Mdulo 1.

Teora microeconmica
Curso Economa
TecMilenio

Tema 1.
Introduccin al anlisis econmico

Qu es la economa?
Es una ciencia social que estudia cmo los individuos, empresas y gobierno
toman sus decisiones para satisfacer sus necesidades bajo la premisa de que
los recursos son escasos y deben utilizarse eficientemente.
Se estudia desde hace 200 aos.
El primer estudio fue hecho por Adam Smith (La riqueza de las naciones) donde
se estudiaba la riqueza de las naciones y se concluye que sta depende del
trabajo de todos.

Qu es la economa?
La tesis principal de Adam Smith se basaba en que el bienestar social depende de el
crecimiento econmico el cual se potencializa con la divisin del trabajo y la libre
competencia.
Divisin del trabajo Especializacin para ser ms eficientes y producir ms.
La libre competencia la mano invisible
"el hombre necesita casi constantemente la ayuda de sus semejantes, y es intil pensar que lo atenderan solamente por
benevolencia (...) No es la benevolencia del carnicero o del panadero la que los lleva a procurarnos nuestra comida, sino el
cuidado que prestan a sus intereses".
Adam Smith en la Riqueza de las Naciones.

Corrientes econmicas actuales

Economa Normativa
Lo que debe ser en materia
econmica

Economa Positiva (neoclsica o

positivista)
Lo que es

El precio del kilo del frijol debe de ser

$15 para asegurar el nivel de vida de
los mexicanos y les quede ms dinero
para ahorrar y sean ms felices

El precio del kilo del frijol se ha

incrementado en $10 pesos en los
ltimos 2 aos hasta llegar a $32 pesos

El enunciado es normativo porque

presenta juicios de valor que tal vez no se
puedan demostrar en la vida real con
datos duros.

El enunciado describe hechos reales de

un fenmeno econmico, con datos del
mundo real se puede demostrar.

Corrientes econmicas actuales: Economa positiva

Se centra en los hechos y las relaciones de causa y efecto, incluye el desarrollo y
prueba de teoras para hacer predicciones de lo que va a suceder en la economa.
La economa positiva estudia el comportamiento econmico, evita juicios de valor sobre la economa.
Paul Samuelson (1947), Fundamentos de Anlisis Econmico.

Mediante la teora econmica se puede demostrar el efecto del incremento de

monedas y billetes en poder del pblico sobre la inflacin. Pero no proporciona
instrucciones sobre qu poltica monetaria (usando cortos o largos para controlar la
inflacin).

Corrientes econmicas actuales: Economa positiva

La visin neoclsica o positivista entiende al individuo como racional en la toma de
decisiones, egosta al buscar sus propios beneficios maximizando su utilidad o
bienestar.
Los conceptos fundamentales de esta corriente son:
El mercado (bajo competencia perfecta o imperfecta con monopolios, oligopolios, etc)
Los factores de produccin (asignados bajo el concepto de que los recursos son
escasos y deben de maximizarse los beneficios)
La interaccin de la oferta y demanda para establecer cantidades y precios

Tema 2. Teora de la
empresa y del
consumidor

Teora de la empresa y del consumidor

La teora de la empresa y del consumidor permiten conocer como interactan la
oferta y la demanda para establecer cantidades y precios.

La demanda de un bien se refiere a todas

la cantidades que son demandadas de un
bien de acuerdo a diferentes precios.

La oferta de un bien se refiere a todas la

cantidades producidas de un bien de
acuerdo a diferentes precios.

Teora de la empresa y del consumidor

Los determinantes de la demanda son el precio y el ingreso.

Al incrementarse el precio de un bien la

cantidad demandada disminuir, lo
contrario sucede si el precio disminuye.

Cambios en variables exgenas

desplazarn la demanda (ingreso, precios
sustitutos) afectando el precio y la
cantidad.

Teora de la empresa y del consumidor

Los determinantes de la oferta son el precio, la tecnologa y la expectativas de
los productores.

Al incrementarse el precio de un bien la

cantidad ofertada aumentar, lo contrario
sucede si el precio disminuye.

Cambios en variables exgenas

desplazarn la oferta (cambios
tecnolgicos, sequias, crisis, etc)
afectando el precio y la cantidad.

Teora de la empresa y del consumidor

El equilibrio de mercado representa el precio donde se iguala la cantidad
demandada y la cantidad ofertada.

Teora de la empresa y del consumidor

Desplazamiento de la demanda a la
derecha por un incremento en el ingreso
(se incrementa la cantidad y el precio de
equilibrio).

Desplazamiento de la oferta a la derecha

por una innovacin tecnolgica
(disminuye el precio y la cantidad de
equilibrio).

Tarea 1. Caso Kindle

Objetivos de aprendizaje del caso:

Determinar qu criterios son necesarios para tomar una decisin de
estrategia de ventas en el comercio electrnico
Detectar aspectos que intervienen en la diferenciacin de servicios en
lnea y productos digitales
Reconocer distintos modelos de negocios en comercio electrnico,
explorando sus implicaciones.

Resuelve las siguientes preguntas y coloca tu aportacin en el foro que tu

profesor ha creado para esta tarea.
Cmo describes el mercado meta de Kindle en comparacin con el mercado
editorial?, en qu se parecen, en qu se diferencian?
Cmo consideras que dichas caractersticas y diferencias, describirn las
condiciones de precio y distribucin (disponibilidad) de los e-books vs otros
medios editoriales?
Recuerda fundamentar tus respuestas.

Planteamiento de Proyecto
Instrucciones:
Como parte de tus actividades debers desarrollar una propuesta de proyecto final, el cual consistir
en un anlisis econmico orientado a auxiliar la toma de decisiones en una empresa mexicana,
tomando en consideracin sus elementos microeconmicos y macroeconmicos.
En este momento vas a comenzar a elaborar el planteamiento de tu proyecto, donde se resolver la
parte preliminar de anlisis microeconmico, por lo que debes seleccionar una empresa que se
encuentre actualmente constituida y en operaciones en Mxico, y que resulte de tu inters.
Preferentemente, una empresa que cotice en la Bolsa Mexicana de Valores, ya que cuentan con
mayor informacin disponible al pblico.

Planteamiento de Proyecto
Ttulo del planteamiento del proyecto
Las propuestas debern titularse: Anlisis microeconmico aplicado a la toma de decisiones en la
empresa ___________________________ .
Objetivo del planteamiento del proyecto
Objetivo general: Identificar los aspectos microeconmicos ms importantes que rodean la toma de
decisiones al interior de una empresa.
Objetivos especficos: Deducir la elasticidad de la demanda que enfrenta la empresa, la estructura
de mercado en la cual incursiona tanto en producto final como en insumos, as como los costos fijos
o variables ms crticos para sus finanzas.

Planteamiento de Proyecto
Documentacin
Debes investigar los antecedentes de la empresa seleccionada y su entorno,
documentando los siguientes aspectos:
Historia de su creacin
Objetivo, misin y visin
Caractersticas del producto o servicio comercializado
Principales insumos utilizados en su produccin
Desempeo de ventas y ganancias en los ltimos aos
Evolucin histrica del precio del producto
Principales competidores
Perfil de su consumidor objetivo

Planteamiento de Proyecto
Planteamiento del problema

En funcin de la documentacin de los aspectos anteriores, debes responder

a las siguientes preguntas:
De todos los productos y servicios que comercializa la empresa, cul es el
ms relevante?
Qu tipo de elasticidad pudiera tener la demanda de este producto?
De acuerdo con los competidores y el tipo de producto, qu tipo de estructura
pudiera tener este mercado?

Cul es el insumo ms relevante para esta empresa?

De acuerdo con los proveedores y el tipo de insumo, qu tipo de estructura pudiera
tener este mercado?

El esquema de costos de produccin de esta empresa cuenta con algn

componente crtico en sus costos fijos o variables, que pudiera impactar en
sus finanzas?

Planteamiento de Proyecto
Conclusiones preliminares

Justifica el cumplimiento de los objetivos, presentando los resultados

del anlisis que realizaste en el planteamiento del problema. Incluye una
reflexin personal sobre la actividad de aprendizaje, resaltando la importancia
que tiene para la empresa seleccionada, los temas microeconmicos
estudiados.
Referencias bibliogrficas
Consulta al menos cinco referencias que te permitan obtener sustento de tus ideas. Busca
informacin en fuentes confiables como los sitios web de las empresas, cmaras de
comercio, la Secretara de Economa, o la Bolsa Mexicana de Valores.
Presenta tu trabajo con base en los lineamientos de APA.