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La
Definicin de investigacin de
mercados segn la American
Marketing Association:
Es
la
funcin
que
vincula
a
consumidores, clientes y publico con el
mercadlogo mediante informacin que
sirve para identificar, definir, evaluar y
generar las oportunidades y problemas
de Marketing. Supervisar el desempeo
as como acrecentar la comprensin del
Marketing como un proceso.
INVESTIGACIN DE MERCADOS EN
MXICO
Mostraremos informacin de la Asociacin Mexicana
de Agencias de Investigacin de Mercado y Opinin
Pblica, A.C. (AMAI)
La AMAI fue fundada en 1992. Es una organizacin
independiente de empresas que realizan investigacin
de mercados, opinin y comunicacin; est dedicada a
promover la profesionalizacin de la actividad, mejorar
su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio
como actor comprometido con el desarrollo de Mxico.
A la fecha cuenta entre sus asociados a 34 empresas
Se ha incrementado el nmero y
variedad en la oferta de servicios de
investigacin en Mxico. En 2007 se
generaron 7,877 proyectos, de los cuales
6 de cada 10 fueron cuantitativos.
En 2007 se realizaron 11,500 sesiones
de grupo, ms de 6 millones de
entrevistas y ms de 6 millones de
registros de informacin. En todos los
casos se ha crecido varias veces en la
ltima dcada.
TIPOS DE INVESTIGACION
Por Precio
Fijar el precio adecuado
qu mediadas tomar ante una amenaza
competitiva de precio?
La importancia que da el comprador al precio.
Por distribucin
qu distribuidores manejaran el producto?
cules son los mrgenes apropiados?
qu formas de distribucin fsica se requieren?
cul es el volumen de ventas que se necesita?
Por Promocin
CHRYSLER
Reanimacin de un gigante enfermo.
KELLOGGS
Crunchy Nut Red
NEW COKE
Falla en la Identificacin del problema.
LIPTON
Prtico
realizo
un
estudio
para
determinar las opiniones que tiene la
gente sobre el te. Con los resultados
del estudio Lipton decidir invertir mas
en publicidad o no hacerlo, crear
sabores nuevos o comercializar mas te
helado que te caliente. Los resultados
mostraron que los estadounidenses no
beben mucho te caliente, y cuando lo
hacen prefieren el de hierbas.
Algunas imgenes. . .
BIBLIOGRAFA
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Hall, Quinta Edicin.