FACCAT Faculdade de Cincias Contbeis

e Administrativas de Taquara

Teoria Econmica:
anlise
microeconmica
Prof. Roseli Mrcia Fritsch

Fundamentos da microeconomia

Microeconomia: o ramo da economia que trata do

comportamento
das
unidades
econmicas
individuais
(consumidores, empresas, trabalhadores e investidores), assim
como dos mercados formados por essas unidades.

Macroeconomia: o ramo da economia que trata das variveis

econmicas agregadas, como o nvel e a taxa de crescimento do
produto nacional, a taxa de juros, o nvel de desemprego e a
inflao.

Os Temas da Microeconomia: consumidores, trabalhadores e

empresas. A escassez de recursos e os desejos ilimitados.

O que um mercado? um grupo de compradores e vendedores

que, por meio de suas interaes efetivas ou potenciais,
determinam o preo de um produto ou de um conjunto de
produtos.

Anlise Microeconmica

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Por que estudar Microeconomia?

Analise de mercado;

Tomada de decises estratgicas;

Produzir um produto que atenda as necessidades do

consumidor ao preo que ele pode pagar;

Aceitao do consumidor e demanda;

Custos de produo;

Estratgia de preos;

Anlise Microeconmica

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Assuntos Preliminares

A Microeconomia lida com:

Comportamento

de unidades individuais

No Consumo

Como escolher o qu comprar

Na produo

Como escolher o qu produzir

Mercados:

produtores

A interao entre consumidores e

A Microeconomia a base da anlise

macroeconmica.
Anlise Microeconmica

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Os Temas da Microeconomia

De acordo com Mick Jagger dos Rolling Stones

No

se pode ter sempre o que se quer

Por que no?

Recursos

limitados

Alocao de recursos escassos e escolhas entre

situaes alternativas

Anlise Microeconmica

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Coeteris Paribus:

Condio Coeteris Paribus:

uma expresso latina que significa tudo

o mais constante.
Como a microeconomia parcial, para se
analisar um mercado isoladamente
supe-se todos os demais mercados
constantes.

Anlise Microeconmica

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Anlise da Demanda de mercado

Demanda (ou procura) a quantidade de

determinado bem ou servio que os consumidores
deseja adquirir, num dado perodo.

Representa o mximo que o consumidor pode

aspirar, dada sua renda e os preos de mercado.

Assim, a demanda no representa a compra efetiva,

mas a inteno de comprar, a dados preos.

A demanda deve ser definida para um determinado

perodo de tempo.

Anlise Microeconmica

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Fundamentos da teoria da demanda

Utilidade: representa o grau de satisfao que os consumidores

atribuem aos bens e servios que podem adquirir no mercado.

A teoria do valor utilidade pressupe que o valor de um bem se

forma por sua demanda, isto , pela satisfao que o bem representa
para o consumidor.

A teoria do valor trabalho considera que o valor de um bem se forma

do lado da oferta, mediante os custos do trabalho incorporados ao
bem.

A Teoria da Demanda baseia-se na teoria do valor utilidade. Supese que, dada a renda e dados os preos de mercado, o consumidor
ao demandar um bem ou servio, est maximizando a utilidade ou
satisfao que ele atribui ao bem ou servio.

Anlise Microeconmica

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Utilidade total e utilidade marginal

A utilidade

total tende a aumentar quanto maior a

quantidade consumida do bem ou servio.

A utilidade marginal, que a satisfao adicional (na

margem) obtida pelo consumo de mais uma unidade
do bem, decrescente, porque o consumidor vai
saturando-se desse bem, quanto mais o consome.

Umg = Ut
q
sendo q a quantidade que o consumidor deseja consumir .

Anlise Microeconmica

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Utilidade Total e Utilidade Marginal

Utilidade
Total

Utilidade
Marginal

Quantidade consumida

Quantidade consumida

Exemplo: o acrscimo na colheita pelo emprego de uma unidade a mais

de fertilizantes.

Anlise Microeconmica

Slide

Utilidade Total e Utilidade Marginal

O conceito de marginalidade extremamente

importante em Economia, pois, na realidade, o que
leva as pessoas a tomarem decises quanto
utilizao dos bens escassos o acrscimo marginal
(adicional) por eles proporcionados em termos de
utilidade, no caso do consumo.

Na produo a produtividade marginal, significa o

"adicional" de produto, decorrente de uma unidade a
de fator de produo.

Anlise Microeconmica

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Curva de Indiferena

A curva de indiferena (CI) um instrumental grfico

que serve para ilustrar as preferncias do consumidor.
o lugar geomtrico de pontos que representam
diferentes combinaes de bens que do ao
consumidor o mesmo nvel de utilidade. Supondo
apenas dois bens, carne e batatas, ento temos:
Batatas
kg
8

C
3

Uo

Anlise Microeconmica

Carne kg

Slide

Restrio Oramentria

A restrio oramentria o montante de renda

disponvel do consumidor, em dado perodo de
tempo.

Ela limita as possibilidades de

condicionando quanto ele pode gastar.

Ou seja, enquanto a curva de indiferena refere-se

ao conjunto de bens e servios que o consumidor
deseja adquirir, considerando apenas as preferncias
subjetivas do consumidor, a restrio oramentria
condicionar o conjunto possvel de bens e servios
que o consumidor pode adquirir.

Anlise Microeconmica

consumo,

Slide

Reta Oramentria

alimentos

Reta Oramentria
Vesturio

Nesse sentido, define-se linha de preos ou reta oramentria

como as combinaes mximas possveis de bens, dados a renda do
consumidor e os preos dos bens.

Anlise Microeconmica

Slide

Reta Oramentria

A RO representa pontos em que o consumidor gasta

toda sua renda. Abaixo da reta ele est gastando o
que poderia, acima de RO, o consumidor no tem
condies de adquirir os bens, com a renda de que
dispe e dados os preos de mercado.

Assim, o consumidor estar maximizando sua

utilidade quando sua reta oramentria tangenciar
dada uma curva de indiferena, como segue:

Anlise Microeconmica

Slide

Equilbrio do Consumidor
Alimentos

5
Uo
ROo
3

Vesturio

Se a renda do consumidor aumenta, ou alternativamente, os preos

dos bens e servios que ele deseja adquirir se reduzem, a reta
oramentria eleva-se, e permite que ele atinja nveis maiores de
satisfao podendo adquirir mais produtos:

Anlise Microeconmica

Slide

Equilbrio do Consumidor

Alimentos

5
U1
Uo

ROo

RO1

Vesturio

Portanto, na anlise est suposto que o consumidor sempre

busca situaes que maximizem sua satisfao, dada sua
renda e os preos dos bens e servios que deseja adquirir.

Anlise Microeconmica

Slide

Variveis que afetam a Demanda

A demanda de um bem ou servio pode ser afetada por muitos
fatores, tais como:

- riqueza (e sua distribuio);

- renda (e sua distribuio);

- preo dos outros bens;

- fatores climticos e sazonais;

- propaganda;

- hbitos, gostos, preferncias dos consumidores;

- expectativas sobre o futuro;

- facilidade de crdito;

Anlise Microeconmica

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Funo Demanda
qdi = f (pi, ps, pc, R, G)
onde:
qdi a quantidade procurada (demandada) do bem i/t (t
significa num dado perodo)
pi = preo do bem i/t
ps = preo de bens substitutos ou concorrentes /t
pc = preo dos bens complementares /t
R = renda do consumidor /t
G = gostos, hbitos e preferncias do consumidor /t
Anlise Microeconmica

Slide

Curva de demanda linear

A curva convencional de demanda , portanto,
negativamente inclinada. Ela expressa qual a escala
de procura para o consumidor, ou seja, dado os
preos, quanto o consumidor deseja adquirir.

p1
Funo Linear

Di

qdi

Esta funo indica qual a inteno de

procura dos consumidores quando
os preos variam, com tudo o mais
permanecendo constante. Ela revela
o desejo, a inteno de compra do
consumidor, mas no a compra
efetiva.
A compra efetiva um nico ponto
de escala apresentada.

Anlise Microeconmica

Slide

Lei geral da demanda

A Lei geral da demanda revela que a quantidade
demanda de um bem ou servio, varia na relao
inversa ao seu preo, coeteris paribus.

qdi = f (pi) supondo ps, pc, R, G constantes

qdi < 0
pi

Assim, medida que o preo

aumenta a quantidade demandada
diminui. Ou, quando o preo diminui
a quantidade demanda aumenta.

Anlise Microeconmica

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Lei geral da demanda

efeito substituio: se o bem fica mais barato

relativamente aos concorrentes, logo a
quantidade demandada aumenta;

efeito renda: com a queda de preo, o poder

aquisitivo do consumidor aumenta, e a
quantidade demandada do bem deve aumentar.
Isto , ao cair o preo de um bem, mesmo com
sua renda no variando, o consumidor pode
comprar mais mercadorias.
Anlise Microeconmica

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Bens substitutos
Bens substitutos ou concorrentes: o consumo de
um bem substitui o consumo do outro.

qdi = f (ps) supondo pi, pc, R, G constantes

q
pi

d
i

>0

H uma relao direta entre uma

variao no consumo de coca-cola e
uma variao no preo do guaran.

Anlise Microeconmica

Slide

Bens substitutos
Supondo um aumento no preo do Guaran;
P
Coca-cola

Ao mesmo preo da coca-cola,

sero consumidas mais cocacolas, porque o guaran ficou
mais caro.

160,00

D1 Coca-cola

D0 Coca-cola

200

400

Anlise Microeconmica

Q
Coca-cola

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Bens complementares
So bens consumidos em conjunto.

qdi = f (pc) supondo pi, ps, R, G constantes

qdi
pc

<0

Um aumento no
automveis dever
procura por gasolina.

Anlise Microeconmica

preo dos
diminuir a

Slide

Bens complementares
Supondo um aumento no preo dos automveis
P litro
gasolina

Um aumento no
automveis dever
procura por gasolina.

preo dos
diminuir a

375
D0 gasolina
D1 gasolina
150

200

Q litro
gasolina

Anlise Microeconmica

Slide

Relao entre a demanda de um bem e

Renda do Consumidor
qdi = f (R)

supondo pi, ps, pc, G constantes

Bem
qdi > 0Normal: aumentos da renda levam ao
R
aumento da demanda do bem;
Bem
qdi < 0Inferior: aumentos da renda levam a
pda
c demanda do bem;

queda

consumo saciado: se aumentar a

Bem
qdi = de
0
bem no aumentar a demanda
pdo
c

renda

Anlise Microeconmica

Slide

Relao da demanda de um bem e

hbitos dos consumidores
qdi = f (G) supondo pi, pc, ps R constantes

Os hbitos, preferncias ou gostos (G) podem ser

alterados, manipulados por propagandas e campanhas
promocionais.
Podemos ter campanhas para aumentar ou para diminuir
o consumo de determinado bem.

Anlise Microeconmica

Slide

Variaes da demanda
o deslocamento da
curva da demanda em
virtude de alteraes em

pi

ps, pc, R ou G.

D1i
D0i
qdi

Anlise Microeconmica

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Variao da quantidade demandada

A variao na quantidade demandada
refere-se ao movimento ao longo da
prpria curva de demanda, em virtude
da variao do preo do prprio bem,
mantendo
as
demais
variveis
constantes.

pi

po

p1

D0i
qo

q1

qdi

Anlise Microeconmica

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Paradoxo de Giffen
O bem de Giffen uma exceo a Lei geral da
demanda, em que a curva de demanda positivamente
inclinada. H uma relao direta e no inversa, como
usual, entre a quantidade demandada e o preo do
bem. O bem de Giffen portanto um caso especial de
bem inferior.
Preo da
batata

Demanda por batatas

q demandada de batata

Anlise Microeconmica

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A Lei da Oferta

A oferta de determinado produto pode ser definida

como as vrias quantidades que os produtores
estaro dispostos/aptos a oferecer no mercado em
funo dos vrios nveis de preos possveis em
determinado perodo de tempo.

p1

Funo Linear

Oi
0

Esta funo indica qual a inteno de

procura dos consumidores quando os
preos variam, com tudo o mais
permanecendo constante. Ela revela o
desejo, a inteno de compra do
consumidor, mas no a compra efetiva.
A compra efetiva um nico ponto de
escala apresentada.

Qoi

Anlise Microeconmica

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Variveis que afetam a Oferta

qsi = f (pi, m, pn, O )
Onde:

qsi = Quantidade ofertada do bem i/t

pi = Preo do bem i/t
m = Preo dos fatores e insumos de produo m
(mo-de-obra, matria-prima etc.)

pn = Preo de outros n bens, substitutos na produo.

O = Objetivos e metas do empresrio
Anlise Microeconmica

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