Transferencia de Gestin

2011 - 2016

Sector Comercio Exterior y Turismo

Magali Silva Velarde-lvarez,
Ministra de Comercio exterior y Turismo
4 de julio 2016

Contenido
I. Marco Estratgico del
Sector
II. Resultados 2011
-2016
III.Instrumentos
Estratgicos
IV.Ejecucin del
Presupuesto
V. Propuestas de

I. Marco Estratgico del Sector

VISIN
Per,
Pas exportador de bienes y servicios con valor agregado, con oferta
competitiva, diversificada y consolidada en los mercados internacionales;
reconocido internacionalmente como destino turstico sostenible,
donde el comercio exterior y el turismo contribuyen
a la creacin de empleos y a la inclusin social
mejorando los niveles de vida de la poblacin.

II. Resultados 2011 2016

a.Comercio Exterior
b.Turismo

a. Comercio Exterior

Negociaciones Comerciales
Internacionales
Acuerdos Comerciales:
19 Acuerdos Comerciales Vigentes
4 por entrar en vigencia (1)
4 en negociacin (2)
3 posibles inicios de negociacin (3)
(1) TPP (firmado el 4 de febrero de 2016), Brasil,
Guatemala, Honduras.
(2) Programa Doha para el Desarrollo (OMC),
Acuerdo de Comercio de Servicios (TISA),
Turqua, El Salvador.
(3) India, Indonesia, Cuba.

TPP - Tratado de Asociacin Transpacfico

Australia, Bruni Darussalam, Canad, Chile, Estados Unidos, Japn, Malasia, Mxico, Nueva
Zelanda, Singapur, Per y Vietnam.
7

Oficinas Comerciales del Per en el

Exterior - OCEX
En el marco de la estrategia de promocin comercial, las OCEX promueven la
oferta exportable, turstica, imagen pas e inversiones, as como la apertura y
consolidacin de los mercados externos. 13 OCEX implementadas a
A la fecha se cuenta con 36 OCEX en 2012
5 OCEX implementadas en
32 pases
2013
18 OCEX implementadas en
2014

Los destinos de las 36 OCEX representan ms del 90% de exportaciones no

tradicionales
Principales actividades de promocin de comercio: Ferias, misiones
comerciales, agendas de negocios, campaas en puntos de venta, campaas de
promocin 360
Servicios OCEX
Nmero de actividades
Servicios a empresas
exportadoras
Servicios a empresas
importadoras
Estimado de Transacciones

2015 2016*
710

750

9 905

10 000

14 068 15 000
1 523

(millones
de*US$)
Fuente:
OCEX.
Estimado a diciembre de 2016.
Elaboracin: MINCETUR

1 600

Logros Acumulados
Incremento de XNT de empresas
participantes en actividades de
promocin (millones de US$) (1)
Nuevas empresas entrantes a
mercados OCEX**
Empresas reentrantes a mercados
OCEX**
Exportaciones
(1):
Incremento de generadas
exportaciones por
a nivel de
Elaboracin:
MINCETUR.
*
Estimado
a
diciembre
empresas entrantes/reentrantes

20132016*
2015
2 633

900

234

80

132

45

productos. Fuente: OCEX.

de 2016.
** Se consideran
152
55
empresas
entrantes
y
reentrantes
a
los
mercados
OCEX
y
que
han
participado
(millones de US$)

Oficinas Comerciales del Per en el

Exterior - OCEX
Resultados
Se han venido realizando acciones de promocin en mercados ubicados en las reas de influencia de los mercados OCEX,
como son Argentina, Barbados, Cuba, Repblica Dominicana, Trinidad y Tobago, Costa Rica, Nicaragua, Singapur, Polonia,
Repblica Checa, Dinamarca y Suecia.
A travs del trabajo de promocin de productos textiles peruanos con importantes casas de moda y grandes marcas, se
ha posicionado al Per como un proveedor de fibras de lujo (algodn Pima y Tangis; alpaca y vicua). En Italia, la marca
Max Mara ha confirmado el lanzamiento de una coleccin de chompas otoo invierno 2016-2017 a nivel mundial,
utilizando el logo de la marca Alpaca.

Otros resultados
Requerimientos comerciales atendidos (agendas de negocio y demandas
comerciales)
Reportes de Inteligencia Comercial
Oportunidades en compras pblicas y/o licitaciones internacionales
difundidas
Empresas con implantacin en el mercado
Notas publicadas en el boletn OCEX y notas de prensa
Nuevos productos entrantes a mercados OCEX
Productos reentrantes a mercados OCEX
Fuente: OCEX. Elaboracin: MINCETUR. * Estimados a
diciembre 2016.

2016*
710
350
80
28
350
38
30

Facilitacin del Comercio

Ventanilla nica de Comercio Exterior
(VUCE)
Componentes(1)

2014(1)

2015(1)

2016(1 y 2)

260

273

273(3)

24,3 mil

31,7 mil

33, 8 mil

88

120

168,5

15

15

15

428 052

600 000

842 500

Componente de mercancas restringidas

Nmero de procedimientos
administrativos incorporados
Nmero de usuarios
Acumulado de los ahorros generados
(millones S/)

Entidades incorporadas
Trmites realizados

Componente Origen
Nmero de certificados de origen
emitidos

123 041

314 228

403 228

Fuente/Elaboracin: MINCETUR
(1) Datos acumulados
(2) A junio 2016.
(3) Al finalizar el 2016 se proyecta tener 285 procedimientos incorporados.

10

Facilitacin del Comercio

Anlisis Integral de Costos Logsticos en el Per de 5
Cadenas de Exportacin

Con el objetivo de identificar los costos logsticos de exportacin que reducen la

competitividad de las exportaciones peruanas, en coordinacin con el Banco Mundial se
llev a cabo el estudio Anlisis Integral de los costos logsticos en el Per de 5 cadenas
de exportacin, estudio que cont con el financiamiento de la Cooperacin Suiza
SECO y la colaboracin de diversas entidades pblicas y privadas.
Producto

Caf

Cacao

Uva

Quinua

Cebolla

Costo logstico

22%

26%

33%

39%

49%

Fuente/Elaboracin: MINCETUR

Programa de Apoyo a la Internacionalizacin - PAI

Este programa tiene el objetivo de poner a disposicin de las MIPYMES (micro,
pequeas y medianas empresas) peruanas herramientas complementarias para
apoyar sus esfuerzos de internacionalizacin, mejorar su competitividad, minimizar sus
riesgos y optimizar sus capacidades y habilidades de gestin en proyectos de comercio
exterior y cuenta con un fondo de financiamiento de S/ 25 millones procedente del
Fondo MIPYME.
11

Diversificacin de la Oferta Exportable

Al 2015
Biocomerci
o

Ms de 1 800
beneficiarios en
15 regiones
Ventas
acumuladas por
S/ 3 millones
23 Cadenas de
Valor Sostenible
de la
biodiversidad
nativa
fortalecidas

15 productos en
13 regiones

Ms de 2 700
beneficiarios

Ventas
acumuladas por
S/ 3 millones

Oficinas
Comerciales
Regionales OCER

Oferta
Exportable
Regional

Un Pueblo,
Un
Producto

12 productos en
8 regiones
(CODEHUALLAGA
Y CODEVRAEM)

Ms de 6 mil
beneficiarios

Ventas
acumuladas por
S/ 7 millones

3 oficinas (Gamarra,
Villa El Salvador y
Tacna)

Ms de 3 200
emprendedores y
empresarios
capacitados

Se viene
desarrollando los
proyectos de 3
oficinas en:
Lima Norte,
Hunuco y

Promocin de
Exportaciones

Logros en materia de Promocin de

Exportaciones
DESCRIPCIN
2011 2011-2016
2012
2013
2014
2015
2016*

2016 / 2011
(Incremento
%)

Empresas en Actividades de
Promocin Comercial

1 127

1 859

2 083

2 541

2 405

2 600

Compradores en Actividades de
Promocin Comercial

1 320

1 683

1 757

1,936

2 880

3 200

555

859

1 201

1 631

1 981

1 841***

700

1 313

2 007

2 728

3,600

+361%**

6 028

6 864

9,625

10 178

11 359

10 248

70%

29 986

30 000

30 554

30 554

17 462

15,474

---

4 295

2 946

8 795

8 795

5 034

4,711

---

Transacciones generadas en US$ en

Actividades de Promocin Comercial
Empresas en Ruta Exportadora
Empresas Capacitadas o Asistidas
Asistentes al Mircoles del Exportador

Atenciones en Plataforma

Fuente: Promper
(*) Proyectado al cierre 2016.
(**) Incremento con respecto al ao 2012.
(***) En la proyeccin se tom en cuenta:
1) Impacto del Fenmeno El Nio, que afect al sector agro exportador y
pesca.
2) La apreciacin cambiaria en le mercado latinoamericano.

+131%

+142%
+232%

b. Turismo

15

Diversificacin y Desarrollo de Destinos

Tursticos:
PLAN COPESCO

TELECABINAS DE KULAP
Obra a ejecutar:

Construccin de andenes de salida y llegada

Zona de embarque
Telecabinas

Beneficios:

Mayor afluencias de turistas (83 mil

visitantes)
Reduccin tiempo de llegada de 90 a 20
minutos
Mejoramiento de infraestructura de servicios
tursticos

YARINACOCHA

Obra a ejecutar:
Construccin del Malecn de Yarinacocha
1 Embarcadero en la Comunidad de San Francisco
1 Embarcadero en la Comunidad 11 de agosto

Beneficios:
245 mil pobladores beneficiados (directa e
indirectamente)
Inversin privada en restaurantes y ventas de
artesanas
Adecuadas facilidades tursticas alrededor de la
Laguna

Diversificacin y Desarrollo de Destinos

Tursticos:
PLAN COPESCO

Obras culminadas por Plan Copesco Nacional

Departamento

# Obras

Lima

Lambayeque

Ica

Arequipa

Puno

Ayacucho

Amazonas

La Libertad

Cajamarca

10

Huancavelica

11

Cerro de
Pasco/Junn

12

San Martn

13

Piura

Inversin
S/ millones

17

Fuente: Plan Copesco. Elaboracin: MINCETUR

39,80
33,20
9,20
4,10
3,70
3,10
2,80
2,20
2,10
1,80
1,30
0,40
0,20

A la fecha, se han culminado 43 Obras de Infraestructura Turstica en 15 departamentos a nivel nacional, con
14
Tumbes
1
0,20
una inversin de S/ 104,7 millones
43
104,7
A fines del 2016 se habrn culminado 49 obras en 16 departamentosTOTAL
por un monto
de S/ 321,6
millones

Diversificacin y Desarrollo de Destinos

Tursticos:
PLAN COPESCO
Obras culminadas por Plan COPESCO Nacional en 2016

INVERSION COPESCO
(millones S/)

NOMBRE ABREVIADO

SNIP

DEPARTAMENTO

MARCAHUASI

182170

LIMA

12,5

SEALIZACIN SELVA CENTRAL

252948

JUNN/PASCO

1,4

Culminadas a la fecha

Total

13,9

YARINACOCHA*

107180

UCAYALI

92,9

KULAP*

268002

AMAZONAS

81,4

CIRCUITO NORTE DE LA RESERVA NACIONAL DE

PARACAS*

180222

ICA

17,9

MORRO DE CALZADA*

259317

SAN MARTN

12,5

COBERTURAS DE TCUME*

110296

LAMBAYEQUE

7,0

VALLE DEL COLCA CHIVAY*

289798

AREQUIPA

5,2

Culminadas a fines de 2016

Total
Fuente: Plan Copesco. Elaboracin: MINCETUR

216,9

Desarrollo de productos tursticos

especializados
Principales
2016

75 productos tursticos en las 25 regiones

5 mil

beneficiarios directos e indirectos

S/ 24

millones

de inversin

Fuente: DGET
Elaboracin: MINCETUR

Productos para el disfrute del

turista nacional e internacional
y as incrementar la cartera de
experiencias del Per

Intervenciones

3 regiones con oficinas de informacin

turstica
2 regiones implementaron 5 salas de
interpretacin
24 regiones implementaron sealizacin
turstica
50 guiones de interpretacin de los productos
desarrollados a nivel nacional durante 2015 y
2016

Mejora de la
CENFOTUR:

2014

739
800
338
103
503

calidad

del

servicio-

establecimientos de restaurantes
establecimientos de hospedaje
agencias de viajes u operadores tursticos
operadores de transporte turstico
guas y orientadores tursticos

En proceso de implementacin:

23 PIPs menores de sealizacin turstica, de

los cuales 11 son viables y 12 estn en

Mejora de la calidad de los servicios y

productos tursticos
Sistema de Aplicacin de Buenas Prcticas de Gestin de
Servicios Tursticos MINCETUR
23 regiones intervenidas en el territorio nacional
2 946 personas capacitadas para la aplicacin de BPGST en
hospedaje, restaurante y agencia de viajes
685 Reconocimientos a la Aplicacin de BPGST en el 2016

Desarrollo de productos tursticos

especializados
Turismo Inclusivo

Gestin del
Turismo por
Organizaciones
S/ 8 millones
de como aporte del
de Base
turismo a la economa rural
Comunitaria

Crecimiento de 13% en ventas y

15% en visitas
12% en la empleabilidad, por
participacin de la mujer en
negocios
76
emprendimientos
en
17
regiones
135 mil extranjeros visitan zonas
rurales
Declaracin de Lima, donde
ministros y autoridades de turismo
de la OEA reconocen la importancia
del Turismo Rural Comunitario en
Las Amricas
33 productos de Turismo Rural

Oferta turstica
complementaria
para el turismo
S/ 7 millones de inversin
interno
10% en flujo de visitantes
en localidades lanzadas 12
localidades
(Andahuaylillas,
Raqchi,
Cascas,
Pucar,
Pacasmayo, Magdalena de
Cao, Villa Rica, Lamas,
Callahuanca,
Sibayo,
Catacaos
y
Quinua)
intervenidas en 9 regiones

148 mil beneficiarios, de

manera directa e indirecta

360
prestadores
de
servicios
tursticos
capacitados a travs del
convenio con CENFOTUR

S/ 15,3 millones en
ingresos en 10 localidades

Provisin de
insumos a
prestadores
S/ 3 millones en ventas
tursticos
productores

de

9 veces ms
respecto a 2013

4
regiones
intervenidas
(Arequipa, Ica, Puno y Cusco)

en

ventas

500
familias
beneficiadas
directa e indirectamente

52
establecimientos
de
servicios
tursticos
como
compradores

4 regiones en inicio de
intervencin (Tumbes, Piura,
Lambayeque y La Libertad)

Acceso
equitativo a la
prctica del
turismo e
induccin
11
pilotos deque
beneficiaron
a
440
demanda
personas entre escolares
y
adultos
mayores
durante 2014- 2015

Adhesin del Per a la

Organizacin
Internacional
de
Turismo Social (OITS)

2040
beneficiarios
proyectados al 2016,
entre
escolares,
universitarios y adultos
mayores.

Promocin de Artesana local como parte del

Producto Turstico
ACTIVIDADES
Promocin e inscripcin de artesanos en el Registro
Nacional de Artesanos RNA
Artesanos mejoran sus competencias para el
desarrollo de una oferta competitiva
Artesanos que participan en ferias y exhibiciones
artesanales

2014

2015

2016*

38 305

54 367

60 000

55 851

58 945

61 000

551

630

800

Centros de Innovacin Tecnolgica de Artesana y

10Turismo
regiones intervenidas

Al 2016, se terminar de implementar el CITE Diseo Lima y se iniciarn 2 nuevos proyectos:

CITE Loreto y CITE Quinua en Ayacucho. Con ello se alcanzarn 14 Cites: 6 pblicos y 8 privados a
nivel nacional

22

Mapa de los Centros de Innovacin Tecnolgica de

Artesana y Turismo

Facilitacin Turstica
Ventanilla nica de Turismo - VUT
Ley N 30344 - Ley que crea la Ventanilla nica de Turismo (VUT), aprobada por el Congreso de la Repblica el
24 de setiembre del 2015

PRINCIPALES VENTAJAS
Integracin: Intercambio de datos y documentos electrnicos entre entidades a cero costo
Predictibilidad: Cumplimiento de plazos
Transparencia: Notificaciones electrnicas y seguimiento de trmites en tiempo real
Simplificacin: Soluciones electrnicas y reduccin a cero en la duplicidad de informacin
METAS

2016

Procedimientos administrativos operando en la plataforma

40

Entidades que se integran a la plataforma

Reduccin porcentual de tiempos de atencin de procedimientos atendidos por la VUT *

20%

Usuarios Capacitados

1000

Fuente: aDGPDT
* En referencia
la lnea base del proyecto
Elaboracin: MINCETUR

A mayo de 2016 se incorporaron al piloto de la VUT el Gobierno Regional de Lima, el Gobierno Regional de
30
Arequipa, la Municipalidad Distrital de Cayma y MINCETUR

de reglamentos y otras normas vinculadas a la actividad turstica

Aplicacin efectiva de reglamentos y otras

normas vinculadas a actividad turstica
Mejora del marco regulatorio:
Reglamentos aprobados en esta Gestin
Establecimientos de Hospedaje
Canotaje Turstico
Agencias de Viajes y Turismo
Seguridad para la Prestacin del Servicio de Turismo de Aventura
Tambin se aprobaron
Lineamientos para calificar y aprobar proyectos de inters turstico nacional o regional presentados en el marco del
Reglamento de la Ley N 29151, aprobado por Decreto Supremo N 007-2008-VIVIENDA y el Reglamento de la Ley
N 26856, aprobado por Decreto Supremo N 050-2006-EF.

Mquinas Tragamonedas Comisadas y Destruidas

Fuente: DGJCMT
Elaboracin: MINCETUR

Fuente: DGJCMT
Elaboracin: MINCETUR

Informacin a diciembre 2015

Recaudacin del Impuesto a los Juegos

( en millones de S/)

Fuente: REPORTE MENSUAL DE SUNAT A LA DGJCMT

Elaboracin: MINCETUR

27

Prevencin y Sensibilizacin contra la Ludopata y

Capacitacin sobre la Ley de Juegos
LEY N29829 (2012): Ley que modifica artculos de la Ley N 27153, que regula la explotacin de los Juegos
de Casino y Mquinas Tragamonedas.
LEY N29907 (2012): Ley para la Prevencin y el Tratamiento de la Ludopata en las salas de Juegos de
Casino y Mquinas Tragamonedas.
D.S N 007-2013-MINCETUR.- Reglamento de la Ley 29907, Ley para la Prevencin y el Tratamiento de la
Ludopata en las salas de Juegos de Casino y Mquinas Tragamonedas.

Informacin de la DGJCMT a Mayo 2016

28

Fortalecimiento de la gestin para la

Seguridad Turstica

6 Corredores Tursticos Preferenciales Activados: (1) Corredor Lima Callao; (2) Corredor
Cusco Boca Manu; (3) Corredor Playas del Norte; (4) Corredor Arequipa Colca; (5) Corredor Ruta
Moche; (6) Corredor Paracas Nasca

2 Corredores Tursticos Preferenciales en proceso de Activacin: (1) Corredor Juliaca Puno Islas Lago Titicaca; (2) Corredor Ro Amazonas, Maran y Ucayali

58 Camionetas Pick Up 4x4 donadas a la Polica de Turismo, para la seguridad en los Corredores
Tursticos Preferenciales

3 Camionetas Pick Up 4x4 donadas para el Departamento de Salvamento de Alta Montaa PNP
Cusco

Nmero Telefnico Gratuito Polica de Turismo 0800-22221 (opera las 24 horas)

Aplicativo App Tourism Police Peru para Smartphone y Tablets

Promocin en
Turismo

Logros en materia de Promocin del Turismo 2011DESCRIPCIN

2011 20162012
2013
2014
2015
TURISMO INTERNO
Campaa Nacional de Promocin Y t que planes?
Ventas (expresado en millones de S/)

2016

42

65

129

276

405

464

35

120

180

210

300

350

100

250

350

450

650

650

0,5

0,8

1,5

5,5

5,5

200

350

800

1650

2500

2500

190
40

208
47,8

233
50

225
55

219
57,6

200
62,6

nd

111

227

162

117

150

11

Ruedas de negocio nacionales

Empresas expositoras
Empresas compradoras
Potencial de Negocios (en millones de S/)

Capacitacin y Seminarios a nivel nacional

Empresas participantes

TURISMO RECEPTIVO
Ferias Internacionales
Empresas participantes
Potencial de negocios en ferias (US$ millones)

Alianzas Estratgicas Internacional

Ventas en millones dlares
Turismo de Reuniones
Captacin de eventos
Movimiento econmico estimado en millones de S/

20

28

10

18

11

13

12

11

13

32

304

314

355

378

416

460

Inteligencia y Prospectiva
Nmero de estudios de investigacin de mercados
Publicaciones /trpticos / infografas(nmero)
IPERU Oficinas de Informacin y Asistencia al Turista
Nmero de Atenciones en miles de persona

Oficinas Comerciales del Per en el

Exterior - OCEX
Los destinos de las 36 OCEX representan alrededor del 90% de llegadas
totales de turistas al Per.
Principales actividades de promocin de turismo: Ferias, press tours/fam trips,
capacitaciones, door to door, promocin turismo RICE (reuniones, incentivos, congresos y
eventos), promocin de la gastronoma
Logros

2015

2016*

Nmero de actividades
Servicios a empresas/operadores
Actividades de turismo de convenciones tradas al
Per

318
4 260

320
4 350

Fuente: OCEX. Elaboracin: MINCETUR. * Proyectado a

diciembre 2016.

Resultados en coordinacin con Mincetur Lima y Promper

Promocin de la gastronoma peruana en mercados OCEX, apertura de nuevos restaurantes de comida peruana,
instalacin de franquicias peruanas como Segundo Muelle en Portugal, Osaka y El Escondite del Gordo en Ecuador,
Nitos en Bolivia, Mayta y Avenida Per en Emiratos rabes Unidos, entre otros. Importantes reconocimientos y
premios internacionales.
Nuevas lneas areas como JetBlue Airways (2014), Plus Ultra (2016), British Airways (2016). Incremento de
frecuencias de vuelo y nuevas rutas de conexin area, por ejemplo las lneas Amazonas y Peruvian Airlines hacia
Bolivia.
Promocin de Lima como destino de turismo RICE, habiendo logrado que en 2015 se concreten reuniones y
congresos de 3 asociaciones y organizaciones internacionales con sede en el Reino Unido y Estados Unidos; y en
2016, 4 viajes de incentivos (Brasil y Estados Unidos), 2 congresos (Francia y Estados Unidos).

Imagen Pas

32

Imagen Pas

Acciones en materia de Promocin de la Imagen Pas

2011-2016
Campaa
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Campaa Exportaciones
(En Millones)

Campaa Turismo Receptivo

(En Millones)

Campaa Turismo Interno

(En Millones)

Campaa Internacional Marca Per

(En Millones)

Campaa Nacional Marca Per

(En Millones)

Fuente PROMPER

Inversin (S/.)

**

**

0,46

1,12

1,73

0,08

Impacto

**

**

9.22

70.83

31.26

0.21

Inversin (S/.)

**

25,15

35,14

33,65

31,09

9,31

Impacto

460

557

891

1 500

3 180

2 000

Alcance

**

70.03

96.15

133.04

311.87

9.27

Inversin (S/.)

3,07

14,88

12,19

11,40

11,33

6,1

Impacto

3.46

42.83

33.99

98.91

105.02

43.94

Alcance

0.70

1.69

1.61

1.55

1.50

1.52

Inversin (S/.)

**

22,48

10,72

12,04

2,92

7,39

Impacto

**

4439.47

557.43

1451.67

144.19

99.12

Alcance

**

2155.23

336.15

218.62

17.38

34.69

Inversin (S/.)

2,86

2,19

1,29

3,05

4,78

**

Impacto

45.23

41.78

111.57

27.03

37.29

**

Alcance

5.27

4.59

2.19

2.27

4.81

**

Imagen Pas
1) Las plataformas digitales de PROMPER cuentan con ms de 3 millones de seguidores
entre peruanos y extranjeros. La web peru.travel fue reconocida como la mejor web
de turismo del mundo en los World Travel Awards 2014
2) El Per ha sido reconocido por cuarto ao consecutivo como el Mejor Destino Culinario
del Mundo en los World Travel Awards 2015
3) Lima como Mejor Ciudad de Convenciones y eventos Internacionales, World Travel
Awards Regional 2016
4) Festival de Smithsonian - Washington DC (junio 2015)
5) XVIII Juegos Panamericanos en Handover-Toronto (julio 2015)
6) Junta de Gobernadores Lima, Per (octubre 2015)
7) Se declara cada primer domingo de junio Da de la Gastronoma Peruana Washington
34
DC

III. Instrumentos Estratgicos

35

Plan Estratgico Nacional Exportador

PENX 2025
Define su estructura sobre la base de 3 objetivos estratgicos, 4 pilares y 94 programas.
Los objetivos estratgicos del PENX 2025 son:
(i) Profundizar la internacionalizacin de empresas
(ii) Incrementar de manera sostenible y diversificada las exportaciones de bienes y
servicios con valor agregado
(iii) Mejorar la competitividad del sector exportador

Pilares del PENX 2025:

PILAR 1
Internacionalizacin
de la empresa y
diversificacin de
mercados
PILAR 3
Facilitacin de
comercio y
eficiencia de la
cadena logstica
internacional

PILAR 2
Desarrollo de oferta
exportable
diversificada,
competitiva y sostenible

PILAR 4
Generacin de
capacidades para la
internacionalizacin
y consolidacin de
una cultura
exportadora

Promocin de las Exportaciones

DESCRIPCIN

2011

2012

2013

2014

2015

2016

25

35

40

53

37

37

Ferias en el pas

Misin comercial

15

24

21

23

29

Ruedas de Negocios

13

12

14

15

11

Expo Per

Guas de Mercado

19

26

41

54

70

Informes Especializados

17

20

46

18

18

18

Otros Documentos de Informacin Comercial

51

65

114

175

163

169

617

702

832

921

884

856

Feria Internacional

Capacitacin y Asistencia Tcnica

Plan Estratgico Nacional de Turismo

PENTUR 2025
Define su estrategia teniendo como objetivo general
Consolidar al Per como destino turstico competitivo, sostenible, de calidad y seguro,
donde a partir de una oferta diversa, lograda con participacin de los actores del sector, el
turista viva experiencias nicas para que se contribuya al desarrollo econmico y social
del pas.
4 pilares estratgicos, 19 componentes y 75 lneas de accin.
Pilares del PENTUR 2025:
PILAR 1

PILAR 2

Diversificacin de
mercados

Diversificacin y
consolidacin de la
oferta

PILAR 3
Facilitacin turstica

PILAR 4
Institucionalidad del
Sector
38

Promocin en
Turismo
DESCRIPCIN

2011

2012

2013

2014

2015

2016

252

300

389

450

580

600

Ruedas de negocio nacionales

Capacitacin y Seminarios a nivel nacional

18

35

41

Campaa Internacional (pases)

14

22

22

22

22

22

Ferias Internacionales

23

18

19

29

27

17

Alianzas Estratgicas

35

51

36

18

16

19

Workshops

55

83

42

66

51

60

Viajes de prensa

37

58

56

56

52

52

Nmero de estudios de investigacin de mercados

10

18

11

13

12

11

13

32

32

35

35

36

37

38

TURISMO INTERNO
Campaa Nacional de Promocin Y t que planes?
Empresas involucradas

TURISMO RECEPTIVO

Publicaciones /trpticos / infografas(nmero)

IPERU Oficinas de Informacin y Asistencia al Turista
Oficinas y Mdulos de atencin en 16 regiones

IV. Ejecucin del Presupuesto

2011 - 2016

40

Ejecucin del Presupuesto del Sector respecto

al ao anterior
Toda Fuente de Financiamiento
(En millones de S/)

AO

PIM

EJECUCIN

2011

311,9

272,8

87,5

2012

405,1

364,5

90,0

2013

531,4

443,4

83,4

2014

487,5

461,8

94,7

2015

602,3

586,2

97,3

2016*

572,6

222,2

38,8

Ejecucin devengada a setiembre 2015.

Proyeccin oct - dic
Fuente/Elaboracin: MINCETUR
* Informacin al 30.06.16

41

En el Pliego Mincetur
Toda Fuente de Financiamiento
(En millones de S/)

AO

PIM

EJECUCIN

2011

138,4

118,1

85,3

2012

156,2

140,9

90,2

2013

185,8

140,6

75,7

2014

237,6

221,4

93,2

2015

335,3

325,3

97,0

2016*

346,9

137,6

39,7

Ejecucin devengada a setiembre 2015. royeccin Oct - Dic

Fuente/Elaboracin: MINCETUR
Informacin al 30.06.16

42

En el Pliego PromPer
Toda Fuente de Financiamiento
(En millones de S/)

AO

PIM

EJECUCIN

2011

160,0

146,1

91,3

2012

229,9

212,7

92,5

2013

324,1

286,4

88,4

2014

230,5

222,8

96,7

2015

244,5

241,5

98,8

2016*

201,7

74,9

37,1

Ejecucin devengada a setiembre 2015.

*Proyeccin Oct - Dic
Fuente/Elaboracin: MINCETUR
Informacin al 30.06.16

43

Y en el Pliego Cenfotur
Toda Fuente de Financiamiento
(En millones de S/)

AO

PIM

EJECUCIN

2011

13,5

8,6

63,5

2012

19,0

10,9

57,3

2013

21,5

16,4

76,5

2014

19,5

17,6

90,4

2015

22,6

19,4

86,00

2016*

24,0

9,6

40,0

Ejecucin devengada a setiembre 2015.

*Proyeccin Oct - Dic
Fuente/Elaboracin: MINCETUR
Informacin al 30.06.16

44

Ejecucin a junio 2015 comparada a junio

2016
Toda Fuente de Financiamiento
(En millones de S/)
PLIEGO 035: MINCETUR
AO

PIM

EJECUCIN

2015

335,3

149,0

44,4

2016

346,9

137,6

39,7

SECTOR 35: COMERCIO EXTERIOR Y TURISMO

PLIEGO 008: PROMPER
AO

PIM

EJECUCIN

2015

602,3

238,1

2016

572,6

222,2

AO

PIM

EJECUCIN

39,5

2015

244,5

81,4

33,3

38,8

2016

201,7

74,9

37,1

PLIEGO 180: CENFOTUR

Ejecucin devengada a setiembre 2015.

*Proyeccin Oct - Dic
Fuente/Elaboracin: MINCETUR
Informacin al 30.06.16

AO

PIM

EJECUCIN

2015

22,6

7,7

34,0

2016

24,0

9,6

40,0

45

V. Propuestas de
Continuidad

46

Comercio Exterior
Polticas de Desarrollo de Comercio Exterior:
Implementar el PENX al 2025 con el fin de duplicar las exportaciones no tradicionales y triplicar las
exportaciones de servicios
Actualizar los Planes Regionales de Exportacin PERX 2025: 6 PERX al 2016 y 19 al 2017
Continuar con los programas crticos para desarrollar la competitividad exportadora, diversificacin y
sostenibilidad de la oferta exportable: elementos diferenciadores, aprovechamiento sostenible de productos de la
biodiversidad y desarrollo de negocios de exportacin de servicios
Ejecutar los PIPs para implementar las OCER y proyectos de desarrollo de oferta exportable en las regiones de
Lima Norte, Hunuco y Ucayali
Implementar los Planes de Desarrollo de Mercados PDM (cada plan incluye 10 perfiles de bienes y servicios).
En abril 2016 se publicaron 4 PDM de Alemania, Japn, Mxico, Panam. En el 2016 se publicarn los siguientes 6
PDM adicionales: Colombia, Espaa, Canad, Reino Unido, Portugal y Brasil. Adicionalmente, Mincetur se
encuentra elaborando 8 PDM: Estados Unidos, China, Corea del Sur, Sudfrica, Turqua, Chile, Ecuador y Bolivia.
Implementar una plataforma electrnica que facilite la articulacin a cadenas de valor global
47

Comercio Exterior
Facilitacin del Comercio Exterior:
Ejecutar el PIP VUCE 2.0. y tareas pendientes para su implementacin: Presupuesto aprobado de US$ 61
millones. Implementacin de Gestin de Riesgo en la atencin de los procedimientos, reingeniera de los procesos de
las entidades, desarrollo del cargo community system y explotacin de informacin almacenada en la VUCE.
Implementar el Plan de Accin para reducir los Costos Logsticos en las 5 cadenas priorizadas (caf,
cacao, cebolla, quinua y uva), segn las recomendaciones formuladas en el Estudio del Banco Mundial.
Implementar y ejecutar el Programa de Apoyo la Internacionalizacin PAI: Luego de seleccionar al
Operador del PAI, conformar el Comit Tcnico del Programa y firmar un Convenio con COFIDE, se lanzar la
convocatoria del Programa para apoyar a 180 empresas en los prximos 4 aos, en las 4 modalidades de
internacionalizacin: potenciamiento exportador, alianzas y licitaciones internacionales, franquicias e implantacin
comercial.
Implementar el Acuerdo de Facilitacin del Comercio de la OMC y el Comit Nacional de Facilitacin del
Comercio: Liderar el proceso de coordinacin multisectorial para implementar las disposiciones del referido Acuerdo
como contar con una ventanilla nica como nico punto de entrada de la documentacin y/o informacin
exigida para la importacin, exportacin o el trnsito de mercancas. Actualmente, el despacho aduanero no
se realiza a travs de la VUCE. Continuar coordinaciones a nivel del Ejecutivo a fin de aprobar una norma que disponga
la creacin del Comit Nacional de Facilitacin del Comercio.
Reforzar la seguridad de la Cadena Logstica de Comercio Exterior a travs de la Creacin de Comit
Nacional de Seguridad de la Cadena Logstica, fortalecer las entidades de control de equipos, personal, canes,
etc. Y promover la aprobacin de la propuesta de Ley del Trabajador Portuario.

Comercio Exterior
Vinculacin del Per con Mercados Internacionales:
Promover, alcanzar y mantener una activa participacin del Per en APEC para beneficiarnos de su
agenda.
Seguir liderando proyectos APEC en aos posteriores y dar continuidad a las iniciativas propuestas por el Per
durante su Presidencia en 2016.
Concluir los estudios de factibilidad respectivos, luego de lo cual se podr dar inicio a las negociaciones de
Acuerdos Comerciales con Indonesia e India. Asimismo, iniciar las negociaciones para celebrar un acuerdo
comercial con Cuba.
Continuar con el proceso para la puesta en vigencia del Tratado de Asociacin Transpacfico (TPP), el
Tratado de Libre Comercio con Honduras, as como del Acuerdo de Profundizacin Econmico Comercial entre la
Repblica del Per y la Repblica Federativa del Brasil.
Liderar proceso de integracin del Per a la OCDE en los temas de comercio.
Evaluar la negociacin de un acuerdo comercial bilateral con el Reino Unido en el marco de su retiro
de la UE.
Continuar con la implementacin, administracin y aprovechamiento de los acuerdos comerciales
internacionales de los cuales el Per es Parte.
Continuar velando por el cumplimiento de los compromisos comerciales asumidos por el Per, as como
continuar defendiendo los intereses del pas en el marco de los acuerdos comerciales internacionales de los cuales
el Per es Parte.

Promocin de las Exportaciones - PROMPER

En Desarrollo Exportador
Concluir con la implementacin del Aula Virtual: Plataforma de Informacin y Auto-Aprendizaje Virtual
para la Exportacin para brindar informacin y capacitacin de la comunidad exportadora y
emprendedora a travs de una herramienta moderna.
Continuar con las Rutas Exportadoras Especializadas que brindan Programas de Asistencia
Empresarial, para dotar a las empresas de elementos diferenciadores, como programas de calidad y
sostenibilidad, programas logsticos y de finanzas, programas de diseo, empaques y asociatividad, que
permitan a las empresas ser ms competitivos en los mercados internacionales.
Continuar con las Rutas Exportadoras Mercado - Producto, para desarrollar estrategias de
mercadeo internacional y desarrolla un plan de mercadeo.
Potenciar las Misiones Tecnolgicas trabajando ms estrecha e intensamente con comits
sectoriales de los gremios (sectores metal mecnico, electromecnico, autopartes, manufacturas de
madera, equipamiento hospitalario, etc.), para conocer experiencias y oportunidades de desarrollo
industrial en otros pases.

Promocin de las Exportaciones - PROMPER

En Promocin Internacional de la Oferta Exportable
Revisar la actual Priorizacin de Productos, dado que tanto la estructura de la oferta exportable
as como los requerimientos del mercado internacional son cambiantes.
Uso de nuevas herramientas de promocin comercial: Como los Centros de Negocios (Per
Bras en Brasil para Confecciones y el Per Tech en Panam para Servicios), Ruedas de negocios
virtuales en las sedes de las OCEX (invitando a compradores seleccionados para reuniones de
negocio virtuales agendados con exportadores reunidos en nuestro local), Promocin en el canal
retail.
Liderar

Grupos

Sectoriales

Tcnicos

con

Mirada

Internacional

que

Impliquen

donde se coordinan los temas estratgicos y transversales.

articulaciones

PROMPER debe tener

participacin activa en Innovacin y Tecnologa y ampliar el alcance a otras instituciones como

SENASA, DIGESA, INIA, SANIPES, etc.

En Inteligencia y Prospectiva Comercial

Creacin del Sistema Integral de Alertas de Oportunidades Comerciales no tradicionales a
travs de las OCEX y la Cancillera para identificar y aprovechar demandas, y propiciar la concrecin
de negocios.

Turismo
Juegos de Casinos y Mquinas Tragamonedas:
Culminar en noviembre, la puesta en operacin del Sistema Integral de Casino que permitir la atencin va
internet de todos los procedimientos administrativos TUPA de la DGJCMT
Culminar en octubre el Proyecto de Ley para regular las apuestas deportivas, juegos por internet y determinar
la autoridad competente.

Polticas de Desarrollo Turstico:

Incorporar, al 31 de diciembre de 2016, 7 procedimientos en materia ambiental en el TUPA
Ejecutar al cierre del II Semestre del 2016 el PIP Instalacin de la Ventanilla nica de Turismo Primera
Etapa (VUT)
Difundir, a agosto, los Reglamentos de Canotaje Turstico, Agencias de Viaje y Turismo y Seguridad
para la prestacin del Servicio Turstico de Aventura en todas las regiones.
Concluir, a agosto, actualizacin del Plan Nacional de Calidad Turstica CALTUR
Mejorar, herramientas del CALTUR dirigidas al mbito de prestadores de servicios tursticos
Iniciar, el desarrollo de acciones en el marco del CALTUR en los mbitos de sitios tursticos y destinos
52
tursticos.

Turismo
Organismos Internacionales:
En el marco de APEC:

Continuar con los programas para mejoramiento de la conectividad,

eficiencia de operaciones, infraestructura y servicio al pasajero en aeropuertos, en
base al paper Conectando Asia-Pacfico a travs de la Facilitacin de Viajes.

Fortalecimiento de las habilidades laborales, desarrollo de las Mipymes

para el desarrollo inclusivo y cooperacin con el sector acadmico y privado en
base a los resultados de la 9 Reunin Ministerial de Turismo y la Declaracin de
Lima Conectando Asia-Pacfico a travs de la Facilitacin de Viajes.
El Per como Presidente del
Comit de Turismo y Competitividad (CTC) y
miembro el Comit de Estadstica y Cuenta Satlite
de la OMT deber
continuar con el cumplimiento de la Agenda Propuesta.
En coordinacin con la OMT, continuar con la siguiente fase de Anlisis y Diagnstico
para el desarrollo del Prototipo de Turismo Gastronmico en la regin Puno.
Respecto al trabajo realizado con los miembros de la Alianza del Pacfico, cumplir con el
objetivo de instalar un Comit Tcnico Especializado Internacional de la Alianza
sobre estadsticas del turismo, construir una base de datos comparativos con las
estadsticas relevantes de cada uno de los pases de la Alianza del Pacfico y trabajar en
documentos metodolgicos conjuntos para la generacin de estadstica turstica
comparable.

Turismo
Estrategia Turstica:
Culminar la formulacin de los 10 proyectos de inversin pblica a nivel nacional, priorizados en el
Plan Operativo Institucional 2016 (Piura, La Libertad, Ancash, Ica, Moquegua, Tacna, Ayacucho, Ucayali, San
Martn y Cajamarca).
Promover la ejecucin a diciembre de por lo menos 2 proyectos de infraestructura turstica con
gobiernos subnacionales, a travs de los mecanismos de inversin: Obras por Impuestos (OxI), Asociaciones
Pblico Privadas (APP) y Rgimen Especial de Recuperacin Anticipada del Impuesto General a las Ventas (RERA
IGV).
Promover la conformacin de 4 Mancomunidades Tursticas y la creacin de la Red Nacional de
Mancomunidades Tursticas.
Continuar con la realizacin de 3 Foros de Promocin de Inversin Privada en Turismo, en las
Regiones Hunuco, La Libertad y Arequipa.
Aprobar y socializar 1 Manual de Obras por Impuestos y 1 Manual de Conformacin de
Mancomunidades Municipales para fines tursticos.
Implementar las 10 primeras Nuevas Rutas de Turismo, articulando la oferta existente de productos
tursticos en Tumbes, Piura, Amazonas, San Martn, Ancash, Ica, Ayacucho, Puno, Tacna y Moquegua.
Implementar Modelos de Gobernanza a la medida de cada una de las 10 regiones priorizadas,
promoviendo la articulacin de los diversos actores regionales (pblicos y privados).
Actualizar y aprobar el Manual de Inventario Nacional de Recursos Tursticos.
54

Culminar la formulacin de 12 proyectos de inversin pblica de sealizacin turstica, en el marco

Turismo
Estrategia Turstica:
Monitorear y coordinar con Plan Copesco Nacional la ejecucin a nivel nacional de los 23 proyectos
de inversin pblica de sealizacin turstica, en el marco de la Agenda de Productos Tursticos Regionales
2015 2016.
Consolidar los 75 productos tursticos (2014, 2015 y 2016), distribuidos en las 25 regiones del pas, a
travs de la formulacin y ejecucin de sus correspondientes planes de producto.
Ampliar durante el 2016 el alcance de la iniciativa Al Turista, Lo Nuestro, pasando de 4 regiones
intervenidas (Ica, Puno, Cusco y Arequipa) a 8 (adicionalmente Lambayeque, Tumbes, Piura y La Libertad).
Aprobar y socializar el Plan Estratgico de Turismo Rural Comunitario en el Per al 2021.
Continuar con el fortalecimiento de la oferta turstica, a travs de las Iniciativas De Mi Tierra, Un
Producto, Al Turista, Lo Nuestro y la Estrategia Turismo Rural Comunitario, logrando su
escalamiento a nivel nacional.
Culminar con la implementacin de los tambos tursticos, en el marco del convenio con el Programa
Nacional de Tambos (Tambo Churo Chullu Patja en Puno y Tambo Saywite en Apurmac), as como desarrollar el
Programa de Fortalecimiento de Habilidades Empresariales y Comerciales en 26 tambos de 11
regiones del pas (Cajamarca, Pasco, Huancavelica, Junn, Hunuco, Ancash, Apurmac, Cusco, Puno, Ayacucho y
Loreto).
Disear, aprobar e implementar, mediante RM, el Programa Turismo Social, de conformidad con lo
establecido en la Ley General de Turismo.

Estrategias en Artesana:
Actualizar el Plan Estratgico Nacional de Desarrollo Artesanal (PENDAR) y el Clasificador
de Lneas Artesanales (CLANAR), para el diseo, desarrollo y ordenamiento de la
actividad artesanal (III Trimestre).
Elaborar Lineamientos para identificar, formular y evaluar socialmente proyectos de
inversin pblica de artesana (III Trimestre).
Implementar el Sistema de Informacin para la Promocin y Desarrollo del Artesano
(SIPDAR) (III-IV Trimestre).
Desarrollar la propuesta de Certificacin Artesanal, detallada en el Cap II de la Ley del
Artesano (III Trimestre).
Concluir con la ejecucin del PIP Creacin Del Centro de Innovacin Tecnolgica de
Artesana y Turismo en el Distrito de San Juan Bautista, Provincia de Maynas - Regin
Loreto (Se tiene previsto concluir la licitacin pblica de obras civiles en diciembre
2016).

Oficinas Comerciales del Per en el

Exterior

Gestin y Monitoreo

Continuar con la aplicacin de encuestas a stakeholders peruanos y extranjeros.

Continuar con la implementacin del Sistema de Informes para facilitar el seguimiento y evaluacin de la
gestin de las OCEX (Informes de Actividades, Informes de Gestin, Registro y Seguimiento de Requerimientos
Comerciales).
Implementar mejoras al Sistema de Encargos y Rendiciones de las OCEX.
Crear un Sistema Integrado de Gestin, que incorpore la formulacin del Plan Operativo de las OCEX, as como
los sistemas existentes.

Sedes OCEX

Apertura de nuevas oficinas en mercados con potencial: Oceana, Pases Nrdicos, Sudeste Asitico, entre
otras.
Ampliar el mbito de accin de algunas OCEX, de acuerdo a la cercana y la importancia que tenga el mercado
en el marco de la estrategia sectorial.
Evaluar la continuidad de algunas OCEX, considerando si el tamao del mercado del pas sede y el comercio
potencial, ameritan tener una oficina o, ms bien, contar con un coordinador de mercado que reporte al CEC a
cargo de ese territorio.

Estrategias y acciones

Potenciar estrategias regionales, que permitan generar un mayor impacto y visibilidad de la oferta peruana.
Contratacin de especialistas sectoriales-regionales, ubicados en los mercados con mayor dinamismo en el
sector especfico, que brinden apoyo a las OCEX de la regin en la generacin de contactos, identificacin de
57
oportunidades e inteligencia comercial.

Promocin Turstica PROMPER

En materia de Promocin del Turismo:

En Promocin del Turismo Interno

Continuidad de la campaa de promocin Y t que planes?, para la promocin y comercializacin de los destinos a
travs de las empresas tursticas regionales. Actualmente en vigencia.
Lanzamiento de Alianzas Estratgicas para campaas de promocin cofinanciadas prevista para el segundo semestre.
Fortalecer el desarrollo de las capacitaciones en regiones (herramientas de marketing y comercializacin) .
Consolidar la presencia del Per en los destinos de frontera: Ecuador y Chile (Iquique y Arica, y Loja, Cuenca y Machala,
respectivamente).
En Promocin del Turismo Receptivo
Mantener la presencia de Per como destino turstico en los 22 mercados inters, a travs de las estrategias previstas
por mercado.
Continuar con la implementacin de la estrategia para el desarrollo del turismo de reuniones, desde la captacin de
eventos, promocin y consolidacin de los buros de convenciones.
Fortalecer el desarrollo de Alianzas Estratgicas para campaas de promocin cofinanciadas y capacitaciones al canal
comercial. Herramienta de alto impacto.
Continuidad con el desarrollo de las actividades previstas con los pases de la Alianza del Pacfico (II Roadshow de
Turismo en 4 ciudades en China del 19 al 26 de agosto).
En Inteligencia y Prospectiva Turstica
Fortalecer la plataforma Turismo In, a fin de consolidar a PROMPER como la entidad que ofrece informacin veraz y
actualizada para el conocimiento de la demanda del turista actual y potencial.
Proyecto Big Data: que permitir encontrar patrones de comportamiento de viajes en el Per para el diseo de
estrategias tanto de promocin como de producto.
Continuar con el acompaamiento tcnico a las DIRCETURes, en el diseo e implementacin de estudios que permitan

Promocin Imagen Pas PROMPER

En materia de Promocin de la Imagen Pas:
Plan de difusin de la Imagen Pas a travs de actividades de reconocidas celebridades y embajadores
orgullosos de la Marca Per
Continuar con el fortalecimiento de la imagen pas diversificando el abanico de voceros en otros sectores
como la innovacin, la medicina, los deportes, etc. a travs de las acciones que estas personalidades realizan
tanto a nivel nacional como internacional.
Fortalecer el posicionamiento del Per como destino turstico a travs de la realizacin de actividades con
celebridades reconocidas a nivel internacional, logrando as exposicin del pas a travs de la cobertura
meditica que garantizan estas actividades.
Mantener el Programa de Embajadores como herramienta de difusin y promocin de la imagen pas
reconociendo a personas con una destacada trayectoria a nivel nacional e internacional.
Continuar creando sinergias con los Embajadores para fortalecer el orgullo y la identidad nacional, as
como posicionar la imagen positiva del Per a nivel internacional.
Plan de Proteccin Internacional de la Marca Per
Seguir con el registro de la marca Per a nivel internacional a fin de contar con la seguridad jurdica
necesaria par su proteccin. A la fecha se ha logrado registrar la marca Per en Argentina, Bolivia, Brasil,
Colombia, Costa Rica, Ecuador, Mxico y Australia, as como en la Comunidad Europea. En trmite se
encuentra el registro en China y Paraguay.
Continuar con las coordinaciones a nivel de la Comunidad Andina a fin de generar un mecanismo sui generis
que permita el registro y la proteccin de la marca Per como marca pas.

Promocin Imagen Pas PROMPER

Marca Innovacin
Impulsar la innovacin como herramienta de promocin de la imagen pas as a travs de la marca PERU
+IN como distintivo que identifique a empresas peruanas que realizan un esfuerzo constante en innovacin.
Promover la innovacin como factor fundamental del desarrollo, mejora de la competitividad y crecimiento
econmico.
Continuar con el compromiso de promover la cultura de la innovacin entre el tejido empresarial y los
principales agentes nacionales e internacionales.
Marketplace Msica Per
Exponer la variedad de la oferta musical exportable peruana ante los principales actores de la industria
internacional.
Generar un espacio de vinculacin y generacin de negocios entre los participantes (compradores y
vendedores nacionales) con el objetivo de propiciar la internacionalizacin de la msica peruana.
Campaas Tcticas en el mbito nacional
Continuar con la estrategia de difusin de la Marca Per a nivel nacional, a travs de campaas de
comunicacin 360 evaluando indicadores como el grado conocimiento, afinidad y familiaridad de la marca
en los diferentes segmentos de la poblacin.
Merchandising y Tiendas Marca Per (a nivel nacional e Internacional)
Fomentar alianzas con el sector privado a fin de promover su participacin en la generacin de
merchandising oficial de marca pas.
Presencia Meditica Internacional
Contar con una agencia de Relaciones Pblicas en los mercados estratgicos para poder tener una
presencia y posicionamiento constante en los medios de comunicacin internacionales a nivel de

Transferencia de Gestin
2011 - 2016

Sector Comercio Exterior y Turismo

Magali Silva Velarde-lvarez,
Ministra de Comercio Exterior y Turismo
4 de julio 2016