NOMBRE DEL CURSO:

Instrucción al Marketing
NOMBRE:
Franco Posligua Álvaro Ignacio
ESPECIALIDAD:
Ciencias Empresariales
FACILITADOR:
Prof. Andrade Zamora Fabrizzio
 INTRODUCCIÓN:
Consiste en la aplicación
de técnicas pertenecientes
a las neurociencias al
ámbito de la
mercadotecnia,
estudiando los efectos que
la publicidad y otras
acciones de comunicación
tiene en el cerebro
humano con la intención
de poder llegar a predecir
la conducta del
consumidor.
 NEUROMARKETING

Este estudio se realizo en la Escuela

Politécnica de Suiza. Dirigido para los que
estudian marketing ya que están
interesadísimos y mas en estos tiempos de
gran confusión para alcanzar eficazmente la
idea del consumidor para ver como actúa el
cerebro humano en la compra – venta de
productos, bienes o servicios.
 LO QUE PERMITE EL
NEUROMARKETING:

El neuromarketing permitiría mejorar

las técnicas y recursos publicitarios y
ayudar a comprender la relación entre
la mente y la conducta del destinatario,
algo que en la actualidad puede
considerarse el desafío más importante
para la mercadotecnia
OBJETIVOS DEL NEUROMARKETING:
Para mi los objetivos que se pudieron ver mediante el video son:

Conocer cómo el sistema nervioso traduce la enorme cantidad de estímulos

a los que está expuesto un individuo al lenguaje del cerebro.

Predecir la conducta del consumidor tras el estudio de la mente, lo que

permite seleccionar el formato de medios prototipo y el desarrollo
de la comunicación que la gente recuerde mejor.

Desarrollar todos los aspectos del marketing: comunicaciones, producto,

precios, branding, posicionamiento, targeting, planeamiento estratégico
canales,... con los mensajes más acorde a lo que el consumidor va a
consumir. Ya no importa tanto qué haya para ofrecer, sino el impacto
emotivo que genera la forma en que se comunica la promoción,
especialmente en el entorno minorista.

Comprender y satisfacer, cada vez mejor, las necesidades y expectativas

de los clientes.
 El Neuromarketing tambien es una nueva
forma de conocer al consumidor. Esto se basa
en la aplicación de técnicas de la neurociencia
en el marketing. Se trata de estudiar y
entender cuales son los efectos de la
publicidad en el cerebro y en que medida
afecta a la conducta de los posibles clientes.
El principal instrumento que se utiliza en el
neuromarketing son las Imágenes por
Resonancia Magnética funcional.
Este contiene células
de nervios, es lo que
quiere reproducir el
cerebro, como
piensan los mismos
hay 100.000 millones
de náurelas, es mas o
menos cuando se
comunica totalmente
el cerebro para
transmitir
información.
 El Neuromarketing indaga qué zonas del
cerebro están involucradas en cada
comportamiento del cliente, ya sea cuando
elegimos una marca, cuando compramos
un producto o, simplemente, cuando
recibimos e interpretamos los mensajes
que nos hacen llegar las empresas.
Los especialistas en marketing miden los
resultados de las acciones desarrolladas, en
términos de ventas, de percepción, de
marcas, de preferencia,... con el inicio y el
final del proceso de consumo, pero no la
parte fundamental entremedio. Es decir, lo
que sucede en la mente del consumidor.