PPTCES039LC22-A16V1

LC 22
Estrategias para interpretar textos que influyen
en el receptor
Publicidad y propaganda

Nuestros objetivos
para esta clase son

Reflexionemos antes
de comenzar
Observa los siguientes avisos publicitarios y responde las preguntas que se formulan a
continuacin:

Cul es la finalidad de
estos avisos publicitarios?
Qu funcin cumplen las
imgenes en los avisos
presentados?

Reflexionemos antes
de comenzar

Previo a la sesin, revisaremos una pregunta

DEMRE, Proceso de Admisin ao 2012,
con el propsito de introducir lo que vamos a
trabajar.
Observa el ejercicio presentado en la pgina 1
de tu gua y, posterior a ello, desarrolla su
anlisis, considerando tanto el estmulo
(afiche) como la pregunta formulada y las
alternativas presentadas.

Introduccin
En las sesiones anteriores, se ha trabajado con textos argumentativos
y periodsticos de opinin, verificando en ellos la intencin de influir en
el receptor.

www.4.bp.blogspot.com

Otro texto argumentativo bastante frecuente en los medios de

comunicacin es la publicidad, la cual presenta recursos y
caractersticas que es necesario conocer para determinar la intencin
comunicativa de estos mensajes.

Contenidos fundamentales
La publicidad
Es una forma de comunicacin masiva, cuya finalidad es influenciar a un
destinatario colectivo para que cree, conserve o modifique sus acciones,
actitudes, creencias y/o hbitos. Esta influencia se orienta a la aceptacin o
rechazo de un bien, servicio o concepto promocionado.
En el cine, la radio, la televisin, la
prensa, en la calle, etc., recibimos
continuamente mensajes publicitarios.
Muchos nos incitan al consumo; otros,
en cambio, nos invitan a adoptar
determinadas actitudes.
En torno al mbito publicitario, existen
dos conceptos que guardan relacin,
pero no son sinnimos. Sin embargo,
frecuentemente se advierte su confusin:
publicidad y propaganda.

Contenidos fundamentales
Publicidad y propaganda
Publicidad

Propaganda

Est orientada a que el receptor

(potencial cliente) consuma o compre
un
producto
determinado.
Su
finalidad es bsicamente comercial,
pues hay fines econmicos de por
medio.

Su finalidad es transmitir ideologas,

para convencer y aconsejar al
receptor que acte de una forma
determinada y que adhiera a dichas
ideas o tendencias sociales, cvicas,
polticas, ambientales, etc.

Contenidos fundamentales
Elementos de la comunicacin publicitaria
En la situacin de enunciacin de la publicidad estn presentes los
factores de la comunicacin:
Emisor: agencias de publicidad o marca comercial.
Receptor: potencial cliente.
Mensaje: anuncio o aviso publicitario.
Cdigo: lenguaje verbal y/o no verbal.
Canal: prensa, radio, televisin, cine, internet, etc.

Contenidos fundamentales
Los mensajes publicitarios
Para que el emisor (agencia publicitaria, comercio o empresa) lleve a
cabo su intencin comunicativa, utiliza diferentes mecanismos que
apoyan el mensaje que va dirigido al receptor masivo. De esta forma,
es posible reconocer mecanismos suasorios en la publicidad:

Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad
Como hemos sealado, en la
publicidad prima la idea de
convencer al receptor sobre la
adquisicin de un bien o servicio, es
decir,
hay
una
intencin
comunicativa
marcada
y
evidenciable. Esta intencin se
encuentra explicitada a travs de las
funciones que el lenguaje puede
cumplir. Por lo tanto, frente a cada
mensaje publicitario ser posible
reconocer una o varias funciones del
lenguaje.

Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad y la
propaganda
1. Funcin expresiva o emotiva
En los anuncios es posible
identificar las emociones,
sentimientos y estados
anmicos del emisor.
La funcin expresiva o emotiva se
presenta, ya que el emisor expresa
una realidad personal: las
prdidas de seres amados, a causa
del fenmeno del calentamiento
global. Si bien al final del texto se
alude al receptor, predomina la
funcin emotiva.

Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad
2. Funcin apelativa
El mensaje se orienta y dirige al receptor, pues se busca generar
una reaccin del destinatario a travs del uso del lenguaje.

En este aviso claramente se est

interpelando al destinatario, para
que en este caso abandone una
conducta determinada: fumar.

Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad y la
propaganda
3. Funcin potica

En el anuncio hay una especial

preocupacin por el contenido y la
forma (estilstica) del mensaje, en el
cmo se dice lo que se dice.
El afiche trata sobre el problema
mundial de la falta de agua. Busca
influir en las personas que lo leen para
que tomen conciencia sobre el ahorro,
prevencin y cuidado de este elemento.
La funcin potica se centra en el
mensaje mismo. En este caso, el
emisor utiliza un refrn popular para
otorgarle otro sentido al afiche y que
sea entendido por todos.

Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad
4. Funcin ftica
Esta funcin busca corroborar si la comunicacin se est realizando de
forma exitosa. En la publicidad hay avisos que buscan mantener la
preferencia o llamar la atencin del espectador.
En este aviso se reconoce la
funcin ftica, ya que el emisor
realiza una pregunta con el
propsito de iniciar un contacto
con el receptor y mantenerlo.
Tambin la funcin apelativa o
conativa est presente, pues el
receptor manifiesta su punto de
vista ante la pregunta que le
dirige el hablante, buscando
lograr un cambio de actitud en l.

Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad
5. Funcin referencial

Se relaciona con avisos de

productos tecnolgicos y
cientficos. El lenguaje se centra
en el objeto o referente del que
se habla, en este caso se alude a
las rebajas que una automotora
ofrece en los productos que
comercializa.

Contenidos fundamentales
Las figuras retricas en la publicidad
La publicidad, en la transmisin de su mensaje, utiliza diferentes
mecanismos y recursos, con el fin de convencer al destinatario para
que adhiera a la postura defendida o adquiera el producto o servicio
promocionado. Respecto de los recursos, encontramos de tipo
verbal y no verbal.
Recursos
verbales: figuras
literarias o
retricas.
er
s
o
curs en
e
r
Este tudiado
s
es
one s.
i
s
e
s
riore
e
t
pos

Recursos no
verbales: gestos,
posturas, silencios,
colores, tipos de
letras, etc.

Revisemos
unPSU
ejercicio
Ejercicios

Ahora, te invitamos a ejercitar con preguntas

PSU en tu gua. Posteriormente, junto a tu
profesor(a) revisarn algunas de las respuestas y
podrs resolver tus dudas.

Retroalimentacin de la ejercitacin

Revisen junto a su profesor(a) la Seccin III: Reviso y reflexiono

de la gua. Analicen los ejercicios que hayan presentado
dificultades en su resolucin.

Ayuda-memoria
En algunos casos
se apela a

PUBLICIDAD
finalidad

Estereotipos

Prejuicios:
Sexista
Etario
Racial
Gnero

Persuadir al
receptor para que
adquiera un
servicio o
producto
Se diferencia de la

Propaganda

Para
conseguirlo
utiliza

Mecanismos
suasorios
persuasin
disuasin

cuya finalidad es

Persuadir al
receptor para que
adhiera a una
ideologa

Se materializan a
travs de

imgenes
recursos
histricos

Equipo Editorial

Lenguaje y Comunicacin

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