Miguel Angel Parra Migueles

Porqu pagar por una investigacin de mercado

cuantitativa?

Qu es la investigacin de mercado
cuantitativa?
Es la funcin de enlace entre la organizacin y el

mercado.
Se recopila informacin que facilita la

identificacin, definicin de oportunidades y problemas

de mercado; a diferencia de la investigacin cuanlitativa
esta arroja valores numricos cuantificables con
los que se:
Facilita el desarrollo y la evaluacin de acciones de
mercadotecnia.
Permite vigilar el desempeo del mercado.

Cules son los pasos de una investigacin de

mercados cuantitativa?

Identificar que existe la

necesidad
de contar con
Recopilar
Interpretar
Organizar
y tomar
la
informacin
que
sea til
informacin
til,
parainformacin.
tomar
decisiones.
decisiones.

veraz, adecuada.

Cul es el proceso de una investigacin de

mercados cuantitativa?
Recopilacin de informacin bsica de clientes, tanto de forma
interna como externa.
Extraccin de datos relevantes.
Anlisis estadstico.
Se crean y usan perfiles de clientes
Difunde de la informacin a todos los departamentos de la
empresa.

Cules son los alcances de una investigacin

de mercados cuantitativa?
El proceso de la investigacin de mercados es el centro, el pilar
de las decisiones de mercadotecnia.
Dar la informacin precisa, pertinente y oportuna para que la
gerencia tome decisiones asertivas.
Pueden ser internas, por obra del personal de la empresa.
Pueden ser externas, por parte de empresas de investigacin de
mercados independientes o facilitadoras.

Cul es la aplicacin de una investigacin de

mercados cuantitativa?
Bsicamente la planeacin de las estrategias de mercadotecnia.
Integrar las 4Ps del marketing mix.

Producto
Precio
Plaza
Promocin

Producto
A travs de la determinacin de las necesidades se logra obtener
un resultado que es objeto de produccin.

Levar a la satisfaccin
de necesidades.

Precio
A travs de la investigacin se conocer la competencia,
proveedores, compradores, margen de gastos y un precio de
equilibrio que sea justo por el valor que se entrega al consumidor.

Plaza
Con la investigacin de mercados se determina cuales son los
mejores sitios para colocar el producto, tiendas de auto servicio,
bodegas, tiendas de prestigio, puestos, etc.

Promocin
Con la investigacin de mercados, resaltan cualidades especificas de
mejora, lo que le dar el plus y har de la mercadotecnia, mercadotecnia
de relaciones.
Garantas Empaques

Formas de entrega

Promociones de lanzamiento Descuentos

Atencin personalizada.

Sorteos

Qu es un instrumento de investigacin
cuantitativa?
El anlisis basado en el positivismo, donde predominan la precisin
para la medicin.
Se logra a travs de la seleccin de indicadores (variables)
subjetivas que separarn en partculas lo generalizado.
Tal es una encuesta.

Cul es el color preferido?

De que color ser mejor crear un producto x?

Conclusiones
La investigacin de mercados es un pilar para formar lo mercadotecnia
moderna por lo que no puede pasar desapercibida si se quiere tener
resultados ptimos de manera anticipada.
La investigacin de mercados cuantitativa tiene como objeto, segmentar
mercados, para tomar decisiones ms asertivas.
La investigacin de mercados cualitativa resulta en premisas que
facilitan a la gerencia de mercadotecnia tomar decisiones para obtener
las 4Ps (Producto, Precio, Plaza, Promocin)
Una investigacin de mercados cuantitativa resulta en el ahorro
significativo de los gastos de promocines y logra obtener clientes fieles.

Bibliografa
https://
es.scribd.com/doc/21789444/INSTRUMENTOS-DE-INVESTIGACION
Vollmer Christopher. La nueva era del marketing Publicidad,
marketing y medios bajo el control del consumidor. MCGRAW-HILL
INTERAMERICANA EDITORES. Mxico 2009.
Laura Fischer. Mercadotecnia. MCGRAW-HILL EDUCATION. Cuarta
edicin. Mxico 2011.
F. Hair Joseph. Investigacin de mercados, en un ambiente de
informacin digital. 4a edicin. MCGRAW-HILL. Mxico 2010.

Gracias por su apreciable tiempo.

Vive hoy como si fuera tu ultimo da y aprende hoy como si fueras a

aprender para siempre.
Mahatma Gandhi.