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ber die 121WATT

http://www.121watt.de/online-marketing-blog/blog/
https://twitter.com/121WATTT
http://www.facebook.com/121WATT

2009 - 121WATT
Folie 1
Vorstellung: Alexander Holl
Ttigkeit: CEO & Grnder 121WATT
Schwerpunkt:
Suchmaschinenmarketing (SEO & SEM)
Web Analytics & Monitoring
Performance Marketing
Affiliate Marketing

Projekte / Ttigkeiten (Auszug):


IDG SEM Consulting
diverse SEO & SEM Projekte, u.a. Otto Tochter - Unternehmen
Geschftsfhrer Kleinanzeigenportal
Management Positionen bei Yahoo und AltaVista
Stellv. Vorsitzender FG Performance Marketing BVDW
Leiter Fachbeirat Search Marketing Expo

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Folie 2
Agenda
Bedeutung & Funktion von Suchmaschinen
Suchprozesse beim Nutzer
Die drei Sulen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
SEO Projektplanung & Prozesse
SEO Erfolgsanalyse & KPIs

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Folie 3
Suchmaschinen
Definition Suchmaschine
Agenda Teil 1 Begriffsklrung Suchmaschinen
Inhalte:
Begriffsklrung: Suchmaschine
Was ist eine Suchmaschine?
Welche Arten von Suchmaschinen gibt es?
Wie funktioniert eine Suchmaschine?
Welche Anbieter gibt es?
Wie sind die Marktanteile? (international)
Bedeutung von Suchmaschinen
Aus Sicht des Nutzers / eines Unternehmens

Ziele:
Verstndnis fr Aufgaben, Funktionen und Zusammenhnge von
Suchmaschinen

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Folie 5
Was ist eine Suchmaschine
Eine Suchmaschine ist ein Programm zur Recherche von
Dokumenten, die in einem Computer oder einem
Computernetzwerk wie z. B. dem World Wide Web gespeichert
sind. Internet-Suchmaschinen haben ihren Ursprung in
Information-Retrieval-Systemen.

Sie erstellen einen Schlsselwort-Index fr die Dokumentbasis,


um Suchanfragen ber Schlsselwrter mit einer nach Relevanz
geordneten Trefferliste zu beantworten. Nach Eingabe eines
Suchbegriffs liefert eine Suchmaschine eine Liste von Verweisen
auf mglicherweise relevante Dokumente, meistens dargestellt mit
Titel und einem kurzen Auszug des jeweiligen Dokuments.

Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschine

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Folie 6
Information Retrieval
Fr die Evaluierung der Leistungsfhigkeit einer
Suchmaschine (Information- Retrieval Systeme) gilt es im
wesentlichen zwei Dinge zu betrachten
Recall
Genauigkeit des Ergebnisses (Precision) Anzahl
Dokumente
Vollstndigkeit des Ergebnisses (Recall)
Net Economy
Real Economy

Die Genauigkeit ist definiert als der Anteil der gefundenen


relevanten Dokumenten an allen bei der Suche gefundenen
Dokumente. Der Recall ist definiert als der Anteil der bei
einer Suche gefundenen relevanten Webseiten an den (relativer) MarktanteilPrecision -
Genauigkeit
relevanten Dokumenten der

Schwierigkeit fr Suchmaschinen liegt an der negativen


Korrelation dieser beiden Faktoren das heit
normalerweise sinkt mit steigender Vollstndigkeit die
Anzahl relevanter Dokumente bei steigender Genauigkeit
der Ergebnisse sinkt die der Vollstndigkeit der Ergebnisse.

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Folie 7
Datenfalle fr Suchmaschinen & Speichermedien

m Jahr 2006 entsprach die Menge der


gespeicherten Daten 161 Exabyte. Die
Datenmenge hatte 2006 damit ungefhr
den dreimillionenfachen Umfang aller
bisher geschriebenen Bcher

ie Datenmenge wird sich bis zum Jahr


2010 um das 6-fache erhhen. Wrde man
diese Datenmenge auf Papier ausdrucken
knnte man die Erde damit 2010 24 mal
komplett einwickeln

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Folie 8
uelle: http://www.emc.com/collateral/analyst-reports/expanding-digital-idc-white-paper.pdf
Leistungsstrke einer Suchmaschine
Gre des Index
Frische des Index
Relevanz der Ergebnisse
Darstellung der Ergebnisse
Benutzerfhrung fr den Nutzer
Schnelligkeit der Informationsausgabe

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Folie 9
Suchmaschinen
1001 Suchmaschinen
Kategorisierung von Suchmaschinen
Typologie von Suchmaschinen
Manuell (Kataloge) oder algorithmisch ( Suchmaschinen)
der Gre des Index
derKataloge in Index
Frische des
der Relevanz der Ergebnisse
Redaktionell gepflegt ( Yahoo, dmoz)
der Darstellung der Ergebnisse
Indexierung
der Benutzerfhrung frdurch Nutzer ( Social Bookmarking delicious
den Nutzer
oder Mister
Der Schnelligkeit Wong)
der Informationsausgabe
Universal Suchmaschinen oder Spezial Suchmaschinen
Spezialsuchmaschinen z.B. in
Formatorientiert (z.B. slideshare oder scribd.com)
Geographisch orientiert
Branchenorientiert (thomasregister.com)
Medienorientiert ( zum Beispiel Blogsuchmaschinen,
Newssuchmaschinen technorati.com, nachrichten.de)
Social Search ( Yahoo! Answers oder gutefrage.net)
Real Time Suchmaschinen ( Twitter)
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Folie 11
Arten von Suchmaschinen Web Kataloge

edaktionelle Bearbeitung

ebkataloge weisen eine marginale Gre im Vergleich zu


Suchmaschinen auf

ut geeignet fr z.B. Firmenverzeichnisse

ie zunchst pragmatisch erstellten Hierarchien der Eintrge


wachsen spter organisch

r spezifische Informationsbedrfnisse nicht so geeignet

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Folie 12
Arten von Suchmaschinen - Metasuchmaschinen
Eine Metasuchmaschine ist eine Suchmaschine, deren wesentliches
Merkmal darin besteht, dass sie eine Suchanfrage an mehrere andere
Suchmaschinen gleichzeitig weiterleitet, die Ergebnisse sammelt und
aufbereitet. Dabei knnen so sinnvolle Nachbearbeitungen, wie
Eliminierung von Dubletten, Bewertung der Ergebnisse, Aufstellung
eines eigenen internen Ranking und Clustering der Ergebnisse,
durchgefhrt werden. Die Ergebnisse werden dann einheitlich, wie in einer
Suchmaschine, dargestellt.

Bildquelle: wikipedia

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Folie 13
Arten von Suchmaschinen Google & Co.
Suchmaschinen bestehen im Wesentlichen aus drei Komponenten. Einer
Komponente zur Dokumentbeschaffung ( Spider bzw. Crawler), einer
Komponente zur Inhaltserschlieung ( Volltextindexierung) und Erfassung
weiterer struktureller und statistischer Daten sowie einer Komponente, welche
die Ergebnismenge und deren Sortierung in Bezug zu den gestellten
Suchanfragen determiniert.

Bildquelle: wikipedia

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Folie 14
Vergleich Trefferzahlen - Suchmaschinen

Quelle: Typologie der Suchdienste im Internet, Handbuch Internet Suchmaschinen, Dirk Lewandowski, 2009

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Folie 15
Suchmaschinen
Weitere Beispiele
Arten von Suchmaschinen Live Search

www.collecta.com

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Folie 17
Arten von Suchmaschinen Blog Search

www.technorati.com

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Folie 18
Arten von Suchmaschinen Social Search

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Folie 19
Personensuchmaschinen

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Folie 20
Arten von Suchmaschinen Social Bookmarking

Durch Flickr.com (Bildcommunity) und Del.icio.us (Social Bookmark)


wurde die Verschlagwortung von Objekten durch Nutzer bekannt
Webseiten werden mit Tags (freie Schlagwrter) versehen es gibt
hier keine Ordnungshierarchie
Der bekannteste Bookmark Dienst in Deutschland ist Mr. Wong
Tags werden dazu benutzt, inhaltsbezogene, formale oder auch
emotionale Aspekte auszudrcken
Folksonomy ist die Summe aller Tags aller Nutzer

Quelle: J. Griesbaum et al. / Typologie der Suchdienste im Internet

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Folie 21
160 Suchmaschinen als Firefox Addon
Search Links Firefox Addon
Mehr als 160 Suchmaschinen
Web Search
People Search
News, Blogs Search
Video, Images & Audio
Job Search
Genealogie

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/13308

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Folie 22
Suchmaschinen
Wie arbeiten Suchmaschinen?
Crawling
1 In Google, the web crawling (downloading of web pages) is done by
several distributed crawlers. There is a URLserver that sends lists of
2 URLs to be fetched to the crawlers. The web pages that are fetched are
then sent to the storeserver. The storeserver then compresses and
5 stores the web pages into a repository. Every web page has an
associated ID number called a docID which is assigned whenever a new
URL is parsed out of a web page. The indexing function is performed by
4 3 the indexer and the sorter. The indexer performs a number of functions. It
reads the repository, uncompresses the documents, and parses them.
Each document is converted into a set of word occurrences called hits.
The hits record the word, position in document, an approximation of
font size, and capitalization. The indexer distributes these hits into a set
of "barrels", creating a partially sorted forward index. The indexer
performs another important function. It parses out all the links in every
web page and stores important information about them in an anchors
file. This file contains enough information to determine where each link
points from and to, and the text of the link.

The URLresolver reads the anchors file and converts relative URLs into
absolute URLs and in turn into docIDs. It puts the anchor text into the
forward index, associated with the docID that the anchor points to. It
also generates a database of links which are pairs of docIDs. The links
database is used to compute PageRanks for all the documents.
The sorter takes the barrels, which are sorted by docID (this is a
simplification, see Section 4.2.5), and resorts them by wordID to generate
the inverted index. This is done in place so that little temporary space is
needed for this operation. The sorter also produces a list of wordIDs and
offsets into the inverted index. A program called DumpLexicon takes this
list together with the lexicon produced by the indexer and generates a
new lexicon to be used by the searcher. The searcher is run by a web
server and uses the lexicon built by DumpLexicon together with the
inverted index and the PageRanks to answer queries.

2009 - 121WATT http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html


Folie 24
Webcrawler Begriffsklrung (1/4)
Crawler
Die Crawler besuchen systematisch alle Seiten, die ihnen vom
URL Server vorgegeben werden.
Store Server und Repository
Jede besuchte Seite wird vom Store Server komprimiert und im
Repository abgelegt.
Indexer
Der Indexer liest die Seiten aus dem Repository und verarbeitet
sie weiter...

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Folie 25
Webcrawler Begriffsklrung (2/4)
Vorgehen des Indexer:
Links extrahieren und in Anchors Datei schreiben
Anhand der URL wird mit Hilfe des Doc Index die docID
bestimmt. Falls das Dokument noch nicht im Index ist, wird eine
neue docID zugewiesen.
Bedeutungstragende Terme werden extrahiert und mit Hilfe des
Lexikons die wordID bestimmt. Aus der wordID und einigen
Meta-Informationen wie Ort des Auftretens, etc. wird ein Hit
konstruiert.
Die docID wird mit den dazugehrigen Hits in Form eines
zunchst teilweise sortierten Forward Index in den Barrels
abgelegt.

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Folie 26
Webcrawler Begriffsklrung (3/4)
Barrels
Um einem hohen Grad an Parallelitt entgegen zu kommen, ist
der Index auf viele, relativ kleine Barrels (Datenbanken)
aufgeteilt.
Sorter
Die Sorter arbeiten kontinuierlich daran, den nach der docID
sortierten Forward Index in einen nach wordID sortierten
Inverted Index umzuwandeln.
PageRank
Mit Hilfe der Links Datenbank berechnet der PageRank-
Algorithmus fr jede im System vorhandene docID den
dazugehrigen PageRank.

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Folie 27
Webcrawler Begriffsklrung (4/4)
URL Resolver
Der URL Resolver berechnet aus den relativen Links, die in der
Anchors Datei stehen, absolute URLs und ermittelt die
dazugehrigen docIDs. Aus dieser Information wird ein Link-
Graph konstruiert und in der Links Datei abgelegt.
Searcher
Stellt Suchfunktionalitt zur Verfgung (verarbeitet
Suchanfragen, erzeugt Trefferlisten und sortiert sie nach
Relevanz).

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Folie 28
Suchmaschinen
Gopher, Guru und Google
Geschichte der Suchmaschinen - Gopher
1991 entwickelten Paul Lindner und Mark P. McCahill von der University of
Minnesota eine Software namens Gopher, mit der es mglich war,
Dokumente auf bestimmten Servern zu durchsuchen. Die Gopher Seiten
wurden thematisch katalogisiert und der komplette Datenbestand konnte
mittels der Software "Veronica" (Very Easy Rodent-Oriented Net-wide
Index to Computerized Archives) durchsucht werden. Da es mit Gopher
allerdings nicht mglich war nach Bildern und Grafiken zu suchen,
verschwand Gopher drei Jahre spter von der Bildflche, um dem
multimedial ausgerichtetem World Wide Web zu weichen.

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Folie 30
Webcrawler die erste Volltextsuchmaschine
WebCrawler war die erste Volltextsuchmaschine. Sie ging live am 20. April
1994. Knapp ein Jahr spter wurde die Suchmaschinen von AOL
bernommen und 1997 an Excite weiterverkauft. Heute ist Webcrawler eine
Meatsuchmaschine

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Folie 31
Suchmaschinen
AltaVista
AltaVista Cebit 1996 Unverffentlicht
Ein bernchtigter Louis Monier ( Projektleiter AltaVista, spter Google und dann VP bei cuil), ein
einzelner Prsentationsplatz auf dem Digital Stand, kein Internet Anschlu, da die Telekom die
Verbindung in die falsche Halle geschaltet hatte, ein DEC Alpha Cluster mit dem nahezu
kompletten Index des damaligen Webs (ca 30 Millionen Webseiten)als Fallback, da Internet
Verbindungen dnn und langsam waren. Nachts um 3:30 verlie ich Halle 1. Endlich hatten wir
doch noch einen Internetzugang, aber der Alpha Cluster funktionierte nicht. Einziger Hinweis auf
AltaVista war ein handgemaltes Poster, das ich am Tag vor der Messe noch habe machen
lassen. Aber so recht interessierte sich eh noch niemand fr die erste Websuchmaschine der
Erde. Doch das nderte sich von Stunde zu Stunde. Alles fing mit einer Gruppe von der
Universitt Kiew an. Eine grere Besuchergruppe. Die glaubten es auch nicht, bis sie ihre
Institutsseiten mit einem Query auf den Bildschirm zauberten. Da entstand Lrm und Gedrnge
im Gang zwischen dem Digital Stand und dem IBM Stand in Halle 1. Da nahmen DEC Manager
endlich wahr, das da eine Sensation glimmte. Sie wiederum schleppten die Presse zu uns und
am nchsten Tag kam im Schlepptau des Telekom Global Account Managers Erik Danke*, T
Online Urgestein und er wollte gleich eine AltaVista Mirrorsite. ( Mathias Schmitz, erster
Geschftsfhrer AltaVista Deutschland)

Eric Danke, (* 1940 in Berlin), gilt als "Vater des Btx", einem der Vorlufer des heutigen Internets.
Danke hatte zunchst in den 80er-Jahren den Bildschirmtext (Btx) fr die damalige Deutsche
Bundespost aufgebaut und war seit 1995 dann Leiter des modernisierten Dienstes T-Online. Er
war von Anfang 2000 bis zu seinem Eintritt in den Ruhestand Ende 2001 Technik-Vorstand bei T-
Online. ( aus Wikipedia)

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Folie 33
AltaVista gewinnt Goldenen Computer - 2001

2009 - 121WATT
Folie 34
AltaVista Historie
1995 AltaVista geht im Dezember online:
Forschungsprojekt von Digital Equipment
1998 Compaq grndet das Unternehmen:
AltaVista Company
altavista.de startet in Deutschland am 15.
Mrz 1999
1999 Im August bernimmt CMGI Altavista
(83%) und baut das Unternehmen zum
Netzwerk aus
2003 Overture kauft AltaVista (und
alltheweb)
2003 Yahoo! Kauft Overture
AltaVista Suchindex ist ein Partnerindex von
Yahoo!

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Folie 35
Suchmaschinen
Bing
Bing
Nachfolger von Live Search
Start am 31. Mai mit einem
Marktanteil von
Jun 8%
Aug 9,48%
Sep 8,96% ( Hitwise)
Grund fr Launch aus
Nutzerperspektive: Nur eine
von 4 Suchabfragen ist
erfolgreich

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Folie 37
Suchmaschinen
Google
Vision und Historie von Google
Das Ziel von Google besteht darin, die Informationen der Welt zu
organisieren und allgemein nutzbar und zugnglich zu machen
1995 Larry Page und Sergey Brin treffen sich das erstemal in
Stanford
1996 LP und SB beginnen die Arbeit an Ihrer ersten
Suchmaschine Back Rub
1997 LP und SB beschlieen, das Ihre Suchmaschine einen neuen
Namen braucht Google. Google leitet sich aus dem Wort googol ab
einem mathematischen Ausdruck fr eine 1 mit 100 Nullen
1998 Sun Mitbegrnder Andy Bechtolsheim stellt einen Scheck in
Hhe von 100.000 US$ fr Google aus. Im gleichen Jahr bezieht
Google sein erstes Office in Santa Margarita, Menlo Park

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Folie 39
Vision und Historie von Google
LP und SB stellen Ihren ersten Festangestellten Craig Silverstein ein.
2000 Google liefert die Suchergebnisse an Yahoo und berspringt zum
erstenmal die Hrde von 1 Mrd. Indexierter Dokumente
Oktober 2000 Google AdWords wird eingefhrt Craig Silverstein

September 2002 Start von Google News


Oktober 2002 Start von Adwords ppc in DE
Mrz 2003 Google AdSense wird eingefhrt

18. August 2004 Google geht mit 19.605.052 Aktien an die Brse . Start Preis:
$85 pro Aktie
Mrz 2008 Google kauft Doubleclick
Februar 2009 Google geht auf Twitter und hat 1.865.829 (11.11.09) Follower und
folgt 194 Accounts, darunter Yahoo mit 24.810 Followern und Bing mit 32.721
Followern

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Folie 40
Suchmaschinen
Google eine kurze Erfolgsgeschichte
Google Wert 180 Mrd US $

http://www.interbrand.com/best_global_brands_intro.aspx

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Folie 42
Erfolgsfaktor 1- Google PageRank
Das Gewicht PRi einer Seite i berechnet sich also aus
den Gewichten PRj der auf i verlinkenden Seiten j.
Verlinkt j auf insgesamt Cj verschiedene Seiten, so wird
das Gewicht von PRj anteilig auf diese Seiten aufgeteilt.
Folgende rekursive Formel kann als Definition des
PageRank-Algorithmus angesehen werden:

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Folie 43
Google & Co. - Ranking
Diese aus den Dokumentinhalten extrahierten Informationen werden mit
weiteren Faktoren ergnzt. Google spricht derzeit von ber 200 Signalen,
die beim Ranking bercksichtigt werden
Diese lassen sich im Wesentlichen vier zentralen Bereichen zuordnen:

On-Page-Faktoren
On-Site-Faktoren
Linkfaktoren
Eigenschaften und Verhalten der Benutzer

Mr. Singhal has developed a far more elaborate system for


ranking pages, which involves more than 200 types of
information, or what Google calls signals. PageRank is but
one signal. (Mr. Singhal is the master of what Google calls
its ranking algorithm- NY Times 2008)

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Folie 44
Google Quality Rater
Google hat nach Schtzungen in
Deutschland, 300 400 Quality
Rater (GQR)
GQR greifen nicht in die
Trefferlisten ein, sondern sollen
ein Beitrag zur Verbesserung der
Ergebnisse leisten und schlechte
bzw. gefhrliche Seiten erkennen
Quality Rater schtzen Seiten
nach mehreren Kriterien ein ff.

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Folie 45
Google Quality Rater Die Ratings (2007)

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Folie 46
Erfolgsfaktor 2 Google Server viert grter
Serverproduzent weltweit
Die Anzahl der Server die Google
besitzt wird auf 450.000
(http://en.wikipedia.org/wiki/Goog
le_platform) bis 1 Million ( Juli
2007 -
http://www.pandia.com/sew/481-
gartner.html ) geschtzt.
Allerdings sind beiden Zahlen
lter. Die 1 Million stammen aus
einer Schtzung der Gartner
Group Laut Gartner verbaut
Google 100.000 neue Server /
Quartal
Fr jeden investierten Dollar
bekam ( insbesondere in den
Anfangsjahren) 3 mal so viel
Rechenleistung als die
Konkurrenz mit Grorechner http://www.codinghorror.com/blog/archives/000814.html

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Folie 47
Erfolgsfaktor 3 - Das Google File System (GFS)
Koordiniert wird der gesamte Datenfluss vollautomatisch ber das
GFS, das Google File System. Diese Software wurde bereits von
Larry Page und Sergei Brin als Universittsprojekt entwickelt und
stndig verfeinert. Das GFS ist quasi das Betriebssystem von
Google. Es stellt automatisch Speicherplatz, Rechnerkapazitt
sowie gesuchte Daten blitzschnell zur Verfgung. So werden
Millionen von Computern verwaltet und miteinander vernetzt.

http://labs.google.com/papers/gfs.html

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Folie 48
Erfolgsfaktor 4 Vermarktung - Adwords
Google AdWords Ranking nach Relevanz ( Qualittsfaktor) und
Gebot
Relevante Werbung durch 100tausende von Werbekunden
89,000 in 2003
201,000 in 2004
360,000 in 2005
600,000 in 2006.
1.000.000 in 2007 (
http://bits.blogs.nytimes.com/2009/01/08/google-1-million-advertisers-
)
2007 hat jeder AdWords Advertiser im Schnitt 16.000 US $
ausgegeben ( gleiche Quelle)
Verzicht auf Werbung auf der Startseite

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Folie 49
Google - Erfolgsfaktoren

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Folie 50
Quelle: faber novel, Paris Dezember 2009
Die 9 Innovationsprinzipien von Google
Hol die besten Menschen. Und hole Menschen mit Leidenschaft fr ihr Fach.
Ideen knnen berall und von jedem kommen.
Teile alle verfgbare Informationen, gib allen Mitarbeitern Zugang zu allen verfgbaren
Informationen innerhalb der Firma.
Jeder innerhalb der Firma muss die Vision des Chefs verstehen.
Trau dich, Ideen und Produkte auch dann vorzulegen, wenn sie nicht direkt
verwendbar sind oder gleich das gewnschte Resultat bringen. Vielleicht sind sie ja in
der Zukunft noch von Nutzen "Dont kill ideas!".
Geschwindigkeit. Bring das Produkt so schnell wie mglich auf den Markt. Um so eher
man das Feedback der Nutzer hat, desto eher wei man, ob man sich auf dem
richtigen Weg befindet - oder eben das Gegenteil.
Daten, Daten, Daten. Leidenschaft fr ein Produkt zu haben, ist nicht genug. Probiere
jeden Prozess zu quantifizieren, so dass die Resultate messbar sind.
Der Nutzer. Setze den Nutzer immer auf Rang 1. Ein zufriedener Nutzer verlngert die
Haltbarkeit eines Produktes.
Gib dem Arbeitnehmer den Raum, um eigene Initiativen zu entwickeln. Google hantiert
die sogenannte "20-Prozent-Regel". Ein Arbeitnehmer darf 20 Prozent seiner
Arbeitszeit in eigene Projekte investieren.
2009 - 121WATT
Folie 51
Google Warum hat Google Doubleclick gekauft?

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Folie 52
Quelle: faber novel, Paris Dezember 2009
Google sieht alles!
In einer Studie der University of California wurde
Googles Nutzung von Cookies und Trackern
untersucht.
In der Studie wurden 393.829 Domains untersucht.

Google-Tracker auf 348.059 dieser Domains zu


finden
Google Analystics: 71 Prozent
Google AdSense: 35 Prozent
Google DoubleClick: 26 Prozent.

100 Top-Webseiten: 92 Prozent mit Google-Trackern


Konkurrenz Atlas (Microsoft): 60 Prozent (Top
100), aber nur 3 Prozent bei den der 393.829
untersuchten Domains
Quelle: http://knowprivacy.org/report/KnowPrivacy_Final_Report.pdf

2009 - 121WATT
Folie 53
Suchmaschinen
Weltweite Entwicklung
der Suchdienste
Suchmaschinenrivalen - Chip Juli 2003

2009 - 121WATT
Folie 55
Google & Yahoo - Handelsblatt 2003

2009 - 121WATT
Folie 56
Geflecht Suchmaschinen DE 2004

2009 - 121WATT
Folie 57
2009 - 121WATT
Folie 58
2009 - 121WATT
Folie 59
2009 - 121WATT
Folie 60
2009 - 121WATT
Folie 61
2009 - 121WATT
Folie 62
2009 - 121WATT
Folie 63
2009 - 121WATT
Folie 64
2009 - 121WATT
Folie 65
2009 - 121WATT
Folie 66
2009 - 121WATT
Folie 67
Suchmaschinen
Indien, Korea, Japan, Deutschland
mit wem sucht die Welt?
Der weltweite Suchmarkt

Im Juli 2009 wurde weltweit pro Monat knapp 114 Mrd. Suche
durchgefhrt
~ 77 Mrd / Monat bei Google
~ 8,9 Mrd / Monat bei Yahoo
~ 8 Mrd / Monat auf Baidu ( China)
~ 3,3 Mrd. / Monat auf MSN
~ 1,2 Mrd. Auf Naver ( Korea)
~ 1,3 Mrd auf Yandex ( Russland)

Auf Basis von ~ 230 Milliarden Suche auf Google Sites weltweit
und einem Q3 Umsatz von 3.856 Mrd. US$ (67% der gesamten
Werbeumstze) auf Google Search erwirtschaftet Google
ungefhr einen eCPM / 1.000 Suchen von 16,76 US $ ( eigene
Berechnungen)
2009 - 121WATT
Folie 69
Die Entwicklung von Yahoo und Google

2009 - 121WATT
Folie 70
Marktanteile Suche Weltweit

2009 - 121WATT
Folie 71
Marktanteile Suchmaschinen US

2009 - 121WATT
Folie 72
Marktanteile Google International

2009 - 121WATT
Folie 73
Marktanteile Suchmaschinen Deutschland

2009 - 121WATT
Folie 74
Suchmaschinen
Bedeutung von Suche
fr Unternehmen
2009 - 121WATT
Folie 76
Bedeutung der 1. Ergebnisseite
2/3 aller Nutzer einer Suchmaschine filtern maximal die
1. Ergebnisseite

Ein paar Treffer der 1. Seite 27% 68%


Die gesamte 1. Seite 41%
Die ersten beiden Seiten 17%
Die ersten drei Seiten 7%
Mehr als drei Seiten 8%

Quelle: http://www.iprospect.com/about/researchstudy_2008_blendedsearchresults.htm

2009 - 121WATT
Folie 77
1. Platz = Marktfhrerschaft?
Frage: Glauben Sie, dass ein Unternehmen mit Top-
Platzierung in Suchmaschinen Marktfhrer in diesem
Bereich / dieser Branche ist?

Ja 39 %
neutral 42%
Nein 19%

2009 - 121WATT
Folie 78
Wie viel kann die erste Position wert sein?
Suchvolumen: 5.000.000
Conversion: 1%
Gewinn / Conversion: 25

Wie viel ist der 1. Platz wert?


Wie viel ist der 2. Platz wert?
Wie viel ist der 10. Platz wert?
Wie viel ist Platz 72. wert?

2009 - 121WATT
Folie 79
Eine ganze Menge groe Unterschiede!
Suchvolumen: 5.000.000
Conversion: 1%
Gewinn / Conversion: 25

Wie viel ist der 1. Platz wert ~ 290.000


Wie viel ist der 2. Platz wert ~ 80.000
Wie viel ist der 10. Platz wert ~ 20.000
Wie viel ist Platz 72. wert ~ 0

Quellen: Eigene Berechnung und www.seo-sccop.com - AOL Google Suchanfragen 2006, Alexander Holl, 121WATT

2009 - 121WATT
Folie 80
Suchmaschinen
Information, Transaktion, Navigation
wie suchen die Nutzer?
Agenda Teil 3 Wie suchen die Nutzer

Inhalte:
Suchprozess
Wie wird gesucht?
Wonach wird gesucht?
Welche Arten von Suchanfragen gibt es?
Warum wird gesucht?

Ziele:
Verstndnis fr: warum und wonach gesucht wird, um die Ziele
der Nutzer zielgerichtet zu verstehen.

2009 - 121WATT
Folie 82
Suchverhalten in Deutschland (August 2008)

2009 - 121WATT
Folie 83
Anzahl Suchanfragen

Quelle: GfG, SirValuse, August 2008, n = 5.436

2009 - 121WATT
Folie 84
Wonach wird gesucht? (1/2)

2009 - 121WATT
Folie 85
Wonach wird gesucht? (2/2)

2009 - 121WATT
Folie 86
Anzahl Keywords pro Suchanfrage

2009 - 121WATT
Folie 87
Nutzung von Operatoren

2009 - 121WATT
Folie 88
Erkenntnisse
Internet-Nutzer suchen nach einer breiten
Themenpalette

Es gibt berraschend wenig Unterschiede zwischen


demographischen Zielgruppen im Suchverhalten

Viele Suchmaschinen-Nutzer suchen bereits sehr


detailliert, d.h. mit vielen Keywords bzw. Operatoren

2009 - 121WATT
Folie 89
Ziele der Nutzer
Navigational Search (~10% aller Suchanfragen)
Der Nutzer hat eine bestimmte Webseite als Ziel oder denkt,
dass es diese Webseite gibt (MVV Mnchen, air berlin)
Informational Search (~80% aller Suchanfragen)
Der Nutzer sucht nach Informationen in statischer Form, d.h.
ohne zu interagieren (Finanzkrise, Hunderassen)
Transactional Search (~10% aller Suchanfragen)
Eine geplante Transaktion folgt der Suchanfrage, in Form von
Kufen, Downloads, Registrierung etc. (ipod gnstig, online
poker)

Quelle: Determining the User Intent of Web Search Engine Queries. 2007

2009 - 121WATT
Folie 90
Suchbegriffe / Session

Quelle: Keynote Stefan Weitz, Director Search MSN, SMX 2009

2009 - 121WATT
Folie 91
Beispiele Suchanfragen - urlaub

2009 - 121WATT
Folie 92
Beispiele Suchanfragen - dsl

2009 - 121WATT
Folie 93
Suchanfragen - Suchmaschinenoptimierung

2009 - 121WATT
Folie 94
Suchmaschinen
Universal Search, Vertical, AdWords
Aufbau einer Suchergebnisseite
Agenda Teil 4 Die Suchergebnisseite
Inhalt:
Aufbau der Suchergebnisseite
Trennung SEO & SEA
Blended Results & Vertical Search
Universal Search
Mglichkeiten durch die Universal Search
Grundfunktionen der Google Suche

Ziele:
Aufbau der Google Suche & Google Ergebnisseite verstehen
Chancen und Mglichkeiten der Universal Search verstehen
Eigenstndig die Grundfunktionen (site:, inurl:, intitle:, etc.) der
Google Suche fr die eigene Arbeit nutzen

2009 - 121WATT
Folie 96
Suche - AltaVista 1999 Google 2009

2009 - 121WATT
Folie 97
Bezahlte Suche - AltaVista / GoTo / Google

2009 - 121WATT
Folie 98
Advertising
(Sponsored Listings)

Index
(Organic Listing)

2009 - 121WATT
121WATT,
Folie 99 2008
Suchmaschinen
Universal Search alle Ergebnisse auf
einer Seite
Google Ergebnisseite

2009 - 121WATT
Folie 101
Blended Results: Produkte, Blogs & Maps

2009 - 121WATT
Folie 102
Blended Results: Videos, Bilder & News

2009 - 121WATT
Folie 103
Blended Results Universal Search (Google)

2009 - 121WATT
Folie 104
Blended Results prozentualer Anteil wchst

2009 - 121WATT
Folie 105
Blended Results: Verteilung nach Ergebnistyp

2009 - 121WATT
Folie 106
Positionen der Blended Results

2009 - 121WATT
Folie 107
Suchmaschinen
Fortgeschrittene Suchoperatoren
Grundlagen der Google-Suche (1/15)
Automatische "Und"-Suche
Google gibt nur die Seiten aus, die alle Ihre Suchbegriffe
enthalten. Sie brauchen kein "and" zwischen den Suchbegriffen
einzugeben.

Stop-Wrter
Google ignoriert allgemeine Wrter und Buchstaben, die als
"Stop-Wrter" bekannt sind. Google bergeht automatisch
Wrter wie "http" und ".com," wie auch bestimmte einzelne
Zahlen und Buchstaben. Ansonsten wrde dies die
Suchgeschwindigkeit bedeutend verlangsamen.

2009 - 121WATT
Folie 109
Grundlagen der Google-Suche (2/15)
Stop-Wrter in die Suche einschlieen
Benutzen Sie das "+"-Zeichen, um Stop-Wrter in Ihre Suche
einzufgen. Zum Beispiel:
Star Wars Episode +1

Wildcards nicht mglich


Google benutzt keine "Beschrnkung" oder "Wildcards" zum
Suchen. Anders ausgedrckt: Google sucht genau nach den
Worten, die Sie eingegeben haben. Eine Suche nach "googl"
oder "googl*" fhrt nicht zu "googler" oder "googlin".

2009 - 121WATT
Folie 110
Grundlagen der Google-Suche (3/15)
Sind Groschreibung und Umlaute ntig?
Nein. Bei der Google-Suche werden sowohl grogeschriebene
als auch kleingeschriebene Varianten der Suchbegriffe gelistet.
Zum Beispiel fhren Suchanfragen nach "google", "GOOGLE"
und "GoOgLe" zu den selben Ergebnissen.
Die Google-Suche erfordert auch keine Umlaute, d.h. mit
[Muenchen] und [Mnchen] erhalten Sie die selben Ergebnisse.
Wenn Sie zwischen den beiden Wrtern unterscheiden
mchten, benutzen Sie bitte ein "+"-Zeichen: Mit [+Mnchen]
erhalten sie nur Ergebnisse mit genau dieser Schreibart, und
keine Ergebnisse die nur "Muenchen" enthalten.

2009 - 121WATT
Folie 111
Grundlagen der Google-Suche (4/15)
Mu ich zusammengeschriebene Wrter getrennt
eingeben?
Nein. Google sucht automatisch nach Worttrennungen wie
"Musikanlage" und "Musik-Anlage".
Wenn Sie zwischen verschiedenen Schreibweisen
unterscheiden wollen, benutzen Sie ein "+"-Zeichen: Mit
[+Musikanlage] erhalten sie nur Ergebnisse mit genau dieser
Schreibweise.

2009 - 121WATT
Folie 112
Grundlagen der Google-Suche (5/15)
Mu ich verschiedene Schreibweisen extra einzeln
eingeben?
Nein. Google sucht automatisch nach verschiedenen
Schreibweisen wie "Grafik" und "Graphik", oder "bayerisch" und
"bayrisch". Sie knnen auch hier mit dem "+"-Zeichen zwischen
den verschiedenen Schreibweisen unterscheiden: Mit [+Grafik]
z.B. erhalten Sie nur Ergebnisse mit genau dieser Schreibweise,
und keine Ergebnisse die nur "Graphik" enthalten.

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Folie 113
Grundlagen der Google-Suche (6/15)
hnliche Seiten
Wenn Sie bei einem Suchergebnis auf den Link "hnliche
Seiten" klicken, durchsucht Google automatisch das Web nach
Inhalten, die in einem Zusammenhang zu diesem Ergebnis
stehen.
Alternativ kann auch folgende Anfrage gestellt werden:
related:www.domain.de

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Folie 114
Grundlagen der Google-Suche (7/15)
Auf gut Glck!
Die "Auf gut Glck!"-Schaltflche berspringt die Ergebnis-
bersicht und bringt Sie direkt zu der ersten Webseite, die
Google fr Ihre Anfrage gefunden hat.

2009 - 121WATT
Folie 115
Grundlagen der Google-Suche (8/15)
Call-by-Call-Vorwahlen
Mit Google finden Sie die aktuelle Call-by-Call-Vorwahlen - egal,
ob Sie in ein Festnetz oder in ein Mobilnetz telefonieren.
Geben Sie in das Google-Suchfeld einfach die Telefonnummer
ein, die Sie anwhlen mchten, und Google findet die Call-by-
Call-Vorwahlen, die zur aktuellen Zeit am gnstigsten sind.
Beispiel: 089/12129729

2009 - 121WATT
Folie 116
Grundlagen der Google-Suche (9/15)
Domain-Einschrnkung
Google bietet die Mglichkeit, Ihre Suchanfrage auf eine
bestimmte Domain zu beschrnken. Dies erreichen Sie durch
die Verwendung des Schlsselworts "site", gefolgt von einem
Doppelpunkt und der entsprechenden Domain.
Beispiel:
site:www.domain.de Notebook-Test

2009 - 121WATT
Folie 117
Grundlagen der Google-Suche (10/15)
Fakten
Mchten Sie die Einwohnerzahl von Japan wissen? Welche
Whrung in Algerien verwendet wird? Den Geburtsort von
Heinrich Zille? Geben Sie einfach eine entsprechende Anfrage
(z. B. "einwohner von japan", "Was ist der Geburtsort von
Heinrich Zille?") in das Google-Suchfeld ein. Google zeigt Ihnen
die Antwort am Anfang der Suchergebnisse.
Beispiel: einwohner von japan

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Folie 118
Grundlagen der Google-Suche (11/15)
Links auf eine bestimmte Seite
Mit der Funktion knnen Sie herausfinden, wie viele und
welche Seiten auf die ausgewhlte Seite verlinken.
Hierzu geben Sie das Schlsselwort "link" ein, gefolgt
von einem Doppelpunkt und Ihrer URL.
Beispiel: link:www.domain.de
VORSICHT: Google beschrnkt die Ausgabe der Links.
Um einen echten berblick der Backlinks zu bekommen,
sollte man mit verschiedenen Suchmaschinen arbeiten.
Yahoo! ist hierfr z.B. recht gut geeignet.

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Folie 119
Grundlagen der Google-Suche (12/15)
Sendungen verfolgen
Sie mchten gerne den Status Ihres Express-Briefs oder -Pakets
erfahren? Geben Sie einfach Ihre FedEx- oder UPS-Tracking-
Nummer ein. Google hilft Ihnen, Ihre Sendung zu orten.
Stadtplne
Mit Google finden Sie Stadtplne fr einen Ort oder eine
Postleitzahl. Geben Sie einfach den Namen oder die Postleitzahl
einer Stadt oder einer Gemeinde in das Suchfeld ein, und
Google bietet Ihnen direkte Links zu entsprechenden
Stadtplnen an.

2009 - 121WATT
Folie 120
Grundlagen der Google-Suche (13/15)
Suche nach Dateityp
Google untersttzt verschiedene Dateiformate. Auer HTML-
Seiten durchsucht Google Dokumente in den Formaten:
Adobe Acrobat (PDF)
Microsoft Word (DOC)
Adobe Postscript (PS)
Microsoft Excel (XLS)
Microsoft PowerPoint (PPT)
Rich Text Format (RTF)
Die Formate knnen alle in einer HTML-Version angezeigt
werden.

2009 - 121WATT
Folie 121
Grundlagen der Google-Suche (14/15)
Webseiten-Cache
Whrend Google das Internet durchsucht, erstellt und speichert
Google von jeder Webseite einen "Schnappschuss", den so
genannten "Cache"
Der Cache-Speicher ist der Inhalt, mit dem Google beurteilt, ob
eine Seite zu eine Suchanfrage passt.
Nicht indizierte Links sind nicht im Cache enthalten.
Beispiel:
cache:www.domain.de
Seiten knnen ber ein Meta-Tag im HTML-Header die Kopie
der Seite unterbinden. Dies machen z.B. spiegel.de oder
sueddeutsche.de

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Folie 122
Grundlagen der Google-Suche (15/15)
Definitionen
Um eine Definition fr einen Begriff oder einen Satz zu finden,
geben Sie einfach das Wort "definiere" gefolgt von einem
Leerzeichen ein und dann die Wrter, fr die Sie eine Definition
erhalten mchten.
Sie knnen auch eine Liste an Definitionen anzeigen lassen,
indem Sie den besonderen Operator "definiere:" und
anschlieend den Begriff, der definiert werden soll, ohne ein
Leerzeichen dazwischen eingeben.
Beispiel: ber die Suchabfrage [define: HTML] erhalten Sie eine
Liste an Definitionen fr "HTML"

2009 - 121WATT
Folie 123
Parameter & Operatoren fr die Google Suche
Mgliche Parameter ( + / - ):
cache: letztes Abbild der Seite im Google Cache
site: durchsucht die angegebene Domain
link: zeigt Links auf die angegebene Domain
inurl: & allinurl: Suche in der URL nach Keywords
intitle: & allintitle: Suche im Seiten-Title nach Keyword
info: Auflistung der Informationen ber eine Domain
define: Suche nach einer Definition fr Keyword
filetype:& ext: Suche nach Dateiformaten + Keyword
inanchor: Suche nach Inhalt des Hyperlink Textes

2009 - 121WATT
Folie 124
Anwendung Operatoren: Google alerts
ber Google alerts knnen auch umfangreiche Querrys
abgefragt werden
Folgende Anwendungsbeispiele:
site:www.domain.de - informiert darber, wenn neue Seiten von
dieser Domain in den Google-Index aufgenommen werden
Unique Phrase meiner Seite - Wird ein Clon der Seite erstellt
und diese indexiert, wird man informiert
Mgliche Suchtypen:
Web-Suche
News-Suche
Multi-Suche
Groups

2009 - 121WATT
Folie 125
Suchmaschinen
Historie der Optimierung
Google schmeit BMW aus dem INdex

2009 - 121WATT
Folie 127
Google zugemllt CT 2003, Heft 20

2009 - 121WATT
Folie 128
SEO Wettbewerbe Schnitzelmitkartoffelsalat
Der erste verbriefte SEO Wettbewerb aus dem November 2002

2009 - 121WATT
Folie 129
Die Hommingberger Gepardenforelle

Der bekannteste deutsche SEO Wettberb


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Folie 130
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Folie 131