
A racionalidade do cliente no a mesma do
fabricante.
TIMING
Destacar uma razo especial para
comprar agora (curto prazo)
Destacar vrias razes para se
comprar sempre (longo prazo)
RAZES DE COMPRA
O UNIVERSO ENVOLVIDO
NA COMPRA
Os Influenciadores / Motivadores
Os Referenciais
O Decisor
O Comprador
O Utilizador
CRIAR
Tornar interessante um assunto
que, s vezes, no .
No deixar que o consumidor fique
indiferente diante da mensagem.
Provocar emoo, riso,
contemplao, vontade e
principalmente o desejo de
comprar.
ANTES DA APRESENTAO
PONTOS CRTICOS
POR QUE A IDIA TIL, NECESSRIA, DESEJVEL?
O QUE VAI SER CONSEGUIDO COM ELA?
COMO PODE SER ELA COMPLETADA E POSTA EM
PRTICA?
QUEM VAI DESENVOLV-LA?
QUEM VAI SER AFETADO DIRETAMENTE ?
OS PRINCPIOS DE UMA
APRESENTAO EFICAZ
1. A ABERTURA DA APRESENTAO
2. CUIDADO COM O EXAGERO
3. ENTUSIASMO COMEDIDO
4. BREVE DESCRIO DA IDIA
5. DETALHAMENTO DA IDIA
6. NO OMITIR DETALHES IMPORTANTES
7. COMUNICAO CLARA LINGUAGEM ADEQUADA
8. APOIO DE RECURSOS VISUAIS
9. CUIDADO COM AFIRMAES VAGAS
34% 1%
Quest.12
4%
29%
JAMAIS
RARAMENTE
S VEZES
QUASE SEMPRE
SEMPRE
32%
DIAGNSTICO
DA
NECESSIDADE
ESTABELEA
OS
OBJETIVOS
PLANEJE
AS
ESTRATGIAS
ESCOLHA
OS
RECURSOS
ANALISE
OS
OBJETIVOS
AVALIE
OS
RESULTADOS
IMPLEMENTE
O
PROGRAMA
Quest.16
15%
1%
3%
32%
JAMAIS
RARAMENTE
S VEZES
QUASE SEMPRE
49%
SEMPRE
O Apresentador
Um Comunicador Multimdia
Entusiasmado
Entusiasmado
Organizado
Organizado
Focado
Focado na
na platia
platia
Humorstico
Humorstico
Focado
Focado no
no tpico
tpico
Usa
Usa tom
tom de
de voz
voz
variado
variado
Flexvel
Flexvel
Usa
Usavocabulrio
vocabulrio
apropriado
apropriado
Faz
Fazuso
usode
depausas
pausas
Interage
Interagecom
comaaplatia
platia
Utiliza
Utilizainformao
informao
multi-sensorial
multi-sensorial
Persuasivo
Persuasivo
Usa
Usalinguagem
linguagem
corporal
corporal
apropriada
apropriada
Caractersticas do
Apresentador
ESPONTANIEDADE
MOVIMENTAO
APRESENTAO
PESSOAL
LIDERANA
AUTOCONTROLE
CONHECIMENTO
DO ASSUNTO
ENTUSIASMO
Emoes
A Introduo da Apresentao
O Corpo da Apresentao
Algumas formas de
envolver a platia:
Utilizao de pronomes
pessoais
Ilustraes com exemplos
e histrias da vida real
Estatsticas diferentes e
interessantes
Atividades participativas
Tcnicas de persuaso
Participantes
Tipos mais Comuns
Quest.19
20%
1%
4%
JAMAIS
39%
RARAMENTE
S VEZES
QUASE SEMPRE
36%
SEMPRE
Perguntador
Palestrante
Sabe-tudo
Palestrante
Tagarela
Palestrante
Do Contra
Palestrante
Desinteressado
Palestrante
Tmido
Palestrante
Teimoso
Palestrante
Lder
Palestrante
Pedante
Palestrante
Extrovertido
Palestrante
Introvertido
Palestrante
Grupos
Tipos mais Comuns
Grupo Participativo
Grupo Lento,
Pouco Participativo
Grupo Excessivamente
Ativo, Dinmico e
Formado por
Participantes Bem
Preparados e
Participativos
Grupo Divergente
Grupo Agressivo
Concluindo a Apresentao
AAconcluso
conclusodeve
deveser
seraaparte
partemais
maisforte
forteda
da
apresentao.
apresentao.Sem
Semuma
umaboa
boaconcluso
conclusoaa
apresentao
apresentaono
noest
estcompleta.
completa.
Uma
Umaconcluso
conclusoeficaz
eficazinclui
incluium
umresumo,
resumo,
recomendaes,
recomendaes,chamadas
chamadasde
deao,
ao,um
um
desafio
desafioe/ou
e/ouuma
umaafirmao
afirmaode
deefeito
efeito
dinmico
dinmicoque
quereforce
reforceaamensagem.
mensagem.
AAeficcia
eficciade
deuma
umaapresentao
apresentaose
se
sustenta
sustenta em
emtrs
trspilares:
pilares:
contedo,
contedo,forma
formaeedireo.
direo.
No
Noesquecer
esquecerque
queoosegredo
segredopara
para
que
queuma
umaboa
boaapresentao
apresentaoatinja
atinjaaa
mente
mentedo
doouvinte
ouvinteoo
estabelecimento
estabelecimentode
deum
umalto
altonvel
nvel
de
deinterao
interaocom
comoomesmo.
mesmo.
Analisando a Apresentao
OOtpico
tpicoda
daapresentao
apresentaofoi
foidito
dito
claramente?
claramente?
OOobjetivo
objetivoda
daapresentao
apresentaoficou
ficou
claro?
claro?
Que
Quepartes
partesda
daapresentao
apresentaochamaram
chamaram
mais
maisaaateno?
ateno?
No
Noque
queaaapresentao
apresentaofoi
foimemorvel?
memorvel?
AAapresentao
apresentaolevou
levouaaplatia
platiaaaao?
ao?
Quo
Quoentusiasmado
entusiasmadoestava
estavaoo
apresentador?
apresentador?
Quo
Quoorganizado
organizadoestava
estavaoo
apresentador?
apresentador?
Analisando a Apresentao
Quanto
Quantooo apresentador
apresentador
estava
estavafocado
focadona
naplatia?
platia?
Quo
Quo flexvel
flexvelera
eraoo
apresentador?
apresentador?
Quo
Quo humorado
humoradoera
eraoo
apresentador?
apresentador?
Quanto
Quantooo apresentador
apresentador
estava
estavafocado
focadono
notpico?
tpico?
Os
Osgestos
gestosdo
doapresentador
apresentador
estavam
estavamapropriados?
apropriados?
O
Oapresentador
apresentadorusou
usou
vocabulrio
vocabulrioapropriado?
apropriado?
Analisando a Apresentao
OOapresentador
apresentadorusou
usoudiferentes
diferentes
tons
tonsde
devoz?
voz?
Voc
Vocacha
achaque
queooapresentador
apresentador
convenceu
convenceuaaplatia?
platia?
Como
Comovoc
vocavaliaria
avaliariaaa
credibilidade
credibilidadedo
doapresentador?
apresentador?
Quo
Quoeficaz
eficazfoi
foiaaapresentao?
apresentao?
Que
Querecomendaes
recomendaesvoc
vocfaria
faria
ao
aoapresentador
apresentadorpara
paraaprimorar
aprimorar
aaeficcia
eficciada
dasua
suaapresentao?
apresentao?
PLANO DE AO
Muito obrigado!
Voc s Precisa
Enviar :
Para: costacurta@terra.com.br ou
mvcmt@uninet.com.br
Visite Nosso Site www.institutomvc.com.br