La tipografa

Arte o tcnica de reproducir

mediante la palabra impresa,
transmitir con cierta habilidad,
elegancia y eficacia, las palabras.

Clasificacin
Serif y San Serif
Las fuentesSerif tienen su origen en el pasado,
cuando las letras se cincelaban en bloques de
piedra, pero resultaba difcil asegurar que los
bordes de las letras fueran rectos, por lo que el
tallador desarroll una tcnica que consista en
destacar las lneas cruzadas para el acabado de
casi todas las letras, por lo que las letras
presentaban en sus extremos unos remates muy
caractersticos, conocidos con el nombre de Serif.

Las fuentesSans Serif estn

simplemente sin patines o pies, es
decir, no tienen remates en sus
extremos.
stas hacen su aparicin en
Inglaterra durante el siglo XIX. Entre
sus trazos gruesos y delgados no
existe contraste, sus vrtices son
rectos y sus trazos uniformes.
Representan la forma natural de una
letra que ha sido realizada por
alguien que escribe con otra
herramienta que no sea un lpiz o un
pincel.

Anatoma de la letra

FORMA Y SIGNIFICADO

Cuando hablamos de forma nos referimos a lo tangible, a lo que

vemos, es decir el trazo, la geometra, el estilo y el eje de
inclinacin de las letras. El significado por su parte es algo mental,
es el concepto, idea o emocin que la forma nos transmite, es el
mensaje de la tipografa.
A partir de ah la tipografa cobra un nuevo sentido, pues podemos
entender que no son simples trazos dibujados al azar, sino que
cada una con sus rasgos caractersticos nos comparte una historia,
provoca emociones y transmite un mensaje especfico y
determinado.

TIPOGRAFA EN EL DISEO GRFICO

la tipografa tiene que ser un
elemento que se conjugue
armnicamente con el color, el
espacio, la distancia y el isotipo para
que visualmente sea agradable. Pero
tambin debe tener una coherencia
con las ideas que se quieran
transmitir.

La simbologa
Los simbolos son representaciones
graficas que intentas comunicar una
idea real o abstracta. En el campo de
la Comunicacin Grfica se han dado
los pasos para la creacion de
simbolos que puedan ser entendidos
por grupos cada vez ms grandes y
por personas de todas las
nacionalidades.

SIMBOLO
Es la representacin perceptible de
una idea, con rasgos asociados por
una convencin
socialmente aceptada.
Los smbolos son pictografas con
significado propio. Muchos grupos
tienen smbolos que
los representan; existen smbolos
referentes a diversas asociaciones
sociales: artsticas,

Simbolos en la Actualidad
Al ser comprendidos solo por
humanos, actualmente, el smbolo
juega un papel visualmente
determinante para la representacin
y consolidacin de una idea
especfica.

La simbologa del color

Hay un infinito nmero de colores. Todos
son combinaciones de los tres colores
primarios:
rojo,amarillo yazul, adems de una
variacin de grados delnegro y elblanco.
Los colores provocan reacciones y
emociones diferentes en los seres
humanos, que prefieren o rechazan
determinados colores.

Esquemtico
Azul: le lealtad, la justicia, la fidelidad. La buena reputaciny la
nobleza.
Rojo: significa el amor, audacia, valor, coraje, clera,crueldad.
Verde: el honor, la cortesa, el civismo, la esperanza yel vigor.
Prpura: representaba la fe, la devocin, la templanzay la
castidad.
Negro: luto, la afliccin.
Dorado: la sabidura, el amor, la fe, el amor, las
virtudescristianas y la constancia.
Plata o blanco: la prudencia, la inocencia, la verdad, laesperanza
y la felicidad.
Naranja: inestabilidad, disimulo e hipocresa.
Marrn: penitencia, pena, la traicin y la humildad.

Cmo comunicar
Ardientes
Aqu se remite al rojo en su potencia, a su mxima saturacin,el rojo en su estado mas intenso.
Colores que se proyectan hacia fuera y atraen la atencin.
Colores fuertes, agresivos y vibran, estos colorespueden afectar al observador de muchas maneras comoel aumento de la presin sangunea y
la estimulacin delsistema nervioso.
Fros
Azul saturado, este nos recuerda a la nieve y al hielo,esto aminora el metabolismo y aumenta la sensacinde calma.
Clidos
Todos los tonos que contengan rojo son clidos, pero ladiferencia con los ardientes es que no estn saturados, a
su mxima saturacin. Se le agrega amarillo, y formandodiferentes naranjas. Estos colores dan sensaciones a lo
confortable, espontneo, acogedor.
Frescos
Estos colores se basan en el azul, pero con el agregadodel amarillo, por eso se diferencian de los fros. Color
azul, verde azulado, turquesa, nos remite a la primavera,sensacin de renovacin, calmos tranquilos. Sensacin
de profundidad.
Claros
Colores pasteles plidos. Casi transparentes, pococontraste, mucha luz, blanco, estos colores sugieren
liviandad, fluidez, descanso. Por eso la idea de unacortina transparente de una ventana, es un mensaje de
distensin.
Oscuros
Colores con tono negro en su composicin. Encierran alespacio, da idea de un espacio ms pequeo. Con estoscolores se sugiere el otoo y el
invierno. La noche.
Plidos
Estos colores contienen por lo menos un 65 por ciento deblanco en su composicin. Color rosa, celeste, marfil, colorestranquilizantes, se utiliza
para espacios de interior.
Brillantes
Colores saturados, puros, determinan as el brillo. Noexisten entonces el gris ni el negro ni el blanco. Estos
colores atraen la atencin. Nariz de payaso, micro escolar,globos de colores, estimulan, alegran, es uno de los tipspara la publicidad y la
moda.

 Colores contrastantes:
tienen tres colores entre ellos en el crculo
cromtico, comorojo yverde orojo yazul.
Colores complementarios:
estn ubicados en lados opuestos en el
crculo cromtico.Rojo yverde; azul
ynaranja,amarillo yvioleta.
Colores clidos y fros:
se refieren al matiz, al color actual.

 Colores claros y oscuros:

se refieren al tono, la cantidad
deblanco onegro mezclados en el
color.
Colores brillantes y opacos:
se refieren al brillo o intensidad del color.